А. А. Степанов ИСТОРИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "А. А. Степанов ИСТОРИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ"

Транскрипт

1

2 А. А. Степанов ИСТОРИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ Газетная реклама в России XVIII XX вв. 2-е издание, переработанное и дополненное С.-Петербург ИД «РИАЛ ПРОНТО» 2014

3 УДК (091) ББК С79 Рецензенты: доктор исторических наук Ю. А. Виноградов, доктор исторических наук В. А. Горончаровский С79 Степанов А.А. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII XX вв. 2-е изд., перераб. и доп. СПб.: ИД «РИАЛ ПРОНТО», с. ISBN Книга является одним из проектов ИД «РИАЛ ПРОНТО», связанных с историей отечественной рекламы. Это единственная в отечественной литературе монография, посвященная исключительно газетным объявлениям XVIII XX вв. История рекламы в прессе представлена в тесной связи с развитием экономики России и редакционно-издательского дела, в том числе журналистики. Для профессионалов в области рекламы, преподавателей и студентов, обучающихся по специальностям «реклама и связи с общественностью», «журналистика», для всех интересующихся историей отечественной рекламы. ISBN Степанов А. А., 2014 ИД «РИАЛ ПРОНТО», 2014 Введение Реклама часть культуры. Во все времена она формировала духовные потребности человека, пропагандировала тот или иной стиль жизни, диктовала нормы поведения. Изучая рекламу прошлого, можно расширить представления о том, что в различные исторические периоды волновало людей, к чему они стремились, какими товарами и услугами пользовались. Развитие рекламы в первую очередь обусловлено экономическим развитием общества, ростом рынка. Так, переход от феодализма к капиталистическим отношениям повлек и соответствующую рекламу техники, товаров нового образа жизни и сказался на увеличении количества объявлений. То есть рост рынка означал и рост рекламы. «Реклама это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом», отмечал современный исследователь О.А. Феофанов. С развитием рынка и сама реклама становилась все более значительной частью экономики. Публикация объявлений давала возможность оплачивать труд сотрудников редакций и рекламных агентств. Объявления стали публиковаться в России почти одновременно с появлением первой газеты «Ведомости». Вначале рекламы было немного. Но со временем становилось все больше. Перед революцией 1917 г. существовало огромное количество газет, объявления в них отличались жанровым разнообразием и широкой номенклатурой продвигаемых товаров и услуг. Дальнейшее развитие рекламы не было прямолинейным, но она не умерла даже в годы Великой Отечественной войны. История рекламы в прессе тесно связана, как уже отмечалось, с экономической историей, а также с историей культуры, историей жур-

4 Введение налистики и историей развития техники и технологий, применяемых в редакционно-издательском деле. Именно такой подход реализуется в данной работе в попытке представить объявления в газетах за три века российской истории. 4 5

5 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) 6 Конец ХVII начала ХVIII века время петровских реформ, призванных решить задачи глубоких преобразований в политической и социально-экономической жизни страны с использованием европейского опыта. Эти преобразования, осуществляемые ценой неимоверного напряжения сил народа и государства, оказали огромное воздействие на процесс формирования русской нации, сказались на развитии отечественной культуры, в том числе литературы и журналистики, а также на развитии рекламы фактора социально-экономического и культурного порядка, ставшего предметом нашего рассмотрения в историческом контексте. Первой русской газетой были «Ведомости». Протогазетой «Куранты», или «Вестовые письма». Долгое время старейший экземпляр «Курантов» относили к 1621 г., однако согласно последним данным историков первый по времени отрывок из «Вестовых писем» датируется 1542 г. (Татаринова Л. Е. Русская литература и журналистика XVIII века). Выходила протогазета в рукописном виде, в одном, редко в двух экземплярах, она содержала информацию о политических событиях за рубежом и предназначалась для прочтения царю и его ближайшему окружению. Появление «Вестовых писем» было обусловлено расширением дипломатических и торговых отношений с западными и восточными

6 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) странами, тем, что правительство нуждалось в постоянной информации о военных, политических и иных событиях за границей. Материалы для «Курантов» готовились в Посольском приказе. Главным образом здесь отбирались и переводились материалы из зарубежных газет. Перевод осуществлялся с немецкого, английского, шведского, датского, польского, голландского и других европейских языков. Создатели «Курантов» работали не только с публикациями из иностранных источников, но и с отписками воевод ряда «порубежных» городов, использовали информацию, исходившую от торговцев и других лиц, возвращавшихся из-за границы, поддерживали контакты с людьми, проживавшими за рубежом. Среди корреспондентов было немало иностранцев. «Куранты» подробно писали о военных действиях в период Тридцатилетней войны, в частности обстоятельно сообщали о сражении армии короля Карла I Стюарта и парламентской армии в ходе английской буржуазной революции. Появлялись сообщения о народных выступлениях за границей. Давалась информация о событиях культурной жизни. Говорилось о торговых связях. Таков, например, «Перевод печатной росписи товаров на девяти голландских кораблях» (август 1650 г.). В переводе перечислены товары, которые шли из Восточной Индии в «Галанскую землю»: меха, перец, корица, краски, имбирь в сахаре, орехи и т. д. (Татаринова Л. Е. Русская литература и журналистика XVIII века). «Куранты», конечно, не были газетой в полном смысле этого слова. Они не имели и не могли иметь массовой аудитории. Информационный уровень «Курантов» был невысок, но все-таки уже существовала какая-то система сбора и отбора материала, что облегчило издание газеты «Ведомости». «Ведомости» подлинный первенец отечественной журналистики. Газета стала выходить по личному указанию и при непосредственном участии Петра I. Указ об издании «Ведомостей» был подписан в декабре 1702 г. Тогда же вышли первые пробные номера. На первом из сохранившихся до наших дней экземпляров стоит дата 2 января 1703 г. «Ведомости» были рассчитаны на широкую аудиторию и носили преимущественно информационный характер. Следует отметить, что петровские «Ведомости» существенно отличались от газет, издававшихся в то время на Западе. Европейские газеты были преимуществен- Ведомости. 8 января 1703 г. 8 9

7 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) но частными, «Ведомости» носили общенациональный государственный характер (Есин Б. И. История русской журналистики ( )). Первая русская газета менее всего была коммерческим и рекламным изданием. Газета была призвана оказать идеологическую поддержку деяниям Петра I. В «Ведомостях» нашли отражение масштабные преобразования в стране. Пропагандировались петровские реформы, много внимания уделялось экономике страны. Публиковались материалы о богатстве недр русской земли. Газета писала о достижениях в сфере науки, культуры и образования. «Ведомости» давали материалы международного характера. Регулярно сообщалось о ходе войны со Швецией. Как уже отмечалось, в выпуске издания активное участие принимал сам Петр I. Он привлекал к работе в газете своих ближайших сподвижников, лично редактировал отдельные номера, руководил отбором материала и корректурой, уделял внимание оформлению издания. «Ведомости» имели небольшой формат (в восьмую долю листа), верстались из заметок небольшого объема в одну колонку. Заголовков не было. Издавалась газета одновременно в Москве и в Петербурге. Продавалась по 1-4 деньги (деньга полкопейки). Расходились «Ведомости» туго. Иногда издание раздавалось «безденежно». Выходила газета нерегулярно. В 1703 г. 39 номеров, в 1705 г. 46, в 1718 г. 1 номер. Разным был и тираж: от экземпляров до Номер от 22 марта 1703 г. отпечатали тиражом 4000 экземпляров. Номер с сообщением о Полтавской битве имел тираж 2500 экземпляров и разошелся полностью (Татаринова Л.Е. Русская литература и журналистика XVIII века). «Ведомости» стали, вероятно, первой газетой в Европе, опробовавшей двухкрасочную печать: в 11 и 12 за 1709 год, в которых содержалась информация о разгроме шведов под Полтавой, были использованы цвета красный и черный (Петербург газетный: / сост. Елена Сонина Тюмень: Мандр и К о, 2009). До 1710 г. газета печаталась церковно-славянским шрифтом, с 1710 г. частично гражданским, с 1715 г. только гражданским. Переход на гражданский шрифт облегчал восприятие текста. Что касается рекламы, то скажем сразу: развернутой рекламной деятельности газета не вела. Но объявления все-таки попадаются. В. В. Уперов в изданной в 1932 г. книге «Реклама её сущность, значение, историческое развитие и психологические основы» утверждал, что первое объявление коммерческого характера было приложено к 12-му номеру «Ведомостей», вышедшему 31 мая 1710 г. Вот его текст: «Реестр Книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны новоизобретенную Амстердамскою азбукою, по первое число июня нынешнего 1710 году. 1. Комплементы или образцы, как писать письма к разным особам. 2. О слюзных делах. 3. Геометрические о приеме циркуля и линейки. 4. Архитектура военная, или штурмовые науки образцы. 5. Римплеровы о строении крепостей. 6. Борздорфовы гарнизонные, и наполные штурмовые. 7. Броуновы артиллерийские. 8. Брынкины артиллерийские. 9. Кугорновы инженерные. 10. История квинта курциа, о Александре Великом царе македонском. 11. История о взятии города Трои. 12. Триумфальных врат описание на 1710 год. 13. География, или описание земли сокращенное. 14. Календари. 15. Манифесты королей, польского и датского». Интересный факт: некоторые номера «Ведомостей» за 1711 г. украшает виньетка с изображением Невы, Петропавловской крепости и парящего над рекой Меркурия с кадуцеем и трубой, что как бы символизирует торговлю и рекламу. (Гермес. Торговля и реклама. Сборник). В петровских «Ведомостях» популяризировались минеральные воды Олонца. В 2 за 1719 г. читаем: «Понеже оные воды исцеляют различныя жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту каменную, ежели песок или малые камни, и оныя из почек гонить» (Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы). Вскоре после смерти Петра I, в июле 1727 г. выпуск «Ведомостей» был прекращен. В 1728 г. появилось другое издание «Санкт- Петербургские ведомости». Издавалась эта газета Академией наук. Как 10 11

8 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) Санктпетербургские ведомости. 5 января 1750 г. и «Ведомости», являлась правительственным органом, на страницах которого публиковалась иностранная информация, а также хроника русской, главным образом официальной жизни. Первым редактором газеты был немец Г. Ф. Миллер. Позднее, в 1748 г. редактирование было поручено М. В. Ломоносову. В отличие от «Ведомостей» «Санкт-Петербургские ведомости» выходили регулярно. В первый год издания один раз в неделю, позднее два раза в неделю. Среди объявлений основное место занимали списки книг, выпускаемых Академией наук. Печатается правительственная рекламная информация. Наряду с ней вводится в практику размещение объявлений на коммерческой основе. Они ставились в рубриках «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие». Притоку объявлений способствовало два обстоятельства: с одной стороны, предприниматели поняли, что газета может быть средством рекламы, с другой стороны, сама газета имела финансовый интерес. Тираж был невелик экз. Стоила она 4 копейки. Издавать газету на вырученные деньги было трудно. В результате поток объявлений все увеличивался. В конце концов они выделились в специальное приложение суплемент. В середине XVIII в. объявления по объему сравнялись с информационными материалами. Посмотрим, что рекламировалось. Обратимся к «Санктпетербургским ведомостям» за 1750 год: «На казенные по ведомству собственной Ея Императоского величества Вотчинной конторы употреблении желающим поставить будущим 1750 года летом в устье реки Славянки дров сосновых и елевых трех аршинных до 400 сажен, да березовых однополенных 200 сажен явиться в помянутой Вотчинной конторе». (Санктпетербургские ведомости г. 5 января); Санктпетербургские ведомости. 1 января 1770 г. «Сего месяца 12 числа по полудни в 3 часу через Авкциониста Сутова в доме его с публичного торгу продаваться будут покойного Капитана Давидзона пожитки, а именно серебряная посуда, жемчуг, дорогие каменья, мужское и женское платье, и сия продажа впредь по пятницам продолжаться имеет». (Санктпетербургские ведомости г. 9 января); 12 13

9 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) «В магазины канцелярии от строений желающим поставить нынешним зимним и будущим летним временем уголья моренаго до четвертей явиться в помянутой канцелярии». (Санктпетербургские ведомости г. 16 февраля); «Из здешних Санкт-Петербургских магазинов желающим превесть в село Царское нынешним зимним временем на наемных подводах муки и крупы до 2000 кулей, явиться в главной Провиантской канцелярии». (Санктпетербургские ведомости г. 16 февраля); «Приехавший сюда недавно лакового дела мастер Торин делает всякую лаковую работу: чего ради ежели кто лаком что крыть отдать желает, тот осведомиться о том может в доме Симона Салате в квартире переплетчика недалеко от морских триумфальных ворот, да у него же имеются продажные всякие готовые лакированные столы, чайные подносы и прочее, также ежели кто пожелает отдать своих детей для обучения их лаковой работе и рисовальному художеству, то там же явиться могут». (Санктпетербургские ведомости г. 16 февраля); «На казенную Красносельскую бумажную мельницу желающим поставить нынешним зимним путем дров березовых, ольховых, осиновых и елевых 276 сажен кубических указной трехаршинной меры явиться немедленно в Мануфактуре-конторе». (Санктпетербургские ведомости г. 20 февраля); «На Васильевском острове в 9 линии по набережной, в доме его превосходительства господине вице-адмирала Алексея Наумовича Синявина, продается у переплетчика Розенберга новонапечатанная книга, двенадцатая часть Трудов Вольного Экономического Общества, по 30 коп. экземпляр». (Санктпетербургские ведомости г. 20 февраля); «Лейбцигский купец Яган Христоф Вегелин едет отсюда в свое отечество; и ежели имеются на нем какие долги, чтобы явились у него на квартире на Адмиралтейской стороне на берегу большой Невы реки в доме бывшего Полковника господина Мурзина». (Санктпетербургские ведомости г. 20 февраля); «Понеже Королевской Прусской тайной Советник посольства и чрезвычайный Посланник барон фон Голц скоро намерен ехать назад отсюда: чего ради ежели кто имеет какое требование до него господин тайного Советника или до его домашних, чтобы у него на квартире явились». (Санктпетербургские ведомости г. 20 февраля). И 20 лет спустя: «При здешней монетной экспедиции желающим исправить в двух казаматах каменную и деревянную работу, явиться в помянутую экспедицию сего Генваря 14 дня». (Санктпетербургские ведомости г. 1 января); «В Академической книжной лавке продается новосочиненная пограничная карта Российской Империи с Турцией и Польшей, по 1 руб. 12 коп. экземпляр». (Санктпетербургские ведомости г. 1 января); «У галерного двора подле Правительствующего Сената в доме покойного г. Генерала-Порутчика и Сенатора Муравьева желающим нанять покои, о цене спросить в том же доме у трактирщика Фрезера». (Санктпетербургские ведомости г. 16 марта). Приведем примеры объявлений, публиковавшихся в 1785 г. «В прошедшую субботу потеряна старая карманная книжка, в коей были разныя русския и немецкия партикулярныя письма и один на 70 рублей протестованной вексель. Кто оную нашел и отдаст живущему в доме Валящева у Каменнаго мосту портному мастеру Калбеку, тому дано будет пристойное награждение». (Санктпетербургские ведомости г. 18 июля); «Минувшаго июня 26 дня потерян Ломбардной билет под N 296 и 184 г, кто оной найдет, пожаловал бы принес в Ломбард швейцару». (Санктпетербургские ведомости г. 18 июля); «Почтенной публике сим дается знать, что недавно сюда привезено из Лондона собрание разных родов птиц и зверей восточной и западной Ин

10 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) дии, також Американских и прочих земель, а имянно: разных родов певчия птицы, говорящие попугаи, фазаны, осенняя живность, гуси от мыса доброй Надежды, також отменная Голландская живность и прочее, одна обезьяна отменнаго рода, Англинския ученыя легавыя собаки, звериные и птичьи мехи, земляныя и водяныя руды, раковины и прочия редкости. Для зрения вышеупомянутаго за вход желающие платить имеют по одному рублю; а кто из онаго что либо купит, тот за вход не платит. Оное собрание находится у Галерного двора в доме под 248 м». (Санктпетербургские ведомости г. 18 июля); «В Большой Морской под 139 м продаются привезенные из Парижа попугаи серые молодые, кои говорят по Французски, и ученые снигири, кои поют минуэты». (Санктпетербургские ведомости г. 2 августа); «В Англинской лавке в доме курца Пикерсгиля под 221 м, что у Галерного двора продаются разныя товары за сходную цену, и имянно: шляпы, чулки, платки, одеялы, ситец, сукна, байка, каземир, дра-де-дам, канифас, тканье, флер, ленты, ковры, штофы полотно, бумажные обои пряжки, пуговицы и многие другие Англинские товары». (Санктпетербургские ведомости г. 2 августа). Изучая рекламу того времени, можно лишний раз убедиться в том, что жизнь менялась не очень быстро. Объявления в конце XVIII в., да и в начале XIX в. по содержанию в целом мало отличались от объявлений в середине XVIII столетия. На огромном российском пространстве долгое время существовала одна единственная газета «Санкт-Петербургские ведомости». С 1756 г. по инициативе М. В. Ломоносова начинают выходить «Московские ведомости». Печаталась газета два раза в неделю. Первоначальный тираж не превышал 600 экз. «Московские ведомости», как и «Санкт-Петербургские ведомости», носили официальный характер. Оба издания были стандартизованы в отборе информации и форме ее подачи. Объявления печатались в специальных приложениях, доход от объявлений поступал в бюджет Академии наук и Московского университета. В начале сходной по содержанию была и реклама. Изменения были связаны с именем известного просветителя Н. И. Новикова, которому «Московские ведомости» вместе с типографией Московского университета были переданы в аренду ( гг.). Популярность газеты выросла. Тираж составлял 4000 экз. Количество полос достигло 16. Главным нововведением, обеспечившим успех и способствовавшим притоку объявлений, стал библиографический отдел, которому был присвоен заголовок «О российских книгах». Отдел систематически и обстоятельно сообщал о книгах, напечатанных в типографии университета. На волне читательского интереса к литературе увеличивалось в газете и число объявлений. Их тематика расширилась. Исследователи В. В. Ученова и Н. В. Старых отмечают, что в этот период «помимо так называемых «казенных», т. е. официальных государственных объявлений, характерных для рубрик «Подряды», сообщений о продажах с публичных торгов имущества должников, сообщений о розыске беглых крепостных», лидировать стала реклама купеческих корпораций, найма работников, предложения услуг со стороны медиков, гувернеров, модисток» (Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы). Современный исследователь А. И. Станько так характеризует структуру «Московских ведомостей» анализируя газету в несколько более поздний период: в 9 за 1812 год двенадцать страниц занимает информационная часть, затем на двух с половиной страницах сведения о вновь изданных книгах, далее идут «Объявления» по 41 разряду, в том числе «От Министерства финансов», «От сочинителя Истории графа Суворова-Рымникского» и т.д., занимающие около девяти страниц. К номеру приложены размещенные на четырех с продолжающейся нумерацией «Известия к 9 Московских ведомостей на 1812 год». «Известия к 9» содержат рубрики: «Продажа» по 19 разрядам (домов, лошадей, полотен, масла и т.д.), «Объявления» по 16 разрядам (например: «14. Благородная женщина желает приняться в мамы или в казначеи. Живет в приходе Покрова в Кудрине в доме пономаря»). Также к номеру приобщено на четырех страницах с особой нумерацией «Объявление к 9 Московских ведомостей» о новых книгах, продающихся в магазинах Матвея и Ивана Глазуновых (55 названий). Завершает выпуск еще одно «Объявление к номеру 9 Московских ведомостей» на восьми страницах с особой нумерацией о поступивших в продажу в магазине Александра Ширяева новых книгах (79 наименований). «Таким образом, констатирует автор, 9 со всеми прибавлениями составлял 40 страниц, из них 28 занимали объявления» (История русской журналистики ХVIII ХIХ веков: Учебник / 16 17

11 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) Л.П. Громова, М.М. Ковалева, А.И. Станько, Ю.В. Стенник и др.; Под ред. Л.П. Громовой. 2-е изд., испр. и доп. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, с. 199). К началу 30-х гг. XIX в. объем объявлений в двух главных российских газетах заметно снизился. Это связано с появлением других изданий, в том числе провинциальных например, таких, как «Казанские известия» и «Одесский вестник». «Казанские известия» старейшая в России провинциальная газета, «Одесский вестник» одна из старейших. Первое издание появилось в 1811 г. До 1815 г. выходило еженедельно, затем два раза в неделю. В 1820 г. газета была закрыта как издание «довольно неблаговидное». «Одесский вестник» выходил в 1827 и гг. Одесский вестник. 21 января 1828 г. Посмотрим, что рекламировалось, например, в «Казанских ведомостях». «В Грузинской Красной улице в доме Г. Далматова продается пара строптивых задодских лошадей с Московскими дрожками и со всею принадлежащею упряжкою». (Казанские известия г. 6 сентября); «Отдается в услужение кучер, который также умеет шить и башмаки, с женою и двумя детьми. Желающие нанять его могут узнать о цене в доме Лангеля». (Казанские известия г. 27 декабря); Казанские известия. 19 апреля 1811 г. «Отдаются в наем дворовые люди портной, сапожник, кучер, повар и знающие разные рукоделия женщины. О цене узнать в Симбирске, в доме Титулярной Советницы Григорьевой, на большой Саратовской улице в приходе Ильи Пророка». (Казанские известия г. 27 декабря); 18 19

12 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) «В приходе Георгия в доме его Высокоблагородия Василия Ивановича Чемесова продается в кулях ржаная мука, крупа грешневая, овес и сено». (Казанские известия г. 26 апреля); «На Вознесенской улице живущая Коллегская Ассесорша Г. Веселова, отдает внаймы двух кучеров, и особенно человека Ефима Григорьева с женою, тут же продается коляска новая на манер Англинской». (Казанские известия г. 26 апреля). Объявления в газете «Одесский вестник» за 1828 г.: «От Одесской Конторы Государственнаго Комерческаго Банка сим объявляется, что в оном продаваться будет публичным торгом дом Одесского купца Папандопула и мещанина Георгия Сипадина, состоящий в Одессе, в 1-й части, на Карантинной Балке, оцененный в шесть сот пятьдесят руб. Сроки положены: первый 13, второй 14, а третий 15 числа Февраля сего года». (Одесский вестник г. 21 января); «Отдача капитала. Одна особа желает отдать руб. Государ. ассигнациями под залог дома или деревни, на кой угодно срок. Спросить в Справочном месте». (Одесский вестник г. 21 января); «Нужна гувернантка, знающая Французский язык и способная учить оному детей. Желающая может явиться в дом Шаланскаго в нижнем этаже» (Одесский вестник г. 21 января); «Сего месяца 5 числа, некто из бывших в театре потерял браслет в золотой оправе, с большим берюзовым камнем, на коем выделаны золотыми буквами, Турецкия слова, и вокруг большого камня несколько малых Коммерческая газета. 8 января 1855 г. камушек. Одесская Градская Полиция объявляет о сем с тем, что отыскавший сей браслет по представлении получит в награду 50 руб.» (Одесский вестник г. 9 июня). В 1825 г. начала выходить «Коммерческая газета» орган департамента внутренней торговли первая экономическая газета в России. Это издание давало объявления под четкой рубрикой «Что? Где? Почем?». Также с 1825 г. выходила газета «Северная пчела». Разрешение на ее издание получил некто Ф. Булгарин личность одиозная, человек тесно связанный с МВД и жандармерией, приспособленец и доносчик. В то время существовала государственная монополия на рекламные объявления. Но Булгарин обходил закон, шантажировал купцов и за

13 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) водчиков, брал взятки. Занимался тем, что мы называем сегодня скрытой рекламой. Можно считать, что Булгарин основоположник этого метода в России. В статье «О выставке российских изделий» он хвалил табак одной из петербургских фабрик, в статье «Хирургия» рекламировал врачадантиста и даже сообщал его адрес и т.д. (Б.И. Есин. История русской журналистики ХIХ века: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Журналистика». 3-е изд., испр. М.: Изд-во МГУ; «Печатные традиции», 2008). С 1831 г. газета официально издавалась и редактировалась Ф. Булгариным совместно с Н. Гречем, который был не намного порядочнее своего компаньона. Но газета пользовалась успехом, что объясняется в первую очередь тем, что «Северная пчела» являлась единственным неправительственным изданием, имевшим право печатать политическую информацию. Сначала газета выходила три раза в неделю, затем ежедневно. Тираж доходил до 3000 экземпляров. В те времена пресса много писала о событиях духовной, культурной жизни. Это касается и газеты «Северная пчела». Она постоянно информировала читателей о зрелищах, о новых книгах, о моде. В гг. издавалась частная еженедельная газета «Купец». Газета объявляла своей целью «способствовать успехам отечественной промышленности указанием торговых домов, фабрик, заводов и мастерств со всеми условиями к сбыту и приобретению товаров и изделий». Некоторые товары, например, образцы тканей даже прилагались к «Купцу». Издатель В. Жгерский выпускал газету одновременно на трех языках русском, немецком, французском. (История русской журналистики ХVIII ХIХ веков: Учебник / Л.П. Громова, М.М. Ковалева, А.И. Станько, Ю.В. Стенник и др.; Под ред. Л.П. Громовой. 2-е изд., испр. и доп. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2005.) С 1838 г. выходили «Губернские ведомости» газеты, издававшиеся в губернских и областных центрах страны. Первое слово названия газеты определяло центр, в котором она выходила: например, «Астраханские губернские ведомости». Газеты носили официальный характер. По разработанному для них положению запрещались выступления на любые политические темы. Разрешалось печатать постановления, предписания, известия, объявления, происшествия, о промыслах и торговле, учебных заведениях, Северная пчела г

14 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.) исторические сведения, о способах улучшения сельского хозяйства и домоводства (Богданов Н.Г., Вяземский Б.А. Справочник журналиста). В положении об издании «Губернских ведомостей» в п. 14 об отделе объявлений говорится, что в газетах «печатаются частные известия подобные нижеследующим: 1) О продаже или покупке недвижимого или движимого имения. 2) Об отдаче в наем домов, людей и проч. 3) О предложении услуг. 4) О побеге людей. 5) О потерянных и украденных вещах. 6) Об уничтожении доверенностей и актов. 7) Предостерегательные известия. 8) Вызовы частными людьми кредиторов и должников. 9) Вообще известия и объявления, не клонящиеся ни к какому вреду, и обо всех тех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обеих столиц» (Гермес. Торговля и реклама. Сборник). С 1839 г. издавались «Ведомости Санкт-Петербургской городской полиции», с 1843 г. «Ведомости Московской городской полиции». В них давалось много информации на внутригородские темы. «Ведомости Санкт-Петербургской городской полиции» сообщали о ценах на рыбу, муку и т. д. Эти две газеты первыми стали делить номер на две части: рантовая линейка пересекала страницы по горизонтали. В верхней части размещались рекламные объявления, тексты полицейских циркуляров и приказов, в нижней части редакционная информация статьи и беллетристика. Чем больше было рекламы, тем меньше становилась редакционная часть. И наоборот. (Теория и практика рекламы. Под ред. Тулупова В. В.). Газетное дело развивалось. В 1860 г., накануне реформ, в России насчитывалось 105 газет. Петербургские ведомости. 15 января 1861 г

15 Пореформенный период ( е гг.) Пореформенный период ( е гг.) После 1861 г. социально-экономическое развитие России пошло так быстро, что по темпам роста промышленности страна выдвинулась на первое место в мире и за десятилетия прошла путь, на который у других великих держав ушли столетия. Главной особенностью экономики стало применение машин в промышленности и сельском хозяйстве. Конные сенокосилки, молотилки, жнеи стали заменять труд десятков работников. В промышленности завершился промышленный переворот, в сельском хозяйстве происходил переход к мануфактурной стадии производства. «Россия сохи и цепа, водяной мельницы и ручного ткацкого станка, писал В. И. Ленин, стала быстро превращаться в Россию плуга и молотилки, паровой мельницы и парового ткацкого станка» (Ленин В. И. Полное собрание сочинений. Т. 3. С ). В стране быстрыми темпами развивался железнодорожный транспорт. Именно в железнодорожное строительство направлялась основная масса капиталовложений. Для капиталистического хозяйства развитие транспорта имеет исключительно важное значение. Тем более для России страны с огромной территорией, хронически страдавшей от бездорожья. Строительство железных дорог способствовало развитию внутреннего рынка, поскольку, благодаря им облегчалась доставка продукции в места потребления. Кроме того, железные дороги сами были крупными потребителями товаров промышленного назначения металла Русский инвалид. Приложение. 7 апреля 1864 г. 27

16 Пореформенный период ( е гг.) Петербургский листок. 15 декабря 1868 г. для постройки путей и подвижного состава, топлива для паровозов. Заработки занятых в строительстве и обслуживании дорог шли не только на питание, но и на приобретение тканей, одежды, обуви и других промышленных товаров. Заметно расширяла внутренний рынок и крестьянская реформа. Продавая значительную часть продуктов своего хозяйства, зажиточные крестьяне покупали как предметы личного потребления (посуду, ткани, мебель, сахар и т. п.), так и средства производства (сельскохозяйственные орудия и машины, телеги, сани, сбрую и т. п.). В бюджете крестьянской бедноты все более и более значительную часть составляла заработная плата за выполнение различного рода работ как в сельскохозяйственном производстве, так и вне его. Часть этой зарплаты шла на приобретение промышленной продукции личного потребления. Развивалась банковская система, капиталистический кредит. Все это способствовало развитию рыночных отношений и также расширяло круг покупателей. Страна серьезно продвинулась вперед в сфере культуры и образования. Увеличивается сеть начальных школ. Появляется много частных учебных заведений, лицеев, пансионов со значительно более высоким уровнем преподавания, чем в казенных школах. Получило дальнейшее распространение высшее образование. В 1869 г. в Петербурге открылись первые высшие женские курсы. Как видим, для дальнейшего развития рекламы уже имелись серьезные предпосылки. В 60-е гг. XIX в. начинается эра рекламы в прессе: бурное развитие промышленности и торговли приводит к тому, что все чаще возникает необходимость в объявлении посреднике между продавцом и покупателем. Пресса растет количественно. Возникают такие газеты, как «Северная почта» (1862 г.), «Голос» (1863 г.), «Русские ведомости» (1863 г.), «Петербургский листок» (1864 г.), и другие. Важной вехой в истории отечественной печати стал 1865 г. Тогда в России был принят первый закон о печати. Он не носил окончательного характера и назывался «Временные правила о печати». Реформа носила половинчатый характер, была одной из наименее последовательных буржуазных реформ, но тем не менее имела исключительно важное значение для развития отечественной журналистики и рекламы. В соответствии с законом отменялась предварительная цензура для 28 29

