ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING"

Транскрипт

1 Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична, является идентификатором бренда. Идентификаторы бренда необязательно представляют собой его преимущества или уникальные особенности. Некоторые из них лишь отражают принадлежность продукта к определенной товарной категории, а часть идентификаторов могут быть негативными. Совокупность идентификаторов именуется профилем бренда. Преимуществами бренда можно назвать те идентификаторы, которые отражают ожидания потребителей от товара и являются уникальными. Их совокупность служит основой создания концепции бренда. Мы будем называть концепцией совокупность особенностей продукта, которые являются важными для потребителя, определяют уникальные преимущества продукта и позволяют ему занять желаемую позицию на рынке (рис. 1). Подобная концепция должна учитываться при создании товара, определении его ценового позиционирования, каналов сбыта и при разработке всех коммуникативных средств бренда. Обычно при описании идентификаторов бренда рассматриваются две основные категории: рационально-функциональные и эмоцио- Арестова М. директор по исследованиям WorkLine Research (COMCON-SPb) нально-ценностные. При этом первые часто МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

2 РИС. 1. СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА называют просто рациональными, а вторые эмоциональными. Мы в своей исследовательской практике выявили, что абсолютное большинство товаров в сознании потребителей обладают характеристиками, которые можно разделить на пять независимых уровней. Последние целесообразно рассматривать раздельно. Технология 5LP (Five Level Positioning) разработана на основе богатейшего эмпирического материала. Она включает в себя анализ пяти уровней восприятия потребителем продукта / бренда (табл. 1). 5LP это технология поиска оптимального позиционирования, создания уникального профиля бренда, востребованного потребителями. Построение и тестирование концепций, созданных с использованием технологии 5LP, требуют сочетания качественных и количественных методов исследования. Качественные исследования используются на этапе разработки концепции, количественные на стадии тестирования (рис. 2). 1. Атрибутивный уровень. Выбор ниши осуществляется на основе социально-демографических характеристик потребителя (доход, пол, возраст, образование, социальный статус), акцент делается на цене товара. Если позиционирование на остальных уровнях может быть уточнено по результатам количественного исследования, то ожидаемое позиционирование на аттрибутивном уровне должно быть полностью определено до его начала, чтобы отбирать для количественного исследования уже исключительно представителей целевой группы. Чаще всего выбор целевой группы происходит до начала качественного этапа исследования, производится на основании других имеющихся данных. ТАБЛИЦА 1. ПЯТЬ УРОВНЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (МОДЕЛЬ ГРОМОВОЙ - ГЕРАСИМОВОЙ) Уровни позиционирования Атрибутивный Рациональный Функциональный Эмоциональный Ценностный Кто потребитель? Выбор целевой группы на основе социально-демографических характеристик Что за продукт? Предпочтения потребителей в отношении свойств продукта (например, органолептических), его состава, внешнего вида, места производства, технологий и т. п. Как его будут покупать и использовать? Предпочтения потребителей, связанные с функциональными особенностями продукта (например, быстрота приготовления), удобством упаковки, местом продажи и т. п. Какие эмоции вызывает? Эмоции, которые будет испытывать человек при покупке и потреблении продукта. Это может быть радость, гордость, уверенность в себе, предвкушение праздника, ощущение решения проблемы, забота, интерес и т. д. Какое место занимает этот продукт в стиле жизни потребителя? Пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

3 РИС. 2. СОЧЕТАНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Качественное исследование позволяет увидеть, по каким признакам представители целевой группы определяют, что этот продукт подходит для них, а также помогает выделить ключевые идентификаторы продукта, отвечающего требованиям данной целевой группы. Количественное тестирование показывает, удалось ли создать концепцию (табл. 2), по которой правильно «считывается» ее целевая группа. Для определения восприятия цены описанного в концепции продукта удобно использовать метод PSM (Price Sensitivity Meter). 2. Рациональный уровень. Акцент делается на качестве продукта, особенностях вкуса, состава, технологий и т. п. Наиболее важный показатель на этом уровне качество продукта. Рациональный уровень основа лояльности потребителя. Задача качественного этапа исследования состоит в определении того, что стоит для потребителей данного продукта за словом «качество». Это могут быть органолептические свойства, использованные технологии, место производства и т. д. 3. Функциональный уровень. Акцент ставится на преимуществах и удобстве использования продукта. На качественном этапе происходит поиск тех характеристик, которые делают использование продукта удобным для представителей целевой группы. Это могут быть особенности упаковки, легкость приготовления, возможность купить в любом месте, возможность использовать в определенных ситуациях и т. д. На количественном этапе представленные в концепциях характеристики рационального и функционального уровней удобно тестировать вместе, используя разработанную нами Concept-матрицу, основой создания которой служат оценки каждой из характеристик по следующим традиционным критериям: личная важность для респондента; доверие; оригинальность / новизна; соответствие марке / производителю. В результате применения специальной методики все предложенные характеристики распределяются по ячейкам Concept-матрицы (табл. 3). На этом этапе респонденты оценивают не концепции в целом, а отдельно каждую из характеристик. Использование такой матрицы позволяет, выбрав одну базовую концепцию, добавить к ней наиболее удачные особенности, предлагавшиеся в других концепциях. ТАБЛИЦА 2. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МОЛОДЕЖНОГО ПИВНОГО БАРА Заданные характеристики целевой группы Характеристики потребителей, которым адресована концепция, по мнению участников количественного тестирования Концепция 1 Концепция 2 Концепция 3 Мужчины и женщины Мужчины и женщины Мужчины Мужчины 18 лет 24 года 18 лет 24 года лет лет Руководители, специалисты Средний доход Средний доход Доход выше среднего Доход средний и выше среднего МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

4 ТАБЛИЦА 3. CONCEPT-МАТРИЦА Явные преимущества Слабые места, чужие достоинства Важные качества, которые присущи другим маркам, но не этой Общие свойства товарной группы Важные качества, которые присущи любому товару этого вида Варианты перепозиционирования Важно и оригинально, но сейчас не связано с маркой Высокие оценки по всем показателям Недоказанные преимущества Не вызывают доверия Зона безразличия Неважно Неоригинально Возможные средства привлечения внимания Оригинально, но сейчас не связано с этой маркой Дополнительные средства идентификации Оригинально и подходит данной марке 4. Эмоциональный уровень. Создание эмоциональной атмосферы вокруг марки происходит за счет использования ассоциаций с продуктом и ситуациями его потребления. На качественном этапе происходит изучение эмоций, связанных у представителей целевой группы с исследуемым товаром и ситуациями его потребления. Выделяются те факторы и особенности товара, благодаря которым вокруг него создается желательная эмоциональная атмосфера. Важно, что набор высказываний, описывающих эмоции, формируется индивидуально для каждой целевой группы и каждой марки. Также индивидуально по результатам качественного исследования и с учетом созданных концепций формируется список эмоций, разделенный обычно на четыре части: обязательные, желательные, неподходящие, неприемлемые. При количественном тестировании определяется, насколько точно эмоциональный фон предлагаемых концепций совпадает с желательным (для данного бренда) эмоциональным позиционированием (рис. 3). 5. Ценностный уровень. Он подразумевает пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей. РИС. 3. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКИ ПИВА ДЛЯ ЛЮДЕЙ СРЕДНЕГО ВОЗРАСТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

