ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК"

Транскрипт

1 "Московские аптеки", 2004, N 11 ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК Фармацевтика и бизнес: что связывает эти, в общем-то, разнородные понятия? Где грань, разделяющая процесс создание лекарств и экономическое процветание? В нашем постоянно меняющемся мире размываются и сливаются понятия бизнеса и, собственно, производства продукции. Бизнес - это, прежде всего, дело, которое должно быть успешным. Конференция "Фармацевтика и бизнес", прошедшая в сентябре в отеле "Балчуг Кемпински Москва", осуществила поиск успешной стратегии в фармацевтике. РЫНОК РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВ Практика показывает, что ни одно предприятие в наше время не может обойтись без рекламы. Важно не только произвести продукцию, но и показать ее потребителю: вывести ее на рынок грамотно и с расчетом на нужную аудиторию. Важно не затеряться на рынке и иметь четкое представление о его состоянии. О российском рекламном рынке вообще и рынке фармацевтической рекламы в частности рассказывает руководитель Группы мониторинга медицинской рекламы Елена Вольская. Рынок рекламы в последнее время насытился и его движение несколько замедлилось. Объем рекламного рынка России, постоянно растущего с 2001 года, с 2003-его стал падать. Если взять за точку отсчета 2001 год, когда на рекламу было затрачено 1,76 млрд. долларов, то уже в 2002 году прирост средств составил 52%. Далее движение несколько замедлилось: в 2003 году прирост средств - 32%, в 2004 прогнозируется рост на 23%. Для успешного внедрения продукции немаловажно знать наиболее эффективные рекламные носители. Они определяются самым действенным методом - сколько средств вкладывают в них рекламодатели. Доли затрат на рекламу год от года практически не меняются (см. таблицу 1). С рекламой лекарственных средств в России дело обстоит несколько иначе (см. таблицу 2). Таблица 1. Доли затрат на рекламу в России Носитель Доля затрат, год TV 45,0% Печатная пресса 28,3% Наружная реклама 20,1% Радио 4,5% Прочие 2,0%

2 Таблица 2. Затраты на рекламу лекарств в России Носитель Доля затрат, год TV 90,0% Печатная пресса 5,0% Радио 4,0% Прочие 1,0% Ежегодно (с середины 90-х годов) в России рекламируется до 500 наименований лекарственных средств. Средний объем затрат на медицинскую рекламу составляет порядка 200 млн. долларов. Но это только верхушка айсберга - только то, что можно подсчитать, то есть затраты на рекламу в медицинских изданиях, неспециализированной печати, на телевидении, наружная и аксессуарная реклама. Под водой у айсберга находится, как известно, куда большая его часть. Расходы на интерьерную рекламу, постмаркетинговые исследования, спонсорство, различные выставки, бесплатные образцы, медико-социальные акции, горячие линии и многое другое зачастую не поддаются подсчетам. Интересная ситуация на российском рынке медицинской рекламы складывается и с привлечением средств зарубежных и отечественных рекламодателей. С 1997 по 2003 гг. в специализированных медицинских изданиях поместили рекламу 180 зарубежных и 75 отечественных фирм. И если в 1997 году на долю зарубежных рекламодателей приходилось 87,2% рекламы, а отечественных - 12,7%, то в 2003 году ситуация изменилась за счет увеличения объема российских препаратов (зарубежных - 77,9%, отечественных - 22,1%). Стоит отметить и распределение объема рекламы фармпрепаратов по специфике изданий. В настоящее время в общемедицинских изданиях помещается около 60% рекламы ЛС, а на долю узкоспециализированных СМИ, рассчитанных на специалистов, приходится 40%, и это в основном рецептурные препараты. Распределение объема рекламы по специализированным изданиям Общемедицинские издания 60,0% Узкоспециализированные издания 40,0% Каков же самый эффективный на сегодняшний день метод продвижения препарата на рынок? Согласно опросам, которые проводились среди специалистов по продажам, это создание штата медпредставителей (97,7%). Недаром в последние годы стала заметна тенденция к резкому увеличению количества медицинских представителей в фармацевтических компаниях. Для наиболее полной оценки ситуации в фармацевтической рекламе КонфОП и ГММР была проведена акция "Открытый мониторинг рекламы ЛС", в ходе которой выявлялись прецеденты ненадлежащей и неэтичной рекламы и методов продвижения фармпрепаратов, оценивались тенденции развития рынка и многое другое. За три месяца мониторинга была зафиксирована реклама 179 торговых наименований ЛС 76 различных производителей (из них 19 отечественных) из 30 стран. Мониторингом были охвачены телевизионные каналы (ОРТ, РТР, НТВ, московский канал и др.), более 60 СМИ, радиостанции ("Радио России", "Эхо Москвы" и др.), а также информационные

3 материалы, раздаваемые в аптеках. Оказалось, что в настоящее время для продвижения торговых наименований ЛС на российском рынке рекламодатели предпочитают прессу: здесь представлено 24 наименования отечественных торговых наименований и 79 импортных. Несколько отстает телевидение (8 российских наименований и 50 импортных). Одновременно в прессе и на телевидении рекламировалось одно отечественное ЛС и 16 импортных. По числу рекламируемых торговых наименований ЛС в СМИ лидирует импорт (81%). ЧАСТОТА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ ЛС Реклама ЛС (в % от общего исследуемого количества) в печатной прессе отечественных препаратов составляет 13,4%, импортных - 44,1%. Реклама отечественных ЛС на телевидении - 4,5%, доля импортных - 27,9%. Остается заметить, что 70% рекламируемых препаратов являются безрецептурными; 72% составляют биологически активные добавки, а наибольших аптечных продаж в 2003 году достигли препараты для устранения симптомов простуды. Они являются самыми рекламируемыми ЛС. ЗАЛОЖНИКИ ЧУЖОГО МНЕНИЯ Эффективность рекламы зависит не только от количества размещенных в печати объявлений или прокрученных по ТВ роликов. Эффективность рекламы напрямую зависит от ее качества. Особенностям создания и продвижения фармацевтических брендов рассказывает Вадим Журавлев, исполнительный директор международного брендингового агентства Mildberry. Разработчики бренда опираются целиком на требования потенциального покупателя. Но чего ждет сам покупатель от определенной торговой марки? Во-первых, уверенности и отсутствия риска. Во-вторых, постоянства в меняющемся мире. К тому же приобретение товаров определенной марки способствует самовыражению человека. Бренд становится атрибутом определенного стиля жизни и оказывает социальное воздействие. По сути, бренд - это ценность, выходящая за рамки товара. Фармацевтический рынок специфичен: здесь существует дифференциация на рецептурные и нерецептурные препараты, обязательное наличие посредников между производителем и потребителем, возможность патентовать состав, формулу, схему применения препарата, а также низкий уровень экспертизы со стороны потребителя. Особую роль играет наличие десятков, а порой и сотен препаратов в портфеле одного производителя. Фармацевтический рынок насыщен чувствами, эмоциями, мифами товара. Потребители ЛС - заложники чужого мнения, в частности, мнения врача, который выписал рецепт. Пациент не может предварительно составить представление о качестве и воздействии приобретаемого препарата, он вынужден делать важную покупку практически вслепую. Перепрыгнуть барьер посредников и самостоятельно выбрать ЛС покупатель может только приобретая препараты, отпускаемые без рецепта врача. Именно в этом случае производитель должен сделать акцент на разработку внешнего вида продукции, поскольку 80% информации человек воспринимает визуально. Препарат должен обладать некоей индивидуальностью и быть заметным на полке. В отличие от потребителей других

4 товаров, для покупателя фармацевтической продукции меньшую роль играют название, логотип и форма препарата (поскольку форма ЛС не отличается разнообразием), гораздо более значим дизайн упаковки, ее цвет, символы. Как показывает практика брендингового агентства, смена формы упаковки, обновление ее дизайна, как правило, приводят к увеличению объема продаж. Несмотря на специфику фармацевтического рынка, производителям ЛС нужно идти навстречу потребителю, как это делают производители других видов продукции. ПОИСК СПЕЦИФИЧЕСКИХ АУДИТОРИЙ Потребители ЛС - аудитория сложная и многоплановая. В ней есть труднодоступные и специфические "пласты", мнение которых следует учитывать для успешного продвижения препарата. Об основных аспектах работы с труднодоступными аудиториями при проведении маркетинговых исследований в фармацевтике рассказывает Марина Малыхина, президент MAGRAM MR. Работа с труднодоступными и сложными целевыми аудиториями - залог успешного маркетинга. Чтобы успешно преодолевать барьеры при выходе нового препарата и при выходе на новый рынок сбыта, необходимо как можно больше знать о потребителе. Одна из основных тенденций на рынке - поиск новых целевых аудиторий, попытка занять новые ниши. Это продиктовано выводом на рынок препаратов узко направленного действия и стремлением расширить рынок сбыта. Здесь главное - выделить группу потенциальных потребителей, т.е. сложную целевую аудиторию (или специфическую аудиторию). К специфической аудитории спроса относятся потребители препаратов от эректильной дисфункции, противозачаточных препаратов, презервативов, вагинальных препаратов (для лечения инфекционновоспалительных заболеваний), а также потребители антидепрессантов и диабетических препаратов. Согласитесь, такую аудиторию сложно вызвать на откровенность. А выяснить нужно многое: от особенностей стиля жизни, отношения к собственному здоровью и уходу за собой до восприятия рекламных кампаний. Особые сложности возникают при подборе респондентов. Разговор на табуированные темы, социально-неодобряемый статус опрашиваемого (аудиторией часто являются группы риска: проститутки и гомосексуалисты), а также темы, вызывающие стыд, смущение и нежелание обсуждать отдельные вопросы, являются барьерами для привлечения респондентов. Успех во многом основан на корректном проведении маркетинговых исследований и грамотной интерпретации полученных данных. Для многих респондентов опрос - это возможность выговориться, показать свою осведомленность и даже проанализировать себя, объясняя процесс принятия решения при переходе на другие препараты. В конечном счете, в выигрыше остаются обе стороны - и респондент, и исследователь. Производитель и потребитель. Рекламодатель и читатель. В конце концов, все они стремятся к одной цели - к улучшению российской фармации. Выбор стратегии - только первый шаг на пути к успеху, но этот шаг - самый главный. Ведь он определяет направление движения. Подписано в печать Л.КЛЕЦОВА

5

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

Рекламодатель Костаная

Рекламодатель Костаная Р Е К Л А Г Е Н Т С Т В О М А Р К Е Т И Н Г Р Е К Л А М А И Н Т Е Р Н Е Т П Р О Д А Ж И Рекламодатель Костаная Презентация «Исследование рынка рекламы» г.костанай Октябрь, 2015 www.ra-vozduh.kz Цель исследования

Подробнее

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА "Экономический вестник фармации", 2004, N 4 ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ В МЕДИЦИНЕ. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ Фармацевтический рынок имеет ряд особенностей, которые влияют на выбор средств и эффективность методов рекламного

Подробнее

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК Предварительные сведения В настоящее время рынок биологически активных добавок динамично развивается, составляя все большую конкуренцию фармацевтическому

Подробнее

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ГАСТРОЭН- ТЕРОЛОГИЧЕСКИХ СРЕДСТВ

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ГАСТРОЭН- ТЕРОЛОГИЧЕСКИХ СРЕДСТВ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ГАСТРОЭН- ТЕРОЛОГИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ Эта статья продолжает начатую двумя номерами раньше тему рекламы и медиапланирования в различных категориях лекарственных

Подробнее

ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ В ПОВСЕДНЕВНОЙ РАБОТЕ АПТЕК: ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ

ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ В ПОВСЕДНЕВНОЙ РАБОТЕ АПТЕК: ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ "Московские аптеки", 2004, N 12 ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ В ПОВСЕДНЕВНОЙ РАБОТЕ АПТЕК: ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ Аптечное предприятие сегодня обязано выполнять не только функции, связанные с

Подробнее

* прогноз. Динамика объём продаж и рекламы. Лекарственных препаратов, руб.

* прогноз. Динамика объём продаж и рекламы. Лекарственных препаратов, руб. Категория лекарственный препаратов остается в России самой рекламируемой, на ее долю 1 всех затрат рекламодателей. В 2016 году рост затрат в данной категории составил +. Это категория не самая растущая,

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1 Электронный научно-технический журнал Октябрь 2005 http://www.bru.mogilev.by МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ 1 Ю.А. Царикевич, И.С. Ромодина Статья отражает сущность и необходимость

Подробнее

Альтернативные виды промоций. Ретроспективный анализ.

Альтернативные виды промоций. Ретроспективный анализ. Альтернативные виды промоций. Ретроспективный анализ. Инна Ягнюк Proxima Research 14 ноября 2013г. г. Киев 1 2011 01 2011 02 2011 04 2011 06 2011 08 2011 10 2011 12 2012 02 2012 04 2012 06 2012 08 2012

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Исследовательская группа ЦИРКОН Эффективность различных видов и носителей рекламы. Проект маркетингового исследования 1 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Проект

Подробнее

Добросовестная фармацевтическая информация как инструмент защиты прав человека

Добросовестная фармацевтическая информация как инструмент защиты прав человека Добросовестная фармацевтическая информация как инструмент защиты прав человека Созинов А.С.,., Гурылёва М.Э. Казанский государственный медицинский университет Система защиты прав пациента Этическая составляющая

Подробнее

Реклама способна информировать о новых

Реклама способна информировать о новых cколько стоит реклама? управление финансовыми потоками в процессе организации рекламных кампаний Сложившаяся в России политическая и экономическая ситуация привела к появлению предприятий, обладающих значительными

Подробнее

Лекции Ротановой М.Б.

Лекции Ротановой М.Б. Лекции Ротановой М.Б. 1. По географическому признаку 2. По характеру объекта рекламы 3. По периоду жизненного цикла товара 4. По каналу распространения 5. По методике целевого воздействия на потребителя

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

Специальная номинация Международной фармацевтической премии «Зеленый Крест»

Специальная номинация Международной фармацевтической премии «Зеленый Крест» Специальная номинация Международной фармацевтической премии «Зеленый Крест» КТО МЫ Ассоциация Аптечного Менеджмента и Маркетинга общественная организация, объединяющая руководителей и ведущих специалистов

Подробнее

идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлага

идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлага идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлагаем Вам профессиональные услуги видеопроизводства: от

Подробнее

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ Захарова Е. А., Косарева М. М. студенты 3 курса факультета технологического менеджмента и инноваций Университет ИТМО, г. Санкт-Петербург,

Подробнее

«Много контактов, дешевых и разных» (Социальные аспекты стратегии рекламы в средствах массовой информации)

«Много контактов, дешевых и разных» (Социальные аспекты стратегии рекламы в средствах массовой информации) «Много контактов, дешевых и разных» (Социальные аспекты стратегии рекламы в средствах массовой информации) Гасаненко Наталья, директор Бюро статистического анализа Для того, чтобы быстро продать товар,

Подробнее

aгентство Успешная рекламная кампания способна повысить продажи и заинтересовать клиента. Как же выбрать какая реклама будет наиболее эффективна:

aгентство Успешная рекламная кампания способна повысить продажи и заинтересовать клиента. Как же выбрать какая реклама будет наиболее эффективна: aгентство Успешная рекламная кампания способна повысить продажи и заинтересовать клиента. Как же выбрать какая реклама будет наиболее эффективна: интернет, пресса, радио, телевидение, наружная реклама?

Подробнее

Крапчунов. Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов

Крапчунов. Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов Крапчунов Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов В зависимости от того, подчиняется или же не подчиняется рекламная деятельность непосредственно высшему руководству компании,

Подробнее

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта Козлитина Н.С. Белгородский университет кооперации, экономики и права Белгород, Россия The role of marketing communications in promoting

Подробнее

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЕМ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЕМ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЕМ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА Григоровская Алина Михайловна, Христофорова Екатерина Алексеевна Студентки Экономического факультета Краснодарского

Подробнее

Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM

Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM 1) Вопрос: Каково назначение печатных рекламных материалов и напоминающей рекламы? В чем состоит разница между печатным рекламным материалом и напоминающей

Подробнее

ПРОБЛЕМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

ПРОБЛЕМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ "Медицинское право", 2003, N 4 ПРОБЛЕМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ Реклама лекарственных средств (далее ЛС) - предмет весьма специфический. В этой проблеме информационные потребности

Подробнее

Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM

Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM Вопросы и ответы к Кодексу надлежащей практики AIPM 1) Вопрос: Каково назначение печатных рекламных материалов и напоминающей рекламы? В чем состоит разница между печатным рекламным материалом и напоминающей

Подробнее

Для осуществления успешной коммерческой деятельности. Республики Башкортостан

Для осуществления успешной коммерческой деятельности. Республики Башкортостан УДК 615.1:614.27 Изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций на уровне розничного звена фармацевтического рынка Республики Башкортостан Г.Ф. Лозовая, И.В. Осипова, А.Р. Бадакшанов, ГОУ ВПО «Башкирский

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, 2008. 397 с. : ил. Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается

Подробнее

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели;

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; г) целевые аудитории. 2. Связь рекламы с маркетингом

Подробнее

Глава 6. Медиа-рынок фундамент нашего успеха. Макроэкономическая ситуация в России в 2007 году

Глава 6. Медиа-рынок фундамент нашего успеха. Макроэкономическая ситуация в России в 2007 году Глава 6 Медиа-рынок фундамент нашего успеха Макроэкономическая ситуация в России в 2007 году В 2007 году темпы роста российской экономики были выше ожиданий аналитиков. ВВП России по итогам 2007 года вырос

Подробнее

«Дерево» рекламы города Красноярска и перспективы его развития

«Дерево» рекламы города Красноярска и перспективы его развития Библиография: 1. Буторов А. В. Московский Английский клуб: Страницы истории. М.: Издание Московского Английского клуба, 1997. 280 с. 2. Пирамида потребностей Маслоу: энциклопедия [Электронный ресурс].

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.5.1. Маркетинговые

Подробнее

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ Уважаемые коллеги! Представляем вашему вниманию новый портал о фармации и медицине http://pharmnews.net Мы постарались сделать портал интересным как для экспертной аудитории (работников

Подробнее

ЗНАКОМИМСЯ. Справочник Who is Who является Официальным изданием Конгресса MHTC 2012.

ЗНАКОМИМСЯ. Справочник Who is Who является Официальным изданием Конгресса MHTC 2012. media kit ЗНАКОМИМСЯ Справочник Who is Who является Официальным изданием Конгресса MHTC 2012. Who is Who это уникальный справочник, содержащий информацию о перспективах медицинского туризма, возможности

Подробнее

ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ

ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ Аналитическое агентство Амикрон консалтинг ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ демо-версия Март 2008 СОДЕРЖАНИЕ ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 2 ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 4 1. РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ УДК 339.138 ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ Е. М. Темлякова, студентка 5 курса экономического факультета ГОУВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева»

Подробнее

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ "Фармацевтическое обозрение", 2004, N 10 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ Обзор составлен по результатам мониторинга рекламы лекарственных препаратов на телевидении, радио, в прессе,

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ Лемешко С.В Студент 3 курса Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) ДГТУ ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ Аннотация В данной работе автор поднимает вопрос о том, какие ключевые факторы

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

28 октября 2015 Данный отчет представлен Агентству США по международному развитию. Отчет подготовлен компанией VI-ORTIS

28 октября 2015 Данный отчет представлен Агентству США по международному развитию. Отчет подготовлен компанией VI-ORTIS ПРОЕКТ USAID ПО РЕГИОНАЛЬНОМУ ЭКОНОМИЧЕСКОМУ СОТРУДНИЧЕСТВУ Анализ состояния фармацевтического рынка и определение барьеров в этой отрасли и потенциальных рынков для продвижения фармацевтической продукции

Подробнее

Мусиева П.А. Интернет реклама: возможности и перспективы.

Мусиева П.А. Интернет реклама: возможности и перспективы. Мусиева П.А. Интернет реклама: возможности и перспективы. Нарастающий темп изменений в средствах распространения информации приводит к тому, что большинство рекламодателей в Дагестане склоняются к необходимости

Подробнее

логотипа до реализации масштабной рекламной кампании. Мы делаем умную рекламу и создаем для Вас уникальные рецепты успеха!

логотипа до реализации масштабной рекламной кампании. Мы делаем умную рекламу и создаем для Вас уникальные рецепты успеха! Информационно-рекламное агентство «Мозаика» является одним из структурных подразделений крупнейшего ульяновского медиахолдинга «Мозаика», работающего на рынке региона 18 лет. ООО «ИРА «Мозаика» это агентство

Подробнее

Каково место дженериков в практике типичного врача? Автор: Анна Михайлова, к.м.н., врач-кардиолог, терапевт, редактор портала «Доктор на работе».

Каково место дженериков в практике типичного врача? Автор: Анна Михайлова, к.м.н., врач-кардиолог, терапевт, редактор портала «Доктор на работе». Каково место дженериков в практике типичного врача? Автор: Анна Михайлова, к.м.н., врач-кардиолог, терапевт, редактор портала «Доктор на работе». Вопрос назначения пациентам медикаментозной терапии всегда

Подробнее

Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла Рекламное агентство полного цикла 2 Евгений Мунтяну Генеральный Директор Дорогие друзья, приветствую Вас! Наше агентство основано в 2007 году и вот уже длительное время мы оказываем различные услуги для

Подробнее

ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ОТНОШЕНИЕ К НЕЙ МОЛОДЁЖИ

ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ОТНОШЕНИЕ К НЕЙ МОЛОДЁЖИ ОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ОТНОШЕНИЕ К НЕЙ МОЛОДЁЖИ Федина Е.С. Руководитель Комиссарова. М.Н. к.п.н., доцент кафедры рекламы и ХП Магнитогорский государственный университет Технологический факультет «Реклама»

Подробнее

РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В ОКАЗАНИИ КАЧЕСТВЕННОЙ, ДОСТУПНОЙ И СВОЕВРЕМЕННОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ

РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В ОКАЗАНИИ КАЧЕСТВЕННОЙ, ДОСТУПНОЙ И СВОЕВРЕМЕННОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В ОКАЗАНИИ КАЧЕСТВЕННОЙ, ДОСТУПНОЙ И СВОЕВРЕМЕННОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ Исполнительный директор РААС, член экспертной группы комиссии по охране здоровья и экологии Общественной палаты,

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

Исследования как эффективный инструмент рекламодателя или 50 вопросов к исследователю

Исследования как эффективный инструмент рекламодателя или 50 вопросов к исследователю Исследования как эффективный инструмент рекламодателя или 50 вопросов к исследователю Светлана Попова, TNS Россия г. Новосибирск, 22-04-2014 TNS одна из ведущих компаний в области маркетинговых и медиа

Подробнее

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ 10 главных вопросов при изучении потребителей. Большая Новодмитровская, д.23. стр.2 Москва, 127015 Тел.: +7 495 988 96 06 e-mail:info@indexbox.ru

Подробнее

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ.

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ. ПЛАН 1. Понятие рекламного агентства, классификации агентств 2. Структура рекламного агентства 3.Организация рекламной службы на предприятии

Подробнее

Чем дальше будущее, тем лучше оно выглядит. (Закон Финнигана) Рынок продуктов Consumer Health как это будет выглядеть через 10 лет?

Чем дальше будущее, тем лучше оно выглядит. (Закон Финнигана) Рынок продуктов Consumer Health как это будет выглядеть через 10 лет? Чем дальше будущее, тем лучше оно выглядит. (Закон Финнигана) Рынок продуктов Consumer Health как это будет выглядеть через 10 лет? «А что вообще в мире делается?» Средне-годовой рост рынка БАД 4-5% Самый

Подробнее

Агентство рекламного сервиса

Агентство рекламного сервиса Агентство рекламного сервиса www.adleverage.com.ua TOPO PRODUCTION является структурным подразделением международного лидера медиа решений - группы компаний AD Leverage. К вашим услугам мировой опыт наших

Подробнее

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки Создаем бренды Коммерческое предложение по созданию торговой марки О компании АРТ «ИНФОРМЭКСПРЕСС» является агентством полного цикла и уже более 20 лет успешно работает на рынке рекламы и PR. ЗА НАС ГОВОРЯТ

Подробнее

Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция»

Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция» Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки 38.03.06. Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция» Вопросы к экзамену по дисциплине «Рекламная деятельность» 1. История возникновения и развития

Подробнее

Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе»

Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе» Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе» 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: А) потребители; Б) рекламораспространители; В) рекламодатели; Г) целевые аудитории. 2.

Подробнее

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина Е.В. Научный руководитель: д.э.н., проф. Колодняя Г.В. Компании «Русский алкоголь» удалось стать одной из лучших и прибыльных в своём сегменте

Подробнее

«РЕКЛАМНЫЙ ЛИСТОПАД» (рекламная деятельность МУ «Кемская МРБ»)

«РЕКЛАМНЫЙ ЛИСТОПАД» (рекламная деятельность МУ «Кемская МРБ») «РЕКЛАМНЫЙ ЛИСТОПАД» (рекламная деятельность МУ «Кемская МРБ») Сегодня, когда наше общество отказалось от многих принятых ранее понятий и представлений, новый смысл получила и реклама. Она стала необходимым

Подробнее

ЭЛЕМЕНТОВ, НЕОБХОДИМЫХ СОВРЕМЕННОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ

ЭЛЕМЕНТОВ, НЕОБХОДИМЫХ СОВРЕМЕННОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ ЭЛЕМЕНТОВ, НЕОБХОДИМЫХ СОВРЕМЕННОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ УВЕЛИЧИВАЕМ ПРОДАЖИ НАШИХ КЛИЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ ЭФФЕКТИВНЫХ КАНАЛОВ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ Мы решаем маркетинговые задачи более 18 лет На

Подробнее

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА "Экономический вестник фармации", 2005, N 6-7 МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЕМКОСТИ РЫНКА При достаточно

Подробнее

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПАРТНЕРОВ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПАРТНЕРОВ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПАРТНЕРОВ О ГРУППЕ КОМПАНИЙ Группа компаний «ЗОЛОТАЯ СТУПКА» учреждена в 2009 году и на сегодняшний день представлена следующими проектами: «ДНИ ЗДОРОВЬЯ» В АПТЕЧНЫХ СЕТЯХ

Подробнее

А.О. НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ

А.О. НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ Чернявская А.О. НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ (на примере анкетного опроса студентов БГУКИ ФИДК) Для достижения успешного решения всех задач,

Подробнее

ПОТЕНЦИАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ

ПОТЕНЦИАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ ПОТЕНЦИАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ Жуков Н., Старцев А. Научный руководитель Смагин Ю. С растущей ролью информации в жизни общества создаётся новая концепция цивилизации.

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Формула Clinique: реклама для разных платформ без лишних затрат

Формула Clinique: реклама для разных платформ без лишних затрат Формула Clinique: реклама для разных платформ без лишних затрат Автор Меган Халлер Дата публикации Сентябрь 2017 г. Темы Видеореклама, Красота, Многоканальный маркетинг Одновременное использование нескольких

Подробнее

логотипа до реализации масштабной рекламной кампании. Мы делаем умную рекламу и создаем для Вас уникальные рецепты успеха!

логотипа до реализации масштабной рекламной кампании. Мы делаем умную рекламу и создаем для Вас уникальные рецепты успеха! Информационно-рекламное агентство «Мозаика» является одним из структурных подразделений крупнейшего ульяновского медиахолдинга «Мозаика», работающего на рынке региона 18 лет. ООО «ИРА «Мозаика» это агентство

Подробнее

МЕДИА ПРОСТРАНСТВО СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ

МЕДИА ПРОСТРАНСТВО СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ МЕДИА ПРОСТРАНСТВО 2016. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ АНДРЕЙ ПАРТЫКА ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР СЕЙЛЗ-ХАУСОВ STARLIGHT SALES И STARLIGHT BRAND CONTENT КИЕВ 4 ФЕВРАЛЯ 2016 У НАС АКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ ПО ЗАЩИТЕ РЕКЛАМЫ ФАРМАЦЕВТИКИ

Подробнее

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке.

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Способы стимулирования сбыта: 1. Ценовое стимулирование сбыта (скидки): за объем приобретаемой партии (на определенную

Подробнее

лаборатория изменения потребительских привычек

лаборатория изменения потребительских привычек Калмыкова Мартынов лаборатория изменения потребительских привычек информация к размышлению Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер 57% россиян не доверяют рекламе. выяснил Всероссийский

Подробнее

отличие от многих других сфер, в рекламе конкуренция приобретает сложный многофазовый характер.

отличие от многих других сфер, в рекламе конкуренция приобретает сложный многофазовый характер. Факторы конкурентоспособности предприятий на рынке рекламных услуг Рогожина К. А РГПУ им. А. И Герцена Санкт-Петербург, Россия FACTORS OF COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISES IN THE MARKET OF ADVERTIZING

Подробнее

Взаимодействие аптечных сетей

Взаимодействие аптечных сетей Взаимодействие аптечных сетей и производителей фармпрепаратов Олег Денисов, директор компании «Гален» Что такое АПТЕКА Само название «АПТЕКА» несет в себе четкое позиционирование того, чем занимается розничное

Подробнее

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки.

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент

Подробнее

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Бондарева К. И Студенка РГСУ, учащаяся по направлению менеджмент, профиль маркетинг ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ На данный момент российский бизнес стремительно развивается,

Подробнее

SMM МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

SMM МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА SMM МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА SMM- это работа по продвижению товаров, брендов в социальных сетях. Отличается от других видов продвижения быстрой скоростью распространения информации. создание и продвижение

Подробнее

Особенности обеспечения конкурентоспособности поставщиков телевизионной рекламы

Особенности обеспечения конкурентоспособности поставщиков телевизионной рекламы 211 Особенности обеспечения конкурентоспособности поставщиков телевизионной рекламы 2010 А. Н. Скворцова Самарский государственный экономический университет E-mail: matulina@list.ru В статье описываются

Подробнее

Определение о замене лиц по делу /

Определение о замене лиц по делу / Определение о замене лиц по делу 3-24-36/00-08-15 Статус: действующий Редакция от 11-11-2015 Тип документа Принявший орган Номер документа Определения Федеральная антимонопольная служба АК/62450/15 Дата

Подробнее

Основные поставщики лекарственных препаратов,

Основные поставщики лекарственных препаратов, "Фармацевтическое обозрение", 2004, N 10 ОТНОШЕНИЕ РУКОВОДИТЕЛЕЙ АПТЕК К МОТИВАЦИОННЫМ ПРОГРАММАМ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ Успешное продвижение лекарственных препаратов требует от производственных

Подробнее

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание Твой яркий образ Cодержание 1 Бренд Belltori 2 Стратегические задачи компании 3 Целевая аудитория Belltori 4 Ценовое позиционирование 5 Ассортимент Belltori 6 Рынок 7 Продвижение 8 Производство. Качество.

Подробнее

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТС-ПРЕПАРАТОВ НА ПРИМЕРЕ ПРОБИОТИКОВ

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТС-ПРЕПАРАТОВ НА ПРИМЕРЕ ПРОБИОТИКОВ РЫНОК БАД 3 (70) 2012 МАРКЕТИНГ ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТС-ПРЕПАРАТОВ НА ПРИМЕРЕ ПРОБИОТИКОВ Данный обзор подготовлен на основе результатов с индикативных исследований компании SynovateComcon. Ключевые

Подробнее

Когда анализ конкурентов необходим?

Когда анализ конкурентов необходим? Практические рекомендации по анализу конкурентной среды I Основные правила Рекомендуем придерживаться следующих правил конкурентного анализа рынка: четко понимать цели анализа деятельности конкурентов

Подробнее

ПРОМОФАРМ. полный комплекс услуг по продвижению фармацевтических брендов

ПРОМОФАРМ. полный комплекс услуг по продвижению фармацевтических брендов ПРОМОФАРМ полный комплекс услуг по продвижению фармацевтических брендов ПРОМОФАРМ это: Компания «ПРОМОФАРМ» - специализированная маркетинговая компания, входящая в холдинг «ПРОТЕК». 1. Представляет полный

Подробнее

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА "Фармацевтическое обозрение", 2005, N 1 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА Для планирования характерно, что оно создает такую ситуацию, в которой мы вынуждены достигать согласия по гораздо

Подробнее

КОММЕРЧЕСКИЙ ФРЕНДИНГ КАК ЭФФЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КОММЕРЧЕСКИЙ ФРЕНДИНГ КАК ЭФФЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ФРЕНДИНГ КАК ЭФФЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Басаев З.В., Фан Ву Иен Ти Научный руководитель: к.э.н., доцент Артемьева О.А. Финансовый Университет при Правительстве Российской

Подробнее

Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин.

Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. 3-е изд., стер. М.: Издательский центр «Академия», 2007. 240

Подробнее

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ»

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ» 4. Эрганова Н. Е. Введение в технологию профессионального обучения: практико-ориентированная монография / Н. Е. Эрганова; Рос. гос. проф.-пед. ун-т. Екатеринбург, 2009. Д. В. Печников СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО

Подробнее

HealthIndex 360. Сегментация потребителей лекарственных средств. Новые психотипы.

HealthIndex 360. Сегментация потребителей лекарственных средств. Новые психотипы. ДайДжест Выпуск III (2010) Сегментация потребителей лекарственных средств. Новые психотипы. Продвижение ОТС-препаратов обычно предполагает активность компаний-производителей, направленную на три целевые

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Исследования позволяют выделить

Исследования позволяют выделить я встретил вас особенности аптечного мерчандайзинга и его взаимосвязь с потребительским поведением в аптеке Как показывает практика, освоение «магазинных технологий» мерчандайзинга являлось достаточным

Подробнее

Первая глобальная министерская конференция по здоровому образу жизни и неинфекционным заболеваниям (НИЗ) (Москва, апреля 2011 г.

Первая глобальная министерская конференция по здоровому образу жизни и неинфекционным заболеваниям (НИЗ) (Москва, апреля 2011 г. Первая глобальная министерская конференция по здоровому образу жизни и неинфекционным заболеваниям (НИЗ) (Москва, 28 29 апреля 2011 г.) КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ЗАПИСКА ДОСТУПНОСТЬ ОСНОВНЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

Подробнее

Врачи как аудитория интернет-пользователей: профиль, потребности, предпочтения

Врачи как аудитория интернет-пользователей: профиль, потребности, предпочтения Врачи как аудитория интернет-пользователей: профиль, потребности, предпочтения Стремительный рост аудитории Интернета (по данным 2 квартала 2009 года исследования TGI-Russia «Российский индекс целевых

Подробнее

Hello Здравствуйте! Общая презентация.

Hello Здравствуйте! Общая презентация. Hello Здравствуйте! Общая презентация www.magnatmedia.com Структура компании MAGNAT Professional Рекламное агентство полного цикла Полиграфический центр Фотодом Брендинг ATL и BTL, Event проекты Креатив

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ В РАЗВИТИИ ИНДУСТРИИ ЗДОРОВЬЯ. Ващенко Руслан Олексанрович,

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ В РАЗВИТИИ ИНДУСТРИИ ЗДОРОВЬЯ. Ващенко Руслан Олексанрович, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ В РАЗВИТИИ ИНДУСТРИИ ЗДОРОВЬЯ Ващенко Руслан Олексанрович, Донецкий национальный университет Последнее десятилетие развития мировой экономики

Подробнее

Как россияне заботятся о своем здоровье? Пресс-релиз

Как россияне заботятся о своем здоровье? Пресс-релиз Как россияне заботятся о своем здоровье? Пресс-релиз Компания Profi Online Research опубликовала результаты исследования на тему отношения россиян к своему здоровью, а также к основным методам лечения

Подробнее

Продвижение препарата «Левитра»

Продвижение препарата «Левитра» Продвижение препарата «Левитра» Содержание Стратегия вывода на рынок Цель Целевые аудитории Принцип реализации стратегии География и сроки Проблематика проекта Уникальность предложения PRESSTO Целевые

Подробнее

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ФАРМАЦЕВТА И НА ЧТО ВЛИЯЕТ ФАРМАЦЕВТ?

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ФАРМАЦЕВТА И НА ЧТО ВЛИЯЕТ ФАРМАЦЕВТ? ЧТО ВЛИЯЕТ НА ФАРМАЦЕВТА И НА ЧТО ВЛИЯЕТ ФАРМАЦЕВТ? Евгения Эйрамджанц, Руководитель отдела синдикативных исследований фармацевтического и медицинского рынков ГфК Россия Международный Деловой Медико-Фармацевтический

Подробнее

ВВЕДЕНИЕ 2. НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМ, ИХ СОДЕРЖАНИЕ И ОБЪЕМ В ЧАСАХ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ СТУДЕНТОВ

ВВЕДЕНИЕ 2. НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМ, ИХ СОДЕРЖАНИЕ И ОБЪЕМ В ЧАСАХ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ СТУДЕНТОВ ВВЕДЕНИЕ Подготовка студентов к практическим занятиям является активной формой индивидуальной и коллективной деятельности, направленной на закрепление пройденного материала, получение и усвоение новых

Подробнее

Спонсорские и рекламные возможности

Спонсорские и рекламные возможности Спонсорские и рекламные возможности Приглашаем Вас принять участие в спонсорских программах III Международного форума «Морская индустрия России». Спонсорское участие рассчитано как на экспонентов, заинтересованных

Подробнее

Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники

Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники УДК 004.738.5:659.131.1 Шумаков Никита Валерьевич СТИМУЛИРОВАНИЕ

Подробнее

СПОНСОРСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ

СПОНСОРСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ 17-я Международная выставка 28 октября 31 октября 2014 Москва, МВЦ «Крокус Экспо» СПОНСОРСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ Для получения подробной информации и содержании спонсорских пакетов и рекламных возможностях, пожалуйста,

Подробнее

ОТЗЫВ. официального оппонента. Для достижения воздействия на потребителя

ОТЗЫВ. официального оппонента. Для достижения воздействия на потребителя ОТЗЫВ официального оппонента о диссертации Волоховой Эллы Валерьевны на тему «Особенности текстов рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе», представленной на соискание ученой степени кандидата

Подробнее