17 Пореформенный период ( е гг.) столичных (петербургских и московских) газет и журналов, книг объемом более 10 печатных листов (это новшество не распространялось на всю провинциальную прессу, кроме «Губернских ведомостей», и на сатирические издания с карикатурами). Впоследствии «Временные правила» дополнили различными поправками, ухудшившими положение прессы. 14 июня 1868 г. министру внутренних дел было предоставлено право запрещать розничную продажу газет. 16 июня 1873 г. ему же было разрешено «временно» (без указания конкретного срока) приостанавливать периодические издания. В 1879 г. право приостанавливать и даже запрещать газеты и журналы было дано генерал-губернаторам (История СССР: Учебник для ист. фак. гос. ун-тов. 2-е, изд. перераб. Т Период капитализма Под ред. А. А. Сидорова (отв. ред.) и др.). Закон предусматривал возможность преследования периодических изданий в судебном порядке. Но на практике такое бывало редко. Правительство предпочитало разбираться с неугодной прессой административным способом. Важно подчеркнуть, что реформа ликвидировала государственную монополию на рекламные объявления. В 1865 г. создается первое русское информационное агентство. Примерно тогда же возникают и рекламные агентства. Трудно сказать, какое из них было первым. С. Чередниченко в статье, опубликованной в газете «Рекламный мир», пишет: «Ответ на этот вопрос может дать, пожалуй, следующее объявление в «Петербургском листке», датированное 17 марта 1864 года: «Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и на выставке на станциях Николаевской железной дороги, в вагонах конно-железной дороги, в Центральном бюро объявлений литературного агентства на Невском проспекте, рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Гудович» (Рекламный мир г., 5). Появление информационного агентства, рекламных агентств означало расширение информационного пространства. Очень скоро появляются такие издания, как «Вечерняя газета» первое в России вечернее издание (1866 г.), «Новое время» (1868 г.), «Неделя» прообраз позднейших газетных еженедельников (1868 г.), «Правительственный вестник» (1869 г.), «Гражданин» (1872 г.), позднее «Московский листок» (1881 г.), «Сельский вестник» (1881 г.) и многие другие. Приметой времени стало появление бесплатных листков объявлений. Не всегда этот опыт был удачен. Не удалось наладить диалог с потребителем первому московскому «Торговому листку» ( гг.). Инициатором проекта был М. К. Курганов издатель и глава торгового дома, человек образованный, увлеченный идеями экономического процветания России. Газета имела приличный тираж (5000 экз.), были удачно выбраны точки, где издание «раздавалось даром». Но почему-то не получилось. Может быть, Курганов немного опередил время. К тому же недобросовестными оказались и распространители: они продавали бесплатную газету владельцам лавок для использования в качестве оберточной бумаги. (Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы). С какого рода объявлениями имел дело читатель в то время? Возьмем в руки «Петербургский листок», номер за 25 ноября 1865 г. Читаем: «Правление общества поощрения и покровительства частному служебному труду имеет честь известить гг. членов Общества и клуба, что в воскресенье, 28-го ноября, в помещении Общества (у Николаевского моста, в д. Шипова) назначен семейный вечер. Билеты для гостей: для одного гостя с одной дамой по 1 руб., а свыше за каждую вводимую даму по 50 к., будут выдаваемы по рекомендации гг. членов. Музыка начнется в 8 часов вечера. Для гг. членов открыт табль-дот, от 3 до 6 ч. вечера. Обеды: по 30, 40, 60 к. и 1 р. Семейные вечера назначены по средам и воскресеньям. Подписка в члены общества и клуба продолжается». (Петербургский листок г. 25 ноября)

18 Пореформенный период ( е гг.) На этой же странице есть еще одно объявление похожего содержания: «Русское купеческое общество для взаимного вспоможения имеет честь уведомить гг. членов и постоянных посетителей, что в воскресенье, 28 ноября, в помещении Общества (у Полицейскаго моста, в доме Кононова) назначен: Семейный танцовальный вечер. Билеты для гостей: для одного гостя по 1 руб. и для одного гостя и одной дамы по 2 руб. будут выдаваемы из Конторы только лично гг. членам и постоянным посетителям Общества, которые, при получении билета, росписываются в книге; по запискам же гг. членов и постоянных посетителей, билеты из конторы выдаваемы не будут и самая выдача прекратится в субботу, 27-го ноября, в 11 часов вечера. Музыка для танцев начнется в 8 1 / 2 часов вечера и кончится в 1 1 / 2 часа по полуночи». (Петербургский листок г. 25 ноября). Такого характера объявлений в прессе того времени немало. Очевидно, мероприятия, которые мы сегодня назвали бы корпоративными, проходили часто. Но продолжим изучение «Петербургского листка». На той же странице рекламируется каток: «Русский семейный сад В Коломне, по Офицерской улице, под 25. Для открытия зимнего сезона, в воскресенье 28 ноября, будет открыт каток для катания на коньках, с 10 часов утра, а вечером при газовом освещении. С 1-го часа по полудни до 3 часов и с 6-ти до 9-ти часов вечера будет играть хор военной музыки гвардейского экипажа по время катания на коньках. По воскресеньям, вторникам, и четвергам за вход в сад с правом катанья на коньках, 20 коп. с персоны, в прочие же дни за вход в сад 10 коп. с персоны с правом катанья на коньках. В непродолжительном времени будут открыты горы. В садовой зале устроен для публики теплый буфет, в котором во всякое время можно получать чай, кофе, шоколад, кушанья и напитки по прейс-куранту, а для удовольствия публики будут играть арфистки. Желающие абонироваться на весь зимний сезон платят за билет на одну персону 5 р. с., на две персоны 9 р. с., на три персоны 15 руб., на пять персон 17 руб. Биржевые ведомости. 29 июля 1870 г

19 Пореформенный период ( е гг.) Вход в сад неприлично одетым воспрещается. Арендатор сада В. П. Егорьев» (Петербургский листок г. 25 ноября). Рекламируются продукты питания рыба, овощи, фрукты и т. д. Вот такая, например, реклама: «Уведомление от Колониального магазина Харитонова, на углу Кузнецкого моста и Петровки, в доме Евфокимова только что получено разное нежинское соление и поступило в продажу. А именно: огурчики, слива, вишня и груша. Также для любителей поступил в продажу сыр, под названием брынза, копчения, маринованныя угри и ревельския кильки. Все товары высокаго качества и продаются по умеренным ценам». (Торговый листок г. 15 октября). Судя по всему Харитонов довольно заметный рекламодатель. Очень скоро он сообщает, что «получены копченые сиги, ряпушка и лососина, иерусалимская лучшия маслины, смоленские сухия фруктовыя конфекты, крупа и мука из кукурузы» (Торговый листок г. 25 октября). И на этой же странице: «Получены свежия флинсбургския устрицы, и свежая зернистая икра». Но не только такая встречается реклама. Чем дальше, тем больше объявлений, подтверждающих крупные изменения в социально-экономическом развитии страны. Печатается банковская реклама, реклама страховых компаний. Много информации от железных дорог. Например, в «Биржевых ведомостях» на одной полосе мы видим объявления банкирской конторы И. Н. Соколова и К О, банкирской конторы Л. П. Виноградова, «Русского страхового от огня общества», а также «Главного общества российских железных дорог», «Общества Курско-Харьковско-Азовской железной дороги», «Общества Орловско- Грязской железной дороги», «Общества Рязанско-Козловской железной дороги». Активно продвигали себя и пароходные компании. Убедительно выглядит реклама почтово-пассажирского пароходства «Самолет», встретившаяся нам, в частности, в «Биржевых ведомостях» за 1870 г. Биржевые ведомости г. 159 «1870 Самолет Почтовое пассажирское пароходство по Волге, Каме и Оке 34 35

20 Пореформенный период ( е гг.) Отправление пароходов до спада вод 1. Легкие пассажирские параходы от Твери до Казани ежедневно в 3 часа по полудни. От Нижняго-Новгорода До Твери «Казани ежедневно «Саратова, по воскресеньям, понедельникам, вторникам, средам, четвергам и пятницам «Царицына по воскресеньям и четвергам *). По Оке до Елатьмы по понедельникам, четвергам и субботам. Параходы в Тверь, Казань, Саратов, Царицын и Елатьму отправляются из Нижняго-Новгорода в определенные дни, в 11 часов утра. От Нижняго-Новгорода до Перми по воскресеньям и четвергам, в 12 часов дня. II Товаро-пассажирские пароходы От Нижняго-Новгорода до Астрахани по субботам, в 1 часов утра *) Пароходы идущие из Нижняго-Новгорода по воскресеньям и четвергам в Царицын, передают там пассажиров прямо на поезды волго-донской железной дороги, для дальнейшего следования из Калача по Дону до Таганрога и других черноморских портов; обратно из Царицына до Няжняго-Новгорода пароходы отходят по вторникам и пятницам в 2 часа по полудни». Возрастала мобильность населения. И мы довольно часто встречаем рекламу гостиниц. Так заявляла о себе «Одесса»: «Гостиница Одесса с номерами Василья Леонтьевича Майкова, на Проломной улице, в доме наследников Жаровых в Казани. Имею честь уведомить почтеннейшую публику, что при гостинице имеются номера для приезжающих. Можно получить хорошия кушанья порциями по прейс-куранту и ежедневно с 2-х часов и до 5-ти обед по особой карточке. Буфет снабжен лучшими винами и водками известных фирм. Чай подается высокаго сорта. Также принимаю заказы на завтраки, обеды и ужины и отпускаю кушанья на дом. Зала гостиницы может быть отдаваема под свадебные и другие вечера. В залу имеется отдельный от гостиницы ход. Цены на все самыя умеренныя. Заявляя о сем, я постоянно имею в виду, чтобы вполне удовлетворить требования моих посетителей и тем поддержать то благосклонное внимание и доверие, которыми Биржевые ведомости

21 я имею честь пользоваться с самаго начала моей самостоятельной деятельности. Казанский купец В. Л. Майков». (Биржевые ведомости г. 27 января). Рекомендуются медикаменты, косметика. В тех же «Биржевых ведомостях» в 1870 г. можно было увидеть такую рекламу: «Излечение геморроя посредством пилюль и порошков из «Scordium» доктора Лебель 14, rue L Echiquier в Париже: Депо: в обществе русских аптекарей в С.-Петербурге и во всех аптеках российск. империи»; Пореформенный период ( е гг.) «Eau des fees (волшебная вода), бывшая на всемирной выставке 1867 г., приготовленная по рецепту д-ра Мореля. Волшебная вода окончательно разрешила задачу постепенного окрашивания волос на голове и бороде; она одна исполняет все, что обещает. Можно употреблять, не опасаясь вреда, эту чудесную воду, по справедливости названную волшебною, распространение кой приняла на себя г-жа Сара Феликс (Sarah Felix). Депо в Париже, улица Richter 43. С.-Петербург: магазин a la Renomaee, Невский проспект, 3-й. Москва: в магазине Шарль. Во избежание обмана, просят обращаться только в эти магазины»; «Зачем давать волосам и бороде седеть, когда так легко с помощию Реженератор Г. Гедо возвратить им природный цвет, белокурый, светлорусый или черный, без повреждения здоровья? REGENERATEUR ГЕДО можно получать в главных косметических магазинах и у парикмахеров в Петербурге и в Москве»; «Зубной эликсир СПб химической лаборатории. Цена 75 коп. сер. Зубной эликсир с.-петербургской химической лаборатории превосходное средство для сохранения зубов. Он укрепляет десны, уничтожает винный камень, отнимает дурной запах, освежает рот и придает зубам белизну. Он заслужил всеобщее одобрение и составляет действительно необходимую потребность для всех желающих сохранить зубы это украшение человеческого тела. Эликсир продается: на Невском проспекте в доме Католической церкви, магазин 3, в депо лаборатории (еще неск. адресов)». Кстати, реклама «Санктпетербургской химической лаборатории» встречается очень часто. Вот текст еще одного послания этого предприятия в том же 1870 г. в тех же «Биржевых ведомостях»: Биржевые ведомости. 20 декабря 1870 г. 439 «В магазинах Санктпетербургской химической лаборатории 1) На Невском проспекте, в доме католической церкви, магазин 3-й 2) На Невском проспекте, у Аничкова моста, в доме Медниковой 3) На углу Большой Мещанской и Гороховой, в доме Брунста 38 39

22 Пореформенный период ( е гг.) 4) На Вознесенском проспекте, у Вознесенскаго моста, в доме Дьячкова. Продаются к праздникам, в огромном выборе, весьма красивые подарки по самым умеренным ценам. Все эти предметы, составленные с большим вкусом, отличаются разнообразием, изящностью, и особенно действительно дешевыми ценами, так что каждый непременно найдет что-нибудь красивое, соответствующее его требованию, за очень умеренную плату. Эти подарки уже выставлены для публики, и лаборатория надеется во всех отношениях удовлетворить самый изыскательный вкус своих покупателей, как и вполне оправдать то доверие, которое публика до сих пор имела ко всем ея произведениям. Ящики и коробки с духами. Корзинки, изящно убраныя цветами и с туалетными принадлежностями от 75 к. до 10 р. Душистые красивые букеты, подушки и цветы. Изящные флаконы и приборы для туалета. Фарфоровыя рисованныя, пудренницы и проч., изделия из бронзы, фарфора и хрусталя, для убранства туалета. Порт-буке, туалетныя зеркала, пудренницы. Вазы для цветов, мыльницы, красивыя курильницы, несесеры и всевозможныя туалетныя принадлежности. Сверх того, все принадлежности для елки, как-то: подсвечники, парафиновыя разноцветныя свечи, зажигательная питка, украшения в огромном и разнообразнейшем выборе, фонарики, картонажи, звезды и проч. Там же все косметические товары санктпетербургской химической лаборатории, как и все наиболее употребляемые благовонные товары всех известных иностранных фабрик»; Печатали и объявления такого характера: «Быстрое избавление от мучительной болезни. Милостивый Государь! Я невыносимо страдал болью в желудке. Всякая пища, употребленная мною, немедленно выходила назад в виде темной слизистой массы кофейного цвета и издавала зловонный запах. Медикаменты не оказали мне никакой помощи, и ужасно быстрый упадок сил, доходящий до истощения, лишал меня надежды на выздоровление. Тогда и прибегал к вашим мальц-экстрактным фабрикатам, после непродолжительного употребления которых в моей болезни показалось заметное улучшение, а теперь я благодарю прежде Бога, а после вас, г. Гофф, за спасение своей жизни. Остаюсь вечно вам благодарен. Фолскер, директор области в новом Ингелове» Биржевые ведомости. 27 января 1870 г

23 Пореформенный период ( е гг.) Но не только такая встречается реклама. Как уже отмечалось, в пореформенное время в промышленности и в сельском хозяйстве начинают широко применяться машины, техника. Приведем примеры данных объявлений. «Эмиль Липгарт и К имеют честь уведомить что в их депо находятся в готовности: молотильные машины одноконн., двух и четырех конн. и к ним соломотрясы, веяльныя машины ручныя и конныя, системы бр. Бутеноп и колонистския; сортировки и веяльно сортировальныя машины; мельницы; соломорезки; дробилки для овса и солода; костомолки для жженой кости и угля; сеяльныя машины в разброс со щетками, а также с металлическими кружками; сеялки системы Эккерта в 10 и 12 футов длины, с поперечною осью для узких дорог; плуги одноконн. и двухконн. Бороны деревянныя с железными зубьями и все железныя; для рыхления почвы, двоения и запахивания семян железныя экстирпаторы: десятичыя и центимальныя (без гирь) весы разных размеров и с большими площадками дл возов; пожарныя трубы, наливныя, притяжныя и притяжно-наливныя, разных величин; насосы калифорнские и системы Летестю, разных размеров; пеньковые и гуттаперчивые рукава, кожаные английские ремни и пр.» (Московские ведомости г. 29 декабря). На этой же странице рекламируются зерносушилки В.Аккермана, причем с отзывами пользователей. В одном из таких отзывов говорится: «Зерносушильня В. Аккермана работает у меня третью зиму без всякой остановки и пересушила уже до 90 тысяч пудов хлеба. Хлеб можно доводить по желанию до любой степени сухости; топлива требуется очень мало и одним словом, я вполне доволен сушильнею. «Село Рыбутка Конотопского уезда. 18 го февраля 1875 года». «К. Рачинский». Предлагается продукция Джонстона: «Жатвенныя и косильныя машины Джонстона: Американския конныя грабли, Американския конныя сеялки, Американские культиваторы можно постоянно видеть собранными и получить запасныя части в главном депо Джонстона в Москве, 3 я Мещанская ул., дом бр. Тимофеевских. Жатвенным машинам Джонстона присуждены в 1874 и 1875 годах на всех больших главных конкурсах в Европе высшия награды. Московские ведомости. 20 октября 1875 г

24 Пореформенный период ( е гг.) Письменно адресовываться в означенное депо к С. Юнгу» (Московские ведомости г. 27 декабря). Спустя десять лет встречаем рекламу «Новейшаго изобретения Джонстона»: «Жнея «Триумф» новейшаго изобретения Джонстона. Гг. землевладельцы желающие приобрести машины, и торговые дома, вновь открытые, которые желают быть агентами, благоволят заявить свои требования заблаговременно. В моей конторе можно видеть машины в полном сборе и получать запасныя части к ним, а также к машинам Джонстона прежней системы. Главный склад и контора: в Москве, Каретный Ряд, д. Шик, бывший Немчинова». (Московские ведомости г. 16 сентября). Еще один пример, свидетельствующий о техническом прогрессе: «В складе машин Густава Кеппен, в Москве, угол Мясницкой и Лубянской площади, дом Духовной Консистории, имеются в наличности: паролвыя машины завода «ТАНГЕ» от 2 до 30 сил. паровые котлы разных размеров. паровые и приводные насосы. подъемные машины и заводския принадлежности Прейс-куранты высылаются безплатно». (Московские ведомости г. 20 октября). Представляет интерес и такая реклама на «техническую» тему: Новое время. 23 марта 1882 г «Приглашение на конкурс замледельческ. машин и орудий. С целью определения сравнительных достоинств земледельческих машин и орудий отечественнаго производства, департамент земледелия и сельской промышленности министерства государственных имуществ учреждает в 1882 году всероссийский конкурс означенных машин при Петровской земледельческой и лесной Академии, во время всероссийской промышлено-художественной выставки. Для заведывания конкурсом учрежден при Петровской академии особый комитет, который доводит до всеобщаго сведения: 1) На конкурс допускаются только земледельческия машины и орудия, изготовленныя в России

25 Пореформенный период ( е гг.) 2) Участниками конкурса могут быть только механическия заведения, мастерския и лица, занимающияся постройкою земледельческих машин и орудий. 3) Участниками конкурса могут быть не только те заведения, мастерския и лица, которыя принимают участие в выставке, но и те, которыя не представили своих произведений на выставку. 4) Экспонентам выставки, во избежание излишних расходов, предоставляется с разрешения управления выставки, брать свои машины и орудия с выставки на время конкурса; однако желательнее, чтобы участники конкурса присылали для сего особыя орудия и машины. Московские ведомости. 13 ноября 1875 г. 5) В виде от премий от министерства государственных имуществ назначаются медали и похвальные листы, независимо от наград назначаемых по выставке. 6) Заявления об участии в конкурсе должны быть доставлены не позже 15 марта управляющему фермою Петровской академии. Тех лиц, которыя уже в прошлом году заявили о желании участвовать в конкурсе, просят вновь заявить, что они на 1882 год не изменили своего желания. 7) Печатныя правила конкурса, бланки для написания заявлений и вообще всякаго рода сведения, касающиеся конкурса, можно получать на ферме академии по следующему адресу: близ Москвы, Петровская земледельческая и лесная академия, на ферму» (Новое время г. 4 марта). Новое время. 18 марта 1882 г По всей видимости, в этот период были востребованы грамотные, образованные специалисты с опытом работы. Обращает на себя внимание такое объявление: 46 47

26 Пореформенный период ( е гг.) «Гг. инженеры или архитекторы, окончившие Курс наук в институте инженеров путей сообщения или же в строительном училище, желающие занять вакантное место техника по дорожным сооружениям при полтавском губернском земстве в кременчугском районе, приглашаются заявить о том письменно в полтавскую губернскую земскую управу не позже 1-го апреля сего 1882 года с приложением засвидетельствованных копий своих документов и аттестатов о прежней деятельности, или же лично заявить г. председателю полтавской губернской Московские ведомости. 5 июля 1885 г. земской управы Алексею Владимировичу Заленскому, по адресу: С.-Петербург, Михайловская ул., Европейская гостиница. Технику полтавскаго земства определено содержание по две тысячи двести руб. сер. В год, с обязательством заведывать дорожными сооружениями в четырех уездах, причем разъезды в пределах района производятся им на свой счет. Место жительства техника назначено в г. Кременчуг». (Новое время г. 1 марта). Газетное дело развивалось поступательно. Расширить представление о прессе пореформенного периода мы можем обратившись к объемному труду Вл. Михневича «Петербург весь на ладони», изданном в 1874 г. Отметим только, что автор не всегда дает раздельную информацию по газетам и журналам. Вл. Михневич пишет: «Обратимся к журналистике. Из 427 журналов и газет, выходящих в России, Петербургу принадлежит 112, почти четвертая часть что составляет по отношению к столичному населению один орган на 6250 жителей. Значит, если бы даже вся журналистика Петербурга полностью, до последнего листика, служила только для его жителей, то и тогда он еще стоял бы, в этом отношении, ниже общего уровня Соединенных Штатов, где на каждый орган приходится только 6009 жителей. Для сравнения же СПб. в этом отношении с европейскими столицами ограничимся лишь указанием на Вену, которая далеко не первенствует развитием прессы. Там, по последним известиям (1873 г.), всех журналов и газет выходит ныне 316, что на 911 тыс. жителей составляет 1 журнал на 2851 жит., т. е. почти в два с третью раза более, чем в СПб. Тем не менее относительно России, хотя и по числу изданий спб. журналистика составляет всего, но по количеству листов и экземпляров, а также по значению и содержанию ей принадлежит господствующая доля. Это само собой понимается уже из того, что большую часть провинциальных повременных изданий составляют губернские и епархиальные ведомости, что все они, за незначительными исключениями, имеют весьма ограниченное число подписчиков, в среднем выводе, менее тысячи на каждый, и что только 8 из них выходят ежедневно; тогда как в СПб. ежедневных газет казен. и частных 15, т. е. большая половина всего числа (в Москве 5 ежедневных газет). Для более близкого знакомства с размерами и движением петербургской журналистики заимствуем сведения из официальных источников

27 Пореформенный период ( е гг.) Сведения эти относятся к гг. и 1874 г. и представляются в следующем виде. По числу подписчиков первое место занимали вообще газеты, в следующем порядке (цифры, показывающие числе столичных и провинциальных подписчиков, относятся только к 1869 г.): Масса петербургских газет и журналов рассылается во все губернии России, на все население которой приходился в 1868 г. 1 подписчик на 604 жителя, тогда как в Петербургской губернии (в том числе и сам СПб.) 1 на 38 жителей; в 1869 г. в Петербургской губернии прихо- дился уже 1 подписчик на 25 жителей; т. е. что в СПб. губернии в 1868 г. выписывалось местных повременных изданий , или 24,5%; в 1869 г , или 25,6%. Это указывает, что при увеличении подписки в течение 2 лет почти на целую треть увеличение это произошло равномерно как в провинции, так и в Петербурге. Развитие спб. журналистики идет вперед прогрессивно и довольно быстро, что можно видеть, например, по увеличению почтовых доходов за рассылку периодических изданий (их поступало: в 1870 г , в 1871 г )». «В настоящее время в С.-Петербурге, продолжает автор, выходит: 17 ежедневных газет; 30 от 1 до 6 раз в неделю; 8 выходит от 2 до 3 раз в месяц, 5 ежемесячных и выходящих от 4 до 6 раз в год. В таком порядке мы и представляем их перечень с необходимыми указаниями»

28 Цитируя Вл. Михневича, мы приведем только данные по ежедневным изданиям и изданиям, выходящим от 1 до 6 раз в неделю. «А) Ежедневные газеты: * Биржа, изд. с 1871 г., ред.-издатель Усов. Галерная, 1. Ц / 2 р., с доставкой и пер. 15. Биржевые ведомости, редактор-издатель Трубников. Литейный просп., 42. Ц. 18, с доставкой 20 р. Вечерняя газета, редактор-издатель Трубников. Литейный просп., 42. Ц. 8 р. * Ведомости СПб. Градоначальства, с 1839 г., изд. Гор. Думы; ред. С. В. Максимов. Контора в Б. Садовой ; Ц. 5 р. Голос, с 1862 г., редактор-издатель А. А. Краевский. Литейный, 38. Ц. 14, с доставкой 17 р. Новое время, с 1867 г., изд. Нотович, ред. М. Федоров. Демидов пер., 5. Ц. 16 р. * Новости, с 1870 г., редактор-издатель Мордуховский. Екатерининский канж, 83. Ц. 9 р. * Правительственный Вестник, изд. Министерства внутренних дел; ред. Капнист. В зд. Мин-ва. Ц. 12 р. * Русский Инвалид, с 1814 г., изд. Военного ведомства; Надеждинская ул., 42. Ц. 10 р. * Русский Мир, с 1871 г., изд. И. Похитонов; ред. Стромилов. Симонов пер., Ц. 16 р. * С.-Петербургские Ведомости, с 1720 г., первонач. изд. под именем «Куранты» на русск. яз.; с 1724 г. несколько лет на русском, латинском и немецком; ныне издаются на русском и немецком двумя отдельными изданиями. Собственность Академии наук; аренд.-редактор В. Корш. Цена с прибавлениями 18 1 / 2, с доставкой 19 1 / 2 р.; без прибавления 16 р., с доставкой 17 р. * Судебный Вестник, с 1866 г., изд.-ред. А. Думашевский. Казанская плод., 4-7. Ц. 18, с доставкой 20 р. * Сын Отечества, с 1812 г., вызван потребностью общ. в точных извест. с театра войны. Издавался с незначительными перерывами под разными редакциями. Ныне: издатель и ответ. ред. И. И. Успенский; * Звездочками означены издания, выходящие без предварительной цензуры. Пореформенный период ( е гг.) литературной частью завед. А. В. Старчевский. Невский просп., 66. Ц. 7 р., с доставкой 8 р. * Journal de St.-Petersbourg, официозный орган Мин-ва иностр. дел. Ред. Каппельманс. Максимилианов пер., 15. Ц. 22 р., без доставки 18 р. * Nordische Presse, ред. Кюгельген. Невский просп., 5. Ц. 13 р., с доставкой 14 р. * St.-Petersburger Zeitung, осн. одновр. С «СПб. вед.»; собственность Академии наук; аренд.-ред. Ф. Мейер. Офицерская, 30. Афиши театральные, изд. Театральн. Дирекц. Аренд.-изд. Гоппе. Вознесен. пр., 53. Ц. 3 1 / 2 р.; с репертуар. 4 р.; с лист. объявлений 6 р. Б) Выходящие от 1 до 6 раз в неделю. Всемирная Иллюстрация, еженедельно, в 16 стр. in. fol.; с 1869 г. Изд.-ред. Г. Гоппе. Б. Садовая, 16. Ц. 12 р., с доставкой 13 р.; с перес. 15. Вестник железных дорог и парох.; 2 раза в неделю; с 1873 г. Ред.-изд. Ланцерт. Ц. 5 р. Вестник русских евреев, еженед. Б. Подъяческая, д. Булина. Ц. 7 р. * Гражданин, еженед., в 2 листа; с 1872 г. Изд.-ред. Ф. Достоевский. Итальянская ул., 21. Ц. 8 р. Домашняя Беседа, еженед. Изд.-ред. Аскоченский, по Фонтанке, 30. Духовная Беседа, еженед. Лиговский к., д. церкви Иоанна Предтечи. Ц. 5 р. Еженедельник (бывш. «Гдово-Ямбургский Листок»), еженед. Изд.- ред. кн. Оболенский. * Земледельческая Газета, с 1834 г., еженед., в 1 2 л., Ред.-изд. Баталин. Ц. 4 р. Иллюстрированная Неделя, еженед., с 1873 г.; в / 2 листа, с прибавл. «Иллюстр. Вестн.» Изд. Бауман. Ред. В. Зотов. Невский просп., 47. Ц. 9 р.; без «Иллюстр. Вестн.» 6 р. Маляр, с 1871 г.; еженед., худож.-карикат. ж. в 1 / 2 л. Изд-ца Волкова. Ред. Любовников. Владимирский пр., 15. Ц. 5 р. Медицинский Вестник, еженед. На Выборгской ст., Самарская ул., 7. Ц. 8 р. Мирское Слово, еженед. Екатеринин. ул., 60. Ц. 3 р. * Неделя, с 1868 г., еженед., от 1 1 / 2 2 лист. Изд. Гайдебуров, Конради и Рагозин. Кабинетская ул.,6-12. Ц. 8 р

29 Пореформенный период ( е гг.) Нива, с 1870 г., иллюстриров., еженед., в / 2 л. Изд. Маркс. Ред. Клюшников. Невский пр., Ц. 5 р., с доставкой 5 1 / 2 р. * Петербургская Газета, с 1867 г., 4 раза в нед. Изд.-ред. С. Н. Худеков. Семеновский пер., 5. Ц. 5 р., с пер. 8 р. * Петербургский Листок, с 1864 г. 5 раз в неделю. Изд.: А. А. Соколов, В. А. Владимирский, М. М. Стопановский. Ред. П. А. Зарубин. Казан. пл., д. Казанского соб. Ц. 6 р., с доставкой 8 р., с перес. 9 р. * С.-Петербургские Губернские Ведомости, с 1838 г. Изд. губ. правления, в зд. губ. Присут. мест. * С.-Петербургские Сенатские Ведомости, с 1836 г. 2 раза в нед. В зд. Сената. Ц. с сбор. кассац. реш. 7 р. 70 к. * С.-Петербургские сенатские объявления о запрещениях и разрешениях, в зд. Сената. 2 раза в нед. Ц. 8 р. * С.-Петербургские сенатские объявления по казенным, правительственным и судебным делам, 2 раза в нед. В зд. Сената. Ц. 7 р. * Сборник Решений Кассацион. Депар. Правит. Сената, 2 раза в неделю, в зд. Сената. Ц. 6 р. 20 к. Сияние, с 1872 г. еженед., иллюстр., в 1 1 л. Изд.-ред. Турба. Вознесен., Ц. 5 р. * Собрание Узаконений и Распоряжений Правительства, 2 раза в неделю, в зд. Сената. Ц. 6 р. 20 к. Современность, 2 раза в нед. Екатерининская ул., 60. Ц. 5 р. 30 к. Технический Сборник, еженед. Изд.-ред. В. Ашик. Офицерская ул., 29. Ц. 6 р. Финансовое обозрение, еженед. Ред.-изд. Ф. Баймаков. Волховский пер., д. Красильникова. Ц. 12 р. * Указатель Правит. Распор. по М-ству финансов, еженед. По Мойке, в Мин. фин. Ц. 3 р. S.-Petersburger Evangelischen Sonntagsblatt, еженед. В Петергофе. Ц. 2 р. 60 к. * Pietorin Sanomat (на финском языке), еженед. 1 р. 50 к. без д. Pharmazevtische Zeitschrift for Russland. Изд. Фармацевт. Общ. Ред. Э. Реннард. Гомелиц (на еврейском яз.); еженед. Ц. с перес. 5 1 / 2 р.». Торговый листок. 15 сентября 1866 г. Интересны и такие замечания и данные Михневича о прессе: «Как известно, цифрой подписчиков на периодические издания и покупателей книг далеко еще не исчерпывается все количество читаю- Торговый листок. 25 октября 1866 г