5 Ценностный уровень позиционирования призван ориентировать бренд на ценности конкретного конечного потребителя. Эта цель достигается в том случае, если за маркой стоят ценности, релевантные для определенной группы покупателей, которые, таким образом, воспринимают бренд аутентично. В ходе качественного этапа выявляются основные жизненные ценности потенциальных потребителей и ценности, стоящие за образом продукта. На количественном этапе определяется, насколько предлагаемые концепции отражают ценности потребителей и ценности продукта (рис. 4). Порядок проведения тестирования по технологии 5LP. 1. Определение целевой группы и базовых характеристик продукта на основании предыдущих исследований. 2. Качественное исследование, направленное на поиск важных идентификаторов на каждом уровне позиционирования. 3. Разработка нескольких вариантов концепций. 4. Количественное тестирование концепций на каждом уровне. 5. Совместный брифинг производителя, рекламного агентства и исследователей. 6. Окончательная доработка концепций. РИС. 4. СТЕПЕНЬ СООТВЕТСТВИЯ ЦЕННОСТЯМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРОДУКТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

Создание ценности для потребителя

Создание ценности для потребителя Создание ценности для потребителя Антон Чагин, аспирант СПбГИЭУ В настоящее время конкуренция между компаниями в различных рыночных областях становится всё более жёсткой. В результате, потребитель оказывается

Подробнее

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ 10 главных вопросов при изучении потребителей. Большая Новодмитровская, д.23. стр.2 Москва, 127015 Тел.: +7 495 988 96 06 e-mail:info@indexbox.ru

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн"

Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании КОНА-дизайн Чек-лист Эксперт Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн" Бренд - это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя.

Подробнее

БРЕНД КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ

БРЕНД КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ УДК 339.13:005.332.4 Экономические науки Колмыков Александр Николаевич, студент 3 курса направления подготовки «Бизнес-информатика» экономического факультета НИ МГУ им. Н.П. Огарёва, г. Саранск e mail:

Подробнее

ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Сессия «Маркетинг» Цель сессии: Получение и практическое закрепление информации об основных инструментах маркетинга. План сессии: Определение и цели маркетинга; Портрет потребителя,

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ Группа Компаний «Институт Тренинга АРБ Про» www.training-institute.ru www.arb-pro.ru СОДЕРЖАНИЕ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРОДУКТА...3 ВОСПРИЯТИЕ ТОРГОВЫХ

Подробнее

П О К У П А Т Е Л И С О К О В И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

П О К У П А Т Е Л И С О К О В И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ П О К У П А Т Е Л И С О К О В И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ Количественное исследование 15 21 июля 2004 года Москва, 2004 Содержание Введение...4 Часть 1....5 Портрет покупателя соков для семейного

Подробнее

Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга

Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга 118 Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга 2009 С.А. Григорьев Самарский государственный экономический университет Рассмотрены различные аспекты стратегического

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки.

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент

Подробнее

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X»

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» (Hall-Test) Период тестирования март-апрель 20XX года Город И. и С. Подготовлено для: 1 ОГЛАВЛЕНИЕ МЕТОДОЛОГИЯ И ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ...

Подробнее

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Гусева Ольга Владимировна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики и управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп. Гусева О.В. МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ

Подробнее

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю Определение целевых рынков Наблюдение и

Подробнее

Современные маркетинговые концепции.

Современные маркетинговые концепции. ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Современные маркетинговые концепции. Модели маркетинга: от продукта к потребителю. Глобальный маркетинг Татьяна Комиссарова Декан, Высшая школа маркетинга и развития

Подробнее

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Семь стадий планирования рекламной деятельности 1. Анализ ситуации 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет 3. Выбор целевой аудитории 4. Цели коммуникации

Подробнее

Анализ инновационного продукта

Анализ инновационного продукта Анализ инновационного продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Мультиатрибутивная модель товара по Ж. Ламбену периферийные потребительские свойства физические

Подробнее

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание Твой яркий образ Cодержание 1 Бренд Belltori 2 Стратегические задачи компании 3 Целевая аудитория Belltori 4 Ценовое позиционирование 5 Ассортимент Belltori 6 Рынок 7 Продвижение 8 Производство. Качество.

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 Как ведут себя потребители? Многие потребители утверждают, что в момент покупки они сравнивают продукты различных марок и их цены. Они ошибаются! Наблюдение за этими потребителями

Подробнее

Содержание. 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта Актуальность проекта

Содержание. 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта Актуальность проекта Содержание 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта 1.3. Актуальность проекта 1.4. Что продаем и продвигаем? 1.5. Ментальное поле проекта 1.6.

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА

МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА Ïîòðåáèòåëüñêèé ðûíîê 59 МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА Михаил Подушко компания WorkLine Research (COMCON-SPb) Рынок товаров для ремонта и строительства достаточно динамично развивается.

Подробнее

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения по теме «Поведение потребителей»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения по теме «Поведение потребителей» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Материалы для самостоятельного изучения по теме «Поведение потребителей» Совершение покупки Поведение при совершении покупки охватывает все виды деятельности,

Подробнее

Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода

Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода 1 Исследование покупателей БДФ География Канал 1 этап Москва Парфюмерии, Супермаркеты, Гипермаркеты 2 этап Регионы Парфюмерии, Супермаркеты,

Подробнее

Б Ы С Т Р Е Е М Ы С Л И

Б Ы С Т Р Е Е М Ы С Л И БЫСТРЕЕ МЫСЛИ Как мне узнать? Понравится ли потенциальным клиентам мой продукт? Как воспримет рекламу моя целевая аудитория?? Будет ли ЦА лояльна к моему продукту/услуге? Какие эмоции вызывает моя упаковка/видеоролик/

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения москвичей с уровнем дохода от 15 000 до 25 000 рублей на рынке обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском

Подробнее

Создания торговой марки Предпочтения и выбор современного потребителя

Создания торговой марки Предпочтения и выбор современного потребителя Создания торговой марки Предпочтения и выбор современного потребителя КАК ПОСТРОИТЬ ЗАВОД? www.pirfood.ru 2 Этапы брендинга 1. Анализ рыночной ситуации, бренд-аудит 2. Бренд-стратегия 3. Идентификация

Подробнее

ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития»

ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития» ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития» 1. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является: а) создание плана маркетинга; б) предоставление информации для принятия управленческих

Подробнее

GfK HealthCare Исследование рынка успокоительных препаратов Июнь 2008 МОРФЕЙ. Форма выпуска: капли и таблетки 1. Совокупное действие

GfK HealthCare Исследование рынка успокоительных препаратов Июнь 2008 МОРФЕЙ. Форма выпуска: капли и таблетки 1. Совокупное действие МОРФЕЙ Форма выпуска: капли и таблетки 1 Совокупное действие 2 Институт маркетинговых исследований ГфК-Русь - российское дочернее предприятие крупнейшей в Европе и в мире исследовательской компании GfK

Подробнее

ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС

ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС 10.05.2006 ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС ДЛЯ ЧЕГО МЫ СУЩЕСТВУЕМ? Я ДУМАЮ, МНОГИЕ ОШИБОЧНО ПОЛАГАЮТ, ЧТО КОМПАНИИ СУЩЕСТВУЮТ РАДИ ПРИБЫЛИ... ОДНАКО МЫ ЗДЕСЬ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВНЕСТИ СВОЙ ВКЛАД В РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВА

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ В.М. Кучер Научный руководитель Е.А.Грахова В условиях жесткой конкуренции перед предприятиями возникает непростая задача сохранения

Подробнее

Аннотация: В статье рассматриваются особенности интегрированной концепции продвижения компаний.

Аннотация: В статье рассматриваются особенности интегрированной концепции продвижения компаний. УДК 001.201 Лазарева Е.Ю. студентка 4 курса Пятигорский государственный университет Институт международных отношений Научный руководитель: Ст.преп.Шабанова Е.А. Кафедра конфликтологии, связей с общественностью

Подробнее

Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг

Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг Что такое «эффективный маркетинг»? Маркетинговые решения, при которых достигается максимальный бизнес результат Взаимодействие маркетинга и отдела

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ ПОКУПАТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С УРОВНЕМ ДОХОДА ОТ 25000 до 40000 РУБЛЕЙ НА РЫНКЕ НИЖНЕГО БЕЛЬЯ Г.МОСКВЫ в 2008 г. Примечание: Содержание данного

Подробнее

Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных:

Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных: Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных: 1) на основании характеристик потребителей, когда, прежде всего, определяются географические, демографические и психографические

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

Презентация концепции ZENDEN

Презентация концепции ZENDEN Презентация концепции ZENDEN История Компания «ZENDEN» - это Федеральная сеть обувных салонов, которая специализируется на производстве и продаже женской и мужской обуви. Компания была основана в 1995

Подробнее

ПЕРСОНАЖ я ответственный Домохозяин помогаю вам найти хорошие товары по низким ценам. Почему я разноцветный?

ПЕРСОНАЖ я ответственный Домохозяин помогаю вам найти хорошие товары по низким ценам. Почему я разноцветный? СТМ ФТС КАРУСЕЛЬ ПЕРСОНАЖ 2 Здравствуйте! Разрешите представиться я ответственный Домохозяин Круглый год я помогаю вам найти хорошие товары по низким ценам. Потому что я умный покупатель и рад поделиться

Подробнее

РЕПОЗИТОРИЙ БГУКИ. Дорошенко А.А., студент Научный руководитель Мицкевич Ю.В. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

РЕПОЗИТОРИЙ БГУКИ. Дорошенко А.А., студент Научный руководитель Мицкевич Ю.В. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 410 Дорошенко А.А., студент Научный руководитель Мицкевич Ю.В. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ В век информационных технологий особая роль отводится рекламным коммуникациям,

Подробнее

ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА. г. Нижний Новгород, 2008 г.

ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА. г. Нижний Новгород, 2008 г. ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА г. Нижний Новгород, 2008 г. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ Цели: Определить рыночный потенциал товаров для дома под марками компании на

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА ПРФЕССИОНАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ (ВЫПУСК 2) С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА ПРФЕССИОНАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ (ВЫПУСК 2) С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА ПРФЕССИОНАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ (ВЫПУСК 2) С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено ГК Step by Step исключительно в информационных целях. Информация,

Подробнее

Московский областной филиал Факультет экономики и менеджмента (наименование факультета) Кафедра экономики и финансов (наименование кафедры)

Московский областной филиал Факультет экономики и менеджмента (наименование факультета) Кафедра экономики и финансов (наименование кафедры) Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Московский областной

Подробнее

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости)

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости) Методические рекомендации по написанию курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» Курсовая работа является индивидуальной, самостоятельно выполненной работой студента. Выполнение курсовой работы предполагает

Подробнее

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления,

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления, ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления, социологии и юриспруденции 2. Направление подготовки

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ВЫРАБОТКА МЕР ПО ЕГО ПОВЫШЕНИЮ

ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ВЫРАБОТКА МЕР ПО ЕГО ПОВЫШЕНИЮ Полянский Л. Н. Исследование имиджа торговых предприятий 8 Л. Н. Полянский ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ВЫРАБОТКА МЕР ПО ЕГО ПОВЫШЕНИЮ В статье приводятся результаты маркетинговых исследований

Подробнее

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА "Экономический вестник фармации", 2005, N 6-7 МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЕМКОСТИ РЫНКА При достаточно

Подробнее

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг вектор притяжения модели покупательского поведения на потребительском рынке Обострение конкурентной борьбы за потребительские рынки приводит к тому, что ныне требуются нестандартные овые решения, которые

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Рынок обуви России. Покупательские предпочтения на рынке обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению

Подробнее

Маркетинг телекоммуникационных услуг. Предложение по проекту

Маркетинг телекоммуникационных услуг. Предложение по проекту Маркетинг телекоммуникационных услуг Предложение по проекту Введение Данная презентация представляет собой пример предложения компании «Маркетинговые и инвестиционные проекты» по исследованию «Маркетинг

Подробнее

КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА Цель курса освоение практических компетенций в области маркетинга как комплексной системы организации производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Подробнее

Раздел: экономические науки Информационное обеспечение процесса ребрендинга (на примере ООО «Эколайн»)

Раздел: экономические науки Информационное обеспечение процесса ребрендинга (на примере ООО «Эколайн») Раздел: экономические науки Информационное обеспечение процесса ребрендинга (на примере ООО «Эколайн») Автор: Любименко Анастасия Сергеевна, студент, г. Сыктывкар Научный руководитель: Юлдашева О.У., д.э.н.,

Подробнее

Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ Сегментный анализ Конкурентный анализ Анализ среды организации

Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ Сегментный анализ Конкурентный анализ Анализ среды организации Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ 5 1.1. Сегментный анализ 5 1.2. Конкурентный анализ 15 1.3. Анализ среды организации 19 1.4. Сводный анализ 27 2. Разработка стратегического плана 31 2.1.

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

Предисловие Что нового в книге Особенности нового издания Ресурсы для преподавателей Благодарности... 12

Предисловие Что нового в книге Особенности нового издания Ресурсы для преподавателей Благодарности... 12 Предисловие... 10 Что нового в книге... 10 Особенности нового издания... 11 Ресурсы для преподавателей... 11 Благодарности... 12 Часть 1. Что такое управление маркетингом Глава 1. Определение маркетинга

Подробнее

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя»

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» «Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» Шапошников Сергей Вячеславович, к.э.н. Высшая школа бизнеса МГУ shaposhnikov@mgubs.ru Работа в сфере продаж? Хорошая

Подробнее

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ Направление подготовки: 43.04.02 Туризм (Направленность (профиль): Технология и организация развлечений) Трудоемкость: 4 зе Промежуточная

Подробнее

НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ УДК 339.138 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Студент группы 05001321, 3 курс Проценко А.Ю. г. Белгород, Россия Белгородский государственный национальный исследовательский

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1 Электронный научно-технический журнал Октябрь 2005 http://www.bru.mogilev.by МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1 Ю.А. Царикевич, И.С. Ромодина Статья отражает сущность и необходимость

Подробнее

Школа Зубастых маркетологов

Школа Зубастых маркетологов Школа Зубастых маркетологов Маркетинговое агентство полного цикла Урок 6-8. Анализ внешней среды компании. Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ представленности компании в интернет-пространстве. Урок

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Исследовательская группа ЦИРКОН Эффективность различных видов и носителей рекламы. Проект маркетингового исследования 1 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Проект

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

Экономическая теория эластичности спроса и предложения: содержание, практическая значимость

Экономическая теория эластичности спроса и предложения: содержание, практическая значимость Пирюшова Мария Юрьевна Научный руководитель: к.э.н., доцент Безгласная Е.А. Самарская Государственная Областная Академия (Наяновой) Экономическая теория эластичности спроса и предложения: содержание, практическая

Подробнее

Маркетинговые Исследования

Маркетинговые Исследования Маркетинговые Исследования 1 Составляющие бизнеса Финансы Маркетинг Операционная деятельность 2 Маркетинг Маркетинг это комплекс процессов создания, продвижения и донесения ценностей продукта покупателям

Подробнее

Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой?

Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой? Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой? Сайт сделан качественно, если Он удобен для посетителей. Это означает, что посетитель может без дополнительных пояснений найти ответы

Подробнее

Brand Con$ume - технология. оценки стоимости брэнда. Брэнд - капитал Особенность метода 5 шагов к оценке брэнда Пример расчета

Brand Con$ume - технология. оценки стоимости брэнда. Брэнд - капитал Особенность метода 5 шагов к оценке брэнда Пример расчета Brand Con$ume - технология оценки стоимости Брэнд - капитал Особенность метода 5 шагов к оценке Пример расчета 10.09.09 Описание методики BrandСonsume www.marketup.ru Брэнд ваш капитал! Эффективный брэнд

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

Выбор целевого рынка.

Выбор целевого рынка. Выбор целевого рынка. Целевой рынок совокупность со схожими потребностями и отношением к товару или услуге готовые и способные покупать. При выборе целевого рынка фирма может использовать один из трех

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения на рынке мужской обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом.

Подробнее

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина Е.В. Научный руководитель: д.э.н., проф. Колодняя Г.В. Компании «Русский алкоголь» удалось стать одной из лучших и прибыльных в своём сегменте

Подробнее

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. КАРТА ЭМПАТИИ

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. КАРТА ЭМПАТИИ ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. КАРТА ЭМПАТИИ Четкое понимание целевой аудитории ключевой драйвер для бизнеспроекта. Не зная, к кому вы обращаетесь и для кого предназначены ваши услуги

Подробнее

БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки Совокупное действие

БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки Совокупное действие БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки 1 Совокупное действие Исследование рынка препаратов при нарушении сна, успокоительных препаратов для детей Подготовлено для компании Мерцана г. Содержание 3 1

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ УДК 308 Дубинина Э.В., к.с.н., доцент кафедры торгового дела и организации общественного питания Корытова В.Е., Рожкова А.А., Скуря Н.Г., студенты 4 курса Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВПО РЭУ им. Г.В.

Подробнее

Косенок Татьяна Павловна, студент 3 курс, факультет «Бизнес-информатика» ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет путей сообщения»

Косенок Татьяна Павловна, студент 3 курс, факультет «Бизнес-информатика» ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет путей сообщения» 339.138 Косенок Татьяна Павловна, студент 3 курс, факультет «Бизнес-информатика» ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет путей сообщения» Россия, г. Новосибирск Научный руководитель: Никонова Я.И.

Подробнее

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ УДК 334.7 Пестерев С.В., студент магистратуры 1 курс, «Управление финансами предприятий и организаций» Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова Россия, г. Кемерово Кирякова Ю.А., студент магистратуры

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Технология создания бренда. Кексель О.С.

Технология создания бренда. Кексель О.С. Технология создания бренда Кексель О.С. Технология создания бренда Бренд - это название, термин, символ или рисунок или комбинация этих элементов, предназначенная для идентификации товаров или услуг определенного

Подробнее

ТОГДА РАССЛАБТЕСЬ.. Сегодня трудная для Астраханцев тема А главное, не востребованная Брифинг, брифовать, от английского «BRIEF» краткое изложение, задание в сжатой, сконцентрированной форме. Бриф (задание)

Подробнее

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто?

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 1. Потребность- это? Тест по маркетингу 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 4. В маркетинге товар понимается как?

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами Одесская государственная академия строительства и архитектури Аннотация. В статье представлены

Подробнее

лаборатория изменения потребительских привычек

лаборатория изменения потребительских привычек Калмыкова Мартынов лаборатория изменения потребительских привычек информация к размышлению Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер 57% россиян не доверяют рекламе. выяснил Всероссийский

Подробнее

Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей

Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей Цели маркетинга в не продуктовой Капитализация бизнеса рознице Заработок денег в каждый конкретный операционный период Уровни маркетинга

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения на рынке мужской одежды г.москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом.

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНЫМ ЗАНЯТИЯМ по дисциплине Обработка маркетинговых данных

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНЫМ ЗАНЯТИЯМ по дисциплине Обработка маркетинговых данных Министерство науки и высшего образования Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Казанский национальный исследовательский технический

Подробнее

ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПРОВЕДЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ГОРОДА

ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПРОВЕДЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ГОРОДА УДК 330.112.1 Ковалёва А.Ю. ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПРОВЕДЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ГОРОДА ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Пятигорский

Подробнее

Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать?

Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать? Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать? Ответы на эти вопросы дает специальное исследование потребителей, проведенное маркетинговым агентством FDFgroup. Об

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее