Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет"

Транскрипт

1 Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет Процесс планирования социально-экономического развития региона, муниципального образования трудно осуществить без всестороннего маркетинга, инструментом которого является их позиционирования. Речь идет, прежде всего, об эффективном использовании существующих, а также создании новых преимуществ, свойств территории, способных существенно повысить благосостояние жителей города. Проведение сегментации не имеет смысла без последующего логического шага, который предполагает сравнение разных сегментов друг с другом и выбор более привлекательных для территории сегментов, с тем, чтобы сосредоточить ограниченные ресурсы своего бизнеса на самом (самых) привлекательных сегментах. Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка и территория, в лице органов власти, может подойти к постановке и решению важнейшего для своего социально-экономического развития вопросу - сколько сегментов рынка следует охватить и как определить самые выгодные для территории сегменты. Здесь можно выявить важный вопрос - как определить «выгоду» сегмента для территории. Необходимо понять, что может получить территория от каждого из сегментов, что она бы хотела получить от каждого из 1

2 сегментов и соответственно только после этого станет понятно какие сегменты необходимо развивать на данной территории в первую очередь. Без определения целей и задач развития территории, невозможно решить какие сегменты рынка следует охватить и приоритетно развивать. Очевидно, в рамках стратегического менеджмента развития территории первично формируется образ территории. Исходя из абстрактного образа территории, и будет вытекать сегментирование рынка территориального продукта. При этом сегментирование позволяет решить еще один круг вопросов: понять те реальные нужды потребителя, реально оценить какие выгоды ищет потребитель, провести анализ мотивов поведения потребителей и найти ответы еще на ряд других вопросов. Этот процесс позволит выработать пакет аргументов, которые в дальнейшем будут использоваться для информирования потенциальных потребителей и определить конкретные шаги по продвижению определенной территории. С другой стороны, в тех случаях, когда первичный образ территории реально не оформлен и впервые стоит задача «сформировать миссию» территории, сегментация рынка территориального продукта может словесно сформулировать первичный образ территории, При этом углубленный анализ сегментов может в дальнейшем привести к уточнению образа территории и поможет осуществлять в дальнейшем определенную стратегию позиционирования территории. В этой связи, определенный научный интерес представляет, выявление существа различных теоретических воззрений к маркетингу территории и его инструменту позиционированию. Эл Райе и Джек Траут, которые ввели в научный оборот термин «позиционирование» в своей книге «Позиционирование; битва за узнаваемость» пишут, что «Позиционирование - это операция на сознании потенциальных покупателей. То есть вы позиционируете продукт на умах 2

3 своих клиентов» [1]. Эти же авторы дают новое определение позиционирования: «Ваше самодифференцирован не в сознании клиентов». Главным для позиционирования в сознании потенциальных покупателей может быть в области характеристик самого товара. Основой для позиционирования могут быть в этом случае: отличительные технологические характеристики товара, качество товара, стоимость товара, сервисное обслуживание, способ использования товара, товарная марка, упаковка товара, внешний вид товара. Но позиционирование может осуществляться не столько через сам товар, сколько через существующее и сложившееся общественное мнение, когда имидж начинает значить больше для потенциального потребителя. В основе таких воззрений лежат идеи основоположников науки о маркетинге Филиппа Котлера, Гари Армстронга, Джона Сондерса, Вероники Вонг. В своем фундаментальном труде «Основы маркетинга» они под маркетингом понимают социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими [2]. Ж-Ж. Ламбен, определяя дифференциацию, выделяет разнообразие предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между товарами одного изготовителя, ориентированными на разные сегменты. В любом случае «стратегия дифференциации заключается в убеждении целевого рынка о том, что ваш товар или услуга - это определенно наилучший способ удовлетворения конкретных потребностей целевых покупателей. Первым этапом, способствующим позиционированию в сознании потребителя определенного товара, должен быть этап поиска отличительных черт, характеристик, свойств товара, на которые благоприятно реагируют 3

4 потребители. При этом дифференциация может быть успешной только при соблюдении ряда условий; - дифференциация должна представлять «ценность» для потребителя; - лучше, если дифференциация будет уникальной, то есть, единствен ной в своем роде, неповторимой; - самый легкий способ проникнуть в сознание человека - быть первым. «Лучше быть первым, чем быть лучше» - пока в позиционировании эта идея остается основополагающей. - на дифференциацию первыми откликаются индивиды, «с легкостью меняющие свои предпочтения», другими словами, «чтобы внушить людям новую идею продукта, необходимо вытеснить старую» - дифференциация должна быть понятной для потребителя, требуется специальное взаимодействие с потребителем, целью которого будет донести, «объяснить» потребителю дифференциацию; - дифференциация должна быть в достаточной степени заметна для потребителя, для повышения степени известности дифференциации следует не забывать информировать об этом потребителей; - дифференциация должна быть такой, чтобы ее можно было «защитить» от подражания со стороны конкурентов. Особо следует обратить внимание на то, что не всегда поводом для дифференциации служат реально существующие особые коммерческие характеристики территории. Отношение потребителей к объекту зависит от двух факторов - мнения (познавательный аспект) и чувства (эмоциональный аспект). Соответственно, и дифференциация может и должна проводиться как на уровне реальных коммерческих характеристик территории, так и на уровне чувств, когда эмоции, которые испытывает человек по отношению к 4

5 территории, могут создать в его воображении определенные достоинства территории. В территориальном маркетинге дифференцирование также возможно. Дифференциация в территориальном маркетинге должна быть направлена на формирование, определенного отношения потребителя к территории. Несколько иной точки зрения на существо маркетинга придерживается известный американские экономисты Дж. Р. Эванс и Б.Берман. Они считают, что маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена [3]. Сравнительный анализ данных определений свидетельствует, на наш взгляд, что более удачным является определение маркетинга, данное Дж. Эвансом и Б.Берманом. Оно, по нашему мнению, более предметно позволяет определить существо маркетинга территории. Взяв его за основу, можно дать следующее определение территориальному маркетингу. Территориальный маркетинг это есть деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения населения относительно конкретной территории. Инструментом маркетинга территории выступает её позиционирование. В современной экономической науке ныне обозначены теоретические основы дефиниции «позиционирование территории». Впервые в научный оборот термин «позиционирование ввели Э. Райс и Дж. Траут. Под ней они понимают операцию на сознании потенциальных покупателей. Иными словами речь идет о представлении продукта на умы клиентов. Позднее данное определение было заменено на «самодифференцирование в сознании клиентов» [4]. Интересна, на наш взгляд, и формулировка «позиционирования», данная Ж.-Ж. Ламбеном. Позиционирование по его мнению,- это 5

6 «разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товарпокупатель»[5]. Из данного определения вытекает одна из важных задач позиционирования - построение ассоциативных сетей, которые позволили бы потребителю быстро «различать» и «выделять» наиболее привлекательные для него товары. Именно они представляют в сознании потребителей территорию как продукт, способный удовлетворить их те или иные потребности. Позиционирование в сознании потребителей территории это не только процесс существующих, признанных характеристик территории, это еще и активная осознанная политика, направленная на поддержку «нужных», «правильных» ассоциаций, связанных с территорией. В данном случае речь идет, прежде всего, о выстраивании деятельности, направленной на разъяснение того, что ожидают потребители от территории, насколько территория соответствуют их ожиданию, насколько лучше или хуже по сравнению с другими территориями могут быть удовлетворены потребности людей, какие возможности есть у территории, чтобы понять уровень своего соответствия потребностям клиента, как лучше донести информацию о возможностях территории до потенциальных потребителей? Позиционирование в сознании клиентов тесно связано и с таким понятием, как: диффенцирование. В его основе лежит это концептуальные положения, описывающие разнообразное положение товаров и услуг, предлагаемых потребителю. Ж-Ж. Ламбер, определяя дифференциацию, выделяет разнообразие предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между товарами одного изготовителя [5]. В территориальном маркетинге дифференциация должна быть направлена на формирование определенного отношения потребителя к территории. Формирование такого 6

7 отношения осуществляется посредством деятельности, основными аспектами которого могут быть: 1) дифференциация территории по сравнению с другими территориями конкурентами; 2) дифференциация территории для разных групп потребителей ее благ и услуг. Осуществление дифференциации территории по данным направлениям, позволит выявить лиц, которые будут собой представлять базу для закрепления в сознании определенной группы потребителей территориального продукта - «позиции» данной территории. Более того, они позволяют выявить критерии, по которым возможно сравнение позиционируемой территории с другими территориями. Характеристиками, по которым целесообразно осуществлять сравнение различных территорий, по мнению ученых [2], могут быть: - ресурсы территории; - социально-экономическое состояние территории; - менеджмент территории. Необходимо отметить, что для каждой, из отмеченных выше характеристик можно выделить различные группы потребителей территориального продукта. Так, например, для жителей территории её ресурсы могут представлять интерес с точки зрения применения своего личного потенциала. Предпринимателей же будет интересовать территория как пространство для эффективного ведения бизнеса за счет наличия и качества ресурсов (природных, человеческих и др.). Вместе с тем, такая типология характеристик территории представляется неполной. Ряд ученых (Ф.Котлер) предлагают оценивать территорию через совокупность представлений (образов места) разных групп клиентов [6]. Такими «образами места», по мнению Ф.Котлера, могут быть: 7

8 -постоянное проживание. У частного лицо оно ассоциируется с местом комфортного проживания (качество жизни); -временное проживание. У предпринимателей оно может ассоциироваться с местом удовлетворения ограниченного набора первичных потребностей; -постоянная деятельность; -временная деятельность. Таким образом, сравнительный анализ различных точек зрения на позиционирование территории позволяет утверждать, что в научной литературе имеется широкий спектр подходов, объясняющих существо данного инструмента маркетинга территории. Их творческое осмысление и развитие представляется весьма актуальной и важной задачей экономической науки на современном этапе развития российского общества. Таковы некоторые концептуальные основы позиционирования товара на рынке. Вместе с тем, в рамках обозначенного предмета исследования представляется интересным ответить на следующие вопросы: насколько применимы приведенные выше рассуждения к территориальному маркетингу, а именно к позиционированию города? Можно ли говорить о позиционировании в сознании потребителей территории? Анализ литературы, позволяет утверждать, что многие авторы работ, посвященных маркетингу территории, характеризуя позиционирование территории, используют те же самые методологические подходы, что и к позиционированию товаров на рынке. Применительно к позиционированию города такими товарами, по их мнению, являются те или иные характеристики города. Такими характеристиками могут быть: имиджа города, образ города, инфраструктура, достопримечательности, качество окружающей среды и др. 8

9 Библиографический список 1. Позиционирование: битва за узнаваемость /Пер. с англ. Под ред. IO.H. Каптуревского. -СПБ: Питер о.: ил. - «Серия «деловой бестселлер») 2. Основы маркетинга / Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», с Эванс Дж. Р. «Маркетинг» Пер. с англ./ Эванс Дж. Р., Берман Б. М.: Сирин, 2002г. с Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, с. 5. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.спб.: Наука, с. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. С англ./общ. Ред. И вступ. Ст. Е.М.Пеньковой.-М.: с. 9

внедрение новых информационных технологий; развитие рыночной и производственной инфраструктуры и коммуникаций; развитие социальных институтов региона,

внедрение новых информационных технологий; развитие рыночной и производственной инфраструктуры и коммуникаций; развитие социальных институтов региона, Маркетинговый подход к управлению регионами с позиций повышения их инвестиционной привлекательности используется крайне редко в российских регионах. Отсутствуют маркетинговые программы развития территорий,

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт»

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Маркетинг НАИМЕНОВАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ): Маркетинг НАПРАВЛЕНИЕ: 38.03.02

Подробнее

Е.В. Пирская Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса В современных условиях малый бизнес является важным рычагом роста

Е.В. Пирская Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса В современных условиях малый бизнес является важным рычагом роста Е.В. Пирская Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса В современных условиях малый бизнес является важным рычагом роста национальной экономики, финансовым инструментом, способствующим

Подробнее

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ КОМИТЕТ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ КУРСКОЙ ОБЛАСТИ ОБЛАСТНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ «РЫЛЬСКИЙ АГРАРНЫЙ ТЕХНИКУМ» РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ОП. 1. «Маркетинг» ДЛЯ СПЕЦИАЛЬНОСТИ:

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

104 Вестник РЭА 2008 3

104 Вестник РЭА 2008 3 104 Вестник РЭА 2008 3 Ш. А. Салиев КАЧЕСТВО И КУЛЬТУРА ТОРГОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ: ЭВОЛЮЦИЯ ПОДХОДОВ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ НАУЧНЫХ ПОНЯТИЙ В статье представлен анализ эволюции понятия качества (культуры) торгового

Подробнее

Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè åñêîãî óíèâåðñèòåòà ¹ 10 (72)

Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè åñêîãî óíèâåðñèòåòà ¹ 10 (72) УДК 338.24 Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè åñêîãî óíèâåðñèòåòà. 2010. ¹ 10 (72) ОРГАНИЗАЦИЯ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ КЛИЕНТСКОЙ БАЗОЙ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА ОТНОШЕНИЙ А.А. Крюкова* Ключевые слова:

Подробнее

К ВОПРОСУ О МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ

К ВОПРОСУ О МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ Колтырева И.В., старший преподаватель ВШБ Южного федерального университета Россия, г.ростов-на-дону Коломыйцева Т.Е. студент 4го курса ВШБ Южного федерального университета Россия, г.ростов-на-дону К ВОПРОСУ

Подробнее

НОМ Коллектив авторов Лекция 2. Предмет, содержание и задачи учебной дисциплины Инновационные технологии операционного менеджмента

НОМ Коллектив авторов Лекция 2. Предмет, содержание и задачи учебной дисциплины Инновационные технологии операционного менеджмента 1 НОМ Коллектив авторов Лекция 2. Предмет, содержание и задачи учебной дисциплины Инновационные технологии операционного менеджмента Инновативность становится неотъемлемой частью современной экономики.

Подробнее

КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ ПРИ РАСПРЕДЕЛЕНИИ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ к.э.н., доц. Беловодская Е.А.

КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ ПРИ РАСПРЕДЕЛЕНИИ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ к.э.н., доц. Беловодская Е.А. УДК 620.2.001.76:339.3.001.76:339.138 КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ ПРИ РАСПРЕДЕЛЕНИИ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ к.э.н., доц. Беловодская Е.А. В данной статье исследованы маркетинговые каналы в разрезе

Подробнее

Создание ценности для потребителя

Создание ценности для потребителя Создание ценности для потребителя Антон Чагин, аспирант СПбГИЭУ В настоящее время конкуренция между компаниями в различных рыночных областях становится всё более жёсткой. В результате, потребитель оказывается

Подробнее

Сравнительный анализ существующих подходов к классификации инвестиций

Сравнительный анализ существующих подходов к классификации инвестиций УДК 330.322.01 Х-21 Харсеева Алена Вячеславовна кандидат философских наук, заведующая кафедрой финансового менеджмента Академии маркетинга и социально-информационных технологий ИМСИТ (г. Краснодар) AKharseeva@mail.ru

Подробнее

Программа вступительного испытания «профильный междисциплинарный экзамен» Направление подготовки «Педагогическое образование»

Программа вступительного испытания «профильный междисциплинарный экзамен» Направление подготовки «Педагогическое образование» ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования города Москвы «Московский городской педагогический университет» Институт системных проектов

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична,

Подробнее

ИМИДЖ ПОЛИТИКА КАК КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

ИМИДЖ ПОЛИТИКА КАК КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ИМИДЖ ПОЛИТИКА КАК КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Стунжан В., студент 5 курса ФФЖиМК СКФУ (науч. рук. доц. Луговой Д.Б.) Одно из центральных понятий политической рекламы образ, или имидж кандидата. Первоначально

Подробнее

СОЦИАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

СОЦИАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ УДК 658.56 СОЦИАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ Деветаева С. Н., кандидат технических наук, доцент кафедры товароведения и технологии торговых процессов Саранского

Подробнее

Видеолекция 3. Маркетинг: Маркетинговые исследования. Анализ рынка, целевой аудитории, конкуренция, спрос, возможности для входа, риски.

Видеолекция 3. Маркетинг: Маркетинговые исследования. Анализ рынка, целевой аудитории, конкуренция, спрос, возможности для входа, риски. Видеолекция 3. Маркетинг: Маркетинговые исследования. Анализ рынка, целевой аудитории, конкуренция, спрос, возможности для входа, риски. Маркетинг является одной из самых важных составляющих деятельности

Подробнее

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ. Маркетинг в сервисе. Распределение рабочего времени

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ. Маркетинг в сервисе. Распределение рабочего времени МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ» (ТУСУР)

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО»

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО» ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО» Л.К. Лободенко, И.Ю. Окольнишникова Современный рекламный рынок представляет собой взаимодействие множества субъектов, связанных между

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

В.К. Будаева, ВСГУТУ ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ВУЗА: К ПОСТАНОВКЕ ПРОБЛЕМЫ

В.К. Будаева, ВСГУТУ ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ВУЗА: К ПОСТАНОВКЕ ПРОБЛЕМЫ В.К. Будаева, ВСГУТУ ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ВУЗА: К ПОСТАНОВКЕ ПРОБЛЕМЫ С обострением конкурентной борьбы за потребителей все большее значение приобретают нематериальные

Подробнее

Отделение связей с общественностью

Отделение связей с общественностью Министерство образования и науки РФ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Алтайский государственный университет» Отделение связей с общественностью

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия С.Г.

Подробнее

Анализ и оценка рынка. Конкурентный анализ

Анализ и оценка рынка. Конкурентный анализ Анализ и оценка рынка. Конкурентный анализ Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Цели изучения рынка Определение состояния и тенденций рынка Определение факторов,

Подробнее

классификация и краткая характеристика

классификация и краткая характеристика ПРОДУКТ ТОРГОВАЯ МАРКА БРЕНД М одели брендинга: классификация и краткая характеристика Александр Зозулёв, к.э.н., доцент, Юлия Нестерова НТУУ «КПИ», кафедра промышленного маркетинга В статье приведена

Подробнее

Методика оценки качества бухгалтерской (финансовой) информации

Методика оценки качества бухгалтерской (финансовой) информации Бухгалтерский учет, статистика 293 Методика оценки качества 2009 Е.С. Соколова кандидат экономических наук, доцент Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Рассмотрена

Подробнее

1.Сущность, понятие, принципы, особенности, управления маркетингом

1.Сущность, понятие, принципы, особенности, управления маркетингом 1.Сущность, понятие, принципы, особенности, управления маркетингом Цель управления маркетингом достижение прибыльности и эффективности деятельности субъекта на рынке, реализуемому посредством совокупности

Подробнее

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль)

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) Содержание рекомендации 1). Цели работы с брендом... 2 2). Этапы работы с брендом компании... 2 3). Определение сущности бренда и УТП по каждому

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ УДК 339.138 Горшенева Оксана Владимировна, доцент кафедры маркетинга и коммуникаций в бизнесе Южный федеральный университет Россия, г. Ростов на Дону Сенянинова Марина Дмитриевна, студентка 3 курс, факультет

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ. Никитин С.А., Полехин А.В. Орловский государственный технический университет, Орёл, Россия

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ. Никитин С.А., Полехин А.В. Орловский государственный технический университет, Орёл, Россия ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 1 Никитин С.А., Полехин А.В. Орловский государственный технический университет, Орёл, Россия Формулирование стратегии следует за этапом стратегического анализа и нацелено на

Подробнее

РЫНОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

РЫНОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 658 Калашникова Валентина Гаязовна, магистрант заочной формы обучения по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент», Романцов Александр Николаевич, Профессор, доктор экономических наук Поволжский

Подробнее

Page 1. Повышение качества обслуживания клиентов как основополагающий фактор стабилизации компании в период рецессии в экономике

Page 1. Повышение качества обслуживания клиентов как основополагающий фактор стабилизации компании в период рецессии в экономике Page 1 Повышение качества обслуживания клиентов как основополагающий фактор стабилизации компании в период рецессии в экономике Page 2 Современные клиенты Прозрачность информации по продукту и ценам Клиенты

Подробнее

Хартия ведения бизнеса в стриптиз-индустрии

Хартия ведения бизнеса в стриптиз-индустрии Хартия ведения бизнеса в стриптиз-индустрии Мы, представители стриптиз-индустрии, считаем, что успешное развитие отрасли невозможно без постоянного контакта с обществом. Осознавая свою ответственность

Подробнее

«Маркетинг» 5. КОМПЛЕКТ «КОНТРОЛЬНО-ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА» по учебной дисциплине. для специальности Банковское дело (базовый уровень)

«Маркетинг» 5. КОМПЛЕКТ «КОНТРОЛЬНО-ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА» по учебной дисциплине. для специальности Банковское дело (базовый уровень) Министерство общего и профессионального образования Свердловской области ГАОУ СПО СО «ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ КОЛЛЕДЖ ТРАНСПОРТНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА» 5. КОМПЛЕКТ «КОНТРОЛЬНО-ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА» по учебной дисциплине

Подробнее

КОМПАРАТИВНЫЙ АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИЗУЧЕНИЯ ЕГО АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ

КОМПАРАТИВНЫЙ АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИЗУЧЕНИЯ ЕГО АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ УДК 658.8 КОМПАРАТИВНЫЙ АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИЗУЧЕНИЯ ЕГО АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ 2011 Д. М. Назаров 1, Л. А. Скороходова 2 1 канд. экон. наук, доцент

Подробнее

Захарова Д.В. Формирование конкурентной стратегии предприятия как основа кризисоустойчивой модели управления

Захарова Д.В. Формирование конкурентной стратегии предприятия как основа кризисоустойчивой модели управления Захарова Д.В. Формирование конкурентной стратегии предприятия как основа кризисоустойчивой модели управления Конкуренция играет роль основной движущей силы в механизмах расширенного воспроизводства и эффективной

Подробнее

Автор программы: Зыдрабын Сержена Баторовна, старший преподаватель экономических дисциплин.

Автор программы: Зыдрабын Сержена Баторовна, старший преподаватель экономических дисциплин. Автор программы: Зыдрабын Сержена Баторовна, старший преподаватель экономических дисциплин. 1. Содержание вступительных испытаний Тема 1. Менеджмент: тип управления, концепция, профессионализм Типологическое

Подробнее

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ Раздел: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ 1. Экономическая эффективность деятельности как основа развития коммерческой организации (на примере конкретной организации).

Подробнее

Развитие системы услуг ресурсного центра для СО НКРО. Модуль 3

Развитие системы услуг ресурсного центра для СО НКРО. Модуль 3 Развитие системы услуг ресурсного центра для СО НКРО Модуль 3 Что такое продукт, производимый НКО? Продукт продукт это товар или услуга, которую можно предложить для рынка, и которая будет удовлетворять

Подробнее

Р. А. Емельянов ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

Р. А. Емельянов ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ Р. А. Емельянов Магистрант Сибирско-американский факультет менеджмента Байкальской международной бизнес-школы Иркутского государственного университета ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО

Подробнее

Тип работы: Курсовая работа. Предмет: Антикризисное управление. Содержание ОГЛАВЛЕНИЕ

Тип работы: Курсовая работа. Предмет: Антикризисное управление. Содержание ОГЛАВЛЕНИЕ Эта часть работы выложена в ознакомительных целях. Если вы хотите получить работу полностью, то приобретите ее воспользовавшись формой заказа на странице с готовой работой: https://www.homework.ru/finishedworks/166591/

Подробнее

Направления использования показателей рентабельности в стратегическом анализе

Направления использования показателей рентабельности в стратегическом анализе Направления использования показателей рентабельности в стратегическом анализе Управление стоимостью компании начинается с определения стратегических целей и разработки системы показателей, обеспечивающей

Подробнее

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА ИМЕНИ Ю.А.СЕНКЕВИЧА (ГАОУ ВПО МГИИТ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА ИМЕНИ Ю.А.СЕНКЕВИЧА (ГАОУ ВПО МГИИТ Государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования города Москвы «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА ИМЕНИ Ю.А.СЕНКЕВИЧА (ГАОУ ВПО МГИИТ имени

Подробнее

ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА

ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА Министерство образования Российской Федерации Южно-Уральский государственный университет Кафедра социальной психологии Ю9.я7 Л886 Богданова О. Ю. ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА Учебное пособие Челябинск Издательство

Подробнее

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА. Б.3.02 «Маркетинг» «Менеджмент» Очная, заочная. «Экономика фирмы и рынков»

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА. Б.3.02 «Маркетинг» «Менеджмент» Очная, заочная. «Экономика фирмы и рынков» Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»

Подробнее

Бриф на разработку веб-сайта.

Бриф на разработку веб-сайта. Бриф на разработку веб-сайта. Тел./факс: (812) 378-69-04, 378-69-26 Санкт-Петербург, проспект Юрия Гагарина, дом 2, офис 11-4 Если вы торопитесь, переходите дальше. Но нам кажется, это стоит прочесть Пожалуйста,

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН СВАДЕБНОГО САЛОНА

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН СВАДЕБНОГО САЛОНА ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН СВАДЕБНОГО САЛОНА ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено МА Step by Step исключительно в информационных целях. Информация, представленная в исследовании, получена

Подробнее

БИЗНЕС-ПЛАН «СТРОИТЕЛЬСТВО КОТТЕДЖНОГО ПОСЕЛКА»

БИЗНЕС-ПЛАН «СТРОИТЕЛЬСТВО КОТТЕДЖНОГО ПОСЕЛКА» БИЗНЕС-ПЛАН «СТРОИТЕЛЬСТВО КОТТЕДЖНОГО ПОСЕЛКА» Заказчик: Разработчики: Ярославская областная торгово-промышленная палата Дата разработки инвестиционного проекта: 2013 год Суть проекта: строительство дачно-коттеджного

Подробнее

РЕФЕРАТ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ Тема магистерской диссертации: адаптация международного опыта построения концептуального отеля в целях развития

РЕФЕРАТ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ Тема магистерской диссертации: адаптация международного опыта построения концептуального отеля в целях развития РЕФЕРАТ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ Тема магистерской диссертации: адаптация международного опыта построения концептуального отеля в целях развития гостиничной индустрии РСО-Алания (с. Дзивгис). Автор магистерской

Подробнее

Подробное содержание

Подробное содержание Подробное содержание ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ 22 ПРЕДИСЛОВИЕ 24 В ПОМОЩЬ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ 26 ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ 27 ЧАСТЬ I. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ 31 ГЛАВА 1. СФОКУСИРОВАННОСТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ И УПРАВЛЕНИЕ

Подробнее

Журнал Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. 2011, выпуск2 Journal Marketing MBA. Marketing management firms.

Журнал Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. 2011, выпуск2 Journal Marketing MBA. Marketing management firms. Особенности ценообразования в маркетинге образовательных услуг Зотов В.Н., к.э.н. (Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, e-mail: bu-rsa@mail.ru) Поскольку для многих ВУЗов главная

Подробнее

Формирование структуры контроллинга торговой организации

Формирование структуры контроллинга торговой организации Сацук Т.П. к.э.н., доцент КГТЭИ Формирование структуры контроллинга торговой организации Стабильный экономический рост и политические условия сложившиеся в настоящее время в стране привели к увеличению

Подробнее

Основные разделы программы БАЗОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основы менеджмента

Основные разделы программы БАЗОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основы менеджмента ПРОГРАММА для поступающих в магистратуру Российского университета дружбы народов по направлению «Менеджмент» специализация «Общий и стратегический менеджмент» Программа составлена на основе федерального

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

òî íóæíî çíàòü î áèçíåñ-ïëàíàõ

òî íóæíî çíàòü î áèçíåñ-ïëàíàõ 1 òî íóæíî çíàòü î áèçíåñ-ïëàíàõ Бизнес-план представляет собой документ, в котором вы описываете определенную бизнес-идею и возможные пути ее реализации. В первую очередь бизнес-план нужен именно для

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТА КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ: ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТА КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ: ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД УДК 339.138 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТА КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ: ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД А. Н. Сова Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 2 ноября 2015

Подробнее

Дайте ответы на предложенные вопросы:

Дайте ответы на предложенные вопросы: Дайте ответы на предложенные вопросы: 1. Выделите основные аспекты качества; 2. Каковы эффекты от повышения качества продукции? 3. Покажите историческую трансформацию понятия «качества»; 4. Что такое свойства

Подробнее

СБАЛАНСИРОВАННОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ: ЗАМЕТКИ НА ПОЛЯХ

СБАЛАНСИРОВАННОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ: ЗАМЕТКИ НА ПОЛЯХ Чинарьян Рубен Арташесович КНИЖНОЕ ОБОЗРЕНИЕ СБАЛАНСИРОВАННОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ: ЗАМЕТКИ НА ПОЛЯХ Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. Планирование и контроль на базе

Подробнее

ЛОГИСТИКА. А.А. Канке, И.П. Кошевая

ЛОГИСТИКА. А.А. Канке, И.П. Кошевая А.А. Канке, И.П. Кошевая ЛОГИСТИКА Допущено Советом УМО по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия для студентов и бакалавров, обучающихся по специальности «Менеджмент организации»

Подробнее

КАК РАЗРАБОТАТЬ БРЕНД-ПЛАТФОРМУ?

КАК РАЗРАБОТАТЬ БРЕНД-ПЛАТФОРМУ? КАК РАЗРАБОТАТЬ БРЕНД-ПЛАТФОРМУ? В статье изложена методика разработки бренд-платформы, которую зачастую используют крупные международные компании для того, чтобы построить сильные и успешные бренды. Автор

Подробнее

ЭКОНОМИКА ПОНЯТИЕ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА

ЭКОНОМИКА ПОНЯТИЕ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА Экономика ЭКОНОМИКА Бачерикова Мария Леонтьевна магистрант Носкова Елена Викторовна канд. экон. наук, доцент ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край ПОНЯТИЕ

Подробнее

Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет» ПРОГРАММА. производственной (преддипломной) практики

Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет» ПРОГРАММА. производственной (преддипломной) практики Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет» УТВЕРЖДАЮ Первый проректор В. В. Садовский 2012 Регистрационный ПРОГРАММА производственной (преддипломной) практики для студентов

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по разработке планов мероприятий («дорожных карт») Национальной технологической инициативы

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по разработке планов мероприятий («дорожных карт») Национальной технологической инициативы УТВЕРЖДЕНЫ приказом ОАО «РВК» от 27 мая 2016 г. 55/16 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по разработке планов мероприятий («дорожных карт») Национальной технологической инициативы Москва 2016 I. Общие положения 1.

Подробнее

Приоритетные направления разработки стратегического финансового плана на примере предприятий авиационной промышленности.

Приоритетные направления разработки стратегического финансового плана на примере предприятий авиационной промышленности. Электронный журнал «Труды МАИ». Выпуск 37 www.mai.ru/science/trudy/ УДК 336.717 Приоритетные направления разработки стратегического финансового плана на примере предприятий авиационной промышленности.

Подробнее

Маркетинговое исследование загородной недвижимости Ленинградской области

Маркетинговое исследование загородной недвижимости Ленинградской области 2012 Маркетинговое исследование загородной недвижимости Ленинградской области Кручинецкий СМ Питер-Консалт 12.05.2012 Оглавление 1. Классификация, целевая аудитория... 3 2. Спрос и предложение на рынке

Подробнее

Присоединяйтесь к профессионалам 9

Присоединяйтесь к профессионалам 9 Присоединяйтесь к профессионалам 9 Присоединившись к сети мастерских Бош Дизель, Вы будете представителем всемирно известного бренда Bosch в сфере ремонта компонентов дизельных двигателей. Вы станете контактным

Подробнее

Социально-демографические различия среди потребителей страховых услуг

Социально-демографические различия среди потребителей страховых услуг Социально-демографические различия среди потребителей страховых услуг Зубец А.Н., руководитель Центра стратегических исследований ООО «Росгосстрах», профессор Финансового университета при Правительстве

Подробнее

Код УДК Морозова Г.А.

Код УДК Морозова Г.А. Код УДК 33.05 Морозова Г.А. Особенности территориального маркетинга Еще в XIX в. русский экономист И.В. Вернадский сказал: "Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна свои формы совершенства, чуждые

Подробнее

Важной проблемой в условиях развития

Важной проблемой в условиях развития УДК 658.011 ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Пономаренко В. С. доктор экономических наук Ястремская О. А. аспирантка Харьков Важной проблемой в условиях развития рыночных

Подробнее

МЕНЕДЖМЕНТ. Стратегическое управление предпринимательскоориентированной

МЕНЕДЖМЕНТ. Стратегическое управление предпринимательскоориентированной МЕНЕДЖМЕНТ 91 А.В. Скворцова Стратегическое управление предпринимательскоориентированной системы рекреационного санаторнокурортного комплекса В современную курортную индустрию вовлечено большое количество

Подробнее

12. Понятие организационной структуры управления. 13. Особенности российской модели управления. 14. Управление в условиях глобализации. 15.

12. Понятие организационной структуры управления. 13. Особенности российской модели управления. 14. Управление в условиях глобализации. 15. Методические указания по дисциплине «Теория управления» для студентов направления подготовки 081100 «Государственное и муниципальное управление» квалификация (бакалавр) (самостоятельная работа, методические

Подробнее

ISO 9001 Ñèñòåìû Ìåíåäæìåíòà Êà åñòâà

ISO 9001 Ñèñòåìû Ìåíåäæìåíòà Êà åñòâà Â.À. Êîïíîâ ÌÅÒÎÄÈ ÅÑÊÈÅ ÓÊÀÇÀÍÈß ISO 9001 Ñèñòåìû Ìåíåäæìåíòà Êà åñòâà Ñåìèíàð äëÿ âûñøåãî ðóêîâîäñòâà Ñåðèÿ ìåæäóíàðîäíûõ ñòàíäàðòîâ ISO9000 Ïðèíöèïû ìåíåäæìåíòà êà åñòâà òî òàêîå Ñèñòåìà Ìåíåäæìåíòà

Подробнее

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ. на тему:

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ. на тему: Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Московской области Международный университет природы, общества и человека «Дубна» Кафедра устойчивого инновационного

Подробнее

Е.Н. Мамонова Латеральный маркетинг как механизм реализации экономических интересов

Е.Н. Мамонова Латеральный маркетинг как механизм реализации экономических интересов Е.Н. Мамонова Латеральный маркетинг как механизм реализации экономических интересов По мере развития и гипертрофированной дифференциации рынка становится все меньше ситуаций, вызывающих очевидную необходимость

Подробнее

Первая статья БИТ. А. А. Малюк. Проблемы защиты информации в совокупности информационных проблем современного общества

Первая статья БИТ. А. А. Малюк. Проблемы защиты информации в совокупности информационных проблем современного общества Первая статья БИТ А. А. Малюк Проблемы защиты информации в совокупности информационных проблем современного общества Данная статья является продолжением изложения взглядов автора на современные проблемы

Подробнее

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ КРЕДИТОВАНИЯ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ В ЗАО «ВТБ 24»

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ КРЕДИТОВАНИЯ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ В ЗАО «ВТБ 24» ГРНТИ 06.73.75 УДК 336.77 Научный руководитель Н.П. Казаренкова, к.э.н., доцент Е.В. Клюева, студент 5 курса экономического факультета Юго-Западный государственный университет, Курск СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ОТКРЫТИЯ ИНТЕРНЕТ-КАФЕ (С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ) ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ. Дата выпуска отчета: сентябрь 2009 г. г.

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ОТКРЫТИЯ ИНТЕРНЕТ-КАФЕ (С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ) ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ. Дата выпуска отчета: сентябрь 2009 г. г. ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ОТКРЫТИЯ ИНТЕРНЕТ-КАФЕ (С ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛЬЮ) ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено МА Step by Step исключительно в информационных целях. Информация, представленная

Подробнее

кандидат экономических наук, доцент Суварян Н.М. Б2.В6 Основы современного менеджмента ЕРЕВАН

кандидат экономических наук, доцент Суварян Н.М. Б2.В6 Основы современного менеджмента ЕРЕВАН ГОУ ВПО РОССИЙСКО-АРМЯНСКИЙ (СЛАВЯНСКИЙ) УНИВЕРСИТЕТ Составлен в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников по указанным направлениям и Положением

Подробнее

Дискриминационные условия в законодательстве о торговле (приглашение к дискуссии)

Дискриминационные условия в законодательстве о торговле (приглашение к дискуссии) 64 Конкуренция и право 5 203 www.cljournal.ru Дискриминационные условия в законодательстве о торговле (приглашение к дискуссии) Какие условия можно считать дискриминационными и всегда ли дискриминация

Подробнее

Кафедра «МЕНЕДЖМЕНТ» ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ

Кафедра «МЕНЕДЖМЕНТ» ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 1. Методологические основы менеджмента. 2. Организация управления фондовой (товарной) биржей. 3. Понятие, виды и алгоритм исследования конкуренции. Методы анализа и оценки конкурентоспособности предприятия

Подробнее

Взаимосвязь между здоровьем и трудом

Взаимосвязь между здоровьем и трудом Взаимосвязь между здоровьем и трудом Соединение гигиены труда и первичной медикосанитарной помощи для улучшения здоровья работающих Исполнительное резюме Глобальной конференции «Взаимосвязь между здоровьем

Подробнее

Ограниченная рациональность Г. А. Саймона

Ограниченная рациональность Г. А. Саймона Ограниченная рациональность Г. А. Саймона Каледина Е. В. Волжский политехнический институт (филиал) ВолгГТУ Волжский, Россия Bounded rationality H. A. Simon Kaledina E. V. Volzhsky Polytechnical Institute

Подробнее

УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования и науки Российской Федерации. А.Б. Повалко. «14» октября 2013 г.

УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования и науки Российской Федерации. А.Б. Повалко. «14» октября 2013 г. УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования и науки Российской Федерации А.Б. Повалко «14» октября 2013 г. Методические рекомендации по проведению независимой системы оценки качества работы образовательных

Подробнее

Лекция 1. 1 блок Теоретическая часть. Тема 2. Сущность системы управления качеством.

Лекция 1. 1 блок Теоретическая часть. Тема 2. Сущность системы управления качеством. Лекция 1 Тема 2. Сущность системы управления качеством. Данная лекция состоит из 4-х блоков, теоретическая часть которых включает наиболее важные категории и понятия темы: - в 1 блоке даны основные понятия

Подробнее

33 О-50 Океанова Зинаида Константиновна Экономическая теория Аннотация: 33 П 99 Пястолов Сергей Михайлович Экономика Аннотация:

33 О-50 Океанова Зинаида Константиновна Экономическая теория Аннотация: 33 П 99 Пястолов Сергей Михайлович Экономика Аннотация: О-50 Океанова Зинаида Константиновна. Экономическая теория: учебник для студ. вузов по эконом. спец.; рек. МОН РФ / З. К. Океанова. - 5-е изд. - М.: Дашков и К, 2012. - 652 с. - ISBN 978-5-394-01718-6

Подробнее

Методы управления производством

Методы управления производством Методы управления производством Виртуальная выставка читального зала физико-математических и естественных наук Кто управляет прошлым, тот управляет будущим. Кто управляет настоящим, тот управляет прошлым.

Подробнее

Исследование рынка потребителей как основа позиционирования и продвижения программы дополнительного профессионального образования

Исследование рынка потребителей как основа позиционирования и продвижения программы дополнительного профессионального образования 230 УПРАВЛЕНИЕ, ВЫЧИСЛИТЕЛЬНАЯ ТЕХНИКА И ИНФОРМАТИКА УДК 37.018.46:339.138 И.И. Веберова Исследование рынка потребителей как основа позиционирования и продвижения программы дополнительного профессионального

Подробнее

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА. Для подготовки бакалавров по направлению «Инноватика». Институт инноватики, факультет инновационных технологий

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА. Для подготовки бакалавров по направлению «Инноватика». Институт инноватики, факультет инновационных технологий Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Томский государственный университет систем

Подробнее

ШКОЛА ТРЕНЕРОВ Елены Самсоновой и Игоря Сокуренко

ШКОЛА ТРЕНЕРОВ Елены Самсоновой и Игоря Сокуренко ШКОЛА ТРЕНЕРОВ Елены Самсоновой и Игоря Сокуренко Школе 10 лет! Десятки выпускников, успешных в новой профессии ДЛЯ КОГО? Тренинг предназначен для: Для тех, кто хотел бы посвятить себя профессии Бизнес-тренера.

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ МОСКОВСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, МЕНЕДЖМЕНТА И ПРАВА КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ Учебно-методические материалы Москва 2005 Автор и составитель: С.Б. Дохолян, к.п.н., доц. Управление

Подробнее

Издание. по заказу. это книги, изданные специально для Вас. брендированных книг

Издание. по заказу. это книги, изданные специально для Вас. брендированных книг 1 Custom Media Издание брендированных книг по заказу это книги, изданные специально для Вас 3 5 Издание книг на заказ один из наиболее эффективных и востребованных маркетинговых инструментов, с помощью

Подробнее

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 3

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 3 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Федеральное агентство по образованию Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирский федеральный университет» Драганчук Л.С. Якищик О.А. Поподько

Подробнее

ВВЕДЕНИЕ 2. НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМ, ИХ СОДЕРЖАНИЕ И ОБЪЕМ В ЧАСАХ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ СТУДЕНТОВ

ВВЕДЕНИЕ 2. НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМ, ИХ СОДЕРЖАНИЕ И ОБЪЕМ В ЧАСАХ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ СТУДЕНТОВ ВВЕДЕНИЕ Подготовка студентов к практическим занятиям является активной формой индивидуальной и коллективной деятельности, направленной на закрепление пройденного материала, получение и усвоение новых

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.4.1 Бизнес-планирование

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.4.1 Бизнес-планирование Автономная образовательная некоммерческая организация высшего образования «Институт менеджмента, маркетинга и финансов» Учебное издание МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ

Подробнее

ОРГАНИЗАЦИНОННАЯ МОДЕЛЬ РАБОТЫ С УЧЕБНЫМ МАТЕМАТИЧЕСКИМ ТЕКСТОМ СТУДЕНТОВ ТЕХНИЧЕСКИХ ВУЗОВ М. С. Хозяинова

ОРГАНИЗАЦИНОННАЯ МОДЕЛЬ РАБОТЫ С УЧЕБНЫМ МАТЕМАТИЧЕСКИМ ТЕКСТОМ СТУДЕНТОВ ТЕХНИЧЕСКИХ ВУЗОВ М. С. Хозяинова УДК 372.851 ОРГАНИЗАЦИНОННАЯ МОДЕЛЬ РАБОТЫ С УЧЕБНЫМ МАТЕМАТИЧЕСКИМ ТЕКСТОМ СТУДЕНТОВ ТЕХНИЧЕСКИХ ВУЗОВ 2013 М. С. Хозяинова аспирант e-mail: mhozyainova@ugtu.net Коми государственный педагогический институт,

Подробнее

Применение метода дерева целей для обоснования выбора стратегии развития предприятия Ситникова Елена Юрьевна, Суровцева Татьяна Алексеевна

Применение метода дерева целей для обоснования выбора стратегии развития предприятия Ситникова Елена Юрьевна, Суровцева Татьяна Алексеевна Применение метода дерева целей для обоснования выбора стратегии развития предприятия Ситникова Елена Юрьевна, Суровцева Татьяна Алексеевна Значение стратегического управления, позволяющего фирме выживать

Подробнее

Франчайзинг бренда ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ СЕТИ 585 / ЗОЛОТОЙ

Франчайзинг бренда ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ СЕТИ 585 / ЗОЛОТОЙ Франчайзинг бренда ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ СЕТИ 585 / ЗОЛОТОЙ СЕТЬ ЮВЕЛИРНЫХ МАГАЗИНОВ Ювелирная сеть «585» Крупнейшая ювелирная сеть России, работающая более 10 лет и объединяющая более 450 магазинов и

Подробнее