30 Пореформенный период ( е гг.) щей публики. Посторонние средства для распространения произведений печати и популяризирования их приобретают в настоящее время важное значение. Средства эти следующие: 1) библиотеки и кабинеты для чтения; 2) розничная продажа газет и книг (не считая собственно магазинов торговли) и, наконец, 3) рестораны и трактиры, почти все выписывающие по несколько газет каждый. В 1872 г. в Петербурге имелось: 20 библиотек, существование которых обеспечивается не менее 10 тыс. подписчиков; до 700 трактиров, ресторанов и гостиниц, где значительная часть посетителей постоянно читает газеты; наконец, в том же году в СПб. существ. 330 чел. от розничной продажи произведений печати, ежедневно распродававших одних газет около 10 тыс. экземпляров». Тех, кто более подробно интересуется артелью разносчиков, автор отсылает к промышленно-торговому отделу своей книги. Здесь в параграфе, посвященном уличной торговле среди саечников, пирожников, фруктовщиков, тряпичников и ключников и прочих, называются и «газетчики, красующиеся ныне на всех перекрестках в форменных мундирах егерского покроя продавцы газет, по все дни содержащих, по их уверению, «замечательные новости». Газетчики упоминаются автором в этом параграфе еще раз в таком фрагменте текста: «Некоторые из этих торговцев составляют как бы артели, ибо живут большей частью совместно, на общих квартирах, а нередко ведут торговлю от хозяина, и когда их у него несколько, именуют себя артелью, так как у простого русского человека всякое общество, всякий союз не имеют другого названия, кроме «артели». Такого рода артелями именуются союзы тряпичников, гусачников, газетчиков и пр.». В рассматриваемый исторический период наблюдаются процессы капитализации прессы. Самым крупным частным изданием была ежедневная политическая и литературная газета А. А. Краевского «Голос», связанная с буржуазно-либеральными кругами. Ее тираж доходил до 23 тыс. экз. Издание просуществовало до 1884 г. Исследователи В. В. Ученова и Н. В. Старых обратили внимание на маркетинговые аспекты работы редакции «Голоса», в частности на скидки для рекламодателей. Бонусы имели постоянные рекламодатели, размещающие объявления в течение года. Делая, говоря современным языком предоплату, рекламодатель имел уступку, соразмерную количеству объявлений. Фразы «Подающему объявление выдается квитанция», «Объявления печатаются не позже, чем на 3 день со дня подачи» говорят о том, что отношения с рекламодателями строились на четко сформулированных условиях. Ссылаясь на самый первый номер «Голоса», В. В. Ученова и Н. В. Старых отмечают, что в нем «опубликован список адресов, где принимаются объявления, состоящий более чем из двух десятков пунктов (Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы). Этот список постоянно пополнялся. Усилия давали результаты: объявлений становилось все больше. К 80-м гг. «Голос» одним из первых вынес их на заглавную страницу. О доходности рекламы в «Голосе» говорит такой случай. А. А. Краевский, издатель газеты, дал в приданое своей дочери один столбец объявлений на последней странице, что составило годовой доход в сумме руб. (Рекламный мир г., 4). Издатели уделяют рекламе особое внимание, за ней приоритет, ей на страницах газет отдаются лучшие места. Примечательный факт: в вышедшем в 1874 г. «Руководстве для типографщиков» говорилось: «Чтобы определить пространство для литературной части, нужно сначала сверстать объявления и сообразно оставшемуся месту приба

31 Пореформенный период ( е гг.) Улей. 25 февраля 1881 г. вить или убавить статьи». Правительство проводило по отношению к периодическим изданиям избирательную политику: лояльные газеты и журналы, как и издания, отвлекающие население от политики, поддерживало, оппозиционные преследовало. Поддерживались, например, «Отголосок», «Берег», почти все издания для так называемого народного чтения «Народный листок», «Мирской вестник», «Сельская беседа» и другие. В монографии Г. В. Жиркова «История цензуры в России XIX XX вв.» проводится такой пример. «И. Н. Дурново, который по поручению императора решал дело о субсидировании газеты князя Н. П. Мещерского «Гражданин», был смущен тем, что редактор ходатайствовал о выдаче ему на издание газеты в 1-й год (1882 г.) рублей, на 2-й 90000, на 3-й В ответ на его вопрос: удобно ли выдавать князю столь значительную сумму, Александр III заметил: «Напротив, нельзя же основать хорошую консервативную газету на двугривенный; я не нахожу ничего необычного: посмотрите, сколько тратит на немецкую печать Бисмарк» До конца царствования Александра III князь Н. П. Мещерский ежегодно получал 80 тысяч рублей на свою газету». Но не все решают деньги. Очень показательно в этом отношении высказывание «Нового времени» в номере от 3 января 1881 г. в связи с прекращением выпуска газеты «Берег»: «Казенные и частные субсидии могут дать газете кратковременное существование, но не могут дать читателей». О репрессивных мерах говорят такие цифры. С сентября 1865 года по 1 января 1880 г. предостережения получили 167 изданий, приостановлено 52 издания суммарно на 13 лет и 9 месяцев (Жирков Г.В. История цензуры в России XIX XX вв.). Все большее распространение получает запрет на розничную продажу газет, а также лишение права размещать рекламу. Особая тема цензурирование прессы. Как отмечает, затрагивая этот вопрос современный исследователь Е.С. Сонина, часто принимались самые противоречивые юридические решения. В 1885 году Сенат решил: «если сама газета не подвергается предварительной цензуре, то нет никакого законного основания требовать цензуры для объявлений, как не составляющих чего-либо отдельного от газеты. А на следующий год Сенат постановил, что все частные объявления в бесцензурных пе

32 риодических изданиях подлежат предварительной цензуре. В 1885 году мировой судья 12 участка Петербурга заявлял, что «за помещаемые в газете объявления ответствует редактор». Сенат же принял противоположное решение: «ответственными лицами являются не редакторы, а издатели». Е.С. Сонина подчеркивает, что путаницу вносила и слабо различимая грань между объявлениями и рекламой. Действовало правило, в соответствии с которым библиографические объявления контролировали цензурные комитеты, торговые полицией, рекламы же редакции «не относят к числу объявлений и печатают их под этим предлогом без цензуры общей и полицейской». Торговые объявления «изучали» в конторе градоначальника (Сонина Е.С. Петербургская универсальная газета конца ХIХ века. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2004). В книге «Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее», изданной в 1904 году можно прочитать: «цензура объявлений возложена у нас на административную власть Существует, однако, целый ряд объявлений, которые не подлежат административной цензуре, но относятся к ведению других различных цензур. Прежде всего объявления о книгах и вообще о произведениях печати подлежат общей цензуре, причем цензурным разрешением лучше запастись в месте печатания книги, у местного цензора. Воззвания о пожертвованиях на нужды церквей и монастырей, публикации о продаже икон и церковной утвари подлежат епархиальной цензуре той епархии, откуда приходит публикация. Публикации о косметических, медицинских и других неврачебных средствах должны печататься предварительно в «Правительственном Вестнике» и уже оттуда могут перепечатываться всеми изданиями без особого цензурного разрешения. Публикации о приемах врачей, амбулаториях, о зубоврачебных кабинетах, минеральных водах, санаториях и т.п. подлежат цензуре местных врачебных учреждений и отделений. Объявления, относящиеся до частных учебных заведений и вообще до учебного дела, могут быть допускаемы как в газетах, так и отдельными объявлениями не иначе, как по предварительном одобрении оных подлежащим учебным начальством». (С.Я. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. М., 1904). Тем не менее со временем газет становится еще больше. Их число с 1880 по 1990 г. увеличилось в два раза. Журналов только на 30%. Пореформенный период ( е гг.) И это при том, что разрешение на издание газеты получить было труднее, чем на журнал. Кроме того, требовались немалые деньги тыс. руб. и залог в размере руб., вносимый в главное управление по делам печати (Жирков Г.В. История цензуры в России XIX XX вв.). Но газета, имея совсем другие тиражи и другую периодичность издания, позволяла получать большую прибыль. За счет рекламы, за счет подписки и продажи в розницу. Разумеется, не все издания чувствовали себя одинаково в коммерческом отношении. Вот что писал В. Гиляровский, например, о «Русской газете»: «Русская газета» было весьма убогое, провинциального вида издание, почти не имевшее подписки, не имевшее розницы и выплакивавшее у фирм через своих голодных агентов объявления, номинальная цена которых была гривеник за строку, а фирмы получали до 70 процентов скидки. Многие и кормились, помещая рекламные заметки или собирая объявления за счет гонорара». А это о газете «Новости дня», издателем которой был некто А. Я. Липскеров: «Мне как-то причиталось получить сорок рублей с редакции. Нет ни копейки! Повесь меня вот на ламповый крюк и бей палкой, может быть, червонцы из меня посыплются! заявил мне А. Я. Липскеров. Абрам Яковлевич, да мне надо штаны и пальто купить! Ну вот, давно бы так и говорил! На, покупай! написал мне письмо в магазин готового платья «Аронтрихера» на Петровке, чтобы за счет редакции отпустили товару на сорок рублей. С магазином А. Я. Липскеров расплачивался объявлениями, а магазин отпускал сотрудникам готовое платье из скверного, гнилого, линючего лодзинского материала». Как видим, широко использующийся в настоящее время бартер явление в редакционно-издательском деле далеко не новое. А это о газете «Жизнь»: «Издательница и редактор не бывали в редакции: чего доброго, еще изобьют! Газета печаталась и не шла. Объявлений никаких не было. Были только два бесплатных: первое «Продается библиотека покойного М. П. Погодина в томов. Есть книги на сарматском, датском, шведском и финском языках. Обширный Славянский Отдел. Каталог целый том, стоит 400 рублей», и второе: «Портретная галерея русских писателей (120 масляной краской), оставшаяся после покойного М. П. Погодина, продается, Софийская набережная, д. Котельниковой»

33 Объявления были хорошим материалом для юмористов. Эту тему в свое время осваивал еще Н. И. Новиков в своих сатирических журналах. Читаем: «ПРОДАЖА. За вексельный иск, описанное и оцененное в 14 р. 57 к. 1 / 2, оставшее после покойного судьи Правдолюбова стяжание, состоящее в верности к отечеству, нелицеприятии, правосудии, истинном понятии законов, милосердии о бедных и здравом рассуждении, имеет быть продано с публичного торгу, ибо наследников ко оному стяжанию из всей его родни не явилось; желающие покупать, могут явиться у аукциониста, который продавать будет». (Трутень. Еженедельное издание на 1769 год. Лист V1. Июня 2 дня) «ПОДРЯДЫ. Некоторому судье потребно самой свежей и чистой совести до несколька фунтов; желающие в поставке оной подрядиться, а у него купить старую его от челобитческого виноградного и хлебного нектара перегоревшую совесть, которая, как он уверяет,, весьма способна ко отысканию желаемого всеми философического камня, могут явиться в собственном его доме. Недавно пожалованный прокурор отъезжает во свое место и по приезде желает он развесть редкое в том городе растение, именуемое цветущее правосудие, хотя воевода того города до оного растения и не охотник; чего ради потребен ему, г. прокурору, искусный садовник; желающие вступить во оную должность, могут явиться у г. прокурора немедленно». (Трутень. Еженедельное издание на 1769 год. Лист ХV1. Август 11 дня) Пореформенный период ( е гг.) вкрадываться дворян. Он обещает содержать их на своем иждивении; а должность их состоять в том, чтобы сии молодые люди проповедывали повсеместно милосердие к бедным сего господина, которого однакож он не имеет, его любовь к отечеству, о которой не имеет он и понятия, и приписывали бы ему всевозможные добродетели. Сим способом надеется он прийти в любовь ко всем и получить чины, которых он по знатности своего рода давно имеет права требовать. Желающие вступить в сию должность могут явиться у него самого, в собственном его доме, построенном из корыстей, полученных прапрадедом его под Чигирином». (Живописец. Еженедельное на 1772 год сочинение..лист 20) «ПРОДАЖА. У его сиятельства графа Гальякова продается ложь первого номера, самой высокой работы, весьма недорогою ценою. У господина Поджогина продаются насмешки и нахальство разных сортов, оптом и в розницу; кто хочет оные товары покупать, тот может явиться у него самого». (Еженедельное на 1772 год сочинение. Лист 12) «ПОДРЯДЫ. Некоторому молодому господину потребен секретарь, который бы умел сочинять комедии и писать стихами песни и другие мелкие стихотворения. Но при том требуется, чтобы сей человек был трудолюбив и скромен до чрезвычайности: сие особливо для того, что сей господин писанные секретарем его сочинения хочет выдавать за свои собственные. Кто пожелает вступить в сию должность, тот может явиться в собственном сего господина доме, состоящем в Тщеславной улице. Некоторому знатному родом и заслуженному, по его мнению, господину потребно до двенадцати молодых, неглупых, проворных и умеющих Новости и Биржевая газета г

34 Пореформенный период ( е гг.) Новости и Биржевая газета. Фрагменты из номеров за 1881 г. М. Е. Салтыков-Щедрин в «Письмах к тетеньке» пишет о газете естественно с вымышленным названием «Помои издание ежедневное»: «на самом кончике последнего столбца объявление: «Девица! Ищет поступить на место к холостому человеку солидных лет. Письма адресовать в город Копыс Прасковьи Ивановне». Выноска: «Очень счастливы, что начинаем предстоящую серию наших объявлений столь любезным предложением услуг; надеемся, что и прочие девицы (sic) не замедлят почтить нас своим доверием. Конторщик Любострастнов». И далее: «В конце опять одно объявление. «Кухарка!! такое одно кушанье знает, что пальчики оближешь. Спросить на Невском от 10 до 11 часов вечера девицу «Ребята хвалили». Выноска: «Наши вчерашние ожидания постепенно оправдываются, но пускай же и прочие кухарки поспешат к нам со своими объявлениями. Конторщик Любострастнов». Обращался к теме объявлений и А. П. Чехов. Рассказ называется «Перепутанные объявления». Он очень короткий, поэтому позволим себе привести его почти полностью. «С предлагаемыми объявлениями случился маленький скандал, не имеющий, впрочем, особенной важности и не предусмотренный законодателем: набрав их и собирая в гранки, наборщик уронил весь шрифт на пол. Гранки смешались и вышла путаница Вот что получилось : «Трехэтажный дворник ищет места гувернантки. Цветы и змеи Л. И. Пальмана с прискорбием извещают родных и знакомых о кончине Супруга и отца своего камер-юнкера А. К. Пустоквасова Жеребец вороной масти, скаковой, специалист по женским и нервным болезням, дает уроки фехтования Редакция журнала «Нива» имеет для рожениц отдельные комнаты. Секрет и удобства. Дети и нижние чины платят половину. Просят не трогать руками По случаю ненастной погоды зубной врач Крахтер вставляет зубы. Панихиды ежедневно С 1-го февраля будет выходить без предварительной цензуры акушерка Дылдина. Всякая подделка строго преследуется законом». Интересен другой рассказ А.П. Чехова «Общее образование». Преуспевающий дантист, в частности, советует своему незадачливому коллеге: «нужна реклама. Продай последние брюки, а напечатай объявление. Печатай каждый день во всех газетах. Ежели кажется тебе, что простых объявлений мало, то валяй с фокусами: вели напечатать объявление вверх ногами, закажи клише «с зубами» и «без зубов», проси публику не смешивать тебя с другими дантистами, публикуй, что ты возвратился из-за границы, что бедных и учащихся лечишь бесплатно» 64 65

35 1890-е годы 1917 год 1890-е годы 1917 год легкой промышленности был промышленный переворот, в результате которого падали цены на промышленные товары. Росла товарность сельского хозяйства. Деревня больше продавала своих продуктов и соответственно больше приобретала промышленных. К концу века Россия накопила мощный не только экономический, но и культурный и интеллектуальный потенциал. В это время идут процессы урбанизации, складывается качественно новое сообщество людей. Эти люди нуждаются в информации, в периодике. На них можно эффективнее воздействовать с помощью рекламы, восприятию которой способствовало то, что в конце XIX в. интеллигенция и русская православная церковь проделали огромную работу по просвещению народа, его обучению грамоте, чтению. Пройдет еще 90-е гг. XIX в. начало XX в. период наивысшего подъема отечественной рекламы, что было обусловлено значительным экономическим ростом и серьезными изменениями в социальной сфере. Эти годы неоднородны. Голод 1891 и 1892 гг., революция гг., войны Русско-японская, а также Первая мировая, ставшая для самодержавия испытанием, которого оно не смогло выдержать В 1890-х гг. в стране наблюдался мощный промышленный подъем. За десятилетие до конца века объем промышленной продукции увеличился в 2 раза, при этом выпуск продукции тяжелой промышленности в 2,5 раза, добыча каменного угля в 3 раза, нефти в 2,5 раза. К началу XX в. по объему промышленного производства Россия занимала пятое место в мире, уверенно догоняя передовые страны, а по темпам роста лидировала. Россия позже других ведущих государств мира приступила к индустриализации. По этой причине большинство предприятий, существовавших в стране к началу XX в., в отличие от ситуации на Западе, было создано в последние десятилетия и представляло собой новые заводы, оборудованные новой техникой и работавшие довольно эффективно. Как известно, рост производства и рост рынка две стороны одного процесса. Росла промышленность, рос и ее рынок сбыта. Развитие промышленности означало увеличение рабочих мест. Рабочие, в отличие от крестьян, все необходимое для потребления были вынуждены приобретать. Крестьянин, становясь рабочим, одновременно становился активным покупателем. Важным фактором увеличения рынка Фрагменты из номеров газеты «Курьер» за 1897 г. 67

36 1890-е годы 1917 год немного времени и Россия займет, по некоторым данным, первое место в мире по объему печатной продукции на душу населения. Изменения в экономике и в социальной сфере отразились на рекламе прежде всего в том, что в 1890-е гг. закончился экстенсивный период её развития. Рекламы становится намного больше. Даже в политических изданиях она составляет половину объема, уверенно выходит на первые полосы, порой оттесняя самые важные новости. Существенное значение имело и то, что технический прогресс затронул и редакционно-издательское дело. В 1895 г. за рубежом на фабрике Кенига и Бауэра была построена дуплексная (сдвоенная) ротационная Фрагменты из номеров газеты «Курьер» за 1897 г. машина для лейпцигского издательства для печати газет объемом в 32 полосы производительностью 16 тыс. экземпляров в час. К концу XIX в. использование такого рода техники стало общепринятым. Появилась она и в России. Произошел сдвиг и в технике набора. Еще в 1886 г. Мерганталер изобрел линотип (от английского слова line линия). Линотип совершил настоящий переворот в наборном деле. Он не составлял строки из литер, а отливал готовые строки матрицы сразу. При этом резко повышалась производительность труда. В России первый линотип появился в 1905 г. (Виргинский В. С., Хотеенков В. Ф. Очерки истории Русское слово. 20 ноября 1895 г

37 1890-е годы 1917 год Economiste Europien писала: «Если дела европейских наций будут с 1912 по 1950 г. идти так же, как они шли с 1900 по 1912 г., Россия к середине текущего века будет господствовать над Европой, как в политическом, так и в экономическом и финансовом отношении». За двадцать лет население империи возросло на 50 млн чел. на 40%, естественный прирост превысил 3 млн чел. в год. Вклады в государственных сберегательных кассах возросли с 300 млн. руб. в 1894 г. до 2 млрд. руб. в 1913 г. (Ольденбург С.С. Царствование императора Николая II). В 1913 г. промышленный рабочий получал в среднем 264 руб. в год, мастера высокой квалификации зарабатывали намного больше. Так, например, метранпаж в типографии 600 руб. в год (Кулешов С.В., Свириденко Ю.П., Федулин А.А. Модернизация России (ХIХ ХХ вв.): социальные и политические процессы: Учебное пособие. М.: Альфа-М: ИНФА-М, 2007). Разумеется, сами по себе эти цифры мало о чем говорят. Надо сопоставить их с ценами на основные продукты питания и товары. В 1913 г. 1 кг белого хлеба стоил 12 коп., 1 кг картофеля 2 коп., 1 л молока 8 коп., 1 кг говядины 50 коп. Сравнительно недорогой была обувь. Например, мужские ботинки стоили 3 руб., женские 4 руб. Рабочий мог позволить себе купить билет на галерку Большого театра за 32 коп. или за коп. в синематограф (там же). Общий уровень благосостояния заметно повысился. В результате количество товаров, как отечественного производства, так и импортных, потребляемых на внутреннем рынке, за 20 лет более чем удвоилось. Так, например, потребление сахара возросло с 25 млн. пудов в год (8 фунтов на душу населения) в1894 г. до 80 млн. пудов (18 фунтов на душу населения) в 1913 г. (Ольденбург С.С. Царствование императора Николая II). Масса покупателей во многом увеличилась в результате столыпинской аграрной реформы и вызванного ею расслоения крестьянства. Деревня увеличила спрос на одежду, мануфактуру, утварь Внедряются элементы городского образа жизни. Кулачество предъявляло повышенный спрос на технику, стройматериалы, удобрения. Все это основополагающие предпосылки активизации рекламной деятельности. Важное значение, как уже отмечалось, имел технический прогресс в издательской сфере и то, что революция 1905 г., можно сказать, взорвала информационное пространство страны, демократизировала информационный процесс, открыла шлюзы усинауки и техники, гг.). Благодаря этим и другим техническим средствам, появилась возможность тиражировать издания с улучшенным качеством, а сам процесс изготовления рекламы стал дешевле. В результате рекламирование товаров и услуг стало доступным не только крупным предприятиям, но и менее состоятельным промышленникам и купцам (Головлева Е. Л. Основы рекламы). Начало XX в. это время не только накала политических страстей, но и преобразований в социальной сфере. В результате революционной борьбы пролетариата среднегодовой заработок фабрично-заводского рабочего в гг. по сравнению с предыдущим пятилетием увеличился на 15%, составив 238 руб. Выросла и покупательная способность крестьянства, что произошло вследствие отмены в 1906 г. выкупных платежей. С конца 1909 г. в промышленности России началось оживление, а затем наступил подъем, продолжавшийся до гг. Подъем был значительным. Общий прирост промышленной продукции за гг. составил 50,8%. Для сельского хозяйства очень удачными оказались 1912 и 1913 гг.: были получены обильные урожаи. Период с лета 1912 г. по лето 1914 г. стал высшей точкой развития российской экономики. Поразительные успехи России отмечали иностранцы. В конце 1913 г. Самарский листок. 17 октября 1895 г

38 1890-е годы 1917 год Россия. 25 июня 1899 г. ленному развитию информационного рынка и, следовательно, рынка рекламы. Развитию капитализма был придан новый импульс. Капитал нуждался в рекламе, в сообщениях о своих финансовых оборотах. На страницах прессы постоянно рассматриваются финансовые вопросы, вопросы деятельности акционерных обществ, монополий. Словом, растет объем экономической информации. Все новые явления и тенденции находят отражение в рекламе. Увеличивается число банков. Среди них были такие крупные, как Русско-Азиатский, Петербургский Международный коммерческий, Русский для внешней торговли, Русский торгово-промышленный (История экономики: Учебник / Под общ. ред. О. Д. Кузнецова, И. Н. Шапкина). Рекламируются эти и другие банки. Например, в 1913 г. «Биржевой день» часто публиковал рекламу Сибирского торгового банка, Русскофранцузского коммерческого банка. Как правило, это балансы «счет прибылей и убытков». Банкам нужна соответствующая техника, оборудование. Читаем: Русские ведомости. 18 марта 1890 г. Деловой листок. 27 сентября1901 г. «Несгораемые шкафы. Исполнены и вполне одобрены работы для Государственнаго Банка. Имеется иллюстрированный каталог». (Русское слово г. 17 августа) Так рекламировалась фабрика В. Меллера. Вот еще один текст на эту же тему: «Акционерное общество фабрик денежных шкафов и замков «Липс» сообщает о том, что его «шкафами, дверьми для кладовых и сейфами пользуются крупнейшие мировыя учреждения. Роскошные каталоги шкафов и дверей для кладовых высылаются по оффициальному требованию». (Петербургский курьер г. 9 марта) Русское слово. 1 июля 1895 г. Еще больше становится рекламы страховых услуг. Крупнейшей в стране страховой компанией было созданное в 1881 г. общество «Россия». Подход к прессе был у «России» дифференцированным. Как отмечает С. Чередниченко, «в газетах городского значения «С.- Петербургский листок», «Московский листок» размещалась реклама, ориентированная на средние слои населения, а в газетах общенацио

39 1890-е годы 1917 год нальных отчеты, балансы и т. д., то есть материалы, ориентированные на обеспеченные слои» (Рекламный мир г., 18). Вот один из образцов рекламы «России» в газете «Русские ведомости»: «Страховое общество «Россия» высочайше утвержденное 1881 г. Общество «Россия» заключает: Страхование пассажиров от несчастных случаев, могущих произойти с застрахованным лицом во время путешествий, поездок, прогулок; при несчастьях в домах, храмах, фабриках и театрах; при исполнении служебных обязанностей; вообще везде дома и вне дома, с условием возврата Обществом всех внесенных премий или без такового. Страхователи участвуют в прибылях Общества. Коллективные страхования служащих и рабочих на фабриках, заводах, постройках и т. п. от несчастных случаев, могущих приключиться при исполнении служебных обязанностей. Страхования могут быть заключаемы в Правлении Общества в Петербурге (Большая Морская, 13), в главном агентстве в г. Москве (Большая Лубянка, дом Ивановского монастыря) и во всех агентствах Общества. Страховые билеты по страхованию пассажиров на железных дорогах и на пароходах выдаются также на станциях железных дорог, на пароходных пристанях и в главных гостиницах в городах Российской Империи». (Русские ведомости г. 30 января) Общество рекламировало себя и в провинциальной прессе. Воспроизведем текст объявления в «Самарском листке объявлений»: Деловой листок. 6 сентября 1901 г. «Страховое общество «Россия» Основной и запасные капиталы руб. Общество заключает: Страхование от огня строений, движимости и товаров Страхование транспорта на реках, морях и по железным дорогам; страхование корпусов судов Страхование жизни, т. е. капитала, дохода и приданого. Страхование от несчастных случаев отдельных лиц и коллективные страхования служащих и рабочих на фабриках и заводах» (Самарский листок объявлений г. 4 января) Россия. 4 июля 1899 г

40 1890-е годы 1917 год Образцы объявлений из газеты «Столичный листок» за гг. На рубеже веков усиливается деятельность бирж. Соответственно на страницах периодических изданий мы видим много биржевой информации. Биржа привлекает внимание даже тех людей, которые раньше ею совершенно не интересовались, врачей, учителей, военных. Реклама подогревает этот интерес. Например, одно из объявлений в газете «Биржевой день» от 22 ноября 1913 г. начинается словами «Много денег имеет тот, кто интересуется биржей». В XX в. наблюдаются изменения в организации торговли. Открываются большие, прекрасно оформленные магазины, в которых предлагали широкий выбор самых изысканных продуктов, в том числе экзотических фруктов. Это были первые сетевые магазины с едиными стандартами обслуживания. К таким магазинам относились гастрономы Елисеевых в Петербурге, Москве и Киеве, сохранившие память о себе до сих пор. Как следует из текстов рекламы, здесь можно было купить фазаньи яйца, соус пуаве, мороженое «Паровоз», а также «кофе без кофеина для господ, страдающих гипертонией», «очень полезные взрослым и детям югурты в большом разнообразии», «кубики для супа «Кнорр» тридцати сортов, мгновенно растворяющиеся в кипятке» Предлагается «Новинка сезона бананы, выращиваемые в жарких странах аппетитными гроздьями. По рекомендации проф. Мечникова, для здоровья необходимо ежедневно несколько ямайских банан» (Inflight Review г. 1). В большом ассортименте Елисеевы предлагали спиртные напитки коньяк, водку, вино. Кстати, фирма имела собственные винные погреба на острове Мадера, в Брно, виноградники в Крыму. В 1892 г. за блестящую выдержку французских вин Торговый дом Елисеевых был удостоен в Париже золотой медали высшей награды виноделов Франции (Лисаевич И. На крыльях Меркурия). Гастрономы Елисеевых получали продукты буквально со всего света. Появляются специализированные магазины, которые занимались реализацией одного, как правило, технически сложного изделия. Наиболее показательный пример компания «Зингер». Предприятие, как известно, специализировалось на швейных машинах. Штаб-квартира находилась в Нью-Йорке. В 1897 г. было основано Русское акционерное общество «Мануфактурная компания «Зингер» (с 1901 г. «Компания «Зингер» в России»). По существу это был крупный филиал американской компании. В своей рекламе фирма подчеркивала, что имеет 76 77

41 более ста медалей со всех значительных выставок как в Америке, так и в Европе (Лисаевич И. На крыльях Меркурия). На объявления только в газетах фирма выделяла целое состояние около долларов, что по курсу составляло до руб. серебром. (Рекламный мир ). На рубеже столетий наблюдаются перемены во всем образе жизни людей. Эти перемены происходили быстрее, чем раньше, и были обусловлены в первую очередь техническим прогрессом. Электричество, граммофон, автомобиль, кинематограф вот лишь некоторые новинки того времени. О распространении электричества, уровне развития электротехники позволяет судить, в частности, реклама книг и периодических изданий, посвященных этой теме. Это реклама журнала «Электричество»: 1890-е годы 1917 год оптика и механика А. Бурхарда. Новейшие пластинки в громадном выборе» (Столичный листок г. 16 декабря). Синематограф еще необычнее и удивительнее. Как известно, его изобретателями были братья Люмьеры. Они запатентовали свой аппарат в 1895 г. Первый публичный сеанс состоялся в декабре того же года в Париже. Изобретение докатилось до России менее чем за полгода. В Петербурге первые сеансы состоялись 4 мая 1896 г. В Москве немного позднее. В «Московских ведомостях» можно было прочитать такое объявление: «С воскресенья, 26 мая, в закрытом театре ежедневно после «XI год издания Электричество журнал издаваемый VI отделом Императорского русского технического общества С 1890 года журнал будет выходить под совместной редакций В. П. Чиколева и С. Н. Степанова, и при участии совета редакции, состоящего из С. А. Усова, А. И. Смирнова и О. Д. Хвольсона. Издание будет значительно улучшено по внутреннему содержанию и внешнему виду и будет выходить по возможности аккуратно около 15 и 30-го числа каждого месяца. Вышли 1 и 2-й1890 г.: Содержание: Предварительная статья редакции. Сведения о действиях VI отдела. Опыты Герца и их значение. О. Д. Хвольсона. Замечательный удар молнии, Кольрауша (с 4 гравюрами). Всемирная сеть подводных кабелей (с 2 хромолитографическими картами). Обзор последних иностранных электротехнических журналов. Библиография. Задачи по электротехнике. Разные известия. Об опасности электрич. освещения, Эдисона. Новейшие двигатели динамо-машин (с 3 гравюрами). О сравнительном достоинстве постоянных и переменных токов» (Русские ведомости г. 30 января) Население проявляет интерес к такой новинке, как граммофон. И вот рекламируются «лучшие в мире граммофоны торгового дома Русское слово. 4 октября 1895 г

42 1890-е годы 1917 год спектакля будет показываться публике новейшее изобретение живая движущаяся фотография «Синематограф Люмьера». Аттракцион вызвал огромный интерес. 31 мая восторженный корреспондент «Московских ведомостей» писал: «В последние дни, по окончании спектакля, в закрытом театре показывается чрезвычайно интересная новинка синематограф, изобретенный Люмьером. Эта новинка настолько интересна и настолько нравится публике, что посмотреть стоит каждому. Представьте, что вы сидите в первом ряду; перед вами на занавесе освещенное круглое большое пятно (как показываются туманные картины), и вдруг на этом пятне прямо на вас несется поезд железной дороги. Вам так и хочется отскочить в сторону. Из вагона выходят пассажиры, суетятся встречающие, носильщики и т. п.; все это движется, бегает, вертится и т. д. Вы видите совершенно живую сцену. А вот двое малюток, сидя рядом в детских креслах, ссорятся, и один из них плачет. Вы видите, как живое, это плачущее детское личико, и жаль становится Еще поразительная картина морское купанье. Вода совершенно натуральная, видны брызги, нырянье купающихся и т. д. А вот за карточным столом сидят трое Приходит служитель, приносит бутылку вина. Вино разливается по стаканам, пьется. Видно, как оно льется, наполняет стаканы, затем убывает при питье. Всех картин не перечислишь». Синематограф быстро становится повальным увлечением. В 1913 г. в России, не считая передвижных киноустановок, насчитывалось 1452 кинотеатра, в том числе 134 в Петербурге, 107 в Москве, 25 в Одессе, 21 в Риге, 11 в Киеве, 5 в Минске (Будяк Л. М., Михайлов В. П. Адреса московского кино). Синематограф пытались сделать звуковым. Играл пианист, а позднее и оркестры. Рядом с экраном ставили граммофон. Главной проблемой было синхронизировать изображение и звук. Чтобы привлечь публику, организаторы шли на различного рода ухищрения, совмещали кинопоказ с представлениями, не имеющими к нему отношения. Приведем один из текстов кинематографической рекламы: «Театр товарищества Кинофон Поющая живая фотография, Соединенная с «Эльжефоном» (Пассаж Солодовникова). 1-й раз в России. Зритель видит и слышит оперу, дивертисм. и комич. сюжеты на экране. Новость! Демонстрация первого электропневматич. фонографа «Эльжефон». Громадный успех в театрах всего света. Открыто с 12 ч. дня до 11 ч. веч. Цены местам: ложи 4 р., кресла 1 р., стул от к., скам. 30 к. Сверх программы после 7 ч. веч. танец «Матчиш». После 8 час. веч. хирург операц. проф. Дуаэн. В продолжение пасхальной недели до 1-го мая ежедневно новая программа в 3-х больших отделениях. Товарищество заключило контракт на будущ г. с одной из лучших фабрик в мире по выработке картин, чем товарищество и гарантировано ставить каждые 3 дня сюжеты совершено новых картин». Рекламируются автомобили. Вот реклама автомобиля «Бенц»: «прибыла новая партия роскошных автомобилей модели 1913 года. Только что присужден императорский приз (из 54 конкурентов) за лучший авиационный двигатель» (День г. 6 февраля) Фирма «Даймлер», рекламируя свои машины, превозносила их быстроту: «Сенсационная победа автомобилей всемирно известного австрийского Даймлера. На гонке Принца Генриха 1910 года (около 2500 верст) заняли первое, второе и третье места» (Руга В., Кокорев А. Москва повседневная. Очерки городской жизни начала XX века). Кстати, и упоминавшийся «Бенц» был быстроходным. В 1913 г. он установил всероссийский рекорд скорости 201 км/ч, вторым был «Мерседес» 114 км/ч. Оба автомобиля выступали на русских шинах фирмы «Треугольник» (Руга В., Кокарев А. Москва повседневная. Очерки городской жизни начала XX века). Следует отметить, что отечественная автомобильная промышленность тогда была развита слабо. Автомобили импортировали из Германии, Франции, Англии, США. Стоили они дорого и были транспортом 80 81

43 1890-е годы 1917 год состоятельных людей, интересующихся новинками. Владелец автомобиля обычно имел своего шофера и механика. (Кстати, на страницах газет попадается и реклама курсов шоферов.) Намного доступнее был велосипед. В конце XIX в. он уже был очень популярен. В первую очередь им пользовались учащаяся молодежь, служащие, приказчики, мелкие чиновники. К этому удобному способу перемещения особенно часто прибегали в населенных пунктах, где отсутствовал общественный транспорт. Все чаще пользовались велосипедом для дальних загородных прогулок. Он находил применение и как вид спорта. В то время существовали общества велосипедистов, издавались соответствующие журналы, например: «Велосипед» в Петербурге и «Велосипедист» в Москве. Интересна реклама, продвигающая велосипеды торгового дома «Ж. Блок»: «Новейшие рекорды на велосипедах Торговаго Дома Ж. Блок в 1 час сделано 37 верст 246 саж. 50 верст в 1 ч. 22 м. 82/5 сек. 75 верст в 2 ч. 05 м. 13 4/5 сек. 100 верст в 2 ч. 54 м. 022/5 сек.» (Русское слово г. 17 мая) Технический прогресс вторгся и в процесс письма. Рекламировались пишущие машинки ряда моделей, например «Вильямс»: «Последнее слово в области механического письма. Американская скоропишущая машина «Вильямс» наилучшая из всех существующих систем. Оттиски букв на бумаге постоянно находятся перед глазами пишущего. Пишет без ленты. Общеупотребительная клавиатура (Ремингтон), благодаря чему, работавшему на машинах других систем не приходится переучиваться. 14 высших наград и медалей. Цена 250 руб. с принадлежностями и футляром.!!! Гарантия!!! Автоматический перевод строк. На машине «Вильямс» шрифт разных размеров стальной. Самая прочная и простая конструкция. Много последних усовершенствований. Наибольшая скорость письма. Сбережение времени» (Деловой листок г. 6 сентября) Газета-Копейка. Фрагменты номеров за 1909 г

44 1890-е годы 1917 год Газета-Копейка. Фрагмент полосы номера от 26 июля 1909 г. Очевидно, о достижениях в печатном деле свидетельствует и такая реклама: «Практическая новость!!! Домашняя типография». Полный печатный прибор передвижных каучуковых русских букв, которыми всякий сам в состоянии печатать адресные карты, бланки, конверты, циркуляры, повестки и пр. 1 с 140 буквами 2 руб. 2 с 250 букв. 4 руб., 3 с 450 букв. 5 руб., 4 с 650 букв. 7 р. Цены обозначены с оплач. пошлиной. Пересылка до границы только 30 коп. Высылает по получению всей суммы или 2 руб. задатка М. Рундбакин, Вена (Австрия). Таборштраси 35. M. RUNDBAKIN WIEN Taborok. Пошлину оплачивает сама фабрика. Прейс-курант высыл. на 7 коп. марку» (Самарский листок объявлений г. 9 января) Люди стремились жить в более комфортных условиях. Рекламируется такая услуга, как установка форточек в рамах (раньше проветривание помещений в холодное время года считалось нерациональным), предлагается установка кухонных плит, голландских печей, льдоделательных машин (встроенных электрохолодильников) и многое другое. К тому времени был изобретен и пылесос. Реклама пылесоса была, но, судя по всему, такая техника применения в хозяйстве не нашла. Что неудивительно. Это был мощный компрессор, его привозили на повозке, размещали во дворе, а шланг забрасывали в дом через окно или протягивали через дверь. Агрегат выл, грохотал так, что фирма, предлагавшая его услуги, советовала хозяевам на время уборки оставить прислугу, а самим покинуть помещение, предупредив при этом соседей о прибытии пылесоса, чтобы они не испугались шума им создаваемого (Введение в специальность: история сервиса / Д. А. Аманжалова, В. Э. Багдасарян, В. Н. Горлов и др.). Еще одна новинка линолеум. На рекламу этого товара обратил внимание современный исследователь Н. Романенко. Автор пишет: «Что бы сейчас вы могли сказать о линолеуме? Скорее всего, для такого привычного предмета домашнего обихода не нашлось бы необычных слов И уже наверняка не догадались бы, что линолеум истребитель бактерий. А в 1914 году вышла публикация под названием «Линолеум как истребитель бактерий». В ней говорилось о том, что «покрытие пола из этого материала 84 85

45 1890-е годы 1917 год Биржевой день. 8 января 1913 г. в помещениях с большим движением утром оказывается совершенно свободным от бактерий. Столь живучие, например, в обыкновенных условиях гноевозбуждающие микроорганизмы на линолеуме теряют свою жизнеспособность уже в течение одного дня; относительно тифозных бацилл выяснено, что существование их на линолеуме вообще невозможно». И далее заключение научных опытов о том, что «даже в значительном количестве наносимые сапогами микроорганизмы на линолеуме уничтожаются, причем это свойство с течением времени не исчезает и не умаляется». Этот материал, отмечает исследователь, публиковался в течение нескольких месяцев. И только за тем появилось рекламное объявление о патентованном «либавском» линолеуме, который можно было приобрести со склада в Ростове на Б. Садовой, 112». Это было время, когда люди старались больше внимания уделять себе и беспокоиться о том, как они воспринимаются окружающими. Этой фразой хотелось сказать, что тогда больше, чем раньше, интересовались модой. Даже в деревне начинают отказываться от традиционной одежды. Мода волновала и женщин, и мужчин, а особенно молодежь. Рекламодатели стараются подчеркнуть, что ими предлагается все самое современное. Пример такой рекламы: «Новости весны: получены в изобилии для костюмов, манто и кимоно Ткани и рисунки исключительно 1914 г. Все полученное нами представляет захватывающий интерес» (Петербургский курьер г. 21 марта) «Модный магазин У. В. Кампинской бывш. Бломериус Сергиевская ул. дом Гельдта. Вновь получен транспорт соломенных шляпок всевозможных фасонов и заграничных моделей. Большой выбор». (Пчела г. 4 мая) Как к серьезному делу население стало относиться к отдыху и развлечениям. По вечерам отправлялись в рестораны, которых было много, с разным, в том числе с отличным, качеством обслуживания. Наиболее продвинутая публика шла в ресторан после театра. В. Руга и А. Кокорев, авторы «Москвы повседневной», пишут: 86 87

46 1890-е годы 1917 год «Куда деваться после театра?» таким вопросом начинается рекламное объявление «общедоступного» ресторана «Дюссо». И тут же следовал совет: поспешите на Большую Лубянку, в дом 16, где «уютно и прекрасно кормят, играет салон, оркестр музыки. Бильярды и кабинеты. Пиво из Риги «Вальдшлесхен» всегда из бочки». Невероятно возрастает интерес к загородному отдыху. Об этом свидетельствует, в частности, появление периодических изданий, ориентированных на дачников. В Петербурге выходили «Северный дачный листок» (1904 г.), «Дачная газета» (1908 г.), «Дачный курьер» (1908 г.) и др. Правда, оказались эти издания недолговечными (Глезеров С. Е. Петербургские окрестности. Быт и нравы начала XX века). Основную часть рекламы в них составляли объявления о поиске и найме дач. Впрочем, такая информация присутствовала и в других периодических изданиях. Относиться к такого рода объявлениям следовало с большой осторожностью. Авторы «Москвы повседневной» ссылаются на рассказ А. М. Пазухина «Март»: «Глава» берет газету и начинает просматривать публикации. Ишь, нагородили сколько!... Удобная дача со всеми принадлежностями... Дача со всеми удобствами в живописной и здоровой местности... Барский дом-дача с отличным купанием и вековым парком... Одним словом, чего душа хочет, того душа просит. А как поедешь смотреть, так и окажется, что дача со всеми удобствами курятник какой-нибудь... Превосходным купаньем называется гнилая лужа, а чудный парк состоит из полдюжины ощипанных деревьев, с которых даже розги не выберешь... чтобы ребятишек выпороть». Состоятельные люди ездили на российские курорты, и очевидно не только летом. В газете «Биржевой день» встречаем рекламу, продвигающую отдых в Кисловодске во внесезон: «Кавказские минеральные воды Кисловодск Зимний курорт климатическая станция» Исключительно благоприятные условия климата Кисловодска в зимнее время, признанные всеми практикующими на кавказских минеральных водах врачами, дали возможность превратить этот курорт в зимнюю климатическую станцию. Практика минувшего зимнего сезона показала полную це

47 1890-е годы 1917 год Фрагменты из номеров «Нашей газеты» за гг. лесообразность предприятия почему в нынешнем году зимний лечебный сезон в Кисловодске вновь открылся с 1 октября при значительно расширенном круге лечебных средств и учреждений и при полном обеспечении приезжей публики удобствами здоровой гигиенической жизни в специальных пансионах и санаториях. В течение зимнего сезона функционируют следующие бальнеологические учреждения: ванны Нарзана, водолечебница, ингаляторий в расширенном виде, водопродажная... Имеются санатории, пансионы в удобных отелях, много мебелированных помещений и дач, приспособленных для зимнего времени, комфортабельные гостиницы и пр. До ст. «Минеральные воды» в течение всего зимнего времени введено беспересадочное сообщение со скорыми поездами от городов: Москва, Одесса, Волочиск и Тифлис. Кроме того ежедневно курсируют вагоны без пересадки «Ростов Кисловодск», «Москва Кисловодск» и «Тифлис Баку Кисловодск». Зимняя климатическая станция в Кисловодске является наилучшим местопребыванием для больных, страдающих катаррами дыхательного аппарата, различными сердечными болезнями, для нервных и больных, для слабых и выздоравливающих от различных тяжелых болезней и вследствие того нуждающихся в отдыхе, в хорошем питании, прогулках на чистом воздухе и в энергичном стимулирующем действии углекислых ванн НАР- ЗАНА. За подробными справками надлежит обращаться по адресу: гор. Кисловодск, Курортный комитет». (Биржевой день г. 23 ноября) Предпринимались и поездки за рубеж с целью лечения на курортах и с другими целями. Наверное, имело смысл гостинице «Эден- Отель» в Берлине рекламироваться на страницах газеты «Петербургский курьер». «Эден-Отель» предлагает «большой комфорт», «свободное здоровое местоположение с открытым видом», «умеренныя цены». (Петербургский курьер г. 5 февраля) Туриндустрия в современном понимании этого слова (и прежде всего выездной туризм) находилась в зачаточном состоянии, хотя первые турфирмы появились еще в конце пореформенного периода. Так, например, в Петербурге в 1885 г. было образовано предприятие Липсона. В рекламе фирмы говорилось: «За относительно 90 91

48 1890-е годы 1917 год Новости дня. 9 июня 1916 г. незначительную сумму контора принимает на себя все заботы о духовном и телесном благосостоянии участников путешествия. В тех странах, где не имеется железных дорог, почты и вообще постоянных средств сообщения, контора доставляет путеводителей, переводчиков, поваров, прислуг, вьючных животных, а равно и животных для верховой езды, носилки, палатки и постели для ночевок». Фирма брала на себя обязательства ознакомить туристов во время путешествий со всеми достопримечательностями (Г. Ф. Шаповал. История туризма). Внушительно выглядит на страницах газеты «Новости дня» реклама бюро путешествий «Беннетт». Компания предлагает «наиболее безопасный и комфортабельный путь между Россией и Америкой» (Новости дня г. 9 июня). Жизнь становилась иной. Иначе, более внимательно стали относиться и к «подрастающему поколению». Это подтверждает тот факт, что активно рекламировалась литература для семейного чтения, издания по педагогике. Встречаются объявления о выставке игрушек. Как подчеркивается в книге «Введение в специальность: история сервиса», появилось понятие «детское питание». Приведем примеры рекламы такого содержания: Матери! Обратите внимание на герперовское молоко, как на современное питательное вещество для грудных детей, вполне заменяющее естественное кормление. По рекомендации многих здешних докторов. В. О., Средний просп.: д. 9 (Северный курьер г. 5 марта) Милая мамочка! Покупай мне шоколад с лецитином Леопольда Столкинда, мне тоже хочется поздороветь, как Коля, Лиза и Петя. Они были такие худые, бледные, слабенькие, плохо бегали, а теперь смотри, какие они румяные, толстые, сильные, а все от того, что ели много шоколаду с лецитином Леопольда Столкинда» (Газета-Копейка г. 17 марта) Рекламировалось и детское питание хорошо известной нам марки «Нестле». Впрочем, рекламу «Нестле» можно было увидеть и раньше. Нам она попалась на глаза в издании «Новости и биржевая газета» еще за 1881 г.: 92 93

49 1890-е годы 1917 год «Молочная мука НЕСТЛЕ. Цена 1 р. Для вскормления грудных детей. Самое лучшее из всех до ныне изобретенных средств, заменяющих материнское молоко. Оно питательно и удобоваримо, и охотно принимается всяким ребенком» В XX в. происходят изменения в межличностных отношениях, что приводит, в частности, к тому, что начинают публиковаться брачные объявления, а с 1906 г. начинает выходить «Брачная газета». В XIX в. представить себе такое было невозможно. Приведем тексты некоторых брачных объявлений из упомянутой газеты. «ОДИНОЧЕСТВО томит меня Я жажду женской ласки, участия, сочувствия. Хотелось бы переписываться и познакомиться с женщиной свободной от предрассудков и условностей. Никаких обещаний и обязательств. Лишь корректное, дружеское отношение. Я свеж, здоров, симпат., воспит., с эстетич. чутьем. Темпераментен. Материалисток прошу не писать» «НА БЕДНОЙ красивой, симпатичной девушке или вдове, любящей семейную жизнь и знающей хозяйство желаю жениться. Ищущих только деньги прошу не писать. Предложения только серьезные от лиц, удовлетворяющих вышеизложенным требованиям с указанием точного своего адреса, так как на письма на разные почтовые отделения не отвечу» «МНЕ СКУЧНО!!! Днем я занят, а вечером скучаю: может быть знакомство с интересной девушкой, замужней женщиной или вдовой спасет меня от скуки. Вполне обеспечен и могу жениться» «ВПОЛНЕ ОБЕСПЕЧ. МОЛОД. ЧЕЛОВЕК, занимающий солидную должность и имеющий недвиж. собственность ( дающ. 3 тыс. годов. дохода) желает жениться на интел. девице или молодой вдове. Желательно фотографическую карточку» «ОБРАЗОВАННАЯ ВДОВА, 40 лет, желает выйти замуж за ученого профессора для совместной тихой семейной жизни. Обеспечена материально» Брачная газета г

50 1890-е годы 1917 год «СЕРЬЕЗНЫЙ, состоятельный и молодой господин желает познакомиться с небогатой хорошенькой и очень молоденькой барышней, иностранкой или русской. Цель брак» Но такого рода объявлений относительно немного. Чаще прослеживается откровенно меркантильный характер. Брак выглядит как коммерческая сделка. «ИНТЕЛЛИГЕН. девица (иностранка), знающ. яз., желает познакомиться с пожилым состоятельным господином. Цель замужество» «ЖАЖДУ ТИХОЙ семейной жизни, а потому желаю вступить в переписку с девушкой или вдовой не старше 33 л. Желательно обладение средствами не менее 3 тыс. рублей. Привлекательн. и красоты наружной не ищу, ищу красоту душевную, получившую сред. образование и любящую музыку. Я сын благородн. родителей, 29 л., брюнет, выше среднего роста, хотя не образов., но не чужд литературных талантов. Веду примерный образ жизни, имею веселый характер; весьма симпатичный. При взаимности законный брак. Предложения только серьезные» «ИНТЕЛЛИГЕНТНАЯ ОСОБА 28 лет желает познакомиться с богатым пожилым господином (желат. купцом). Согласна выйти замуж» «ЖЕНИЛСЯ БЫ на той пожилой или молодой даме или барышне, которая бы могла дать возможность окончить курс на звание инженера. Внешность безразлична» «НЕУЖЕЛИ Ни одна добрая отзывчивая женщина не откликнется на мое объявление. Симпатичный, молодой человек, 24 л., из привелигерованного сословия, здоровый, честный, трезвый ЖЕЛАЕТ ЖЕНИТЬСЯ на девушке или вдове: лета, красота и прочее не нужны: но обладание приличным состоянием необходимо. Предложение серьезное. Тайна гарантирована» «БЛОНДИН представительной наружности 36-ти лет, одинокий, коммерсант с годовым окладом в 3 тысячи рублей, желал бы жениться на состоятельной особе подходящего к нему возраста. Прошлым не интересуется. Письма по возможности с карточкой, которая будет возвращена, прост адресовать» «ВДОВЕЦ 37 ЛЕТ, имеет 3-х детей 13, 9 и 1 года. Имею дело, приносящее от 2000 р. до 4000 р. в год, собственный дом и полное хозяйство. Желает иметь жену-хозяйку. Лета безразличны, с приданым и маленьким обеспечением» «ИНТЕЛЛИГЕНТЕН. дама средних лет (француженка), знающ. яз., любящ. музыку, веселого, доброго характера, желает познакомиться с пожилым господином, имеющ. хорошее положение. Цель замужество» В прессе того времени часто встречается реклама средств контрацепции. К концу XIX в. практика ограничения рождаемости охватила, по всей видимости, довольно значительные слои населения. В 1893 г. в газете «Врач» появилась статья, автор которой яростно нападал на становящиеся все более популярными методы контрацепции: «Благодаря участию интеллигенции, увидевшей возможность чем-нибудь заняться и фигурировать в обществе средства «разумной осторожности» стали применяться всеми без всякого разбора, писал он. «Средства, препятствующие зачатию, так называемые презервативы приобретают все более широкое распространение. В газетах печатаются о них рекламы; в аптеках, аптечных складах, инструментальных и резиновых магазинах они всегда в обилии и на самом видном месте». (Кстати, автор считал, что презервативы чрезвычайно вредны для здоровья и что «лучше уж совсем отказаться от полового сношения, чем умножать горе болезнями».) Впрочем, презервативы это безобидно. После революции страну захлестнула волна эротики и порнографии. Даже безобидные вещи стали представляться с соответствующими намеками: «Торговый дом Кулакова. Продажа всякого рода белья. Вниманию дам и кавалеров! Постельное белье, готовое и на заказ. Покупайте наше белье и блаженство не расстанется с вами ни на одну ночь!» И мелким шрифтом в конце: «В целях попечения о нравственности модели в окне не выставляются» (Inflight Review, 2007 г., 1). О падении общественных нравов свидетельствуют объявления о продаже порнографических брошюр и реклама «интимных театров»

51 1890-е годы 1917 год День. 7 октября 1912 г. Половой вопрос выдвинулся на одно из первых мест. Вот перед нами газета «День» за 1912 г. Мужчины! если вы страдаете общею и половою слабостью, онанизмом и его последствиями, робостью, слабою памятью, последствиями венерических болезней, бессонницей, половыми болезнями, головными болями, если вы нервны, раздражительны, переутомлены потребуйте немедленно открыткой нашу книгу. Она объяснит Вам причину Ваших страданий и укажет правильный путь к их устранению. Корреспонденция сохраняется в строжайшей тайне. Высылается в закрытом конверте без фирмы бесплатно» (День г. 7 октября) Широко рекламируются услуги врачей-венерологов. Впрочем, это было и до первой русской революции. Вот, например, тексты трех следующих одно за другим объявлений, опубликованных в газете «Русские ведомости» 30 января 1890 г. «Сифилис, венерические, мочеполовые (лечение гидротерапией и электричеством) и сыпные болезни лечит ежедневно врач Лещинский от 8 до 2 ч. дня и от 4 до 7 ч. веч. Тверская, угол Газетного пер., д. Фальц- Фейна»; «Сифилис, венерические, накожные и мочеполовые болезни (слабосилие электричеством и массажем) лечит специально врач Шенфельд, от 9 до 1 ч. дня и от 4 до 7 ч. в. Большая Димитровка, угол Салтыковского пер., близ Газетного, д. Живаго, кв. 3-й»; «Болезни сифилитические, нервные, внутренние и половых органов лечит врач Тыранов. Прием с 8 ч. утра до 1 ч. дня и от 4 ч. до 9 ч. веч. ежедневно. Мясницкая, дом Пегова, ход с улицы». На этой же полосе объявление такого содержания. «Мужское бессилие, слабость и последствия пороков молодости (смотря по надобности электрическими ваннами, электричеством и др.) лечит доктор медицины, хирург и акушер А. И. Гофман. М. Дмитровка, дом Никитина, рядом с д. Шильдбаха. Прием от 8 до 12 ч. и вечером от 5 до 7 ч.». Обратимся снова к газете «День», номеру от 7 октября 1912 г. Читаем: «Гонорея бич XX столетия. Трипер разрушает человеческий организм, Передается потомству. Вы скрываете эту болезнь, стесняясь лечиться. Вы не знаете, что каждый час дорог, ибо болезнь быстро про

52 1890-е годы 1917 год Фрагмент полосы «Петербургского курьера» от 16 марта 1914 г. грессирует и создает тяжкие осложнения. Наука пришла вам на помощь. Радикальное средство найдено, это средство «Кубеноль». Тут же рекламируется еще одно средство от гонореи под названием «SALO пичилин», которое, как утверждается, «действует быстро и радикально и по отзывам врачей считается радикальным средством Одинаково хорошо действует в острых и хронических случаях» В прессе можно было встретить рекламу и других средств стимулола доктора Глэза «для радикального лечения половой неврастении», арматина для лечения сифилиса, сальварсана также для лечения сифилиса. Спрос на последний был настолько велик, что, как пишет историк и журналист С. Глезеров, в Санкт-Петербург из Франкфурта-на-Майне прибыл целый транспорт сальварсана. Ежедневно реализовывалось около 500 ампул (С. Глезеров. Петербургские тайны начала XX века). Трудно сказать, какие из рекламировавшихся средств реально помогали, но известно, что изобретатель сальварсана доктор Пауль Эрлих в 1908 г. получил Нобелевскую премию за вклад в развитие иммунологии. Следует отметить, что вообще уровень медицины и фармацевтики в стране в начале XX в. был сравнительно высоким. Рекламы лекарственных средств много, но перечень препаратов не слишком большой: готовых лекарственных форм было мало. А вообще, рекламы огромное количество. Предлагается обучение бухгалтерскому учету и счетоводству (очевидно, профессия бухгалтера в то время была так же востребована, как и в 1990-е гг., в период становления рыночных отношений). Публикуются объявления о приеме на работу, в том числе с предложениями какого-то нереального размера заработка. Рекламируются потребительские товары мыло, щетки и прочее, продукты питания, мебель, папиросы, спиртные напитки водка Смирнова, коньяк Шустова, парфюмерия Франции, Австрии, Швеции, товары исключительно женского ассортимента таблетки для увеличения груди, бюсторазвиватели. Попадается и вовсе экзотическая реклама. Например, предлагается «ортопед исправитель носов с каучуком или без оного (цена с каучуком 8 руб., без оного дешевле)». Изготовитель гарантирует в кратчайшие сроки исправление недостатков и регулирование длины носа (Inflight Review, 2007 г. 1). Люди во все времена хотели быть красивыми и здоровыми, и эти их качества всегда эксплуатировались

53 1890-е годы 1917 год Вот примеры такого рода рекламы. Прелесть глаз. Глаза самая выразительная и прекрасная часть лица.ничто в женщине так не чарует, ничто так не привлекает как глаза, окаймленные и оттененные длинными ресницами и украшенные тонкими, шелковистыми, красиво очерченными бровями. Ресницы придают взгляду чарующую прелесть. Брови, красиво очерчивая глаза, увеличивают их красоту. Как все драгоценное, ресницы и брови нуждаются в уходе и внимании. Если желают сохранить или приобрести красивые ресницы и прелестные брови, падают ли они, или же редки, или цвет их недостаточно темен, или же желают сделать их более густыми и придать им красивую форму, следует в течение некоторого времени употреблять Miretta поразительно способствующее росту ресниц и бровей, и утром расправлять их маленькой щеточкой, пропитанной Cilkol. Эти два средства составляют секрет красоты глаз, блеска взгляда, которым они придают магическую власть и бесподобную прелесть..» (Петербургский курьер г. 16 марта) Это объявление из одного из номеров газеты «День» за 1912 г. Я был горьким пьяницей целых 20 лет, теперь бросил пить совершенно. Спасибо Вам за Ваш добрый дружеский совет. Матери и жены, я знаю, что вся тяжесть пьянства ложится на слабые плечи женщины; она расплачивается за него разбитым счастьем и потерянным здоровьем, а потому я хочу Вам помочь. Я объясню Вам, почему мужчины пьют и как излечить их от этого ужасного порока у себя дома и даже без из ведома. Даром. Мой совет помог тысячам, он поможет и Вам. Не откладывайте, напишите мне сегодня. Я немедленно вышлю вам свою книгу драгоценных указаний, как бороться с пьянством, с пояснительными художественными картинами в тексте бесплатно. Мой адрес: Ш. Ласлей, С-Петербург, Екатерининский канал, 12 отд.». Реклама дается и в виде пространных статей. Вот такой пример: «Поразительные успехи при нервных заболеваниях Мало кто знает истинную причину своих страданий, однако не всякому известно, что все мучения происходят на почве расслабления или заболевания нервной системы. Нервная система состоит главным образом из головного и спинного мозга, от которых в свою очередь расходятся разветвляясь по всем органам нервные волокна. Так что головной и спинной мозг представляет из себя центр всей нервной системы. Потому то и приходится искать истинную причину заболевание в пораженном месте организма, а в самом центре нервной системы. Симптомы таких заболеваний могут быть весьма различны, как то: головная боль, вздрагивание, боли в крестце, лице, горле, в суставах, мерцание в глазах, сердцебиение, бессонница, тяжелые сновидения, кошмары, головокружение, беспокойство, чрезмерная чувствительность к шороху, раздражительность, беспамятство, стук в жилах, отек членов, дрожание рук и колен при малейшем волнении, шум в ушах, импотенция, пугливость, пьянство и проч. Переутомление или же неправильное питание нервной системы являются главными виновниками нервных заболеваний. Для устранения этих причин существует два пути: абсолютное спокойствие, или же подкрепление нервов при помощи питательных веществ. Радикальнее всего была бы возможность пользоваться тем и другим, но к сожалению редко кому удается. Бром, кофе, алкоголь и пр. только успокаивают или возбуждают нервы временно, а при длительном употреблении приносят больше вреда, чем пользы. Для правильного развития и плодоношения слабому растению, необходимо хорошую удобренную почву соответствующими веществами, также и обстоит дело с нашими нервами. Наилучшая пища для питания, количество соответствующих веществ. Эти вещества ни что иное как органические фосфорокислые соединения, из которых д-ру К. Гартману удалось изобрести питательный препарат «Кордиалин» в удобной форме для приема. Что это средство вполне оправдало свое назначение, укрепляя и не возбуждая нервную систему, видно из многочисленных отзывов, как врачами так и лицами убедившимися в его действии. Какого мнения врачи об этом средстве видно из письма нам присланного из Кармелитинского монастыря Ст.Пиетер. Вышлите нам еще 6 коробок «Кордиалина», наш домашний врач очень хвалит это средство и рекомендовал продолжать употребление. Тысячи такого содержания отзывов заставили нас издать целую книгу, которая в высшей степени интересна всякому страдающему нервностью. Способ, предлагаемый нами, испробовать наш препарат совершенно бесплатно, ссылаясь на эту статью, мы на Ваш запрос открытым письмом вышлем безвозмездно пробную коробку этого исцеляющего средства, просим точно обозначить Ваш адрес. Поэтому не откладывая

54 1890-е годы 1917 год пишите, так как нервные переутомления могут повлечь за собой серьезные осложнения, по адресу: д-ру К. Гартману, в С.-Петербурге 844. Вознесенский пр 57». (Петербургский курьер. 1914, 5 февраля) Сегодня трудно ответить на вопрос, насколько помогали эти и другие средства. Надо полагать, было распространено и откровенное надувательство. Об этом можно сделать вывод, в частности, из уже упоминавшегося рассказа А.П. Чехова «Общее образование». Один из героев произведения, врач-дантист, дает наставления своему коллеге: «издай брошюрку «О содержании зубов». Сам не сумеешь сочинить, закажи студенту. Он рублей за десять тебе и предисловие накатает и из французских авторов цитаты повыдергивает. Я уже три брошюры выпустил. Еще что? Зубной порошок изобрети. Закажи себе коробочки со штемпелем, насыпь в них, чего знаешь, навяжи пломбу и валяй: «Цена два рубля, остерегаться подделок». Выдумай и эликсир. Наболтай чего-нибудь, чтоб пахло да щипало, вот тебе и эликсир. Цен круглых не назначай, а так: эликсир 1 стоит 77 к., 2 82 к. и т.д. Это потаинственнее». Очень часто мы встречаем в рекламе того времени сообщения о распродажах. Относиться к объявлениям такого рода следовало с осторожностью. Фельетонисты высмеивали распродажи. Как писал один из них, «по большей части распродажи устраивают с заранее обдуманным намерением: облапошить доверчивую публику». Авторы «Москвы повседневной» воспроизводят такой сюжет из фельетона. «Я вот прочитала в газете объявление, робко заметила Анна Николаевна, что на Мясницкой после пожара совсем дешево продаются разные материи. Может, мне туда отправиться? Можете, если денег не жалко, улыбнулся племянник очередному проявлению провинциальной наивности. Потом пояснил: Этому приему коммерческой рекламы уже лет пятнадцать. Рассчитан он на тех, кого хлебом не корми, а дай купить что-нибудь по бросовой цене. Штука здесь простая. Скажем, у купца плохо идет товар и терпит он убытки. Вдруг в одночасье в соседней с его магазином пустующей квартире или мастерской вспыхивает пожар. Огонь, естественно пожарные гасят, но при тушении товар портится. Страховое общество выплачивает пострадавшему компенсацию, а сам товар, уценив до минимума, продает тому же купцу. И он, уже имея в кармане страховую премию, устраивает бойкую распродажу «по случаю пожара». В результате получается: с паршивой овцы не клок шерсти, а полторы шкуры». Очевидно, могли торговать и качественным товаром, ссылаясь на тот же пожар. Исследователь рекламы Н. Плиский поместил на страницах своей книги такое стихотворение. ХАРЬКОВСКАЯ КУПЕЧЕСКАЯ РЕКЛАМА У нас в особом авантаже Всегда бывали распродажи Об этом тысячи реклам Порой свидетельствуют нам. И в самом деле: коммерсанты Имеют крупные таланты По части всяческих реклам На днях одна реклама нам Невероятная попалась: В ней пренаивно заявлялось, Что вот по случаю пожара, Который в магазине был, Устроить коммерсант решил Весьма дешевый сбыт товара Казалось бы, что тот товар По той причине стал дешевым, Что повредил его пожар. Но нет! Товаром свежим, новым Желает торговать купец; Он заявляет под конец, Что продавать товар свой новый, Который только получил, Он по цене весьма дешевой Из-за пожара порешил При чем же тут пожар, скажите? И мало-ль всяких есть событий, Несчастных случаев других?! Ужель купцы начнут и их

55 1890-е годы 1917 год Вдруг приплетать к своим рекламам, Чтобы дать возможность нашим дамам. Как можно легче и скорей, Опустошать карман мужей?.. Харьков, 1891 ШПИЛЬКА А. Веригин в своей работе «Русская реклама», изданной позднее, в 1898 году, писал : «А так называемые «окончательные распродажи»? Теперь об этих вещах уже и печатать не стоит, ибо публика, даже провинциальная, им совершенно не верит и ни на какую распродажу никого не заманишь». (А. Веригин. Русская реклама. С.- Петербург г. с. 7). В те времена, как и сегодня, фирмы и потребители сталкивались с недобросовестной конкуренцией и фальсификацией. Так, например, в 1906 г. в «Самарском курьере» можно было прочитать: «Специальная никелировочная мастерская Е. Е. Гайковича спешит уведомить, что он единственный носитель данной фамилии в городе, и предупреждает, что лица, работающие под его фамилией, лжецы, обманывающие господ заказчиков. Работы по-прежнему выполняются добросовестно с ручательством на три года» (Рекламный мир г., 9 10). Пчела. 31 мая 1906 г. Пчела. 26 апреля 1906 г. Купец М. И. Мишин давал в московской прессе такое объявление: «мой магазин, существующий около 27 лет, с означенным магазином И. И. Мишина ничего общего не имеет и отделений магазина моего в Москве нет. Московский 1-й гильдии купец Михаил Иванович Мишин». Это было время, когда, открывая свое предприятие, некоторые владельцы старались воспользоваться именем продвинутой компании. Исследователи В. Руга и А. Кокарев в уже неоднократно цитированной нами работе «Москва повседневная» пишут о том, что существовал даже такой промысел розыск носителей соответствующих фамилий, чтобы те за небольшое вознаграждение (его размеры зависели от звучности фамилии в торговом мире) соглашались номинально возглавлять торговые заведения. «Остерегайтесь подделок!» предупреждала в ростовской прессе известная фирма по производству швейных машин «Зингер». Компания сообщала, что за незаконное использование имени «Зингер» с харьковского торговца Льва Мироновича Эйчиса были взысканы «судебные и за ведение дела издержки». Вот и известное парфюмерное предприятие товарищество «Брокар и К о», продукция которого действительно отличалась высоким качеством и прекрасным художественным оформлением, вынуждено обратиться к читателям с таким посланием:

56 «Предостережение. Большой спрос и громкая известность изобретенных нами : цветочного одеколона, глицеринового мыла с узорами, глицериновой пудры, экстракта из цветов персидской сирени и резеды, образцовой коробки и т. д. заставляют конкурентов наших подражать не только названиям, но и внешней отделке наших специальностей, дабы этим вводить в заблуждение публику и таким образом увеличить сбыт своих произведений; а потому просим почтеннейших покупателей при покупке наших произведений обращать тщательное внимание на фирму и фабричную марку. Высочайше утвержденное Товарищество Брокар и К о» 1890-е годы 1917 год Н. Романенко, исследовавший, в частности, историю рекламы в Ростове-на-Дону, обратил внимание на рекламу, связанную с недобросовестной конкуренцией в гостиничной сфере. Автор пишет: «Сегодня можно улыбнуться, читая о проблемах прошлого века, кажущихся просто наивными. «Извозчикам просят не верить о ремонте, закрытии, переполнении номеров и т. п., уверяют клиентов владельцы отеля «Люкс» (на Дмитровской ул. в Ростове)». По всей видимости, извозчики везли клиентов в тот или иной отель неспроста: у них был свой коммерческий интерес. Обратим внимание на жанровое разнообразие рекламы. Существовали так называемые беллетристические объявления. В «Руководстве рекламировать» (приложение к журналу «Торговый мир», 1911 г.) отмечалось: «Такие объявления появляются в виде небольших набросков и рассказцев. Эти рассказцы-миниатюрки уже и сами по себе, разумеется, если они умело составлены, интересны будут прочитаны с удовольствием. Эти объявления не должны, по внешности, носить характер рекламы. О рекламируемой фирме в таком объявлении должно быть сказано лишь мимоходом. Главное внимание должно быть уделено самому рассказу. Рассказ должен иметь Воскресный вечер. 31 декабря 1910 г. Воскресный вечер. 21 ноября 1910 г

57 1890-е годы 1917 год свой заголовок. Хорошо снабдить его и какой-нибудь выдуманной подписью». Приводится четыре образца подобной рекламы. Мы воспроизведем два из них. ВОР Вчера на такой-то улице было большое скопление публики, потребовавшее вмешательства полиции. Дело разъяснилось следующим образом. По улице бежал субъект, имея в руках какой-то сверток. Кто-то из публики, заподозрив неладное, крикнул: вор! Человек, испугавшись, побежал еще сильнее. Кто-то из публики с криками «вор», «держите вора» устремился за ним. Раздались свистки городовых. Вора окружили со всех сторон и заставили остановиться. Перепуганный, он рассказал, что купил в магазине (фирма и адрес) вещь, которая по своим качествам и дешевизне так ему понравилась, что он не помня себя, побежал домой, чтобы показать ее своим. Словам вора не придали веры и повели в указанный магазин. Владелец магазина подтвердил слова мнимого вора и тут же показал публике свои товары. Товары действительно оказались столь доброкачественными и дешевыми, что все схватились за кошельки и стали покупать. Уходя, они обещали привести в магазин и своих знакомых ВОСКРЕСЕНИЕ МЕРТВОГО У постели умирающего Петра Федоровича собралась вся семья. Надежды на выздоровление никакой уже не было. Доктора решительно объявили роковой приговор: через час больного не станет. Петр Федорович был в полном сознании. И он сознавал, что приходит его конец. Не хотелось умирать Жизнь казалась столь хорошей и прекрасной. Не суждено Он чувствовал, как силы постепенно оставляют его, как слабеет сознание. Им овладел ужас. Конец Уже конец? Он чувствовал, что начинает задыхаться. Семья придвинулась ближе все старались удержать рыдание роковая развязка приближалась Здорово! громким голосом крикнул кто-то и вдруг, пораженный, остановился в дверях. То был старый друг Петра Федоровича Николай. Николай долгое время был за границей и теперь, возвратившись на родину, прежде всего поспешил сюда. И вдруг такая картина. Доброе сердце Николая сжалось, к горлу подступили слезы. Руки бессильно опустились и из них выпал какой-то сверток. Шум, произведенный падением подарка, заставил на минуту очнуться умирающего Что там? cпросил он слабым голосом. Это я, подскочил к нему Николай, Вернулся из-за границы, привез тебе подарок. Какой подарок? полусознательно спросил больной, очевидно, не узнавая друга. Показать? Вот я сейчас Он развернул сверток и глазам всех представился красивый (название предмета). Глаза больного вдруг оживились. Он сделал движение чтобы приподняться и о чудо! приподнялся и стал рассматривать подарок, задавать вопросы и стал себя чувствовать крепким, почти здоровым. Где вы это купили? За границей? спросила жена Петра Федоровича. Нет, здесь в городе, знаете, у (название фирмы). Через неделю Петр Федорович был совершенно здоров. Врачи приписали его выздоровление радости, которую испытал больной при виде такого красивого и вместе с тем такого дешевого подарка. (Руководство рекламировать. Одесса г. с.20.) Попадается реклама и в виде стихов. Вот как, используя образ дяди Корнея, рекламировало свою продукцию со страниц газет в начале 1909 года табачное предприятие «Лаферм»: «Молодец», «Трезвон», «Фру-фру» В народившемся году Всем желают лишь удач, Бес потерь и неудач. И «Медок» с «Зефиром» вместе Прочат выигрыш тысяч в двести Тем, кто им любовь свою В новом сохранит году. Приведем еще один пример из рекламной практики «Лаферма»: Если зубы одолели, Сразу хором заболели Ноют и сверлят на смену, И вы лезете на стену,

58 1890-е годы 1917 год Если лопнуло терпенье, Мой совет Вам как леченье «Яр» курите, и тогда: Остальное ерунда. На фабрику «А.Н. Шапошников» работал «дядя Михей». Так, например, в 1916 году он восторгался папиросами «Золотая соломка»: «Златая соломка» табачный цветок. Пахуч он и нежен, как розы листок. От гурии рая несет Вам привет! Такой папиросы не видывал свет! (И. Богданов. Дым отечества, или Краткая история табакокурения. М.: Новое литературное обозрение, 2007.) Специалисты по рекламе советовали: «стихи должны относится прямо к рекламируемому предмету, а не трактовать о совершенно посторонних вещах Понятно, стих должен быть легок, гладок и литературен, а не представлять изделия собственной кухни. Гораздо лучше заплатить хорошему веренфикатору по 20 к. со строки, чем стать посмешищем за дурные стихи и потратить напрасно деньги за публикации» (Руководство рекламировать. Одесса, 1911). В приведенных выше стихах даже спустя более столетия мы чувствуем юмор. В труде «Руководство рекламировать», который только что цитировался, юмористическая реклама выделяется особо. Автор придает ей большое значение, но подчеркивает, что юмористические объявления можно давать не во всех газетах: «В газете серьезной с серьезным направлением такая реклама едва ли произведет какое-нибудь действие. Читатели ее люди более или менее серьезные, с серьезно развитыми вкусами и рекламная юмористика подействует на них скорее отталкивающим, чем привлекающим образом. На эти круги лучше всего действует серьезная, составленная в скромной форме реклама. Лучше всего юмористическая реклама подходит к так называемым бульварным, уличным изданиям, читаемым массой, читателем менее развитым». Практиковалась реклама в «стороннем сообщении». В чем суть такой рекламы в «Руководстве рекламировать» объясняется просто: «Стороннее сообщение та же реклама, но она печатается сейчас же за День. 20 февраля 1913 г

59 1890-е годы 1917 год подписью редактора и тем же самым шрифтом и размером, что и вся газета. Так что получается впечатление, что стороннее сообщение составляет продолжение газетного материала. И читатель прочитывает его вместе с газетой и часто принимает ваше объявление действительно за газетное сообщение, а не за объявление, каковым на самом деле «стороннее сообщение» является. Тем более, что «стороннее сообщение» и выражено, может быть, чисто газетным, хроникерским языком. Например,: «Нам сообщают, что фирма такая-то с такого-то числа» и т.д.». Понятно, что речь идет о скрытой рекламе. Использовались различные способы привлечения внимания читателей. Затрагивая эту тему, «Руководство рекламировать» констатировало: «Например. Берут себе в газете какое-нибудь место для объявления и печатают на нем только: «На днях на этом месте будет напечатано интересное объявление. Следите». Больше ничего. Все остальное место остается пустым. Таким образом печатать несколько дней, сделав с редакцией условие, что б печаталось ваше объявление всегда на одном и том же месте. Заинтересованный читатель, развертывая газету, инстинктивно будет обращать взгляд на это место. Печатать указанную фразу несколько дней подряд, следует затем несколько дней совсем ничего не печатать, оставляя это совершенно пустым, что еще более заинтересует читателя. Спустя несколько дней, напечатать: «Обещанное объявление будет напечатано завтра». И на завтра его действительно напечатать. Читатель, ожидав это объявление уже несколько времени, прочтет его внимательно». Анализ отечественной рекламы минувших времен говорит о ее «самобытности, отличиях от рекламы на Западе. Объявления в отечественной прессе были подробными и обстоятельными, им придавали неторопливый характер» (Мудров А. Н. Основы рекламы). О национальных особенностях российской рекламы писали современники. А. Веригин настаивал на том, что «дело и задача, а следовательно и обстановка русской рекламы, должны быть значительно иные, чем на европейской и в особенности на американской почве. У нас реклама, служащая честной и доброй цели, будет действовать всегда неизмеримо сильнее, чем там, и наоборот, те успехи, которых достигает реклама пустая или вредная там, немыслимы у нас. Это условие создает для русской рекламы своеобразную почву, уклонение от которой сразу лишают ее желанной силы и деятельности. Почва эта серьезность, скромность и порядочность, не устраняющая вовсе ни общности рекламы, ни ее разнообразия, ни остроумия» (А. Веригин. Русская реклама. С.-Петербург г. с. 8). Автор приводит пример: «Вы раскрываете книжку серьезнейшего английского журнала в роде «Nineteenth Century» или «Contemporary Review». Впереди текста приклеена превосходная хромолитография, изображающая леди Макбет с окровавленными руками. Крупная надпись сверху: Леди Макбет. О Боже! Я не могу отмыть рук! Внизу мелкими буквами: «Вы их отмоете, сударыня мылом Pears`a». У нас подобная реклама, столь нагло пристегнувшаяся к Шекспиру, произвела бы впечатление чего-то совсем неприличного. Мало того: к чести наших больших журналов, можно впредь поручиться, что ни «Вестник Европы», ни «Русский Вестник», ни «Русская мысль» или «Обозрение» ни за какие деньги подобной картинки не приклеят» (А. Веригин. Русская реклама. С.-Петербург г. с. 12.). Продолжая размышлять на затронутую тему, Веригин пишет: «Вот поди же! Уж на что не брезгливы некоторые из столь метко названных Д.В. Аверкиевым «подкаретными» наших газет, на что виртуозно проделывают они разнообразные виды шантажа, а к американской рекламе не прибегают. В воздухе есть что-то мешающее. Наш читатель, как он ни мало развит иногда, все-таки очень серьезный читатель» (А. Веригин. Русская реклама. С.-Петербург г. с. 14). Как уже отмечалось, некорректной рекламы было много, но вместе с тем у рекламодателей существовало представление о том, что ожидаемый эффект можно получить лишь обходясь с аудиторией мягко, обращаясь к ней проникновенно. «Исходя из особенностей менталитета россиянина, таких как духовность, тонкость чувств, сентиментальность, сострадание к ближнему, верность дружбе, рекламисты, работавшие на российском рынке избегали, в частности, агрессивных элементов в рекламе» (Мудров А. Н. Основы рекламы). Как уже констатировалось, рассматриваемый период не был однородным. Во время русско-японской войны и первой русской революции объем рекламы уменьшился. Но появились объявления о благотворительных акциях в пользу раненых, детей, сирот, что было вызвано патриотическими настроениями в стране. В годы Первой мировой войны также наблюдалось уменьшение объемов рекламы. Это было связано в первую очередь с сокращением промышленного и сельскохозяйственного производства. Происходят определенные изменения

60 1890-е годы 1917 год и в содержательном отношении. Например, компания «Треугольник», продвигавшая в предвоенное время галоши, мячи и соски, стала рекламировать товары для раненых пузыри для льда, шланги, жгуты, пипетки. Рекламируются протезы с подробной инструкцией, как ими пользоваться, дешевая одежда и обувь для пострадавших в ходе военных действий. Дается информация о благотворительных акциях. Сообщается о выходе книг, посвященных войне (Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. Тулупова В. В.). Особо следует подчеркнуть, что исследуемый период (1890-е гг. начало XX в.) время активного развития рекламного бизнеса. Ведь к началу XX в. основные доходы газетам приносила уже не реализация тиража, а именно реклама. Привлечение объявлений становится важнейшей составляющей деятельности редакций. А.В. Пешехонов в статье, опубликованной в 1901 г., писал: «Среди издательских отделов важнейшим нужно считать отдел объявлений, который не только не требует расходов на авторский и редакторский гонорар, но сам оплачивается клиентами и нередко является одним из важнейших источников газетного дохода» («Русское богатство» г. 3). В крупнейших изданиях вводятся должности ответственных за рекламу. Главным профессиональным требованием, предъявляемым к этим специалистам, была настойчивость. Наступило время, когда в газетах перестали пассивно ждать рекламодателя. Его упорно искали, за него боролись. В руководстве по организации газетного дела редакциям давался совет «систематически следить за объявлениями в других изданиях, в особенности в конкурирующих» (Проблемы современной экономики г. 1). Как видим, в технологиях борьбы за рекламодателя и в наши дни ничего не изменилось: и сегодня менеджеры по рекламе внимательно изучают объявления в других изданиях. Об условиях приема рекламы обычно сообщалось в каждом номере. Как правило, эта информация по давней традиции располагалась рядом с логотипом. Перед нами «Самарский Листок Объявлений» за 1898 г. Под логотипом слева написано: «Прием объявлений по следующей таксе: впереди текста за строку петита (мелкий шрифт) 7 коп., позади текста 3 коп. За объявления годовыя, полугодовыя, а также за разсылку отдельных объявлений при номерах «Листка» взимается по соглашению». Справа «Прием объявлений производится ежедневно, кроме воскресных и праздничных дней, с 9 до 2 час. дня и от 4 до 8 час. вечера в конторе редакции, при Городской Управе, на Дворянской улице и в типографии А. И. Хорош, на углу Саратовской и Заводской улиц, в дому Жукова, против мужской гимназии». С целью привлечения рекламодателей продолжала применяться система скидок. Большое значение придается доставке изданий подписчикам. В газетах часто можно было увидеть обращения к читателям вроде этого, опубликованного в газете «Курьер» 21 декабря 1897 г.: «Контора газеты «Курьер» просит гг. подписчиков, не получающих аккуратно газеты, немедленно сообщать в главную контору (Петровский бульвар, д. Катуар) для принятия своевременных мер к предотвращению случаев неаккуратной доставки». Газеты занимались собственным продвижением, размещая свою рекламу на своих страницах, а также в других изданиях. Последнее делалось на взаимной (мы бы сказали на бартерной) основе. Обычно самореклама содержала информацию о подписке и анонсы публикаций. Газета «Сад и огород» заявляла о себе таким текстом: «Сад и огород». Издание Российского общества любителей садоводства в Москве. Программа газеты: Оригинальные статьи: по садоводству, огородничеству и плодоводству, с рисунками в тексте. Протоколы и отчеты Российск. Общ. Любит. Садоводства. Переводные статьи по всем отраслям садоводства. Садовые новости. Смесь: извлечения и мелкие сообщения из других газет и журналов, касающихся садоводства. Объявления, как от общества, так равно от частных лиц и торговцев. К газете прикладываются образцы семян цветочных и огородных растений. Газета выходит 1-го и 15-го числа каждого месяца. Подписная плата в год, с доставкой и пересылкой и со всеми приложениями три руб. Подписка на 1898 г. принимается в семенном магазине Эр. Иммера и С-на: Мясницкая, д. Обидиной; в С.-Петербурге, в редакции журнала «Деревня». (Курьер г. 3 декабря)

61 1890-е годы 1917 год Фрагмент первой полосы «Биржевого дня» от 29 апреля 1914 г. Еще более пространна реклама «Ремесленной газеты»: Открыта подписка на 1898 год на РЕМЕСЛЕННУЮ ГАЗЕТУ. 13-й год издания Еженедельное общеполезное издание с рисунками в тексте и с приложением, сверх того, при каждом нумере двух листов чертежей или образцовых рисунков новых изделий, инструментов, станков, приспособлений и пр. предметов по различным ремеслам, а также кустарным и мелким фабрично-заводским производствам, с подробными описаниями и наставлениями, к ним относящимися. «Ремесленная газета» необходима специальным школам, технику, ремесленнику, кустарю, торговцу, сельскому хозяину, любителю ремесел и потребителям ремесленных изделий, т. е. во всяком семействе. Для того чтобы выбрать или заказать нужный предмет, полезно и необходимо знать, каким современным требованиям он должен удовлетворять. В этом отношении «Ремесленная газета» оказывает необходимое содействие и потребителю, и производителю ремесленных изделий. В ней постоянно помещаются рисунки и чертежи самых модных образцов по следующим ремеслам: столярному, драпировочному, портновскому (моды Русселя), сапожно-башмачному, кузнечному, слесарному, токарному и пр. При этом в общепонятном изложении даются надлежащие описания, указания и рецепты практического свойства. Кроме множества разнообразных чертежей и рисунков, в «Ремесленной газете» будет помещен ряд описания: различных ремесленных производств, новейших изобретений, усовершенствований, выставок, музеев, образцовых ремесленных и технических школ, частных промышленных мастерских и пр. Кроме еженедельных сообщений о различных заграничных новостях, редакция будет давать бесплатно ответы и советы на запросы гг. подписчиков, относящиеся до их специальности. Получая все известнейшие иностранные издания по различным ремеслам, Редакция располагает лучшими из помещенных в них статей и рисунков и дает возможность своим подписчикам пользоваться массою полезного, необходимого и дорогого (многим недоступного) материала за крайне дешевую цену. Контора издания оказывает гг. иногородним подписчикам бесплатно всевозможное содействие по различным справкам, также по выписке

62 1890-е годы 1917 год книг, инструментов и пр. предметов, которые высылаются по первому требованию немедленно с наложенным платежом. «Ремесленная газета в течение истекших 12-ти лет успела приобрести огромный состав читателей, не только в виду её характера и крайней дешевизны, но главным образом вследствие того обилия полезного и необходимого для всякого материала, который она дает своим подписчикам, а именно: 1) 50 в год, содержащих до 1000 статей со множеством рисунков (гравюр) в тексте и 2) Сто листов приложений (заменяющих премии к «Рем. Газ.»), которые отдельно стоят в розничной продаже свыше 20 р. с. 3) Иллюстрированный настольный календарь. Подписавшимся среди года высылаются все вышедшие. Подписная цена: 6 рублей в год с пересылкой и доставкой (за полгода 4 рубля). Полные экземпляры «Ремесленной Газеты» со всеми приложениями за 1886 г. по 10 р., а за 1887, 1889, 1890, 1891, 1892, 1893, 1894, и 1897 г. (без книг) по 5 р. высылаются по первому требованию с наложенным платежом. Экземпляры за 1885 и 1888 гг. все разошлись. «Ремесленная газета» рекомендована Г. Министром Народного Просвещения: 1) для технических и ремесленных училищ мужских и женских; 2) для городских и сельских училищ; 3) для учительских институтов и семинарий, а также 4) для библиотек реальных училищ. Адрес Редакции: Москва, Долгоруковская ул., дом 71. Редактор Издатель Ученый Инженер-механик К. А. Казначеев» (Курьер г. 26 ноября) Стремясь расширить читательскую аудиторию, издатели, очевидно, не всегда использовали благородные приемы. Вот такой пример приводит Н. Плиский. Одна из московских газет публиковала роман о жизни старообрядцев. Аудитория на роман внимания не обращала, не видя в нем ничего выдающегося. Тогда газета напечатала жирным шрифтом сообщение о якобы разразившемся скандале в связи с появлением этого произведения: «Два купца приняли это сочинение за пасквиль на себя, явились к автору и нанесли ему «тяжелое оскорбление», но пусть публика не сомневается относительно печатания окончания романа: несмотря на это оскорбление, ни автор, ни редакция не оставят сочинение и печатание романа, а будут вести его до конца». Редакция, конкурировавшая с этой газеткой, дала сообщение, в котором практически доказала, что ничего подобного не было: никто романиста не бил, а выдумано все это ради рекламы (Н. Плиский. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования г. с. 72). Занимаясь собственным продвижением, редакции делали заказы на изготовление сувенирной продукции. Очень популярным приемом был и выпуск иллюстрированных почтовых карточек с изображением первых полос. Оформление лицевой стороны этих открыток, как правило, одинаково: газетная страница порвана в середине, в образовавшемся «окошке» представлена какая-либо достопримечательность города, в котором газета выпускалась. Открытки отличаются высоким качеством полиграфии, имеют толстую подложку розово-красного или голубого цвета. Перед нами открытка с первой полосой газеты «Новости дня» от 8 мая 1905 г. Можно сколько угодно изучать её, но никакой связи между газетой и размещенным в окошке Царь-колоколом не отыскать. На всю первую полосу объявления о премьере комедии «Графиня Дада», больших бегах на ипподроме, новом ресторане и т. д. Появление этой открытки говорит о том, какой популярной стала газета, которая совсем недавно была близка к финансовому краху. Одна из причин успеха состояла в том, что были введены, как пишет Гиляровский, «практикуемые давно уже на Западе «пюблисите», то есть рекламы в тексте за большую плату (Белецкий Я. М., Глезер Г. Н. Рассказы об открытках). Следует отметить, что и в этот период не все газеты и журналы находились в равном положении. Правительство поддерживало официозные и лояльные издания и применяло репрессивные меры в отношении либеральной и тем более демократической журналистики. Были издания, которые пользовались правительственными пособиями. Непрямые субсидии имело «Новое время» в виде объявлений Государственного банка, «Санкт-Петербургские ведомости», обеспеченные казенными объявлениями. Еще одна форма поддержки покровительство высокопоставленных лиц. Под особо пристальным вниманием правительства были издания большой прессы. Её обвиняли в нарушении циркуляров, подрыве до

63 1890-е годы 1917 год верия к власти, пессимистическом изображении действительности, тенденциозности, безнравственности и т. д. Воздействие на неугодную печать осуществлялось регулированием цен на бумагу, ограничениями в подписке и распространении и другими способами. Использовался и такой прием, как запрещение размещать частные объявления. Издания закрывали, приостанавливали, изымали отдельные тиражи. Можно представить себе состояние издателей и сотрудников редакций, если тираж газеты шел на уничтожение. Ведь в номере не только статьи, но и оплаченная реклама основной источник доходов. Как известно, действенность рекламы определяется, в первую очередь, размером распространенного тиража. Читатель, как правило, покупает газету не для того, чтобы изучать объявления. Его интересует литературная часть, информационные материалы. Стремление иметь подходящий тираж и соответственно эффективную рекламу приводит к тому, что газеты в своем желании привлечь внимание публики начинают печатать сомнительные, сенсационные материалы. Репортеры гоняются за «жареными фактами». Общество начинает обсуждать нравственные проблемы журналистики. А. М. Горький с присущей ему заостренностью в статье «На арене борьбы за правду и добро», раскрывая смысл заголовка, писал: «В недалеком прошлом так называлась пресса. Борьба за правду и добро считалась её назначением, она высоко держала знамя с благородным девизом, начертанным на нем, и если порой впадала иногда в ошибки, то они не ставились публикой в фальшь ей, прессе, группе людей, расходовавших для общества действительно горячую кровь сердца и неподдельный сок нервов к сожалению, нынешний газетчик, за редким исключением, вполне достоин нынешнего читателя. Он так же жаден, туподушен и бессовестно откровенен в своих поползновениях за «куском» как и его читатель Минул век богатырей, И смешались шашки; И полезли из щелей Мошки да букашки Они полезли и вот ныне откровенно действуют в прессе. Без веры во что-либо, без бога и совести, без определенного взгляда на дело жизни, им все равно, о чем писать, лишь бы выходило хлестко, лишь бы понравиться улице и, поставив её симпатии на вид своего хозяина издателя, получить с него побольше гонорара» Прессой интересуется крупный капитал. Это тоже волнует общественность. В статье Л. З. Слонимского в «Вестнике Европы» (1910 г., 7) читаем: «В последнее время много говорилось у нас об угрожающем владычестве промышленного капитала в литературе и журналистике; некоторые ясно предвидят уже тот момент, когда капиталисты-предприниматели окончательно завладеют нашей печатью и устроят её по образу и подобию других отраслей капиталистической промышленности. Несомненно, что при современных экономических условиях материальные, промышленные интересы получают все большее преобладание в организации и судьбах периодической печати. Но рассуждая теоретически достигнуть окончательного и полного господства в этой области они не могут по свойству самого предмета. В том своеобразном товаре, который пускается в оборот литературно-газетной промышленностью, всегда остается нерастворимый, неуловимый для капитала, не поддающийся его охвату остаток духовного, умственного, индивидуального творчества Когда говорят о владычестве или о предстоящем владычестве капитала над прессой, то при этом имеют в виду главным образом печать ежедневную, газетную. Журналы, особенно ежемесячные, представляют мало соблазна для предпринимателей-капиталистов; они существуют преимущественно для так называемой интеллигенции, для небольшой сравнительно образованной части общества; они интересуют публику только своею идейною стороною и не могут служить ни орудиями промышленного влияния, ни источником обогащения. Журналы не только у нас, но и за границей находятся обыкновенно в руках писателей и ученых; они остаются в распоряжении более или менее тесных литературных кружков, обществ или учреждений, даже если они формально составляют собственность акционерных компаний или известных издательских фирм. Для промышленного капитализма тут мало простора. Ареною желанного господства для капиталистов является именно ежедневная печать, проникающая повсюду, доставляющая не только огромные денежные обороты и доходы, но и возможность значительного промышленного влияния на многомиллионные массы потребителей Наши преуспевающие большие газеты подчиняются,

64 1890-е годы 1917 год конечно, условиям промышленного успеха, и для них главным источником и мерилом доходов служит не число подписчиков, а количество платных объявлений. Наиболее распространенные из петербургских газет находят свою главную опору не в подписчиках: её поддерживают и обогащают публикации». Все это объяснимо. Как заявляло, например, «Руководство рекламировать», объявление «следует считать наиболее важным и действительным видом рекламы. Газеты имеют десятки и сотни тысяч читателей, они читаются всеми слоями населения, читаются всегда регулярно, а не попадаются в руки случайно. Поэтому и объявление, напечатанное в газетах, может всегда рассчитывать на больший или меньший успех». Реклама на самом деле приносила издателям солидные доходы. В 1896 году от публикации платных объявлений газеты получали: «Биржевые ведомости» руб., «Новое время» руб., «Новости» руб., «Петербургская газета» руб., «Петербургский листок» руб., «Санкт-Петербургские ведомости» руб. (Е.С. Сонина. Петербургская универсальная газета конца ХIХ века. СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2004). Следует отметить, что редакционно-издательское дело и реклама развивались неравномерно: провинция в этом отношении существенно отставала от столичных городов, что создавало определенные трудности для рекламодателей. Анализируя положение дел с этих позиций, Н. Верховой в работе «Реклама в ХХ веке как необходимость и единственная верная гарантия успеха в каждом торгово-промышленном деле» писал о том, что крупные провинциальные фабрично-заводские предприятия имеют свои конторы в столичных городах и пользуются центральной прессой, а «средние же и мелкие торгово-промышленные провинциальные фирмы, районом операций которых служат границы губернии, уезда или даже только города, лишены возможности пользоваться самым целесообразным видом рекламы рекламой в прессе, частью по отсутствию периодических органов печати и частью при наличии последних, по причине высокой расценки построчной платы за объявления». (Н. Верховой. Реклама в ХХ веке как необходимость и единственная верная гарантия успеха в каждом торгово-промышленном деле. Ярославль г. с. 4) Но положение дел менялось. Тот же Верховой констатировал: «мы не можем не отметить ту характерную черту, что за последние годы в постепенно усиливающейся прогрессии растет число газетной прессы, имеющей специально справочный характер, под названием «листков объявлений» ограничимся указанием на такого рода прессу, разрешенную к изданию в одном только июле текущего года, именно: в Варшаве «Международный курьер коммерческих предложений», в Митаве «Митавский листок объявлений», в Нижнем Новгороде «Бесплатный справочный листок по судоходству», в Тифлисе «Кавказский листок объявлений» и даже в Троице- Сергиевом посаде, Московской губ, «Троицкий листок объявлений» (там же, с. 11). Отметим, что Н. Верховой написал об этом в материале, сообщавшем о появлении «Ярославского посредника» листка справок и объявлений редактором-издателем которого и стал автор (Н. Верховой. Реклама в ХХ веке как необходимость и единственная верная гарантия успеха в каждом торгово-промышленном деле. Ярославль.Типография губернского правления год). Кратко остановимся на деятельности рекламных агентств. Уже к концу XIX в. возникает большое количество такого рода предприятий. Их существование в известной мере было обусловлено тем, что рекламодатели испытывали трудности в контактах непосредственно с редакциями изданий, особенно провинциальных. Взаимоотношения рекламных контор и редакций строились на договорной основе. Агентское вознаграждение было значительным до 30%. Крупные редакции Петербурга и Москвы были связаны с агентствами значительно в меньшей степени, чем издания в регионах России (Проблемы современной экономики г. 1). Говоря о преимуществах сотрудничества с рекламными агентствами, А. Ратнер в «Технике рекламы объявлениями» писал: «можно еще найти лиц, которые думают, что лучше обратиться в контору газеты или журнала непосредственно, где должны делать большую скидку и считать дешевле. Рассуждая так, совершенно упускают из виду, что для издателей газет гораздо выгоднее получать объявления из одних рук, чем получать их поодиночке и держать для этого особых служащих. Публикующему же в нескольких газетах гораздо удобнее и дешевле обращаться в одно место, чем разъезжать по отдельным газетным конторам, повторять несколько раз свои желания, вести отдельные счета, следить за правильным исполнением заказов и проч.» (А. Ратнер. Техника рекламы объявлениями. С.-Петербург г. с.14). Кстати, довольно часто на страницах газет мы видим рекламу самих агентств

65 1890-е годы 1917 год Вот, например, реклама конторы Метцля в одном из номеров газеты «Курьер» за 1897 г. В верхнем левом углу написано: «Объявление есть двигатель торговли», в нижнем правом: «хорошо составленное объявление всегда достигает своей цели». Сообщается о том, что фирма существует с 1878 года, что она «самое крупное учреждение по этой отрасли в России». Преувеличения здесь нет. В начале XX в. агентство Метцля занимало на своем рынке почти монопольное положение. К 1914 г. оборот компании составлял около 10 млн рублей (Жирков Г. В. История цензуры в России XIX XX вв). Контора могла разместить рекламу практически в любой газете мира. Агентство откровенно давило на прессу, диктовало в каком месте, на какой полосе размещать объявления. Количество агентств существенно увеличилось в XX в. В начале века в Петербурге насчитывалось 6 контор по приему объявлений, в Москве 11. В 1913 г. их было соответственно 20 и 24. В 1917 г. в Москве действовало более 100 контор, оказывавших самые различные услуги в сфере рекламы. (Рекламный мир, 1996 г. 5). Конец ХIХ начало ХХ века время зарождения теории рекламы. Этими вопросами в России занимались такие исследователи как Н. Плиский, А. Веригин, А. Ратнер, А. Айзенштейн и некоторые другие. По существу наших предшественников интересовали те же проблемы, что и нас: роль рекламы в обществе, ее положительное значение и негативные последствия, способы привлечения покупателей и ряд других. Следует отметить, что представления о таком феномене, как реклама, были достаточно адекватными. А. Веригин, говоря о рекламе, задавался вопросом: «чему она служит, является ли силою положительною, или отрицательною, добром или злом?» Ход его рассуждений на данную тему таков. «Если мы возьмем другие изобретения и приспособления человеческого ума, направленные к улучшению условий современного общежития и составляющие в общей сложности то, что мы называем техническим прогрессом, мы встретимся повсюду с тем же вопросом. Успехи химии вызвали огромную область фальсификации, отравляющей человечество. Печатным станком больше, чем всем остальным, воспользовалась спекуляция и нажива, вносящая страшную духовную отраву вместо истинного просвещения. Телеграфы, железные дороги, биржи, банки послужили прежде и больше всего международным банкирам-ростовщикам, которые при их помощи успели опутать все человечество и забрать в истинную кабалу даже правительства почти всех европейских держав. Следует ли из этого, однако, что химия, физика, политическая экономия, финансовая наука и целый ряд прикладных наук и искусств суть злые, а не добрые силы? В области рекламы совершенно то же. Реклама, как сила, совершенно безразлична к тому, чему она служит. Ее цель обратить внимание возможно большего числа людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует и может решиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации». Позволим себе процитировать Веригина еще раз. Затрагивая вопрос о рекламе и конкуренции, автор пишет: «даже деревенскому сапожнику, которого все соседи знают в лицо и у которого нет ни правильной торговли, ни готового товара, ни конкурентов, нужна реклама. При наличности другого сапожника конкурент первый сапожник, уже усилит рекламу настолько, насколько это нужно, чтобы выдвинуться над соперником. Он добавит, что кожа попалась особенно хорошая и шьет он прочнее и дешевле. При многих конкурентах реклама станет еще интенсивнее. Из толпы можно выдвинуться, посулив нечто новое и оригинальное, или несомненно более выгодное покупателю, чем то, что доселе предлагалось конкурентами». По существу Веригин говорит о том, что позднее американский специалист Р. Ривз назвал «уникальным торговым предложением» (УТП), а затем другой американец Джек Траут (наш современник) представил в обновленном виде, введя понятие «новое позиционирование». Но мы не будем настаивать на том, что именно наш Веригин предвосхитил появление какой-то теории. Теория рекламы рождалась в Соединенных Штатах. И, судя по всему, Веригин, которого можно было бы назвать славянофилом в рекламе, все-таки, как и другие зачинатели этого дела в нашей стране, подпитывался западными источниками. Теперь обратимся к А. Ратнеру, подготовивившему уже неоднократно упоминавшийся труд «Техника рекламы объявлениями». А. Ратнер представлен как составитель. Очевидно, он концентрирует в своем произведении уже сложившиеся в профессиональных кру

66 1890-е годы 1917 год гах представления о рекламном деле. О рынке, конкуренции и рекламе он говорит такими словами: «Современная конкуренция вынуждает продавцов бороться друг с другом не только понижением цен или повышением качества продукта, но и путем различных приемов, имеющих целью обращать на себя внимание, заинтересовать покупателя и привлечь его к себе. Эти-то разнообразные приемы и носят в совокупности название рекламы. Все прогрессирует, все специализируется таков закон промышленной жизни, и все что не приспосабливается к новым условиям, должно неминуемо погибнуть в обострившейся борьбе. Поэтому как бы и ни был еще распространен предрассудок, что солидным фирмам не пристало рекламировать себя, но время берет свое, и даже бывшим отъявленным врагам рекламы приходится тем или иным способом прибегнуть к ее помощи. Если лет двадцать тому назад в какой-нибудь отрасли промышленности работала всего лишь одна фирма, которую поэтому все знали, и которая могла себя по праву считать единственной в своем роде, в настоящее время на этом же поприще может подвизаться несколько предприятий, которые не могут оставаться инертными и должны всячески бороться за свое процветание». Особый интерес у Ратнера представляет глава «Реклама объявлениями». Говоря о выборе той или иной газеты в качестве рекламоносителя, он советует принимать во внимание: 1) какой тираж имеет газета (мы бы сказали сегодня, каков размер аудитории) 2) кто и какие слои читают газету (на современном профессиональном языке целевая аудитория). Автор обращает внимание на значение размера рекламы и на то, что реклама должна повторяться. Читаем: «Чем больше места занимает объявление, тем, вообще говоря, оно обращает на себя большее внимание, тем более его, так сказать, полезное действие, хотя при посредстве искусных приемов объявление, занимающее четверть страницы может обращать на себя большее внимание, чем объявление в полстраницы. С другой стороны, одно большое объявление прочтется лишь раз, а многократное будет попадаться на глаза несколько раз, хотя каждый раз и будет производить меньшее воздействие. Представьте себе, что Вы где-нибудь видите огромное объявление. Несомненно, оно произведет на Вас известное действие, большее, чем если бы оно было меньшего размера. Оно в силу законов психики заставит Вас бросить на него один взгляд, хотя бы вы и не желали этого». К следующей фразе следует отнестись особенно внимательно! «Если содержание объявления совпадет с имеющейся у Вас потребностью или предвосхитит какое ни будь Ваше желание, и вы будете иметь возможность удовлетворить его тотчас же или в ближайшем будущем, то, несомненно, Вы постараетесь тем или иным способом запомнить объявляемое». Эта мысль очень близка к теории Regency, совсем недавно занесенной на российскую почву. Напомним, что суть этого подхода к рекламе заключается в том, что реклама влияет на выбор бренда только тех потребителей, которые готовы покупать. Вероятно, мы не ошибемся, если первым и одним из крупнейших (а, может быть, и крупнейшим) теоретиком рекламы в дореволюционной России назовем Н. Плиского. Николай Плиский привлекал внимание своей читательской аудитории к истории рекламы, к зарубежному опыту, давал конкретные советы. Он сформулировал десять заповедей рекламы: I. Помни всегда, что реклама в веке свободной конкуренции не роскошь, а необходимость. II. Когда публикуешь рекламы, то сохраняй всегда форму делового приличия! Так называемые несолидные и пикантные рекламы действуют всегда на положительных людей отталкивающим или устрашающим образом и производят противоположное желаемому действие. III. Пуская рекламу, всегда сообразуйся со своими средствами. Остерегайся дорого стоящих реклам, если ты не уверен в успехе: с другой же стороны помни, что не следует жалеть деньги на объявления, полные оригинальности, которые могут произвести желаемое впечатление. IV. Если ты пользуешься иностранными газетами, то делай самый тщательный выбор. Если ты не уверен в избранном тобою печатном органе, то обратись к компетентному по этой части лицу. V. Не утомляй однообразием твоих реклам! В противном случае ты возбудишь равнодушие вместо интереса и потеряешь только деньги, не получишь никакой прибыли. VI. Подражание чужим идеям не имеет не только никакой связи с деловым приличием, но даже ведет к тем последствиям, какие были приведены в V-й заповеди. VII. Если ты встречаешь дутую рекламу, то считай своей обязанностью предостеречь от нее публику как из чувства человеколюбия, так и

67 из своих собственных интересов, потому что недоверие, встречаемое всеми, вследствие такого злоупотребления доверчивостью публики вредит репутации и твоей собственной торговле. VIII. Не теряй терпения, если ты не видишь тотчас же успеха. Помни слова американца, который объявления, помещенные в первый и во второй раз, даже не смотрел, в третий раз едва бросал взгляд на него и только в 10-й раз у него является охота купить по этому объявлению. Время здесь, как и везде, составляет главное условие успеха. IХ. Никогда не пожнешь продолжительного и верного успеха, если ты к твоим рекламам не присоединишь еще и следующее: доброкачественный товар, солидные цены, чистоту и опрятность магазина и вежливое обращение с покупателями. Помни всегда, что самые трескучие рекламы никогда не будут иметь успеха, если ты не будешь соблюдать эти необходимые правила торговли. Х. Подпишись на «Рекламу», журнал, издаваемый Робертом Экснером в Циттау. Там ты найдешь необходимые сведения, оригинальные образцы и добросовестные советы на все возможные случаи». (Н. Плиский. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. С.-Петербург г. с. 149) Специалисты требовали отношения к рекламе как к серьезному делу. А. Айзенштейн писал: «Предварительным и необходимым условием составления хорошей рекламы является прекрасное и основательное знакомство не только с самим рекламируемым предметом, но со всей обстановкой и со всеми вещами, которые имеют близкое отношение к предмету». Настойчиво отстаивая такой подход к рекламе, автор призывал составлять рекламу «в соображении со всеми обстоятельствами, которые относятся к фабрикации продукта, его свойствам и его истории, к его значению с разных точек зрения, его потреблению и условиям торговли им в магазинах и складах, к его будущности и т. д.». Далее следует ссылка на анонимный авторитет: «Известный специалист рекламного искусства выразился даже, что он бы согласился принять на себя надлежащее рекламирование какого-нибудь продукта лишь при условии, чтобы ему предоставили полную свободу ознакомиться с процессом производства. Он прожил бы некоторое время на фабрике, побывал бы в магазинах, изучил бы контору и ее делопроизводство, и тогда только приступил бы к рекламированию» (А. Айзенштейн. Рекламировать с успехом. С-Петербург г.). Известный специалист имеется в виду зарубежный, точнее американский. Отечественные 1890-е годы 1917 год теоретики рекламы, прежде всего Плиский (мы уже мимоходом обратили на это внимание) и Айзенштейн, внимательно изучали зарубежный опыт, очевидно, заимствовали определенные идеи и пропагандировали их в России. Книга А. Айзенштейна полностью основана на американском материале. Соединенные Штаты считались в области рекламы передовой страной, а их опыт достойным изучения. Как видим, россияне того времени, интересующиеся вопросами теории и практики рекламы, работой своих коллег за границей, имели возможность благодаря произведениям этих и других авторов иметь более или менее полное представление о достижениях в данной сфере деятельности как у себя в стране, так и за рубежом. Суммируя сказанное, можно констатировать, что на рубеже XIX XX вв. рекламное дело стало органической составной частью экономики России: существовало большое количество периодических изданий-рекламоносителей; газеты рассматривали рекламу как важнейший источник своих доходов; рекламные агентства превратились в серьезных деловых партнеров СМИ и способствовали реализации товаров своих клиентов; сложилась комиссионная система оплаты услуг рекламных контор. Начала развиваться и теория рекламного дела (Толмачева Р. П. Экономическая история). Развитие экономики России, в том числе и рынка рекламы, было прервано Первой мировой войной, а затем революциями Февральской и Октябрьской

68 Советский период Советский период «1) Печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т. п. учреждения объявляются монополией государства. 2) Печатать таковые объявления могут только издания Временного Рабочего и Крестьянского Правительства в Петрограде и издания местных Советов Рабочих, Солдатских и Крестьянских Депутатов. За напечатание объявлений не имеющие на это право издания закрываются. 3) Владельцы газет, контор для помещения объявлений, а равно все служащие в конторах, экспедициях и каких бы то ни было предприятиях подобного рода обязаны оставаться при своем деле впредь до сдачи его государству в лице вышеуказанных органов, отвечая за полный порядок его, за соблюдение непрерывности в ходе предприятия и за сдачу в издания Советов, как всех частных объявлений, так и всех денежных сумм за принятые объявления, а равно и полнейшей отчетности с приложением документов. 4) Все заведующие изданиями и предприятиями, помещающими объявления за плату, а равно все служащие и рабочие этих предприятий обязуются немедленно собраться в городские собрания и объединиться сначала в Городские Союзы, а затем во Всероссийский Союз для более успешной и правильной организации дела принятия и помещения в Советских изданиях частных объявлений, равно для выработки правил более удобного для населения приема и печатания этих объявлений. 5) Виновные в сокрытии документов или сумм, а равно в саботаже указанной в параграфе 3 и 4 меры, караются конфискацией всего имущества и тюремным заключением до 3-х лет. Октябрьская революция, следствием которой стали радикальные изменения в политической системе общества, экономике и культуре, естественно, не могла не повлиять и на рекламный процесс. Рекламе советская власть придавала исключительно важное значение. Практически с самого начала своего существования, несмотря на сложность и многообразие стоящих перед ней задач, она обратила на рекламу самое пристальное внимание. Об этом свидетельствует декрет Совета Народных Комиссаров «О введении государственной монополии на рекламные объявления», подписанный В. И. Лениным и А. В. Луначарским, как считают специалисты, не позднее 7 (20) ноября 1917 г. (!). В документе говорилось: Известия. 8 ноября 1917 г. 133

69 Советский период 6) Платное помещение объявлений в частных изданиях, в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах, влечет за собой то же наказание. 7) Предприятия по приему и сдаче объявлений конфискуются Государством, с уплатой в случае нужды, временного государственного пособия владельцам их. Мелким собственникам, вкладчикам и акционерам конфискуемых предприятий возвращаются полностью их вклады. 8) Все издания, конторы, экспедиции и вообще предприятия, помещающие платные объявления, обязаны немедленно дать в Советы Рабочих и Солдатских Депутатов точные сведения о своем местонахождении и приступить к сдаче дел и объявлений под страхом наказаний, указанных в параграфе 5. Подписали: Председатель Совета Народных Комиссаров В. Ульянов (Ленин). Народный Комиссар по просвещению А. В. Луначарский». Как видим, конфискации подлежали все частные рекламные учреждения. Вместе с тем предполагалось существование частной собственности и частных заведений, нуждающихся в рекламе, а также частных изданий. Декретом запрещалось то, что мы называем сегодня скрытой рекламой, оговаривалось, что наказание влечет платное помещение объявлений в частных изданиях в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах. Стремясь построить рекламный процесс на новых, социалистических принципах, СНК России декретом, подписанным 16 апреля 1918 г., предусмотрел организацию централизованного приема рекламных объявлений в печатные издания при всех почтово-телеграфных учреждениях. Но реализовать намерения не удалось. Началась гражданская война, интервенция. Наступили времена политики «военного коммунизма», периода, хорошо описанного в отечественной научной литературе и публицистике. Декреты, касающиеся рекламы, потеряли всякий смысл. К концу 1920 г. Советская Россия переживала острый экономический кризис, обусловленный большими потерями, понесенными в годы Первой мировой и Гражданской войн. Крупная промышленность производила продукции почти в семь раз меньше, чем в 1913 г., грузооборот железнодорожного транспорта уменьшился более чем в четыре раза. Велики были и людские потери. Сократилась общая численность населения. Из городов рабочие уходили в деревню. За годы Первой мировой и Гражданской войн Москва потеряла половину своего населения, Петроград две трети. После Гражданской войны обрушилось новое испытание страшный голод гг. Стало очевидно, что политика «военного коммунизма» и прежде всего продразверстка не отвечают требованиям времени. X съезд РКП (б) в марте 1921 г. принял решение о замене продразверстки продналогом. Таким образом было положено начало новой экономической политике. Практика продналога давала возможность накопления излишков сельскохозяйственной продукции и сырья у крестьянства, что стимулировало рост промышленного производства. Следующим шагом стала децентрализация промышленности на основе трестирования с переводом предприятий на хозяйственный расчет. Несколько позднее возникла новая форма организации производства синдикаты. Была восстановлена денежная система: в гг. проведена реформа, поэтапно вводилась твердая денежная единица червонец. Была возрождена кредитно-банковская система. Произошли коренные изменения в трудовых отношениях. Трудовая повинность была отменена, отказались от уравнительного принципа оплаты труда, натуральная форма оплаты заменялась денежной. Все это способствовало развитию рыночных отношений. Нэп это и есть прежде всего рынок. Но рынок ожил в России не только с утверждением различных форм собственности и арендных отношений, но и с созданием соответствующей ему среды обитания. Одним из элементов этой среды стала реклама. Важное значение для ее развития имел Декрет ВЦИК и СНК от 24 января 1922 г. «О переводе всех органов периодической печати на начала хозяйственного расчета». В документе говорилось: «1. Все органы советской периодической печати (газеты) переводятся на начала хозяйственного расчета с 1 января 1922 года. 2. Фактически издателями местных органов советской периодической печати (газеты) являются местные Исполнительные Комитеты, которые и составляют приходно-расходные сметы по изданию упомянутых органов

70 Советский период 3. Дефициты по изданию органов советской периодической печати (газеты) покрываются путем выдачи Народным Комиссариатом Внутренних Дел соответствующих субсидий местным Исполнительным Комитетам по представлениям Управления Периодической Печати (РО- СТА), согласно особой инструкции, выработка коей возлагается на Народный Комиссариат Внутренних Дел, совместно с Главным Политико- Просветительным Комитетом и РОСТА. 4. Открыть Народному Комиссариату Внутренних Дел дополнительный кредит из дотационного фонда на образование фонда субсидий для покрытия дефицита местных Исполнительных Комитетов по сметам на издание органов периодической печати (газет). Примечание. Размер фонда субсидий определяется Народным Комиссариатом Внутренних Дел по представлению Управления Периодической Печати (РОСТА). Подписали: Председатель Всероссийского Центрального Исполнительного Комитета М. Калинин. За Председателя Совета Народных Комиссаров А. Цюрупа. Секретарь Всероссийского Центрального Исполнительного Комитета А. Енукидзе». Как видим, декрет предполагал и субсидии периодическим изданиям. Но начало использованию экономических методов в прессе было положено. В 1921 г. в газетах часто можно было увидеть объявления примерно такого же содержания, как опубликованное 22 ноября в «Известиях»: «Открыт прием объявлений. Объявления принимаются от государственных учреждений, кооперативных объединений, торгово-промышленных предприятий, а также от частных лиц. Плата за строку нонпарели руб. Для театров руб.». Меньше чем через неделю «Известия» впервые разместили на своих страницах платные объявления. В дальнейшем в отдельных номерах этого издания реклама составляла около 50% газетной площади. 2 июня 1922 г. объявления появились на первой полосе. Стоили они в два раза дороже. Увеличиваются доходы от рекламы. В 1923 г. в тех же «Известиях» они составляли уже 2/3 от всех ее доходов, что позволяло редакции выплачивать зарплату сотрудникам, гонорары журналистам, а также нести типографские и другие расходы, словом, издавать газету (Дегтярев Ю. А., Корнилов Л. В. Торговая реклама: экономика, искусство). Полоса газеты «Соха и молот» от 3 сентября 1922 г

71 Характер объявлений в газетах убедительно свидетельствует о новом этапе в жизни страны. Вот перед нами номер «Красной волны» от 24 сентября 1922 г. Почти всю первую полосу занимает такой текст: «Крестьянин! Сдал ли ты свой продналог? Если сдал часть, почему не сдаешь остальное? Сдавай весь продналог сразу одним махом! Если тебе трудно или неудобно сдать в один прием разные продукты, какие с тебя причитаются (сено, картофель, шерсть, льняное волокно и прочее), знай, что тебе разрешается все продукты, кроме ржи и мяса, заменить любым зерном или льносеменем. Ржи и мяса ты должен сдать не меньше, чем тебе первоначально объявлено по списку. Остальные ржаные единицы (это значит остальной продналог) вези по своему выбору рожью или овсом, ячменем, льняным семенем, гречихой как тебе лучше. За ржаную единицу тебе надо сдать ржи 40 фунтов, овса 60 фунтов, ячменя 50 фунтов, гречихи 35 фунтов, льняного семени 20 фунтов. Располагай, что выгодней и скорей вези. Кто сдает одним махом продналог целиком до 10 октября, тому льготная скидка удваивается. С пуда продналога скидывается не четыре, а восемь фунтов. А кто не сдаст в срок, на того по закону набавляется 20% пени, что составит на каждый пуд продналога 8 фунтов, да еще отбирается и продается с торгов все имущество. Делать нечего, не теряй зря времени, 10 октября не за горами! Вези продналог в тот срок, какой тебе объявлен продинспектором! Вези сразу весь продналог рожью, мясом, остальное овсом, ячменем, семенем или тоже рожью. Не свезешь все сразу теперь же проворонишь скидку 20%. Ты уже проворонил хлебный заем. Он продавался по , ты не покупал, а теперь с огнем ищешь и по 5 миллионов купить не можешь. Не проворонь же льготной скидки! Осталось только 2 недели до 10 октября! Сдавай продналог немедленно целиком весь!». Советский период «Настоящим Коммунотдел объявляет для сведения всех граждан города и уезда, что на бетонном заводе коммунотдела имеется большой запас готовых изделий как-то Пустотелых бетонных камней как для холодных построек так и для жилых зданий, Колец для колодцев разных размеров Плит тротуарных и комнатных Труб для печей и для канализации Черепицы и прочие бетонные изделия. Продажа на льготных условиях. Можно и в кредит». И тут же объявление, начинающееся словами «На борьбу с голодом». Контрастирует с этим объявлением расположенная тут же, в правом верхнем углу полосы, реклама казино «Сплендид-Палас». Сообщается, что «Сплендид-Палас» переехал во вновь отремонтированное помещение, где имеется большой зал, ресторан, «тепло и уютно». Возьмем в руки один из номеров газеты «Соха и молот» за 1922 г. Вот реклама бетонного завода:

72 Советский период Различного рода деловая информация балансы предприятий и прочее публиковались в «Экономической жизни». Рекламировалось в прессе того времени все подряд: банковские услуги, алебастр, итальянский боевик Часто обещаются скидки. Например, упоминавшаяся уже «Соха и молот» в номере от 15 августа 1922 г. объявляет о том, что состоится дешевая распродажа некоторых товаров со скидкой 50%. Имеются в виду галантерея, парфюмерия и т. д. Рекламировались как государственные предприятия, так и частные заведения. Но частник не устраивает государство, и оно очень скоро начинает вытеснять нэпманов из самых прибыльных сфер. Частник отступает. Историк и журналист Д. Шерих в книге «1924. Из Петрограда в Ленинград» пишет о том, что частнику особенно тяжело «в торговле там, откуда и идут реальные деньги. Государство делает ставку на свою, государственную торговлю и особенно на развитие потребительской кооперации выделяются льготные кредиты, предоставляется недвижимость Решительным ударом для частных торговцев становится введение государством предельных цен на хлеб, а затем и на соль, сахар, под- Красная газета. 21 декабря 1922 г

73 солнечное масло По этим ценам начали торговать государственные и кооперативные магазины. Предельные цены были заметно ниже рыночных и частник вынужден был снижать свои расценки, а потом и вовсе уйти из торговли этими товарами». Описывая жизнь Петербурга Ленинграда в 1924 г., Д. Шерих констатирует, что подвести итог жизни частников в 1924-м помогает статистика: за три первых месяца года в городе закрылось три тысячи частных торговых предприятий в то время как и кооперативная, и государственная торговля росли в объеме. Автор приводит пример одного из разорившихся частных предприятий. Речь идет о знаменитом ресторане «Донон» на Мойке, 24, принадлежавшем семейству Бетан. Исследователь обратил внимание на один из мартовских номеров вечерней «Красной газеты» с объявлением о предстоящем 23 марта аукционе, на котором будет продаваться обстановка ресторана «Донон»: «посуда мельхиоровая, фарфоровая, хрустальная и медная, столовое Экономическая жизнь. 15 января 1923 г. Советский период белье, вина и проч.». Через несколько дней газета написала, как проходил аукцион: «Старичок в черном», в очках. Волнуется. В руках он держит сильно потрепанный бумажник и дребезжащим голосом набавляет цену на какую-то тарелочку. «Хочу оставить на память хоть одну, с гербом ресторана! Все состояние здесь проел, на этих тарелках» (Шерих Д. Ю Из Петрограда в Ленинград. М.: ЗАО Центрополиграф: ООО «М и М Дельта», с.). С введением хозрасчета в редакционно-издательском деле периодику заполнила недобросовестная реклама. Даже партийные издания размещали рекламу различных религиозных культов, графологов, оккультистов. Обращаясь к этой теме, Г. В. Жирков в монографии «История цензуры в России XIX XX вв.» цитирует С. Срединского, который в 1924 г. в книге «Газетно-издательское дело» писал: «На легковерности читателя и отчасти его традиционном уважении к печатному слову построено все дело рекламы. На этом же доверии к газете были построены многие аферы в области объявлений. Поэтому каждой газете, дорожащей своим добрым именем и располагающей доверием читателей, приходится ввести цензуру объявлений. Такая цензура существовала во многих буржуазных газетах, достаточно обеспеченных, чтобы пренебрегать лживыми и вводящими в ущерб читателей объявлениями. Многие буржуазные газеты не печатали объявлений различных гадалок, изобретателей чудодейственных лечебных свойств, всевозможных патентованных лекарств сомнительного свойства, объявлений, вредящих общественной нравственности, передающих в замаскированной форме адреса притонов разврата и т. д.». Постепенно порядок в этом деле был наведен. Изучая историю рекламы в советский период, нельзя не обратить внимание на Постановление ЦК ВКП(б) от 16 апреля 1926 г. «О рекламировании в партийных изданиях». В постановлении говорилось: «1) Признать недопустимым со стороны советских, хозяйственных, кооперативных и других организаций: а) печатание в газетах и журналах, а также непериодических изданиях объявлений, не носящих характера коммерческой целесообразности и носящих по существу благотворительный, по отношению к изданиям, характер, а также печатание оплачиваемой информации с портретами должностных лиц;

74 б) считать недопустимым выдачу мандатов и удостоверений, а также всевозможных отзывов и рекомендательных писем лицами, не ведающими непосредственно рекламным делом. 2) Считать необходимым привлечение к строгой ответственности со стороны ЦКК всех нарушающих это постановление. 3) Поручить Отделу печати ЦК организовать печатание ряда статей, в которых подвергнуть серьезной критике наиболее возмутительные примеры неправильного реклмамирования со стороны видных руководителей советских и других органов.» Как видим, власть выступала против поддержки изданий объявлениями и боролась с саморекламой должностных лиц. Отметим, что в период нэпа основную рекламную нагрузку взяли на себя именно газеты. Газет было меньше, чем до революции, но тиражи были значительными. В 1925 г. разовый тираж советских изданий составлял 8 млн экз. (в ,3 млн). Выходили «Правда», «Известия», «Беднота», «Экономическая жизнь», «Гудок», «Кубанская правда», «Борьба», другие центральные и местные газеты. Сеть газет была значительно расширена после XII съезда партии (1923 г.). Начали издаваться «Рабочая газета», газета «Батрак». С 1924 г. стала выходить «Красная звезда». Весной 1925 г. вышел первый номер «Комсомольской правды». Действовали тогда и рекламные агентства. Государственная контора объявлений «Двигатель» была создана в 1922 г. при газете «Экономическая жизнь». «Двигатель» объединил всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Несколько позднее появились специализированные рекламные агентства: «Рекламтранс» контора наркомата путей сообщений», «Связь» наркомата почт и телеграфов», «Промреклама» ВСНХ, «Мосгорреклама» бюро по торговой рекламе. Как известно, последним годом нэпа стал 1929 г. Рекламы частников практически уже нет. Вот перед нами подшивка газеты «Красная звезда» за 1929 г. Что рекламируется? Прежде всего, периодические издания «Экономическая жизнь», «Красноармеец и краснофлотец», «За грамоту», «Искры науки», «Пламя», «Зорька» (объявления о подписке на 1930 г.). В газетах того времени рекламируются услуги сберкасс, потребительских товаров. Но в целом рекламы стало меньше. В последующие годы рекламе, казалось бы, уделялось внимание. В середине 1930-х гг. Наркомат внутренней торговли СССР даже издал Советский период постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборота», но экономическая модель общества, отказ от рынка и переход к планово-распределительной системе противоречили самой природе рекламы (Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе). Она теряет своей революционный заряд, но не умирает. Она не умерла даже в годы Великой Отечественной войны. Перед нами «Московский большевик» за 1943 г. Дается информация о филь- Красная звезда. 13 декабря 1929 г

75 мах и спектаклях, сообщается о скупке вещей у населения на дому, рекламируются мыло и клей, страховые услуги. Заявляет о себе школа парикмахеров. Реклама высших учебных заведений, объявляющих о вступительных экзаменах, порой занимает почти половину полосы. Рекламируется даже ипподром! Скачки рысаков государственного конного завода. Иная ситуация в Ленинграде. «Ленинградская правда» в рубрике «Лекции и доклады» сообщает в номере от 1 сентября 1942 г.: «Сегодня в Лектории Горкома ВКП (б) состоится лекция Б. М. Шевцова «Страны Латинской Америки во второй мировой войне». Начало в 18 час. 30 мин.». И тут же объявление в рамке: «Вышел из печати 16 журнала «Пропаганда и агитация». В номере напечатаны следующие статьи: Ем. Ярославский «Роль и задачи агитаторов в Красной Армии»; Всеволод Азаров «Разгорайся ненависть»; полковник М. Люшковский «Героические традиции русского народа»; Ю. Францов «Армия крепостников и наемных убийц»; М. Богданов «Каким должен быть язык агитатора». Разнообразный материал по текущим вопросам содержится в отделе «Справки, цифры, факты». В номере «Ленинградской правды» от 4 сентября 1942 г. читаем: «Сегодня в доме партактива Горкома ВКП (б) доклад начальника милиции города Ленинграда тов. Е. Грушко для партийного актива на тему: «О дисциплине и порядке в городе-фронте». Начало в 19 час.». В номере от 3 декабря можно узнать адреса и часы работы бань. В номере от 5 декабря самая настоящая реклама весьма заметное объявление в жирной рамке: «С 5 декабря на экранах кинотеатров «Художественный», «Москва», «Форум», «Эдисон», Клуб НКВД демонстрируется специальный выпуск кинохроники «Доклад Председателя Государственного Комитета Обороны товарища И. В. Сталина на торжественном заседании Московского Совета депутатов трудящихся 6 ноября 1942 г.». Монтаж выпуска лауреат Сталинской премии режиссер И. В. Сталина на торжественном заседании Московского Совета депутатов трудящихся 6 ноября 1942 года». Монтаж выпуска лауреат Сталинской премии режиссер И. Копалин. Операторы: И. Беляков, Р. Кармен, М. Ощурков, С. Семенов. Звукооператоры: В. Котов, В. Нестеров. Производство Центр. студии кинохроники. Выпуск Ленинградской конторы «Главкинопрокат». Советский период 24 декабря того же года публикуется Извещение уполномоченного ВКВШ по Ленинграду: «Сообщаю, что все материалы на соискание премии имени товарища Сталина, присуждаемые за выдающиеся работы в области науки, военных знаний, изобретательства, литературы и искусства, законченные в 1942 году, должны быть представлены не позднее 1 января 1943 года Уполномоченному ВКВШ по Ленинграду по адресу: Загородный пр., 40, ЛХТИ, комн. 29. Материалы должны содержать: 1. Работу или описание изобретения в трех экземплярах. 2. Представление и заключение организации или учреждения о значении работы для науки, народного хозяйства и обороны страны. Справки можно получить по телефонам и Уполномоченный ВКВШ по Ленинграду Маляров». Ленинградская правда. 4 марта 1953 г

76 Советский период В первые послевоенные годы стояла задача восстановить народное хозяйство, просто одеть и обуть народ. Рекламы было мало. Но в 1947 г. прошла денежная реформа. Была отменена карточная система. Товаров стало больше. Больше стало и рекламы. В конце 1940-х начале 1950-х гг. она встречается довольно часто. Интерес к рекламе как средству продвижения товаров и услуг возрос в 1960-е гг. Появились крупные рекламные организации: «Союзреклама», «Внешторгреклама», «Роскоопторгреклама». Позднее возникли рекламные подразделения при отдельных министерствах, а затем и на ряде предприятий. В 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе, но его деятельность оказалась не очень эффективной. Центральная пресса не допускала рекламу на свои страницы. Исключение касалось только городских и вечерних газет, но и по отношению к ним действовали ограничения. Реклама не должна была составлять более 25 % последней полосы. На страже Родины. 8 апреля 1959 г. Полосная реклама в «Вечернем Ленинграде» от 10 сентября 1974 г

77 Советский период Но желающих размещать рекламу становилось все больше. Рекламодатели образовывали очереди. В конце концов решение проблемы нашлось: стали выпускать специальные рекламные приложения к вечерним и городским газетам (лимиты на публикацию рекламы в периодических изданиях были отменены в 1984 г.). Всего в 1981 г. в СССР выходило 70 рекламных приложений. Непосредственно перед перестройкой их было примерно 90. Рекламируемые товары часто товары нового образа жизни. Например, в газете «Вечерний Ленинград» за 1974 г. мы видим рекламу, продвигающую цветные телевизоры, наборы к магнитофону, пылесосы, полотеры, шашлычницы. Внушительно выглядит модуль универмага «Гостиный Двор», предлагающего белье, спортивные товары и многое другое. Наряду с такой рекламой публикуются объявления, в которых сообщается о сезонном снижении цен на капусту (6 копеек за килограмм). Много рекламы в рубриках «Куда пойти учиться» и «Объявляют конкурс». В последней сообщается о конкурсе на замещение вакантных должностей профессорско-преподавательского состава вузов. Вечерний Ленинград. 11 октября 1974 г. Вечерний Ленинград. 16 октября 1974 г

78 Советский период Вечерний Ленинград. 14 июля 1980 г. Финансовые известия ноября 1993 г. 54 Реклама разнообразна. В 1980 г. «Вечерний Ленинград» рекламирует, например, платья из синтетических материалов. Вычислительный центр Леноблпотребсоюза сообщает о том, что сдает в аренду машинное время г. год Международной олимпиады в Москве. Соответственно рекламируются товары с олимпийской символикой. Динамичное развитие рекламного рынка в стране началось в конце 1991 начале 1992 г. с активного роста рекламы в центральной прессе. В гг. темпы роста превзошли все ожидания, что было связано с энергичным установлением рыночных отношений (Рекламный мир г. 1). В эти и в последующие годы существенно усилились позиции специализированных изданий «Экстра М», «Экстра-Балт», «Центр- Плюс, газет бесплатных объявлений группы «Из рук в руки». Существенный урон рекламе нанес дефолт 1998 г. Но в 2003 г. рынок восстановился. Начался новый этап в истории отечественной рекламы. Экономика и жизнь. 10 августа 1996 г

79 Вместо заключения Сорока. 6 января 1994 г. 1 Итак, мы завершили небольшой экскурс в историю познакомились с газетной рекламой за три века отечественной прессы. Многое за это время менялось. Процесс не был прямолинейным, но общество развивалось, вместе с ним совершенствовалась газета, трансформировалась и реклама в ней: становилась все более разнообразной в тематическом отношении и все более привлекательной в оформлении. Сегодня газета переживает нелегкое время. Интерес к ней снижается, особенно среди молодежи. Нарастает конкуренция со стороны электронных медиа, в первую очередь, со стороны онлайновых СМИ. Наиболее сильные и влиятельные газеты России пытаются найти свое место в новых условиях, стремятся изменить негативные тенденции к снижению тиражей и уменьшению количества читателей: укрепляется материально-техническая база, внедряются современные технологии, меняются к лучшему содержание и дизайн. Конечно, будет жаль, если бумажные СМИ уйдут в историю, но, скорее всего, в том или ином виде газеты и журналы будут существовать еще долгие времена. А будут существовать газеты и журналы будет и реклама в них. Зависимость здесь взаимная. Хочется надеяться, что еще пригодится и исторический опыт: изучая рекламу времен минувших, мы одновременно изучаем менталитет россиян, то, что хранится в памяти на подсознательном уровне, а это при грамотном и корректном использовании может помочь в создании рекламы, близкой сердцу современного россиянина. 154

80 156 Список литературы. Айзенштейн А. Рекламировать с успехом. С.-Петербург, Белицкий Я.М., Глезер Г.Н. Рассказы об открытках. М.: Радио и связь, с.: ил.. Богданов И. Дым отечества, или Краткая история табакокурения. М.: Новое иллюстрированное обозрение, с.. Богданов Н.Г. Вяземский Б.А. Справочник журналиста. Лениздат, с.. Будяк Л.М., Михайлов В.П. Адреса московского кино: Краткий путеводитель. М.: Моск. Рабочий, с.. Введение в специальность: история сервиса / Д.А. Аманжолова, В.Э. Багдасарян, В.Н.Горлов и др. : Учебное пособие. М.: Альфа-М: ИНФА-М, с.. Веригин А. Русская реклама. С-Петербург, Верховой Н. Реклама в ХХ веке как необходимость и единственная верная гарантия успеха в каждом торгово-промышленном деле. Ярославль, Виргинский В.С., Хотеенков В.Ф. Очерки истории науки и техники, гг.: Кн. для учителя. М.: Просвещение, с.: ил.. Вощанова Г.П., Годзина Г.С. Экономическая история: Учеб. пособие. М.: ИНФРА М, с.. Гермес. Торговля и реклама. Сборник. СПб.: ТОО «Аллегория», с.: ил., АО «Санкт-Петербург оркестр».. Гиляровский В.А. Мои скитания. Москва газетная / Владимир Гиляровский. М.: АСТ, с.. Глезеров С.Е. Петербургские окрестности. Быт и нравы XX века. М.: ЗАО Центрополиграф, с.. Глезеров С.Е. «Петербургские тайны» начала XX века. М.: ЗАО Центрополиграф, с.. Головлева Е.Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. Изд. 2-е. М.: Московский государственный университет. Ростов Н/Д: Изд-во «Феникс», с.. Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. М.: «Экономика», с.. Есин Б.И. История русской журналистики ( ): Учебно-методический комплект (Учебное пособие; Хрестоматия; Темы курсовых работ). 2-е изд., испр. М.: Флинта: Наука, с.. Есин Б.И. История русской журналистики ХIХ века. Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Журналистика». 3-е изд., испр. М.: Изд-во МГУ; «Печатные традиции», Список литературы. Жирков Т.В. История цензуры в России. XIX XX вв.: Учебное пособие. М: Аспект Пресс, с.. Забытая реклама. Труды отечественных теоретиков рекламы конца ХIХ начала ХХ в. Н. Плиский, А. Веригин, Н. Верховой, А. Ратнер / авторы-составители А.А. Степанов, А.Е. Якимов. СПб.: ИД «РИАЛ ПРОНТО», ООО «Книжный Дом», с.. История русской журналистики ХVIII ХIХ веков. Учебник / Л.П. Громова, М.М. Ковалева, А.И. Станько, Ю.В. Стенник и др. Под ред. Л. П. Громовой. 2-е изд. испр. и доп. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, История СССР: Учебник для ист. фак. гос. ун-тов. 2-е, изд., перераб. Т Период капитализма. Под ред. А.А. Сидорова (отв. ред.) и др. М.: Мысль, с.. История СССР : Учебник для студентов пед. ин-тов по спец. «История» / В.Г. Тюкавкин, В.А. Корнилов, А.В. Ушаков, В.И. Старцев; Под ред. В.Г. Тюкавкина. М.: Просвещение, с.. История экономики: Учебник / Под общ. ред. О.Д. Кузнецовой, И.Н. Шапкина. 2-е изд., испр. и доп. М.: ИНФРА-М, с.. Конотопов М.В. История экономики России: Учебник для вузов / М.В. Конотопов, С.И. Сметанин. 5-е изд., перераб. и доп. М.: КНОРУС, с.. Кулешов С.В., Свириденко Ю.П., Федулин А.А. Модернизация России (ХIХ ХХ вв.): социальные и политические процессы: Учебное пособие. М.: Альфа-М: ИНФА-М, Лисаевич И. На крыльях Меркурия. СПб.: Издательский дом «Книжный мир», с.. Михневич Вл. Петербург весь на ладони. М.: ЗАО Центрополиграф, с.. Ольденбург С.С. Царствование императора Николая II / Предисловие Ю.К. Мейера. СПб.: Петрополь, с.. Петербург газетный: / Елена Сонина. Тюмень.: Мандр и К о, с.. Плиский Н. Реклама, ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. С.-Петербург, Ратнер А. Техника рекламы объявлениями. С.-Петербург, Руководство рекламировать. Приложение к журналу «Торговый мир». Одесса, Русская журналистика в документах: История надзора / Сост. О.Д. Минаева. Под ред. Б.И. Есина, Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, с.. Сонина Е.С. Петербургская универсальная газета конца ХIХ века. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, с.. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.,

81 . С. Я. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. Москва, Татаринова Л.Е. Русская литература и журналистика XVIII века: учеб. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., с.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., с.. Тимошина Т.М. Экономическая история России: Учебное пособие / Под ред. проф. М.Н. Чепурина. 13-е изд., стер. М.: ЗАО Юстицинформ, с.. Толмачева Р.П. Экономическая история: Учебник. 3-е изд., испр. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Л», с.. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К о», с.. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для вузов. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», с.. Цензура и доступ к информации: история и современность. Тезисы докладов международной научной конференции. Санкт-Петербург, марта 2005 г. СПб., Чехов А.П. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 2. М.: Издательство «Правда», Чехов А.П. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 3. М.: Издательство «Правда», Шерих Д.Ю Из Петрограда в Ленинград. М.: ЗАО Центрополиграф: ООО МиМ Дельта», с.. Проблемы современной экономики г. 1.. Рекламный мир г. 5.. Рекламный мир г Рекламный мир г. 18. Содержание Введение...3 От первой русской газеты до пореформенного времени ( гг.)...7 Пореформенный период ( е гг.) е годы 1917 год Советский период Вместо заключения Список литературы Содержание

82 Степанов А. А. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII XX вв. Руководитель проекта, редактор Александр Якимов, кандидат исторических наук Макет, верстка Инга Гурова Корректор Екатерина Губанова Подписано в печать Формат 60 х 84/16. Уч.-изд. л. 10,5. Бумага офсетная. Печать офсетная. Тираж 500 экз. Заказ 25. ИД «РИАЛ ПРОНТО» Санкт-Петербург, 18-я линия В. О., 29, лит. 3, БЦ «Сенатор» Отпечатано в типографии ООО «Престиж» Санкт-Петербург, ул. Маршала Говорова, 52

83


Иван Дмитриевич Сытин ( ) предприниматель, внесший огромный вклад в развитие книжного дела России.

Иван Дмитриевич Сытин ( ) предприниматель, внесший огромный вклад в развитие книжного дела России. Иван Дмитриевич Сытин (1851 1934) предприниматель, внесший огромный вклад в развитие книжного дела России. Малограмотный выходец из крестьянской среды сумел создать одно из крупнейших книгоиздательств

Подробнее

Конференция «Ломоносов 2015»

Конференция «Ломоносов 2015» Конференция «Ломоносов 2015» Секция «Литературный процесс и журналистика: история, критика, публицистика» «НОВГОРОДСКИЙ ЛИСТОК» как первый опыт независимой коммерческой газеты в Новгородской губернии Сергеева

Подробнее

Демонстрационная версия переводного экзамена по истории в учебном году в 8 классе. Часть 1.

Демонстрационная версия переводного экзамена по истории в учебном году в 8 классе. Часть 1. Демонстрационная версия переводного экзамена по истории в 2018-19 учебном году в 8 классе. Часть 1. 1. Какое из перечисленных событий относится к 18 веку 1) Крымская война 2) Провозглашение России империей

Подробнее

методические указания по общепрофессиональным и специальным дисциплинам

методические указания по общепрофессиональным и специальным дисциплинам методические указания по общепрофессиональным и специальным дисциплинам С П б 2 0 0 7 Печатается по решению Методической комиссии факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета

Подробнее

«Комментарии государственной императорской Академии наук» (на. Немного из истории журнальных изданий.

«Комментарии государственной императорской Академии наук» (на. Немного из истории журнальных изданий. Немного из истории журнальных изданий. Первым журналом в мире принято считать журнал «Journal des scavans» («журнал учёных»), который вышел в свет в 1665 году. Формат и объем издания были небольшие: размер

Подробнее

Россия Италия Франция Великобрит. Германия. Доля (%) грамотных среди населения некоторых стран в 1900 г. Источник: [94].

Россия Италия Франция Великобрит. Германия. Доля (%) грамотных среди населения некоторых стран в 1900 г. Источник: [94]. Образование в Российской империи http://ricw.ru О грамотности населения Низший порог грамотности человека в те годы умение как-то читать и считать. В 1 г. доля грамотных в России оценивается примерно в

Подробнее

ФАКТЫ. АНАЛИТИКА. ОПЕРАТИВНОСТЬ

ФАКТЫ. АНАЛИТИКА. ОПЕРАТИВНОСТЬ ФАКТЫ. АНАЛИТИКА. ОПЕРАТИВНОСТЬ Волоколамск, 2017 МЫ РЯДОМ Наш дом Волоколамский район. Мы выросли здесь, мы знаем каждый угол и каждую подворотню. Мы говорим на одном языке с тем, кто живет рядом с нами.

Подробнее

Общая информация Запуск журнала: Периодичност Тираж: Формат: Объем: Бумага: Распростр анение: Стоимость в розницу: Базовая стоимость полосы ре

Общая информация Запуск журнала: Периодичност Тираж: Формат: Объем: Бумага: Распростр анение: Стоимость в розницу: Базовая стоимость полосы ре Общая информация Запуск журнала: декабрь 2006 года Периодичность: ежемесячно Тираж: 250 000 экз. Формат: 143х200 мм Объем: 68 полос Бумага: газетная Распространение: Казахстан, Киргизия, Узбекистан Стоимость

Подробнее

Общая информация. Запуск журнала: декабрь 2006 года. Периодичность: ежемесячно. Тираж: экз. Формат: 143х200 мм.

Общая информация. Запуск журнала: декабрь 2006 года. Периодичность: ежемесячно. Тираж: экз. Формат: 143х200 мм. Общая информация Запуск журнала: декабрь 2006 года Периодичность: ежемесячно Тираж: 250 000 экз. Формат: 143х200 мм Объем: 68 полос Бумага: газетная Распространение: Казахстан, Киргизия, Узбекистан Стоимость

Подробнее

ЕСЛИ В 1836 Г. ГЛАСНЫМИ КОНТРОЛИРОВАЛИСЬ ОТДЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ: ДОНСКОЙ И ТЕМЕРНИЦКИЙ МОСТЫ, БИРЖЕВЫЕ МАГАЗИНЫ, ДОМ ДЛЯ ПРИЗРЕНИЯ БЕДНЫХ, БОЛЬНИЦА И

ЕСЛИ В 1836 Г. ГЛАСНЫМИ КОНТРОЛИРОВАЛИСЬ ОТДЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ: ДОНСКОЙ И ТЕМЕРНИЦКИЙ МОСТЫ, БИРЖЕВЫЕ МАГАЗИНЫ, ДОМ ДЛЯ ПРИЗРЕНИЯ БЕДНЫХ, БОЛЬНИЦА И Городское самоуправление было учреждено 21 апреля 1785 г. императрицей Екатериной II «Грамотой на права и выгоды городам Российской империи», вводившей в действие Городовое положение, согласно которому

Подробнее

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОТЕЧНЫЙ ЦЕНТР

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОТЕЧНЫЙ ЦЕНТР МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОТЕЧНЫЙ ЦЕНТР «Мир печати» День российской печати отмечается 13 января. Представить свою жизнь без газет и журналов в наши дни вряд ли возможно.

Подробнее

Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы

Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ Филологический факультет Кафедра массовых коммуникаций Средства

Подробнее

День российской печати

День российской печати Библиотечно-информационный центр ГБПОУ Колледж связи 54 им. Вострухина. День российской печати Выставка в читальном зале БИЦ ОП 3 Подготовила: библиотекарь Майорова Н.П. Журналист, редактор и издатель,

Подробнее

ТЕСТ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ КАК ИНОСТРАННОМУ ЯЗЫКУ БАЗОВЫЙ УРОВЕНЬ. Субтест ЧТЕНИЕ

ТЕСТ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ КАК ИНОСТРАННОМУ ЯЗЫКУ БАЗОВЫЙ УРОВЕНЬ. Субтест ЧТЕНИЕ 1 ТЕСТ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ КАК ИНОСТРАННОМУ ЯЗЫКУ БАЗОВЫЙ УРОВЕНЬ Субтест ЧТЕНИЕ Инструкция к выполнению теста Время выполнения теста 50 минут. При выполнении теста можно пользоваться словарём. Вы получили

Подробнее

Информация о газете для рекламодателя. Газета основана в 2006 году Просмотреть газету в Интернете: nedelya-vlz.ru

Информация о газете для рекламодателя. Газета основана в 2006 году Просмотреть газету в Интернете: nedelya-vlz.ru Информация о газете для рекламодателя Газета основана в 2006 году Просмотреть газету в Интернете: nedelya-vlz.ru 02 О газете Тираж и распространение Аудитория Реклама Рекламные модули Связь с городским

Подробнее

Петровский Петербург.

Петровский Петербург. Петровский Петербург. Архитектурный облик города: с 1714 года велась типовая застройка города, основной архитектурный стиль петровское барокко. Градостроительные планы Леблона и Трезини. Основные постройки:

Подробнее

МИССИЯ ЦЕЛЬ СДЕЛАТЬ НАШИ ИЗДАНИЯ: Лидирующими на региональном рынке печатных СМИ

МИССИЯ ЦЕЛЬ СДЕЛАТЬ НАШИ ИЗДАНИЯ: Лидирующими на региональном рынке печатных СМИ МИССИЯ МИССИЯ ГАЗЕТЫ «РЕПОРТЕР» создавать и развивать массовые издания, публикующие независимую и объективную информацию, ориентированную на местные события ЦЕЛЬ СДЕЛАТЬ НАШИ ИЗДАНИЯ: Лидирующими на региональном

Подробнее

Опись переведена в электронный вариант, набор произведен специалистом 1 категории И.Г.Паршуковой 2012 года

Опись переведена в электронный вариант, набор произведен специалистом 1 категории И.Г.Паршуковой 2012 года Верхоленское уездное полицейское управление Опись переведена в электронный вариант, набор произведен специалистом 1 категории И.Г.Паршуковой 2012 года Фонд 98 Опись 1 Дел постоянного хранения За 1865-1916

Подробнее

Коммерческое предложение.

Коммерческое предложение. 115114, Россия, Москва, ул. Дербеневская, д. 20, стр. 10 +7 (495) 234-96-84 www.zem.ru Дата: 20.02.2012 г. Уважаемые коллеги! Коммерческое предложение. Интернет-портал zem.ru приглашает Вас воспользоваться

Подробнее

Чрево Барселоны. В 1914 г. над рынком соорудили металлическую крышу, и он стал еще красивее.

Чрево Барселоны. В 1914 г. над рынком соорудили металлическую крышу, и он стал еще красивее. Чрево Барселоны Путешествуя по своей стране, да и вне её пределов, я довольно редко посещаю магазины, рынки и иные подобные места. Отнимают они немало времени, да и особого интереса, как правило, для меня

Подробнее

Общие сведения. «Самарская газета» издается с 1884 года

Общие сведения. «Самарская газета» издается с 1884 года Презентация Общие сведения «Самарская газета» издается с 1884 года Тираж: еженедельный выпуск (пятница) 37000 экз. ежедневный 7050 экз. Периодичность: 5 раз в неделю (вторник суббота) Формат: A3 Объем:

Подробнее

объявляется всеобщий финансовый ликбез необходимость выделения и развития принципа формирования финансовой грамотности населения в банковской сфере

объявляется всеобщий финансовый ликбез необходимость выделения и развития принципа формирования финансовой грамотности населения в банковской сфере объявляется всеобщий финансовый ликбез необходимость выделения и развития принципа формирования финансовой грамотности населения в банковской сфере Как показывает зарубежный и российский опыт, если банк

Подробнее

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ АРХИВ БЕЛАРУСИ

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ АРХИВ БЕЛАРУСИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ АРХИВ БЕЛАРУСИ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЕРЕЧЕНЬ ДОКУМЕНТОВ К ВИРТУАЛЬНОЙ ВЫСТАВКЕ, ПОСВЯЩЕННОЙ 170-ЛЕТИЮ НАЧАЛА ИЗДАНИЯ ГАЗЕТЫ «МИНСКИЕ ГУБЕРНСКИЕ ВЕДОМОСТИ» Дата Заголовок документа или

Подробнее

ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ

ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ Å. Â. Àõìàäóëèí, Ð. Ï. Îâñåïÿí ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ УЧЕБНИК ДЛЯ АКАДЕМИЧЕСКОГО БАКАЛАВРИАТА 2-е издание, переработанное и дополненное Ðåêîìåíäîâàíî Ó åáíî-ìåòîäè åñêèì îòäåëîì âûñøåãî

Подробнее

адрес: Кемерово, ул. Ноградская 3, офис 23 тел: (многоканальный) сайт: ВСЁ42.рф

адрес: Кемерово, ул. Ноградская 3, офис 23 тел: (многоканальный) сайт: ВСЁ42.рф адрес: Кемерово, ул. Ноградская 3, офис 23 тел: +7 3842 34-90-40 (многоканальный) сайт: ВСЁ42.рф e-mai: rekama@vse42.ru ХАРАКТЕРИСТИКА ГАЗЕТЫ: Периодичность: еженедельно по понедельникам Формат: А3 Тип

Подробнее

ПРЕСС-КИТ И РЕКЛАМНЫЕ ОПЦИИ (прайс-лист)

ПРЕСС-КИТ И РЕКЛАМНЫЕ ОПЦИИ (прайс-лист) Издается с 1728 года. www.spbvedomosti.ru www.gazeta-reklama.info Газета «Санкт-Петербургские ведомости» ПРЕСС-КИТ И РЕКЛАМНЫЕ ОПЦИИ (прайс-лист) 2 Ежедневная аудитория 133,3 тыс. чел.* «Санкт-Петербургские

Подробнее

Коммерсантъ РЕЙТИНГ.

Коммерсантъ РЕЙТИНГ. РЕЙТИНГ История Издательского Дома Награды Издательского Дома Издания Издательского Дома Ежедневная общенациональная деловая газета Еженедельный журнал о стиле жизни Ежемесячный деловой журнал Еженедельный

Подробнее

УНИВЕРСИТЕТСКАЯ РЕФОРМА 1863 года в России

УНИВЕРСИТЕТСКАЯ РЕФОРМА 1863 года в России Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова Юридический факультет Кафедра истории государства и права УНИВЕРСИТЕТСКАЯ РЕФОРМА 1863 года в России Составитель и автор вступительных статей

Подробнее

spbvedomosti.ru Издается с 1728 года МЕДИАКИТ (печатная версия газеты)

spbvedomosti.ru Издается с 1728 года МЕДИАКИТ (печатная версия газеты) Издается с 1728 года spbvedomosti.ru МЕДИАКИТ (печатная версия газеты) 2017 2 МНЕНИЯ О НАС «Санкт-Петербургские ведомости» так далеко оставили за собой все другие издания одного с ними рода, что сделали

Подробнее

МЕДИА-КИТ (печатная версия газеты)

МЕДИА-КИТ (печатная версия газеты) Издается с 1728 года. spbvedomosti.ru reklama.sbpvedomosti.ru МЕДИА-КИТ (печатная версия газеты) 2015 2 мнения о нас «Санкт-Петербургские ведомости» так далеко оставили за собой все другие издания одного

Подробнее

Медиа кит Петербургский дневник. Ежедневное издание Правительства Санкт-Петербурга

Медиа кит Петербургский дневник. Ежедневное издание Правительства Санкт-Петербурга Медиа кит Петербургский дневник Ежедневное издание Правительства Санкт-Петербурга 2013 Общая информация Ежедневная городская газета Официальное издание Правительства Санкт-Петербурга Выходит с понедельника

Подробнее

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ. Ежемесячный доклад

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ. Ежемесячный доклад НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ Ежемесячный доклад ИНДЕКСЫ ИНТЕНСИВНОСТИ ВЫПУСКА ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО БАЗОВЫМ ВИДАМ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ 63 Январь 2010 года январь

Подробнее

Исследование динамики изменений использования сети Интернет в различных отраслях экономической деятельности. 17 мая 2010 г.

Исследование динамики изменений использования сети Интернет в различных отраслях экономической деятельности. 17 мая 2010 г. Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1 www.nbmarketing.ru, info@nbmarketing.ru Тел. (495) 660-37-04 Исследование динамики изменений использования сети Интернет в различных отраслях экономической деятельности.

Подробнее

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению История дома по Советскому пр. 15 11 февраля 1870 г. государственный крестьянин Александр Кириллович Кириллов купил стоявший на этом месте деревянный дом (ГАВО ф. 169

Подробнее

ПЕРВОЕ НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ, ПОСВЯЩЕННОЕ ДЕЛОВЫМ НОВОСТЯМ

ПЕРВОЕ НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ, ПОСВЯЩЕННОЕ ДЕЛОВЫМ НОВОСТЯМ ПЕРВОЕ НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ, ПОСВЯЩЕННОЕ ДЕЛОВЫМ НОВОСТЯМ Издается с 2007 года. Издатель шведский медиахолдинг Bonnier Group (основан в 1804 году), известный успешными проектами в области

Подробнее

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ Журналистика-довольно молодой и активно развивающийся социальный институт. Изучение истории журналистки позволяет более глубоко понять не только ее

Подробнее

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению О несохранившемся здании богадельни (Советский пр. 62) На углу Советского проспекта и ул. Первомайской, на месте нынешних домов 62 и 64 по Советскому проспекту, до

Подробнее

А также петь, плясать Надо только постучать. Потешают, веселят, Скучать не велят!

А также петь, плясать Надо только постучать. Потешают, веселят, Скучать не велят! Внимание! Внимание! Внимание! Открывается веселое гуляние! Торопись, честной народ, Тебя ярмарка зовет! А также петь, плясать Надо только постучать. Потешают, веселят, Скучать не велят! Эй, не стойте у

Подробнее

Путешествие во времени.

Путешествие во времени. Путешествие во времени. 1. «Лет сорок тому назад, в С.-Петербурге на Васильевском Острове, в Первой линии, жил-был содержатель мужского пансиона, который еще до сих пор, вероятно, у многих остался в свежей

Подробнее

Периодичность: ежемесячно. Тираж: экз. Формат: 143х200 мм. Объем: от 68 полос. Бумага: газетная. Стоимость в розницу: 90 тенге

Периодичность: ежемесячно. Тираж: экз. Формат: 143х200 мм. Объем: от 68 полос. Бумага: газетная. Стоимость в розницу: 90 тенге Запуск журнала: декабрь 2006 года Периодичность: ежемесячно Тираж: 180 000 экз. Формат: 143х200 мм Объем: от 68 полос Бумага: газетная Распространение: Казахстан, Киргизия Стоимость в розницу: 90 тенге

Подробнее

БИЛЕТЫ К ВЫПУСКНОМУ КВАЛИФИКАЦИОННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТИКА

БИЛЕТЫ К ВЫПУСКНОМУ КВАЛИФИКАЦИОННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТИКА БИЛЕТЫ К ВЫПУСКНОМУ КВАЛИФИКАЦИОННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТИКА Билет 1 1. Журналистика как институт демократии: представительство в журналистике позиций различных социальных сил. Проблема

Подробнее

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ I РОССИЯ ПРИ ПЕТРЕ I

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ I РОССИЯ ПРИ ПЕТРЕ I СОДЕРЖАНИЕ Предисловие 5 РАЗДЕЛ I РОССИЯ ПРИ ПЕТРЕ I Глава 1. ПЕРВЫЕ ШАГИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕТРА I. АЗОВСКИЕ ПОХОДЫ И НАЧАЛО СЕВЕРНОЙ ВОЙНЫ 9 1. «Двоецарствие» Ивана и Петра. Стрелецкие бунты

Подробнее

Газета для Вас и Вашего бизнеса

Газета для Вас и Вашего бизнеса Газета для Вас и Вашего бизнеса Единственная в России федеральная сеть бесплатных рекламно-информационных изданий Бесплатная информационно-рекламная газета «Ва-Банкъ» для жителя города это газета полезных

Подробнее

Московские фотографы братья Павловы (из собрания Центрального архива электронных и аудиовизуальных документов Москвы)

Московские фотографы братья Павловы (из собрания Центрального архива электронных и аудиовизуальных документов Москвы) Московские фотографы братья Павловы (из собрания Центрального архива электронных и аудиовизуальных документов Москвы) Коронация императора Николая II; император со свитой на территории Кремля. 14 мая 1896

Подробнее

«Ва-банкЪ» - современная городская газета с самым большим тиражом в Омске

«Ва-банкЪ» - современная городская газета с самым большим тиражом в Омске Медиа-кит 2017 «Ва-банкЪ» - современная городская газета с самым большим тиражом в Омске Издается в 29 городах общим тиражом 6 480 730 экземпляров Тираж до 200 000 экз. Формат/объем А3/12-16 полос Периодичность

Подробнее

КАК РОССИЯ В ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЕ ВОЕВАЛА

КАК РОССИЯ В ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЕ ВОЕВАЛА В.В. ВЛАДИМИРОВ КАК РОССИЯ В ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЕ ВОЕВАЛА и почему распалась Российская империя МОСКВА 2016 Император Николай II 2 Николай II почти четверть века правил Российской империей. Это было очень

Подробнее

ДАТЫ, люди, жшш.. ЕКАТЕРИНБУРГ: ПАМЯТНЫЕ ДАТЫ ( )

ДАТЫ, люди, жшш.. ЕКАТЕРИНБУРГ: ПАМЯТНЫЕ ДАТЫ ( ) ДАТЫ, люди, жшш.. ЕКАТЕРИНБУРГ: ПАМЯТНЫЕ ДАТЫ (1723-1917) 1723. 12 марта. Начало строительства на реке Исети завода-крепости. 1 августа. В Екатеринбург из Уктуса переведен Сибирский обербергамт (главная

Подробнее

Приказ ФСФР России от N 11-46/пз-н (ред. от ) "Об утверждении Положения о раскрытии информации эмитентами эмиссионных ценных

Приказ ФСФР России от N 11-46/пз-н (ред. от ) Об утверждении Положения о раскрытии информации эмитентами эмиссионных ценных Приказ ФСФР России от 04.10.2011 N 11-46/пз-н "Об утверждении Положения о раскрытии информации эмитентами эмиссионных ценных бумаг" (Зарегистрировано в Минюсте России 01.12.2011 N 22470) Зарегистрировано

Подробнее

spbvedomosti.ru МЕДИАКИТ (печатная версия газеты)

spbvedomosti.ru МЕДИАКИТ (печатная версия газеты) spbvedomosti.ru МЕДИАКИТ (печатная версия газеты) 2018 2 МНЕНИЯ О НАС «Санкт-Петербургские ведомости» такдалекооставили засобой все другие издания одного с ними рода, что сделали невозможным всякое сравнение

Подробнее

Клуб мастеров объединяет мальчиков и девочек, которые учатся составлять головоломки, рисовать, сочинять стихи, рассказы и многое другое.

Клуб мастеров объединяет мальчиков и девочек, которые учатся составлять головоломки, рисовать, сочинять стихи, рассказы и многое другое. СОЧИНЯЕМ СОСТАВЛЯЕМ ГОЛОВОЛОМКИ...И МНОГОЕ ДРУГОЕ РИСУЕМ Клуб мастеров объединяет мальчиков и девочек, которые учатся составлять головоломки, рисовать, сочинять стихи, рассказы и многое другое. Условия

Подробнее

МЕЖДУНАРОДНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ТРУДА КОНВЕНЦИЯ N 138 О МИНИМАЛЬНОМ ВОЗРАСТЕ ДЛЯ ПРИЕМА НА РАБОТУ

МЕЖДУНАРОДНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ТРУДА КОНВЕНЦИЯ N 138 О МИНИМАЛЬНОМ ВОЗРАСТЕ ДЛЯ ПРИЕМА НА РАБОТУ МЕЖДУНАРОДНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ТРУДА КОНВЕНЦИЯ N 138 О МИНИМАЛЬНОМ ВОЗРАСТЕ ДЛЯ ПРИЕМА НА РАБОТУ (Женева, 26 июня 1973 года) Генеральная конференция Международной организации труда, созванная в Женеве Административным

Подробнее

История профессий: среднетехническое образование России родилось в Казани

История профессий: среднетехническое образование России родилось в Казани http://www.kazan.aif.ru/society/details/istoriya_professiy_srednetehnicheskoe_obr azovanie_rossii_rodilos_v_kazani 14:49 29/06/2016 История профессий: среднетехническое образование России родилось в Казани

Подробнее

ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ

ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ Å. Â. Àõìàäóëèí, Ð. Ï. Îâñåïÿí ÈÑÒÎÐÈß ÎÒÅ ÅÑÒÂÅÍÍÎÉ ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÈ XX ÂÅÊÀ УЧЕБНИК ДЛЯ АКАДЕМИЧЕСКОГО БАКАЛАВРИАТА 2-е издание, переработанное и дополненное Ðåêîìåíäîâàíî Ó åáíî-ìåòîäè åñêèì îòäåëîì âûñøåãî

Подробнее

1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя. Глава 1. Что такое контекстная реклама

1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя. Глава 1. Что такое контекстная реклама .16. Ежедневно в Рунет выходят десятки миллионов человек, и каждый пользователь иногда, а скорее всего регулярно ищет в Сети ответы на вопросы «где купить», «какой продукт лучше», «какой продавец лучше»?

Подробнее

ПОД РУССКИМ ФЛАГОМ ВОКРУГ СВЕТА (путешествие капитана Крузенштерна)

ПОД РУССКИМ ФЛАГОМ ВОКРУГ СВЕТА (путешествие капитана Крузенштерна) Библиотека Златоуста ПОД РУССКИМ ФЛАГОМ ВОКРУГ СВЕТА (путешествие капитана Крузенштерна) Санкт-Петербург «Златоуст» 1999 1 Untitled-1 1 ББК 81.2Р-93 Под русским флагом вокруг света (путешествие капитана

Подробнее

Санкт-Петербург: Лучший город в Новый год 2017!

Санкт-Петербург: Лучший город в Новый год 2017! Санкт-Петербург: Лучший город в Новый год 2017! Заезд автобусом 30 декабря 3 января Каждому забронировавшемуся бутылка шампанского в подарок!!! Программа тура: 1 день (30 декабря) Отъезд из Рязани в 18:00

Подробнее

ДОНСКИЕ КАЗАКИ. ГРУДЬ В КРЕСТАХ... (Из истории пожалований, наград и знаков отличия донского казачества. XVI - начало XX веков)

ДОНСКИЕ КАЗАКИ. ГРУДЬ В КРЕСТАХ... (Из истории пожалований, наград и знаков отличия донского казачества. XVI - начало XX веков) А южный ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ А.И. Агафонов ДОНСКИЕ КАЗАКИ. ГРУДЬ В КРЕСТАХ... (Из истории пожалований, наград и знаков отличия донского казачества. XVI - начало XX веков) шшншшшш Федеральное государственное

Подробнее

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0»,

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2007. 532 с. Это девятое, переработанное и дополненное

Подробнее

О ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДАХ И РАСХОДАХ НАСЕЛЕНИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

О ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДАХ И РАСХОДАХ НАСЕЛЕНИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ Федеральная служба государственной статистики Территориальный орган по г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области (ПЕТРОСТАТ) О ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДАХ И РАСХОДАХ НАСЕЛЕНИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Подробнее

ЦИАМ, фонд 203, опись 378, дело 1, листы 61 об-63 об

ЦИАМ, фонд 203, опись 378, дело 1, листы 61 об-63 об ЦИАМ, фонд 203, опись 378, дело 1, листы 61 об-63 об улицу Вадковскую, а с северной стороны отделяется одною проезжею дорогою от камерколлежского вала, за которым находится Бутырская церковь далее Миусское

Подробнее

Федеральное государственное казенное общеобразовательное учреждение

Федеральное государственное казенное общеобразовательное учреждение Москва 2014 г. Федеральное государственное казенное общеобразовательное учреждение «Московский кадетский корпус «Пансион воспитанниц Министерства обороны Российской Федерации» ГБУК «Библиотека-читальня

Подробнее

Размещение объявлений. от частных лиц

Размещение объявлений. от частных лиц Размещение объявлений от частных лиц 1. Общие положения: Газета «Бесплатно обо всём» выходит 1 раз в неделю по пятницам. Бесплатно публикуются частные объявления некоммерческого характера (не более 25

Подробнее

Тест по истории России Великая Северная война годов 8 класс. 1 вариант

Тест по истории России Великая Северная война годов 8 класс. 1 вариант Тест по истории России Великая Северная война 1700-1721 годов 8 класс 1 вариант 1. Назовите страну союзницу России в Северной войне. 1) Швеция 2) Болгария 3) Дания 4) Франция 2. Первым крупным сражением

Подробнее

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ИЗДАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО ООО РИА «МАГЕЛАН»

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ИЗДАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО ООО РИА «МАГЕЛАН» ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ИЗДАНИЕ ОБ ИЗДАНИИ ЖУРНАЛ «НЕДВИЖИМОСТЬ ЯВЛЯЕТСЯ ЛИДЕРОМ & СТРОИТЕЛЬСТВО» среди изданий, представленных в сегменте, по объему фирменных стеллажей, установленных в г. Сургуте

Подробнее

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению

Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению Воронин И.Б. Этюды по вологдоведению История здания по ул. Сергея Орлова 6 Контракт на постройку здания Губернских присутственных мест в течение трёх лет был заключён с удельным крестьянином из села Турундаево

Подробнее

ЖУРНАЛ-ПУТЕВОДИТЕЛЬ ДЛЯ ПАССАЖИРОВ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА «ЗОЛОТОЙ ГИД»

ЖУРНАЛ-ПУТЕВОДИТЕЛЬ ДЛЯ ПАССАЖИРОВ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА «ЗОЛОТОЙ ГИД» ЖУРНАЛ-ПУТЕВОДИТЕЛЬ ДЛЯ ПАССАЖИРОВ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА «ЗОЛОТОЙ ГИД» ЖУРНАЛ «ЗОЛОТОЙ ГИД» Бесплатное издание ОАО «РЖД» журнал-путеводитель «Золотой гид» распространяется проводниками РЖД во всех

Подробнее

Раздел 4. ИСТОРИЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ

Раздел 4. ИСТОРИЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ Раздел 4. ИСТОРИЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ Тема 4.5.Страны Европы и Америки в XIX в. Лекция 4.5.1. Промышленный переворот и его последствия. План 1. Начало промышленного переворота 2. Зарождение индустриального

Подробнее

Îáó àþùèé ïàêåò äëÿ ëåíîâ ñåìüè åëîâåêà ñî ñòðàííîñòÿìè â ïîâåäåíèè Как научить такого человека самого себя обслуживать

Îáó àþùèé ïàêåò äëÿ ëåíîâ ñåìüè åëîâåêà ñî ñòðàííîñòÿìè â ïîâåäåíèè Как научить такого человека самого себя обслуживать Всемирная Организация Здравоохранения Обучение в обществе для людей с умственными и физическими ограничениями 20 Îáó àþùèé ïàêåò äëÿ ëåíîâ ñåìüè åëîâåêà ñî ñòðàííîñòÿìè â ïîâåäåíèè Как научить такого человека

Подробнее

Твой рецепт нужен всем! МЕДИА-КИТ 2015

Твой рецепт нужен всем! МЕДИА-КИТ 2015 Твой рецепт нужен всем! МЕДИА-КИТ 2015 БРЕНД ЛЮБЛЮ ГОТОВИТЬ Группа Люблю Готовить 4519 подписчиков 18% 24% 15% 10% 12% 19% До 21 21-24 24-27 24-27 27-30 30-35 Старше 35 Сообщество журнала «Люблю готовить»

Подробнее

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ БИЛЕТЫ ПО ИСТОРИИ РОССИИ. XIX век 8-й класс

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ БИЛЕТЫ ПО ИСТОРИИ РОССИИ. XIX век 8-й класс ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ БИЛЕТЫ ПО ИСТОРИИ РОССИИ. XIX век 8-й класс Преподаватель Голубенко Л.В. Билет 1 1. Российская империя на рубеже XVIII XIX вв.: территориальная и национальная структура; сословия в России;

Подробнее

К. Д. Ушинский РОДНОЕ СЛОВО. Часть 1. Книга доступна в электронной библиотечной системе biblio-online.ru

К. Д. Ушинский РОДНОЕ СЛОВО. Часть 1. Книга доступна в электронной библиотечной системе biblio-online.ru К. Д. Ушинский РОДНОЕ СЛОВО Часть 1 Книга доступна в электронной библиотечной системе biblio-online.ru Москва Юрайт 2017 УДК 37 ББК 74 У94 Автор: Ушинский Константин Дмитриевич (1823 1870) русский педагог

Подробнее

Тест по истории России Значение петровских преобразований в истории страны 8 класс 1 вариант

Тест по истории России Значение петровских преобразований в истории страны 8 класс 1 вариант Тест по истории России 8 класс 1 вариант 1. Пётр I в своих преобразованиях активно использовал зарубежный опыт. В чём состояла особенность реформ Петра по сравнению с его предшественниками? 1) до Петра

Подробнее

Информационное издание

Информационное издание Адрес: 169900, г. Воркута, РК, ул. Парковая, 34 Электронная почта: vorkutaplus@ya.ru Телефон: 8 (82151) 3-44-20 Телефон рекламной службы +7 912 503 0033 Газета, городской новостной портал «ЗАПОЛЯРКА-онлайн.рф»

Подробнее

МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВИЛ УЧИТЕЛЬ МБОУ СОШ 2: ЧАРИНЦЕВ К.В., Г. ПРИМОРСКО-АХТАРСК.

МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВИЛ УЧИТЕЛЬ МБОУ СОШ 2: ЧАРИНЦЕВ К.В., Г. ПРИМОРСКО-АХТАРСК. МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВИЛ УЧИТЕЛЬ МБОУ СОШ 2: ЧАРИНЦЕВ К.В., Г. ПРИМОРСКО-АХТАРСК. История города Приморско-Ахтарска началась в XVII веке. На месте современного города турками была построена крепость под названием

Подробнее

Улица, на которой я живу

Улица, на которой я живу Улица, на которой я живу Первыми поселенцами ул. Трактовой,ныне Большевистская и строителями железнодорожного моста были переселенцами из центральных районов России, беглые крестьяне и жители из ближних

Подробнее

О журнале. СТИЛЬ ЖИЗНИ и МОДА г. Москва, 1-й Щипковский пер.д.1, тел./факс (495) , (495)

О журнале. СТИЛЬ ЖИЗНИ и МОДА г. Москва, 1-й Щипковский пер.д.1, тел./факс (495) , (495) СТИЛЬ ЖИЗНИ И МОДА О журнале «LUXEtop» популярное информационное издание, представляющее товары и услуги класса люкс на московском рынке. Журнал «LUXEtop» это более 100 полос первоклассной полиграфии и

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ИНФОРМАЦИИ И ПЕЧАТИ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ ГАУ СМИ СО «САРАТОВ-МЕДИА» ГОДОВОЙ ОТЧЁТ

МИНИСТЕРСТВО ИНФОРМАЦИИ И ПЕЧАТИ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ ГАУ СМИ СО «САРАТОВ-МЕДИА» ГОДОВОЙ ОТЧЁТ МИНИСТЕРСТВО ИНФОРМАЦИИ И ПЕЧАТИ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ ГАУ СМИ СО «САРАТОВМЕДИА» Утвержден Наблюдательным советом ГАУ СМИ СО «СаратовМедиа» Протокол от «8» мая 015 ГОДОВОЙ ОТЧЁТ Государственное автономное

Подробнее

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРЕДИТОВАНИЯ

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРЕДИТОВАНИЯ УДК 336.711 Айдамиров Хамзат Везаевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Банковское дело» Чеченский государственный университет ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРЕДИТОВАНИЯ Россия, г. Грозный

Подробнее

Экономико-математические методы и моделирование. Практическая работа 1. Решение задач ЛП графическим методом.

Экономико-математические методы и моделирование. Практическая работа 1. Решение задач ЛП графическим методом. Экономико-математические методы и моделирование. Практическая работа 1. Решение задач ЛП графическим методом. Решить задачу линейного программирования (ЛП) графическим методом. Решение оформить на листе

Подробнее

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ГАЛЕРЕИ ЗАПАДНОЙ СИБИРИ НА РУБЕЖЕ XX XXI вв.

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ГАЛЕРЕИ ЗАПАДНОЙ СИБИРИ НА РУБЕЖЕ XX XXI вв. Министерство образования и науки РФ Алтайский государственный университет Научно-исследовательская лаборатория факультета искусств «Изобразительное искусство и архитектура Сибири» И.В. Черняева ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ

Подробнее

ЗАКЛЮЧЕНИЕ коллегии палаты по патентным спорам по результатам рассмотрения возражения заявления

ЗАКЛЮЧЕНИЕ коллегии палаты по патентным спорам по результатам рассмотрения возражения заявления Приложение к решению Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам ЗАКЛЮЧЕНИЕ коллегии палаты по патентным спорам по результатам рассмотрения возражения заявления Коллегия

Подробнее

муниципальный округ АКАДЕМИЧЕСКОЕ «23» января 2018 г. 01-МС-2018/ 01-МА-2018

муниципальный округ АКАДЕМИЧЕСКОЕ «23» января 2018 г. 01-МС-2018/ 01-МА-2018 ВНУТРИГОРОДСКОЕ МУНИЦИПАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА муниципальный округ АКАДЕМИЧЕСКОЕ ГЛАВА МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МЕСТНАЯ АДМИНИСТРАЦИЯ ПОСТАНОВЛЕНИЕ «23» января 2018 г. 01-МС-2018/ 01-МА-2018

Подробнее

РОССИЙСКАЯ КУЛЬТУРА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ: ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ

РОССИЙСКАЯ КУЛЬТУРА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ: ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ Цинпаева Разият Шамиловна преподаватель ФГБОУ ВО «Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова» г. Москва РОССИЙСКАЯ КУЛЬТУРА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ: ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ

Подробнее

А.Н. ПЫПИН И РАДИЩЕВСКИЙ МУЗЕЙ В САРАТОВЕ

А.Н. ПЫПИН И РАДИЩЕВСКИЙ МУЗЕЙ В САРАТОВЕ А.С. Озерянский Государственный музей-усадьба Н. Г. Чернышевского, Саратов А.Н. ПЫПИН И РАДИЩЕВСКИЙ МУЗЕЙ В САРАТОВЕ А.Н. Пыпин стоял у истоков создания А.П. Боголюбовым музея имени А.Н. Радищева в нашем

Подробнее

Двенадцатое декабря, понедельник

Двенадцатое декабря, понедельник перепутать Я перепутала аудиторию, я пришла в аудиторию 216, а у нас урок в аудитории 204А. Как вы изучали русский язык? Я читал журнал «Маша и медведь». Этот журнал сейчас у вас с собой? говорить с полным

Подробнее

В фонде библиотеки СГК им. Л.В. Собинова хранится интересный экземпляр нот партитуры балета Л. Делиба «Сильвия». Интересен он изобилием печатей на

В фонде библиотеки СГК им. Л.В. Собинова хранится интересный экземпляр нот партитуры балета Л. Делиба «Сильвия». Интересен он изобилием печатей на В фонде библиотеки СГК им. Л.В. Собинова хранится интересный экземпляр нот партитуры балета Л. Делиба «Сильвия». Интересен он изобилием печатей на титульном листе. Первая из них принадлежит Музыкальной

Подробнее

РРМЛМР. Солидная газета для солидных людей! Репутация делового издания. лет «ТИ»

РРМЛМР. Солидная газета для солидных людей! Репутация делового издания. лет «ТИ» Солидная газета для солидных людей! Репутация делового издания. РРМЛМР лет «ТИ» На протяжении 20 лет остаются безусловным атрибутом политика, депутата, управленца, генерального директора, владельца бизнеса.

Подробнее

united nations educational, scientific and cultural organization organisation des nations unies pour l'éducation, la science et la culture

united nations educational, scientific and cultural organization organisation des nations unies pour l'éducation, la science et la culture united nations educational, scientific and cultural organization organisation des nations unies pour l'éducation, la science et la culture 7, place de Fontenoy, 75352 Paris 07 SP 1, rue Miollis, 75732

Подробнее

Газета, которая дает больше, Самая полезная газета!

Газета, которая дает больше, Самая полезная газета! Медиакит 2017 Самая полезная газета! НАРОДНЫЙ СОВЕТ уникальный справочник и надежный советчик по юридическим вопросам, здоровью и домашнему хозяйству. Газета помогает читателям узнать свои права, добиться

Подробнее

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОРЯДОК ВЫДАЧИ ССУД ПОД МИНЕРАЛЬНОЕ ТОПЛИВО РОСТОВСКОЙ КОНТОРОЙ ГОСУДАРСТВЕННОГО БАНКА В КОНЦЕ XIX НАЧАЛЕ XX вв.

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОРЯДОК ВЫДАЧИ ССУД ПОД МИНЕРАЛЬНОЕ ТОПЛИВО РОСТОВСКОЙ КОНТОРОЙ ГОСУДАРСТВЕННОГО БАНКА В КОНЦЕ XIX НАЧАЛЕ XX вв. Олифиров Константин Александрович аспирант ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный университет путей сообщения» г. Ростов-на-Дону, Ростовская область ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОРЯДОК ВЫДАЧИ ССУД ПОД МИНЕРАЛЬНОЕ ТОПЛИВО

Подробнее

О результатах мониторинга состояния рынка печатных СМИ и полиграфии

О результатах мониторинга состояния рынка печатных СМИ и полиграфии ГИЛЬДИЯ ИЗДАТЕЛЕЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ О результатах мониторинга состояния рынка печатных СМИ и полиграфии г. Москва 2013 г. При проведении исследования использовались: Сведения, полученные из отраслевых

Подробнее

5.14. Издания в 2015 году

5.14. Издания в 2015 году 5.14. Издания в 2015 году 5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ СЕКТОР По сводной информации Национальной книжной палаты РА, в 2015г. выпущено 285 периодических и 2 265 непериодических наименований. 5.14.1. Периодические

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. ПРИКАЗ от 29 мая 2014 г. 1028

МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. ПРИКАЗ от 29 мая 2014 г. 1028 МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПРИКАЗ от 29 мая 2014 г. 1028 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПОРЯДКА СООБЩЕНИЯ МИНИСТРОМ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И ФЕДЕРАЛЬНЫМИ ГОСУДАРСТВЕННЫМИ

Подробнее

Губернаторская отчетность

Губернаторская отчетность 1835-2015 180 лет омской государственной статистике ВАЖНЕЙШИЕ СТАТИСТИЧЕСКИЕ РАБОТЫ В ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ПЕРИОД Губернаторская отчетность Губернским (областным) статистическим комитетам с начала их организации

Подробнее

6 декабря 2014 года генеральный директор РГБ Александр Иванович Вислый выступил на коллегии Министерства культуры Российской Федерации «О Модельном

6 декабря 2014 года генеральный директор РГБ Александр Иванович Вислый выступил на коллегии Министерства культуры Российской Федерации «О Модельном 6 декабря 2014 года генеральный директор РГБ Александр Иванович Вислый выступил на коллегии Министерства культуры Российской Федерации «О Модельном стандарте деятельности общедоступной библиотеки». Предлагаем

Подробнее

История детской литературы в г. Саров ( гг.)

История детской литературы в г. Саров ( гг.) Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Национальный исследовательский ядерный университет

Подробнее

Отзыв об экскурсии в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей. Севрюгин Павел (гр. РКБ-1-13)

Отзыв об экскурсии в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей. Севрюгин Павел (гр. РКБ-1-13) Отзыв об экскурсии в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей Севрюгин Павел (гр. РКБ-1-13) Небольшой, но очень уютный музей, - и сразу множество причин задуматься о прошлом и будущем вот что

Подробнее

Краткие страдательные причастия. Родительный падеж для выражения времени.

Краткие страдательные причастия. Родительный падеж для выражения времени. С т р а н и ц а 1 Краткие страдательные причастия. Родительный падеж для выражения времени. С т р а н и ц а 2 В 1719 году в Петербурге был открыт первый русский музей. КУНСТКАМЕРА Юрий Юдин Царь диковинки

Подробнее

(А) учились (Б) изучали (В) занимались. 15. Вы английский язык в школе?

(А) учились (Б) изучали (В) занимались. 15. Вы английский язык в школе? Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего образования «Тихоокеанский государственный университет» Русский язык как иностранный Время

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ИНСТИТУТ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ РАО

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ИНСТИТУТ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ РАО МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ИНСТИТУТ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ РАО Апробация модульной дополнительной образовательной программы и учебных материалов, направленных на повышение финансовой грамотности

Подробнее