брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга"

Транскрипт

1 брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга Аннотация В статье рассматриваются вопросы повышения экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга. Обоснована его важная роль в увеличении конкурентоспособности товаров. Предложена структурно-функциональная модель бренда продукции предприятия, имеющая практическую значимость на этапе создания нового бренда, а также авторская система мониторинга развития товарного бренда. Российская обладает целым рядом особенностей, в числе которых жесткая конкуренция с зарубежными поставщиками. В этой борьбе слабее оказываются отечественные предприятия, в результате чего в России доля импорта продовольственных товаров достигает 40% и превышает пороговую величину продовольственной безопасности на 20% [1]. Сегодня ориентиры, обозначенные в долгосрочной концепции развития России, ставят перед отечественными предприятиями пищевой промышленности задачу поиска новых методов повышения экономической эффективности за счет увеличения конкурентоспособности выпускаемой продукции [2]. Тарасов Д.В. аспирант, младший научный сотрудник Вологодского научнокоординационного центра Центрального экономикоматематического института Российской академии наук, консультант по маркетингу ЗАО «СтарТ-Плюс» 139

2 в России доля импорта продовольственных товаров достигает 40% и превышает пороговую величину продовольственной безопасности на 20% Эффективность брендинга Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия главная цель брендинга 1 (технологии создания и управления брендом), одного из современных и эффективных инструментов маркетинга. На наш взгляд, бренд это совокупность рациональных и эмоциональных свойств товара, востребованных целевыми потребителями. Об эффективности брендинга можно судить по результатам западных исследований [3, с. 15]: 72% покупателей готовы заплатить цену на 20% выше, чем у ближайшего конкурента за товар, обладающий свойствами бренда; 25% покупателей указывают, что при приобретении предпочтительного бренда цена не играет роли; более 70% потребителей хотели бы в выборе продуктов руководствоваться брендами, а свыше 50% так и делают. Сегодня бренд является одним из самых ценных нематериальных активов организации, доля которого среди прочих активов достига- ственного ет 70% [4]. Высокая значимость брендингового подхода подтверждена возрастающей рыночной стоимостью зарубежных компаний (Coca- Cola, McDonald's, Nescafe, Pepsi), лидирующих на международном рынке пищевых продуктов. Для различных рынков зарубежных стран брендинг стал привычным инструментом обеспечения конкурентоспособности товаров. Между тем, использование брендинга в российской практике находится лишь в начальной стадии. Структурно-функциональная модель бренда Цель появления бренда на российских предприятиях удовлетворение возрастающих потребностей рынка. Но для создания собст- 1 Брендинг процесс создания и поддержания бренда путем рекламы, PR-мероприятий и др. форм продвижения товара прим. ред. 140 российское предпринимательство, 2009, 7 (2)

3 Рис. Структурно-функциональная модель «Бренд в разрезе» венного бренда специалистам необходимо иметь широкое представление о его содержании и этапах формирования. В этом случае практическую значимость имеет представление бренда в виде структурно-функциональной модели (см. рис. выше). Нами предполагается разделение бренда на пять частей, каждая из которых выполняет определенные функции. Такие элементы, как «продукт» и «торговая марка», определены сущностью бренда как совокупностью рациональных и эмоциональных свойств товара, востребованных целевыми потребителями. Другие элементы («концепция», «товарный знак», «товар») выделены как выполняющие организационные функции. 1. Концепция общее администрирование. Концепция замысел, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ [5, c. 216]. Для удовлетворения желаний потребителя на начальном этапе развития бренда разрабатывается конкурентоспособная концепция. Единый замысел отражает предпочтения целевых потребителей. Под руководством концепции происходит функционирование всех остальных элементов бренда. 2. Продукт удовлетворение рациональных потребностей. Создание продукта как материальной составляющей бренда является вторым этапом в его создании. Продукт в данном 72% покупателей готовы заплатить цену на 20% выше, чем у ближайшего конкурента, за товар, обладающий свойствами бренда 141

4 случае представляется обезличенной частью бренда, но является венцом концепции. 3. Торговая марка удовлетворение эмоциональных потребностей. С нашей точки зрения, торговая марка совокупность эмоционально нагруженных текстовых, графических и мультимедийных атрибутов товара (название, дизайнерские решения в упаковке и продвижении, звуковое оформление места продаж и др.), используемых для того, чтобы потребитель мог его выделить среди конкурентов. На этом этапе бренд приобретает идентификационную составляющую. 4. Товарный знак обеспечение безопасности бренда. Товарный знак нами определяется как зарегистрированная и юридически защищенная торговая марка или ее часть. Главной функцией зарегистрированного товарного знака, имеющегося у производителя, является обеспечение безопасности всего бренда 5. Товар обеспечение продаж. Товар продукт деятельности (в том числе работа, услу- ственного га), предназначенный для продажи, обмена Ключевые слова: пищевая промышленность, маркетинг, брендинг, система мониторинга, эффективность, капитал бренда или иного введения в оборот [6]. Иными словами, товар продукт, размещенный на рынке для продажи. На данном этапе создания бренда продукту присваивается цена, появляются элементы торговой марки (название, оригинальная упаковка, фирменный стиль и др.), а потребитель получает к нему доступ через торговую сеть. Капитал бренда Борьба за российского потребителя, предпочтения которого изменчивы, обостряется нестабильным социально-экономическим положением страны. В этой ситуации специалистам, ответственным за развитие созданного бренда, требуется принимать решения быстро, основываясь на первичной информации. Таким образом, успех бренда во многом зависит от наличия на предприятии системы мониторинга развития бренда. В данном случае объектом наблюдения выступает «капитал бренда» 142 российское предпринимательство, 2009, 7 (2)

5 ценность для потребителя рациональных и эмоциональных свойств товара. В работах различных авторов (Д. Аакер, К. Келлер, У. Шарп, Л. Чертони, В. Перция) встречается разделение капитала бренда на составляющие, за счет которых бренд становится ценным для потребителя. Среди них: уровень развития дистрибуции компании; имидж бренда; воспринимаемое качество продукции; длительность присутствия бренда на рынке и др. Следует заметить, что составляющие капитала бренда, указанные выше, одновременно можно рассматривать как самостоятельные показатели или группы показателей, характеризирующие уровень развития бренда. Если значения данных показателей превышают аналогичные у конкурента, то компания может рассчитывать на лидерство в своем сегменте рынка. Keywords: food industry, marketing, branding, monitoring system, efficiency, brand equity Измерение капитала Нами проведено исследование, в процессе которого были выбраны наиболее важные показатели (табл. 1, 2 на с. 143 и 144). Таблица 1 Характеристика показателей для измерения капитала бренда КАПИТАЛ БРЕНДА Показатель 1. «Представленность» 2. «Доля рынка» Описание Источники информации Соотношение между количеством торговых точек с наличием товара предприятия и всеми местами продаж товаров соответствующего типа на отдельном рынке. Соотношение между объемом продаж товара предприятия и продажами аналогичного товара, реализующегося всеми фирмами на данном рынке за определенный период времени. 1. Данные производителя. 2. Материалы соответствующих отделений органов власти и управления. 3. Данные территориальных органов государственной статистики. 4. Материалы опросов потребителей на рынке сбыта. 143

6 Таблица 2 Характеристика показателей для измерения капитала бренда КАПИТАЛ БРЕНДА Показатель 3. «Цена» 4. «Известность» 5. «Удовлетворенность» Описание Ценовые предпочтения потребителей на рынке сбыта. Знание потребителями торговых названий брендов и упаковок товара. Оценка удовлетворенности потребителей качественными характеристиками бренда. Источники информации 1. Материалы опросов потребителей на рынке сбыта. 2. Данные производителя. Мониторинг изменений рассматриваемых показателей позволяет оценить состояние капитала бренда на рынке сбыта и предложить пути его развития. Предлагаемая структурно-функциональная модель дает комплексное представление о ственного структуре бренда и функциях его отдельных использование брендинга в российской практике находится лишь в начальной стадии элементов. Это необходимо при создании нового эффективного бренда продукции предприятия. Система мониторинга развития товарного бренда, охватывающая его количественные и качественные стороны, обеспечит предприятие информацией, необходимой для своевременного реагирования на изменения внешней среды. Литература 1. Велетминский И. Промышленность сидит на импортной игле [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: rg.ru/2009/02/10/import.html. Загл. с экрана. 2. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации // Министерство экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib/ 144 российское предпринимательство, 2009, 7 (2)

7 mert/welcome/pressservice/eventschronicle/ doc Загл. с экрана. 3. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, с. 4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб. : Питер, с. 5. Большой экономический словарь / под ред. А.Б. Борисова. М.: Книжный мир, с. 6. Российская Федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон: от : 38-ФЗ [Электронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: popular/advert/. Загл. с экрана. главной функцией зарегистрированного товарного знака, имеющегося у производителя, является обеспечение безопасности всего бренда рп Tarasov D.V. post-graduate, junior researcher of Vologda scientific coordination center of the Central Economics and Mathematics Institute, Russian Academy of Sciences, marketing consultant of «Start Plus» CJSC Branding for the domestic food raising the economic efficiency of the food industry on the basis of branding Abstract The article deals with improving the economic efficiency of the food industry on the basis of branding. Substantiated its role in increasing the competitiveness of goods. Offered a structural-functional model of brand products, which has practical significance to the stage of creating a new brand, as well as the author's system for monitoring the development of product brand. 145

РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА Абдокова Л. З. к. э. н., доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия», Россия, г. Черкесск РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ

Подробнее

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая академия», Россия, г. Черкесск НЕЙМИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ПРОЦЕССА БРЕНДИРОВАНИЯ Аннотация: В статье

Подробнее

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 336.64 Хапилина С.И. студент магистратуры 2 курс, факультет экономики и управления ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева» Россия, г. Орел РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Подробнее

Стратегическая стабильность предприятий. ищите силу. анализ конкурентных преимуществ предприятий пищевой промышленности

Стратегическая стабильность предприятий. ищите силу. анализ конкурентных преимуществ предприятий пищевой промышленности ищите силу анализ конкурентных преимуществ предприятий пищевой промышленности Корнеев И.М. аспирант кафедры отраслевой экономики Воронежской государственной технологической академии Изменения в социально-экономической

Подробнее

Глава 1. Теория методологии организации брендинга

Глава 1. Теория методологии организации брендинга Глава 1. Теория методологии организации брендинга 1.1. Основные признаки организации брендинга В рыночных условиях развитие и изменение хозяйственных систем требуют изменений во всех сферах деятельности.

Подробнее

4. Сайт Европейской логистической ассоциации [Электронный ресурс] / URL: http: // Ладыгина Я. В.

4. Сайт Европейской логистической ассоциации [Электронный ресурс] / URL: http: //  Ладыгина Я. В. 4. Сайт Европейской логистической ассоциации [Электронный ресурс] / URL: http: // www.elalog.org Ладыгина Я. В. ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ РОССИИ НА НАЦИОНАЛЬНОМ И МИРОВОМ РЫНКЕ Воронежский экономико-правовой

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ УДК 339.138 Горшенева Оксана Владимировна, доцент кафедры маркетинга и коммуникаций в бизнесе Южный федеральный университет Россия, г. Ростов на Дону Сенянинова Марина Дмитриевна, студентка 3 курс, факультет

Подробнее

РАЗРАБОТКА ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ВИДА РАЗМЕЩЕНИЯ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Бонохова А. О.

РАЗРАБОТКА ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ВИДА РАЗМЕЩЕНИЯ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Бонохова А. О. УДК 004.92:[659:677] РАЗРАБОТКА ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ВИДА РАЗМЕЩЕНИЯ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Бонохова А. О. Московский государственный текстильный университет им.

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ О.Н. Оковкина, А.М. Чупайда ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать

Подробнее

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ УДК 338.001.36 Скороходова Л.А., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры экономики Уральского юридического института МВД России Россия, г. Екатеринбург Шаламова Е.Ю., курсант 2 курса факультет

Подробнее

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения 1. Понятие маркетинга. История возникновения. 2. Суть изменения маркетинга по мере его развития? 3. Практическое применение теории

Подробнее

Модель поведения потребителя показывает,

Модель поведения потребителя показывает, модель поведения потребителя при покупке и продвижение кредитных продуктов Аннотация В статье дается поэтапное описание процесса принятия решения о покупке с использованием кредитного продукта. Рассматривается

Подробнее

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ Направление подготовки: 43.04.02 Туризм (Направленность (профиль): Технология и организация развлечений) Трудоемкость: 4 зе Промежуточная

Подробнее

БУРНАЕВА М. В. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ В МОЛОЧНОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ МОРДОВИЯ

БУРНАЕВА М. В. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ В МОЛОЧНОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ МОРДОВИЯ БУРНАЕВА М. В. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ В МОЛОЧНОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ МОРДОВИЯ Аннотация. В данной статье рассмотрено формирование товарной стратегии в молочной отрасли в условиях социально-экономической

Подробнее

маркетинговое управление в торговле особенности взаимосвязи с показателями эффективного функционирования розничной торговли

маркетинговое управление в торговле особенности взаимосвязи с показателями эффективного функционирования розничной торговли Компаниец О.С. аспирантка Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ), ст. преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга Тверского филиала МЭСИ okompaniets@tver.mesi.ru

Подробнее

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия.

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия. Охотная Мария Александровна магистрант Романова Ирина Матвеевна д-р экон. наук, профессор, заведующая кафедрой ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край ПОДХОДЫ

Подробнее

структура банка, ориентированная на клиентов

структура банка, ориентированная на клиентов Русаков С.Н. аспирант экономического факультета Вологодского государственного технического университета promethey@inbox.ru структура банка, ориентированная на моделирование организации работы коммерческого

Подробнее

Методические подходы к оценке эффективности использования ресурсного потенциала гостиничных организаций. Станислав Сергеевич Хлебников

Методические подходы к оценке эффективности использования ресурсного потенциала гостиничных организаций. Станислав Сергеевич Хлебников Методические подходы к оценке эффективности использования ресурсного потенциала гостиничных организаций Станислав Сергеевич Хлебников Сочинский государственный университет, Россия 354000, г. Сочи, ул.

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 658.511 Андриенко Р.В. магистрант кафедры «Менеджмент и инновационные технологии» Институт управления в экономических, экологических и социальных системах Южный федеральный университет Россия, г. Таганрог

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия С.Г.

Подробнее

УДК : Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина

УДК : Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина УДК 339.138:658.818. Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В УПРАВЛЕНИИ ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Жадько Евгения Александровна Преподаватель УГК имени И.И. Ползунова, г. Екатеринбург E-mail: sylva@list.ru В условиях жёсткой конкуренции, которая сложилась на большинстве

Подробнее

Развитие концепций управления предприятием и его конкурентоспособностью на примере компаний сотовой связи

Развитие концепций управления предприятием и его конкурентоспособностью на примере компаний сотовой связи Беркутова М.М. Развитие концепций управления предприятием и его конкурентоспособностью на примере компаний сотовой связи // Экономика, предпринимательство и право. 2014. 1. С. 41-46 http://www.creativeconomy.ru/articles/32198/

Подробнее

классификация и краткая характеристика

классификация и краткая характеристика ПРОДУКТ ТОРГОВАЯ МАРКА БРЕНД М одели брендинга: классификация и краткая характеристика Александр Зозулёв, к.э.н., доцент, Юлия Нестерова НТУУ «КПИ», кафедра промышленного маркетинга В статье приведена

Подробнее

MANAGEMENT OF THE BRAND AND BRANDING IN MARKETING SYSTEM

MANAGEMENT OF THE BRAND AND BRANDING IN MARKETING SYSTEM УПРАВЛЕНИЕ БРЭНДОМ И БРЭНДИНГОМ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА Рыбалко П.В., Харина Я.Е. Поволжский кооперативный институт (филиал) Российского университета кооперации, Энгельсский промышленно-экономический техникум

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ

ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ УДК 658.511.2 ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ Зизин А. С. Студент 4 курса специальности «Маркетинг» ГОУ ВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва» Свешникова К. Н. Преподаватель

Подробнее

маркетинговый потенциал промышленного предприятия как посчитать?

маркетинговый потенциал промышленного предприятия как посчитать? Кифоренко Ирина Константиновна аспирантка, кафедра национальной и мировой экономики, инженерно-экономический факультет, ст. преподаватель кафедры экономики промышленности, Самарский государственный технический

Подробнее

Инновационный потенциал и пути поиска рыночного успеха предприятий. Capacity for innovation and ways to find market success of companies

Инновационный потенциал и пути поиска рыночного успеха предприятий. Capacity for innovation and ways to find market success of companies УДК 658.5: 001.895 Инновационный потенциал и пути поиска рыночного успеха предприятий Городова И.Б. gorodovairina@mail.ru Кемеровский технологический институт пищевой промышленности В статье рассматриваются

Подробнее

КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ НОВЫХ УСЛУГ

КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ НОВЫХ УСЛУГ УДК 338.46 Баклакова В.В. 4 курс, факультет «Сервис технологии» Свинарёва Ю.А. 3 курс, факультет «Сервис технологии» Ступин А.О. 4 курс, факультет «Экономический» Институт сферы обслуживания и предпринимательства

Подробнее

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» 1. Маркетинг как философия современного бизнеса. 2. Маркетинг и его роль в решении задач стратегического развития предприятия (торговли, питания,

Подробнее

УДК КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ COMPETITION IN THE MARKET OF EDUCATIONAL SERVICES

УДК КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ COMPETITION IN THE MARKET OF EDUCATIONAL SERVICES УДК 338.4 КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ Василенок В.Л., Кургузова Е.Я. Санкт-Петербургский государственный университет низкотемпературных и пищевых технологий COMPETITION IN THE MARKET OF

Подробнее

Проведение маркетингового аудита в. маркетинговый аудит компании. зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний

Проведение маркетингового аудита в. маркетинговый аудит компании. зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний маркетинговый аудит компании зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний Чайка Е.В. аспирантка экономического факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова

Подробнее

стратегическое планирование в промышленном секторе пермского края

стратегическое планирование в промышленном секторе пермского края Морозов Даниил Александрович соискатель сектора региональной экономики, Пермский филиал Института экономики Уральского отделения Российской академии наук pfie@mail.ru cтратегическое планирование в промышленном

Подробнее

строительный бизнес: влияние инноваций на конкурентоспособность

строительный бизнес: влияние инноваций на конкурентоспособность строительный бизнес: влияние инноваций на конкурентоспособность методика оценка влияния инновационной активности строительного предприятия на конкурентоспособность его продукции Аннотация В статье рассмотрено

Подробнее

cтруктура управления агропромышленным холдингом усовершенствуем?

cтруктура управления агропромышленным холдингом усовершенствуем? cтруктура управления агропромышленным холдингом усовершенствуем? совершенствование организационной структуры управления агропромышленного холдинга на основе функционального подхода Аннотация В статье рассматриваются

Подробнее

«Маркетинг» (составитель аннотации кафедра ЭФМ)

«Маркетинг» (составитель аннотации кафедра ЭФМ) «Маркетинг» (составитель аннотации кафедра ЭФМ) Цель изучения Содержание Приобретение современных знаний, умений и навыков по выявлению, созданию и удовлетворению потребностей в товарах (услугах), разработке

Подробнее

Аннотация В статье речь пойдет о сбалансированной системе показателей, позволяющей оценивать эффективность работы практически любой компании.

Аннотация В статье речь пойдет о сбалансированной системе показателей, позволяющей оценивать эффективность работы практически любой компании. Ключников С.В. докторант кафедры бухгалтерского учета, Саратовский государственный социально-экономического университет Seklyuchnikov@yandex.ru cбалансированная система показателей и эффективность компании

Подробнее

На современном этапе развития общества

На современном этапе развития общества каждому предприятию по службе социального развития! служба социального развития на предприятиях Ларина Н.Ю. аспирантка кафедры экономики Нижегородского института менеджмента и бизнеса, преподаватель Московского

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра «ЭКОНОМИКИ АГРОБИЗНЕСА И ВЭС» Методические рекомендации

Подробнее

Экзаменационный билет 2

Экзаменационный билет 2 Экзаменационный билет 1 1. Содержание понятия «маркетинг» 2. Маркетинговые стратегии, их роль в системе маркетинга 3. Разработка и составление анкеты для проведения анализа спроса в рамках внекабинетных

Подробнее

ВОЗМОЖНОСТИ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ И ПОДДЕРЖАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ

ВОЗМОЖНОСТИ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ И ПОДДЕРЖАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ УДК 339.138 Коваженков Михаил Александрович, к.ф.н., доцент кафедры менеджмента, маркетинга и организации производства Нгуен Тхи Минь Линь, магистрантка 2 курса факультета экономики и управления, Татаринова

Подробнее

cтроительство: новый механизм выбора подрядчиков

cтроительство: новый механизм выбора подрядчиков cтроительство: новый механизм выбора подрядчиков cовершенствование механизма размещения государственного и муниципального заказа на выполнение строительно-монтажных работ Аннотация В условиях нестабильной

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ Кишкун П.С., Кузнецова Н.В. руководитель Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И.Носова Магнитогорск, Россия BRAND AND ITS

Подробнее

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СИСТЕМНОГО И ПРОЦЕССНОГО ПОДХОДОВ К ЕЕ СОДЕРЖАНИЮ

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СИСТЕМНОГО И ПРОЦЕССНОГО ПОДХОДОВ К ЕЕ СОДЕРЖАНИЮ 35 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СИСТЕМНОГО И ПРОЦЕССНОГО ПОДХОДОВ К ЕЕ СОДЕРЖАНИЮ 2012 Л.В. Глухих кандидат экономических наук Кубанский государственный аграрный университет,

Подробнее

Современная экономика переживает этап. управление предприятием: функциональнопроцессный

Современная экономика переживает этап. управление предприятием: функциональнопроцессный управление предприятием: функциональнопроцессный подход механизм предприятием на основе взаимодействия его функциональных составляющих Аннотация В статье предложен функционально-процессный подход к формированию

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

роль наименований мест происхождения товаров в создании конкурентных преимуществ региона (на материалах алтайского края)

роль наименований мест происхождения товаров в создании конкурентных преимуществ региона (на материалах алтайского края) сила бренда роль наименований мест происхождения товаров в создании конкурентных преимуществ региона (на материалах алтайского края) Аннотация Представлен комплекс мер, способствующий формированию конкурентных

Подробнее

ИННОВАЦИОННО-ПРОМЫШЛЕННЫЕ КЛАСТЕРЫ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН ORGANIZATION OF INNOVATIVE INDUSTRIAL CLUSTERS IN THE REPUBLIC OF TATARSTAN

ИННОВАЦИОННО-ПРОМЫШЛЕННЫЕ КЛАСТЕРЫ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН ORGANIZATION OF INNOVATIVE INDUSTRIAL CLUSTERS IN THE REPUBLIC OF TATARSTAN ИННОВАЦИОННО-ПРОМЫШЛЕННЫЕ КЛАСТЕРЫ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН ORGANIZATION OF INNOVATIVE INDUSTRIAL CLUSTERS IN THE REPUBLIC OF TATARSTAN БАШКИРОВ Д.С., аспирант, Университет управления «ТИСБИ» Тел.: 8(927)410-19-89

Подробнее

АЛГОРИТМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИЙ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ МЕБЕЛИ)

АЛГОРИТМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИЙ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ МЕБЕЛИ) УДК 339.138: 684 Лындин Д.И. Оренбургский государственный университет E-mail: denis-lyndin@yandex.ru АЛГОРИТМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИЙ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ

Подробнее

туристическая компания: как оценить эффективность бизнеса?

туристическая компания: как оценить эффективность бизнеса? Здоров Сергей Александрович аспирант, факультет экономики и управления народным хозяйством, Российская международная академии туризма zdorov87@mail.ru туристическая компания: как оценить эффективность

Подробнее

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 339.137.2:658 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Вельдина Ю. И., студентка 5 курса экономического факультета, Мордовский государственный

Подробнее

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ НА ЭТАПЕ ВЫВОДА НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ НА ЭТАПЕ ВЫВОДА НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК УДК 338.12 В. С. Каретникова, к.э.н., Н. Б. Токарь (Харьков) МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ НА ЭТАПЕ ВЫВОДА НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК В статье рассмотрены аспекты формирования маркетинговой стратегии выведения нового

Подробнее

Аннотация к дисциплине. Основы маркетинга

Аннотация к дисциплине. Основы маркетинга Аннотация к дисциплине Основы маркетинга Общее количество аудиторных часов соответствует учебному плану ОФО и ЗФО. Курс рассчитан на 1, 2 семестр 2 курса ОФО; 3 курса ЗФО; 2 курс СПО. Цель и задачи дисциплины.

Подробнее

механизм управления предприятием и его рычаги

механизм управления предприятием и его рычаги Радченко А.В. директор по продукту и продуктовому маркетингу группы компаний «Восток-Сервис», г. Красногорск svraevsky@mail.ru механизм управления предприятием и его рычаги организационно-экономический

Подробнее

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА Бабурина Е.А., Колков К.П. Российский государственный торгово-экономический университет (ТФ) Тула, Россия MAIN WAYS OF MARKET ANALYSIS Baburina E.A., Kolkov

Подробнее

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК Increasing the competitiveness of agricultural enterprises

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК Increasing the competitiveness of agricultural enterprises УДК 334 ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК Increasing the competitiveness of agricultural enterprises У. А. Максимова, студент Уральского государственного аграрного университета (Екатеринбург,

Подробнее

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЭЛЕКТРОНИКА- М»).

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЭЛЕКТРОНИКА- М»). УДК 33 Шикунов Е.Н. студент 1 курс, магистратура, факультет «Экономики и менеджмента» Муромский институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования

Подробнее

А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ

А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ УДК 339.138 А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ Торговля занимает важное место, как в экономике страны,

Подробнее

ДИСТАНЦИОННЫЙ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КАК ЕДИНАЯ СИСТЕМА ПОДДЕРЖКИ УЧАСТНИКОВ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ

ДИСТАНЦИОННЫЙ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КАК ЕДИНАЯ СИСТЕМА ПОДДЕРЖКИ УЧАСТНИКОВ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ ДИСТАНЦИОННЫЙ ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КАК ЕДИНАЯ СИСТЕМА ПОДДЕРЖКИ УЧАСТНИКОВ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ Чепелева К.В. Красноярский государственный аграрный университет, Красноярск, Россия

Подробнее

оперативное и стратегическое управление предприятием

оперативное и стратегическое управление предприятием оперативное и стратегическое управление предприятием роль механизма взаимодействия стратегического и оперативного управления производством в конкурентной среде Немтинов Руслан Владимирович аспирант сектора

Подробнее

- 1 - ФОРМИРОВАНИЕ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫПУСКНИКА ВУЗА. Мошкович Л.И., Новачук А.В.

- 1 - ФОРМИРОВАНИЕ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫПУСКНИКА ВУЗА. Мошкович Л.И., Новачук А.В. - 1 - ФОРМИРОВАНИЕ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫПУСКНИКА ВУЗА Мошкович Л.И., Новачук А.В. Красноярская государственная архитектурно-строительная академия, г. Красноярск, Россия В современном мире активно

Подробнее

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ УДК 338.5:[338.45:658.8] Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ Маркетинговая стратегия компании на современном промышленном рынке формируется под влиянием множества факторов

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

Корпоративный имидж, как синтетический

Корпоративный имидж, как синтетический оцениваем корпоративный имидж предприятия методические подходы к оценке корпоративного имиджа производственного предприятия Матузенко Е.В. канд. экон. наук, доцент кафедры коммерческой деятельности и рекламы

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее

Бурнаева Мария, бакалавр по направлению подготовки «Менеджмент» ФГБОУ ВПО «Мордовский государственный университет им. Н. П.

Бурнаева Мария, бакалавр по направлению подготовки «Менеджмент» ФГБОУ ВПО «Мордовский государственный университет им. Н. П. УДК 338.33:637.1(470.345) Экономические науки Бурнаева Мария, бакалавр по направлению подготовки «Менеджмент» ФГБОУ ВПО «Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва» АССОРТИМЕНТ КАК ФАКТОР

Подробнее

Конкурентные преимущества в системе конкурентных отношений организации О.Ю. Ворожбит, А.А. Зайцева В статье рассмотрены вопросы определения и

Конкурентные преимущества в системе конкурентных отношений организации О.Ю. Ворожбит, А.А. Зайцева В статье рассмотрены вопросы определения и Конкурентные преимущества в системе конкурентных отношений организации О.Ю. Ворожбит, А.А. Зайцева В статье рассмотрены вопросы определения и классификации конкурентных преимуществ организации. Определено

Подробнее

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ УДК 339.138 Позднякова А.П. студент 3 курс, факультет «Финансы и кредит» Кубанский аграрный университет имени И.Т. Трубилина Россия, г. Краснодар Научный руководитель Дудник Т.А. НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ

Подробнее

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом 1. Цели и задачи дисциплины Цель дисциплины дать студентам представление об основных принципах формирования и функционирования брендов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

Основные индикаторы конкурентоспособности предприятий сферы услуг. Маргарита Карапетовна Каранович

Основные индикаторы конкурентоспособности предприятий сферы услуг. Маргарита Карапетовна Каранович УДК 338.4 Основные индикаторы конкурентоспособности предприятий сферы услуг Сочинский государственный университет, Россия E-mail: kmk079@mail.ru Маргарита Карапетовна Каранович Аннотация. В статье рассматриваются

Подробнее

в условиях инновационной экономики

в условиях инновационной экономики оборотный капитал инновационной экономики влияние изменения производственных отношений на воспроизводство оборотного капитала трансформации отечественной экономики в рыночную и инновационную Аннотация

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

О.С. Пахомов Ивановский государственный химико-технологический университет

О.С. Пахомов Ивановский государственный химико-технологический университет 44 УДК 658.8 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОЦЕССЕ ТОВАРОПРОДВИЖЕНИЯ О.С. Пахомов Ивановский государственный химико-технологический университет Формирование стратегии развития торговой

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров ЭЛЕКТРОННЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «APRIORI. CЕРИЯ: ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ» WWW.APRIORI-JOURNAL.RU УДК 65 4 2015 МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант

Подробнее

ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 338.51 Ю. Н. Пахмутова студентка 4 курса факультета экономики и управления Оренбургский государственный университет г. Оренбург, Российская Федерация Е. И. Куценко к. э. н., доцент кафедры «Менеджмент»

Подробнее

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ВЫПУСКА ПРОДУКЦИИ

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ВЫПУСКА ПРОДУКЦИИ Трофимова Г.Д. Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Омский институт (филиал) Россия г. Новый Уренгой ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ВЫПУСКА ПРОДУКЦИИ Аннотация: Целью

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования Уральский институт фондового рынка Кафедра Менеджмента и маркетинга УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе М.В.Рожкова

Подробнее

Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПООСБНОСТИ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В современных условиях глобализации

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ: МЕТОДЫ, МОДЕЛИ, ТЕХНОЛОГИИ

ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ: МЕТОДЫ, МОДЕЛИ, ТЕХНОЛОГИИ УДК 33.7:519.86 Крипак Е.М. Оренбургский государственный университет E-mail: kripak_e@mail.ru ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ: МЕТОДЫ, МОДЕЛИ, ТЕХНОЛОГИИ В статье предлагается

Подробнее

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM Эльмира Рустемовна Давлетова студентка 3 курса Научный руководитель: канд. пед. наук, профессор Елена Борисовна Плотникова ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет» Elmira Rustemovna Davletova

Подробнее

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГ-ЛОГИСТИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГ-ЛОГИСТИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 339. 138 : 658 Тришкина Н.И., кандидат экономических наук, доцент директор Хмельницкого торгово-экономического колледжа Киевского национального торгово-экономического университета Украина, г. Хмельницкий

Подробнее

репозиционирование турфирмы: необходимость или дань времени?

репозиционирование турфирмы: необходимость или дань времени? репозиционирование турфирмы: необходимость или дань времени? Аннотация В статье определены основные подходы к репозиционированию компаний, работающих в сфере туристического бизнеса. Рассматриваются причины

Подробнее

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая

Подробнее

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ПРОЦЕССЕ ПЛАНИРОВАНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ДЛЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ПРОЦЕССЕ ПЛАНИРОВАНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ДЛЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ Экономические науки/ 6. Маркетинг и менеджмент Волчков К.С., к.э.н. Беличенко А.Ф. Донецкий национальный технический университет, Украина ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ПРОЦЕССЕ ПЛАНИРОВАНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ДЛЯ

Подробнее

Особенности маркетинговых исследований при выходе. на зарубежные рынки.

Особенности маркетинговых исследований при выходе. на зарубежные рынки. А.Ю.Щербатых магистрант кафедры мировой экономики и управления внешнеэкономической деятельностью Саратовского социальноэкономического института Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова

Подробнее

Системы оценки полезности. система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности

Системы оценки полезности. система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности Ковалева В.Д. канд. экон. наук, доцент кафедры информатики и математики Ставропольского финансово-экономического института чтоб громче касса отбивала система оценки эффективности овой информации в предпринимательской

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

структурные компоненты модели поддержки сферы услуг на региональном уровне

структурные компоненты модели поддержки сферы услуг на региональном уровне Волкова А.А. ст. преподаватель кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита Поволжского государственного университета сервиса, г. Тольятти volkova_aa@rambler.ru инновационный центр для малого предпринимательства

Подробнее

покупатель, магазин и оптимальный пакет услуг

покупатель, магазин и оптимальный пакет услуг покупатель, магазин и оптимальный пакет услуг программа формирования и развития пакета услуг предприятий ритейла Аннотация Одна из актуальных проблем розничной торговли стремление ритейлоров угодить вкусам

Подробнее

ПЕРВОЕ ВЫСШЕЕ ТЕХНИЧЕСКОЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ РОССИИ

ПЕРВОЕ ВЫСШЕЕ ТЕХНИЧЕСКОЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ РОССИИ ПЕРВОЕ ВЫСШЕЕ ТЕХНИЧЕСКОЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ РОССИИ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Подробнее

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ»

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА» УТВЕРЖДАЮ

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА Center for Scientific Cooperation "Interactive plus" Кузьмина Юлия Викторовна магистрант Бурдюгова Ольга Васильевна канд. пед. наук, доцент ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет» г. Оренбург,

Подробнее

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ Арсенидзе Н.А. Сибирский университет потребительской кооперации,

Подробнее