ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ"

Транскрипт

1 УДК Попова Д.А. Студент 4го курса Якунина Ю.С., к.э.н., доцент Кузбасский государственный технический университет им. Т.Ф. