ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА"

Транскрипт

1 ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1

2 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда Элементы бренда Как управляют брендом Система управления брендом Архитектура бренда Марочное расширение 2

3 ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН БРЕНД Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда Элементы бренда Как управляют брендом Система управления брендом Архитектура бренда Марочное расширение 3

4 Основные определения БРЕНД Бренд нематериальный актив компании Бренд трудновоспроизводимое для конкурентов преимущество компании Бренд комплекс ассоциаций в сознании потребителей мотивирующих выбор продукта Цель брендинга формирование прочных отношений с потребителями Сила бренда приверженность потребителей Взаимоотношения потребителей ибренда Индивидуальность Эмоциональные, неосязаемые характеристики ПРОДУКТ Рациональные, осязаемые характеристики Торговая марка, юридическая защита 4

5 Место бренда в маркетинге Развитие маркетинга до сегодняшнего дня можно описать тремя стадиями. Последняястадияначаласьв1980 годах за рубежом и характеризует современное понимание брендинга: Стадия Деятельность Ориентация на Первая Продажа Компанию Вторая Адаптация Покупателя Третья Совершенствование Конкурентов 5

6 Роль бренда в бизнесе Компания Материальные активы Нематериальные активы Средства производства Земля Патенты Бренды Продукт Потребители Потребители 6

7 Место брендинга в бизнесе В современном бизнесе брендинг занимает стратегическое положение и преобразуется в более целостную деятельность. Брендинг контролирует разработку устойчивой индивидуальности на всех уровнях бизнес-процессов Миссия, видение Корпоративная стратегия Бизнес стратегии Брендинг Продуктово-рыночная стратегия Конкурентная стратегия Стратегия позиционирования Стратегия маркетинг-микс 7

8 Значение бренда на разных уровнях управления Уровень 1. Корпорация Расширяет возможности выхода на новые рынки Повышает капитализацию Уровень 2. Бизнес единица Формирует барьер для входа новых конкурентов Усиливает рыночную власть над потребителями Снижает интенсивность конкуренции Уровень 3. Департамент маркетинга Повышает объемы продаж и долю рынка Формирует дополнительную прибыль Уровень 4. Отдел продвижения Увеличивает эффективность коммуникаций 8

9 Кто делает брендинг Зачастую в России брендингом занимаются только бренд-менеджеры и рекламисты Корпоративный уровень Уровень бизнес-единиц Уровень маркетинга продукта Стратегия Тактика Оперативная деятельность Высшее руководство компании Отдел маркетинга, брендагентства Бренд-менеджер, рекламные агентства и дизайн-бюро Источник:The Times, Ведомости Форум 9

10 КАК СОЗДАЕТСЯ БРЕНД Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда Элементы бренда Как управляют брендом Система управления брендом Архитектура бренда Марочное расширение 10

11 Стратегия развития бренда Целевые сегменты потребителей Социальнодемографическая характеристика Психографическая характеристика Потребительское поведение Позиционирование бренда Характеристики перспективной позиции бренда Действия по отстройке от позиций конкурентов Цели и этапы позиционирования Идентичность бренда Суть (ядро) бренда Личность бренда Выгоды и ценности бренда Образ потребителей и ситуации потребления Поведение бренда Атрибуты бренда Стратегия управления брендом Концепция развития ценностей бренда Направления распространения ценностей бренда Система контроля Стратегия коммуникаций Целевые аудитории Стратегия интегрированных коммуникаций Оценка бюджета Элементы бренда Коммуникационная концепция 11

12 Как формируется ценность бренда Знание Понимание Удовлетво - ренность Приверженность Оптимальный объем коммуникаций Позиционирование (уникальные и общие свойства) Идентичность (полный набор свойств) Воспринимаемое качество (осязаемые свойства) Репутация (неосязаемые свойства) Качество идеи (Доверие потребителей) 12

13 Позиционирование бренда При выработке решения о позиционировании жизненно важным является нахождение дифференцирующей идеи, которая призвана выделить марку среди аналогов Бренд Компании Бренд F опасный новый динамичный Бренд В медленный ответственный Бренд С Бренд E Бренд А Бренд D 13

14 Идентичность бренда Идентичность бренда это уникальный набор материальных и содержательных признаков, по которым потребитель опознает данную марку. При создании идентичности должны учитываться как социальнокультурные императивы целевой группы, так и ресурсные возможности компании. Суть Идентичность Личность Ценности Выгоды Атрибуты Базис Целевая группа Продукт Позиция 14

15 Элементы бренда Элементы бренда представляют собой ядро творческой стратегии донесения идентичности и позиционирования до потребителей Основными элементами бренда являются: Имя бренда Логотип, фирменный знак Цветовая гамма, фирменные шрифты Слоган, музыка, голос Упаковка Внешний вид товара, физические характеристики Реклама, персонажи, сюжеты 15

16 КАК УПРАВЛЯЮТ БРЕНДОМ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда Элементы бренда Как управляют брендом Система управления брендом Архитектура бренда Марочное расширение 16

17 Схема управления брендом РЕЗУЛЬТАТ СИЛА БРЕНДА РЕАЛИЗАЦИЯ Аудит позиции бренда Оперативный мониторинг Разработка стратегии развития Разработка элементов бренда ПЛАНИРОВАНИЕ Реализация программ Разработка маркетинговых программ 17

18 Показатели, характеризующие бренд Показатели характеризующие качество бренда: Уровень восприятия Уровень отличительности Уровень понимания Уровень привлекательности Показатели характеризующие количественную эффективность бренда: Уровень приверженности Уровень знания Объемы потребления Объем выручки 18

19 Выбор показателей Выбор показателей зависит от следующих факторов: Степень вовлеченности покупателей Стадии жизненного цикла товарной категории Стадии жизненного цикла бренда Позициибренданарынке Частоты покупки продукта данной категории Специфики конкуренции на данном рынке 19

20 Оценка приверженности Оценивается достигнутая позиция бренда и определяется степень расхождения текущего и планируемого уровня приверженности ЗДОРОВЬЕ бренда. Если степень расхождения растет пересматривается и корректируется стратегия. Если расхождение сокращается оцениваются потенциальные возможности бренда. 20

21 Оценка эффективности Ценность Приверженность 2 Доля рынка Объем рынка г г г г 21

22 Оценка ценовой премии Ценность бренда 15 Бренд Компании Бренд F 13 Бренд А 11 9 Бренд В Бренд E 7 5 Бренд С Бренд D Воспринимаемая цена 22

23 Архитектура бренда Архитектура брендов организует и Роли брендов внутри портфеля структурирует портфель компании путем определения роли каждого бренда, системы отношений между брендами в Роли брендов в контексте продукт-рынок Архитектура бренда Структура портфеля рамках портфеля одной компании и между различными моделями «продукт-рынок» Графическое воплощение / Дэвид Аакер/ 23

24 Марочное решение Новая возможность расширения Подходит ли возможность кмарочномукапиталу существующего портфеля брендов? НЕТ ДА Составляет ли возможность потенциальный риск для существующих брендов? НЕТ ДА Создает ли возможность вероятность подъема для существующих брендов? Будет ли марочный капитал существующих брендов ограничивать новую возможность? НЕТ ДА НЕТ ДА Новый бренд, поддерживаемый существующим брендом Новый бренд Существующий бренд 24

25 Заключение Для создания сильной, конкурентоспособной торговой марки, необходимо: Предлагать лучший товар/услугу Разрабатывать марочные ценности, чтобы вас воспринимали лучше чем конкурентов Создавать сконцентрированные отличительные особенности брендов Правильно коммуницировать с потребителем Вести рынок за собой 25

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ Направление подготовки: 43.04.02 Туризм (Направленность (профиль): Технология и организация развлечений) Трудоемкость: 4 зе Промежуточная

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия С.Г.

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом 1. Цели и задачи дисциплины Цель дисциплины дать студентам представление об основных принципах формирования и функционирования брендов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Подробнее

Технология создания бренда. Кексель О.С.

Технология создания бренда. Кексель О.С. Технология создания бренда Кексель О.С. Технология создания бренда Бренд - это название, термин, символ или рисунок или комбинация этих элементов, предназначенная для идентификации товаров или услуг определенного

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса. «Маркетинг в рекламе и управление брендом»

Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса. «Маркетинг в рекламе и управление брендом» Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса «Маркетинг в рекламе и управление брендом» МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА Лицензия Академия имеет лицензию на образовательную деятельность.

Подробнее

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 1.1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Цели дисциплины: формирование комплекса знаний, умений и практических навыков, необходимых для анализа бренда как маркетинговой, семитической и коммуникативной

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Подробное содержание

Подробное содержание Подробное содержание ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ 22 ПРЕДИСЛОВИЕ 24 В ПОМОЩЬ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ 26 ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ 27 ЧАСТЬ I. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ 31 ГЛАВА 1. СФОКУСИРОВАННОСТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ И УПРАВЛЕНИЕ

Подробнее

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит квалификация - бакалавр 1. ПЕРЕЧЕНЬ ПЛАНИРУЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Подробнее

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия.

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия. Охотная Мария Александровна магистрант Романова Ирина Матвеевна д-р экон. наук, профессор, заведующая кафедрой ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край ПОДХОДЫ

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

Рабочая программа дисциплины Брендинг. Для студентов II курса Направление подготовки Менеджмент. Профиль подготовки Маркетинг

Рабочая программа дисциплины Брендинг. Для студентов II курса Направление подготовки Менеджмент. Профиль подготовки Маркетинг МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тверской государственный университет» Экономический факультет

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22 Предисловие к русскому изданию... 14 Российская история Филипа Котлера... 18 Об авторах... 20 Предисловие... 22 ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 27 Важность

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования Уральский институт фондового рынка Кафедра Менеджмента и маркетинга УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе М.В.Рожкова

Подробнее

1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17

Подробнее

Управление маркетингом

Управление маркетингом Семинары Moscow Business School Исходный URL: http://mbschool-edu.com/seminars/8094 Управление маркетингом Современное динамичное развитие рынка в условиях жесткой конкуренции определяет актуальность вопросов

Подробнее

Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0

Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0 Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0 1. Метаданные теста... 2 2. Параметры секций.... 2 3. Вопросы типа «Выбор»... 4 4. Вопросы типа «Упорядочение»... Ошибка! Закладка не определена. 5. Вопросы

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль)

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) Содержание рекомендации 1). Цели работы с брендом... 2 2). Этапы работы с брендом компании... 2 3). Определение сущности бренда и УТП по каждому

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Жадько Евгения Александровна Преподаватель УГК имени И.И. Ползунова, г. Екатеринбург E-mail: sylva@list.ru В условиях жёсткой конкуренции, которая сложилась на большинстве

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА УДК 339.138:339.37 Марченко В.Н., Калиева О.М., Большакова Ю.С. Оренбургский государственный университет E-mail: kom34@rambler.ru ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЯЯ СРЕДА

ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЯЯ СРЕДА branding ИССЛЕДОВАНИЯ Разработка бренда комплексный процесс, состоящий из нескольких этапов. Основой разработки является исследование актуальной ситуации и формирование гипотез относительно территории

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра «ЭКОНОМИКИ АГРОБИЗНЕСА И ВЭС» Методические рекомендации

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ О.Н. Оковкина, А.М. Чупайда ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать

Подробнее

Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В.

Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В. Основные характеристики рекламного сообщения Сообщение носит однонаправленный характер; Сообщение является непрямой коммуникацией,

Подробнее

Украина г. Львов. ул. Щирецкая, 36, «Рынок Южный», ТЦ «Свадебный дом» оф. 5 Пн-Пт 10:00 19:

Украина г. Львов. ул. Щирецкая, 36, «Рынок Южный», ТЦ «Свадебный дом» оф. 5 Пн-Пт 10:00 19: Презентация Украина г. Львов ул. Щирецкая, 36, «Рынок Южный», ТЦ «Свадебный дом» оф. 5 Пн-Пт 10:00 19:00 +380983397777 info@designgalaxy.ru Содержание 4 О нас 5 Для чего нужны бренды 6 Алгоритм проектирования

Подробнее

Дисциплины кафедры «Реклама, связи с общественностью и дизайн».

Дисциплины кафедры «Реклама, связи с общественностью и дизайн». Дисциплины кафедры «Реклама, связи с общественностью и дизайн». Product Placenent (Продакт Плейсмент, коротко РР) оплаченная реклама товаров и услуг, размещенная в художественных произведениях (литература,

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФГБОУ ВПО Костромской государственный технологический университет Институт управления, экономики и финансов

МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФГБОУ ВПО Костромской государственный технологический университет Институт управления, экономики и финансов МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФГБОУ ВПО Костромской государственный технологический университет Институт управления, экономики и финансов Кафедра экономики и управления "УТВЕРЖДАЮ" Проректор по учебной работе Репин

Подробнее

и Генеральная цепь (нулевой уповень) Достижение лидирующих позиций на рынке

и Генеральная цепь (нулевой уповень) Достижение лидирующих позиций на рынке В с т а т ь е рассмотрены основные бренд-стратегии, определены цели и задачи управления капиталом брендов в системе корпоративных целей бренд-ориентированной компании, владеющей расширенным портфелем брендов,

Подробнее

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ "Экономический вестник фармации", 2004, N 10 ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ Динамичное развитие российского фармацевтического рынка

Подробнее

Front cover ЭНЕРГИЯ БРЕНДА

Front cover ЭНЕРГИЯ БРЕНДА ЭНЕРГИЯ БРЕНДА SCG London международная консалтинговая компания по стратегическому дизайну брендов 1 2 3 1 Талисман, торговый центр 2 Уралсиб, банк 3 Азбука Вкуса, ритейлер Агентство Strategic Сonsulting

Подробнее

Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium»

Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium» ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium» Александрова Е.В. Группа Р(З)-61-08 Актуальность

Подробнее

Стратегический менеджмент. Лекция 4. Стратегии конкуренции

Стратегический менеджмент. Лекция 4. Стратегии конкуренции Стратегический менеджмент Лекция 4. Стратегии конкуренции 1 Стратегии конкуренции 4.1 Конкурентоспособность организации 4.2 Базовые конкурентные стратегии 4.3 Система стратегий конкуренции 4.4 Типовые

Подробнее

ТОГДА РАССЛАБТЕСЬ.. Сегодня трудная для Астраханцев тема А главное, не востребованная Брифинг, брифовать, от английского «BRIEF» краткое изложение, задание в сжатой, сконцентрированной форме. Бриф (задание)

Подробнее

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения 1. Понятие маркетинга. История возникновения. 2. Суть изменения маркетинга по мере его развития? 3. Практическое применение теории

Подробнее

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству д.э.н., профессор Тусупова Л.А. 2016 г. Рассмотрено и одобрено

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ MARKETING MANAGEMENT

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ MARKETING MANAGEMENT Программа межфакультетского учебного курса УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ MARKETING MANAGEMENT Автор программы: Куярова Любовь Александровна, к.э.н., доцент кафедры управления организацией экономического факультета

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.5.1. Маркетинговые

Подробнее

ОГЛАВЛЕНИЕ. Введение...13

ОГЛАВЛЕНИЕ. Введение...13 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение...13 Глава I. СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 16 1.1. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО МЕСТО И РОЛЬ В ПРОЦЕССЕ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ...16 Понятие

Подробнее

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Семь стадий планирования рекламной деятельности 1. Анализ ситуации 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет 3. Выбор целевой аудитории 4. Цели коммуникации

Подробнее

Брендинг в современных условиях медицинского рынка. Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И.

Брендинг в современных условиях медицинского рынка. Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И. Брендинг в современных условиях медицинского рынка Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И. Брендинг в современных условиях медицинского рынка «В постиндустриальной

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Предисловие к русскому изданию... 13 Об авторах... 14 Предисловие... 16 Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 19 Важность маркетинга...21 Компетенции маркетинга...22

Подробнее

КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИИ: РАЗГРАНИЧЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЙ

КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИИ: РАЗГРАНИЧЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЙ КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИИ: РАЗГРАНИЧЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЙ Е. А. Антипина (Барнаул) Опубликовано в сборнике: PR в изменяющемся мире: Коммуникационные технологии в деятельности органов власти: Сборник статей/ под

Подробнее

Позиционирование дестинации

Позиционирование дестинации Позиционирование дестинации Тема 6 Кирьянова Лилия Геннадьевна Курс "Маркетинг и брендинг туристских дестинаций" Концепция позиционирования Э. Райс и Дж. Траут Мы живем в обществе, перенасыщенном информацией

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО БИЗНЕСА БАНКА

МАРКЕТИНГОВЫЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО БИЗНЕСА БАНКА МАРКЕТИНГОВЫЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО БИЗНЕСА БАНКА г.москва ЦЕЛЬ ПРЕЗЕНТАЦИИ Представление маркетингового подхода к повышению прибыльности и устойчивости

Подробнее

ТОВАРНО-РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ

ТОВАРНО-РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ Шейхова Марина Сергеевна Доцент, кандидат экономических наук, преподаватель. Тулисова Апполинария Александровна, студентка 1 курса. ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет». Россия. пос.

Подробнее

РЕШЕНИЯ ДЛЯ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ

РЕШЕНИЯ ДЛЯ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ РЕШЕНИЯ ДЛЯ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ О НАС Мы - команда высококвалифицированных специалистов в сфере информационных технологий и брендинга. Создаем экосистему бренда в интернете под

Подробнее

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Гусева Ольга Владимировна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики и управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп. Гусева О.В. МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

ЛЕОНТЬЕВА И.А. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

ЛЕОНТЬЕВА И.А. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ЛЕОНТЬЕВА И.А. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА МАРТ, 2012 ЭЛЕМЕНТЫ СТРАТЕГИИ МАСШТАБ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕСУРСОВ ОСНОВА КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО СИНЕРГИЗМ ВЫХОД НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК: ПРИНЯТИЕ

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27 Содержание Добро пожаловать! 17 Предисловие 18 Дорога к маркетингу: создание потребительской ценности и формирование отношений с клиентами 18 Как мы намерены знакомить своих читателей с основами маркетинга

Подробнее

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г.

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г. Приложение к рабочей учебной программе 3 МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

Подробнее

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб.

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Эксмо, 2006. 496 с. (Полный курс МВА). Книга

Подробнее

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ Раздел: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ 1. Экономическая эффективность деятельности как основа развития коммерческой организации (на примере конкретной организации).

Подробнее

- сущность и содержание корпоративной культуры в вузе, методы формирования корпоративной культуры; - технологии создания имиджевых материалов.

- сущность и содержание корпоративной культуры в вузе, методы формирования корпоративной культуры; - технологии создания имиджевых материалов. 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОГРАММЫ 1.1 Цель реализации программы Целью реализации программы является совершенствование управленческих компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в сфере образования.

Подробнее

ИМИДЖ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ВУЗА

ИМИДЖ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ВУЗА ИМИДЖ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ВУЗА Иванова Н.А. Бузулукский гуманитарно-технологический институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

Подробнее

История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента

История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента Перечень тем для подготовки к вступительному испытанию по направлению 38.04.02 Менеджмент (Высшая школа технологии и энергетики) Раздел 1. История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента

Подробнее

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM Эльмира Рустемовна Давлетова студентка 3 курса Научный руководитель: канд. пед. наук, профессор Елена Борисовна Плотникова ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет» Elmira Rustemovna Davletova

Подробнее

Корпоративная имиджевая реклама предприятия, организаций на примере ОАО «Альфа - Банк».

Корпоративная имиджевая реклама предприятия, организаций на примере ОАО «Альфа - Банк». ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Корпоративная имиджевая реклама предприятия, организаций на примере ОАО «Альфа - Банк». Хазеев Наиль Халимович Группа Р-51-09 Актуальность дипломной работы

Подробнее

ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальности «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности»

ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальности «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности» ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальности «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности» Программа вступительных испытаний при приеме на обучение по программам

Подробнее

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)»

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Позиционирование восходит своими корнями к 40-м годам прошлого века, когда оно впервые появилось как элемент маркетинг-микс.

Подробнее

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций маркетинга. 3. Потребности и концепции потребления. 4.

Подробнее

БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ БРЕНД И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ Кишкун П.С., Кузнецова Н.В. руководитель Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И.Носова Магнитогорск, Россия BRAND AND ITS

Подробнее

Глава 1. Теория методологии организации брендинга

Глава 1. Теория методологии организации брендинга Глава 1. Теория методологии организации брендинга 1.1. Основные признаки организации брендинга В рыночных условиях развитие и изменение хозяйственных систем требуют изменений во всех сферах деятельности.

Подробнее

классификация и краткая характеристика

классификация и краткая характеристика ПРОДУКТ ТОРГОВАЯ МАРКА БРЕНД М одели брендинга: классификация и краткая характеристика Александр Зозулёв, к.э.н., доцент, Юлия Нестерова НТУУ «КПИ», кафедра промышленного маркетинга В статье приведена

Подробнее

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» 1. Маркетинг как философия современного бизнеса. 2. Маркетинг и его роль в решении задач стратегического развития предприятия (торговли, питания,

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВ УДК 659.126:336.71 А.Ф. Бондаренко, канд. техн. наук, доц., В.Н. Нечепуренко, канд. экон. наук, доц., О.О. Андрющенко, Украинская академия банковского дела НБУ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ

Подробнее

Презентация концепции ZENDEN

Презентация концепции ZENDEN Презентация концепции ZENDEN История Компания «ZENDEN» - это Федеральная сеть обувных салонов, которая специализируется на производстве и продаже женской и мужской обуви. Компания была основана в 1995

Подробнее

СОДЕРЖАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА. Рассматривается содержание стратегического плана маркетинга.

СОДЕРЖАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА. Рассматривается содержание стратегического плана маркетинга. УДК 339.138+005.51 СОДЕРЖАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА Ж.С. Попкова, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиал) автономной некоммерческой организации

Подробнее

Менеджмент Интернет-проектов. Составление бизнес-плана

Менеджмент Интернет-проектов. Составление бизнес-плана Менеджмент Интернет-проектов Составление бизнес-плана Деловой цикл интернет-компании выбор направления сетевого бизнеса составление бизнес-планов для внутреннего пользования и для привлечения внешнего

Подробнее

Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии

Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии Семинары Moscow Business School Исходный URL: https://mbschool.ru/seminars/8102 Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии В современных компаниях реклама и маркетинг рассматриваются как ведущие

Подробнее

ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ, ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ДОВЕРЯТЬ ЕМУ

ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ, ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ДОВЕРЯТЬ ЕМУ ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ, ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ДОВЕРЯТЬ ЕМУ Бугров К.Э., студент ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», г. Екатеринбург Бугров К.Э., Экономика и управление

Подробнее

В чем ошибается SWOT-анализ? 27 Стратегическое соответствие 28

В чем ошибается SWOT-анализ? 27 Стратегическое соответствие 28 СОДЕРЖАНИЕ Предисловие к русскому изданию 13 Предисловие 15 ЧАСТЬ I ВВЕДЕНИЕ 19 1 Понятие стратегии 19 Введение и цели 19 Роль стратегии в успехе 20 Основная схема стратегического анализа 27 В чем ошибается

Подробнее

ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЭКЗАМЕНОВ В МАГИСТРАТУРУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 6М МАРКЕТИНГ

ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЭКЗАМЕНОВ В МАГИСТРАТУРУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 6М МАРКЕТИНГ Министерство образования и науки Республики Казахстан ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Д. М. СЕРИКБАЕВА Факультет экономики и менеджмента УТВЕРЖДАЮ Декан ФЭиМ Е.В. Варавин

Подробнее

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж Стратегический и тактический подход к увеличению продаж опыт, примеры Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Доцент кафедры международной экономики

Подробнее

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Частное образовательное учреждение высшего образования Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Кафедра экономики предприятия и менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Подробнее

Материалы к государственному экзамену

Материалы к государственному экзамену Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова Факультет журналистики 2014/15 учебный год Материалы к государственному экзамену СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «РЕКЛАМА» Реклама: сущность и функции. Особенности

Подробнее

L/O/G/O Коммерческие предложения для предприятий и организаций

L/O/G/O Коммерческие предложения для предприятий и организаций L/O/G/O Коммерческие предложения для предприятий и организаций ГБУ «ЦПЭИ АН РТ» Бизнес-консалтинг Для компаний, предприятий и организаций предлагается разработка, а главное сопровождение следующих направлений:

Подробнее

МАРКЕТИНГ, БРЕНДИНГ и ИНТЕРНЕТ-КОНСАЛТИНГ на АУТСОРСИНГ

МАРКЕТИНГ, БРЕНДИНГ и ИНТЕРНЕТ-КОНСАЛТИНГ на АУТСОРСИНГ Хотите вывести бизнес на новый уровень и выиграть в конкурентной борьбе? Обеспечить стабильный рост продаж и расширение клиентской базы? При этом сэкономить на рабочем месте, налогах и заработной плате

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

Стратегия - общий, недетализированный план деятельности, охватывающий длительный период времени; способ достижения сложной цели. Wikipedia.

Стратегия - общий, недетализированный план деятельности, охватывающий длительный период времени; способ достижения сложной цели. Wikipedia. Виктор Кириллов Стратегия - общий, недетализированный план деятельности, охватывающий длительный период времени; способ достижения сложной цели. Wikipedia.org Оперативный характер действий (существование)

Подробнее

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ УДК 339.138 Позднякова А.П. студент 3 курс, факультет «Финансы и кредит» Кубанский аграрный университет имени И.Т. Трубилина Россия, г. Краснодар Научный руководитель Дудник Т.А. НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ

Подробнее

Предназначено для студентов специальности: «Финансы», очное, группы ФН 244, 245, 246

Предназначено для студентов специальности: «Финансы», очное, группы ФН 244, 245, 246 1. Автор теста: Истаева Акмарал Ахметовна 2. Название курса: Маркетинг 3. Название теста: Маркетинг Предназначено для студентов специальности: «Финансы», очное, группы ФН 244, 245, 246 Семестр: осенний

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична,

Подробнее

2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО

2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО 1. Цель освоения дисциплины Целью освоения дисциплины является формирование у студентов навыков использования информации, полученной при проведении маркетинговых исследований, в создании и управлении брендами,

Подробнее

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости ТЗ 1. К каналам личной коммуникации можно отнести: a) общение одного лица с аудиторией;

Подробнее

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Ю. А. Щеглов АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА Учебное пособие Новосибирск 2008 ББК

Подробнее

Положение об отделе маркетинга

Положение об отделе маркетинга Положение об отделе маркетинга Является интеллектуальной собственностью АНО СПО «Колледж КЭСИ» Перепечатка и/или дальнейшая передача третьим лицам запрещается 1 ЛИСТ РЕГИСТРАЦИИ ИЗМЕНЕНИЙ редакции документа

Подробнее

Герасименко В.В. зав.кафедрой, проф. «Стратегическое планирование: «Определение проблемы и план «Современный стратегический

Герасименко В.В. зав.кафедрой, проф. «Стратегическое планирование: «Определение проблемы и план «Современный стратегический Тематика практики и выпускных квалификационных работ в бакалавриате по кафедре маркетинга Преподаватель 2 курс (3курс в/о) 3 курс (4 курс в/о) 4 курс (5 курс в/о) Герасименко В.В. зав.кафедрой, проф. «Комплекс

Подробнее

«Brand-EFF» - эффективная технология брендинга Стратегия позиционирования Создание брендов Вывод на рынок Управление

«Brand-EFF» - эффективная технология брендинга Стратегия позиционирования Создание брендов Вывод на рынок Управление «Brand-EFF» - эффективная технология брендинга Стратегия позиционирования Создание брендов Вывод на рынок Управление 10.09.09 Описание методики Brand Eff www.marketup.ru Вам нужен бренд! Сегодня лидируют

Подробнее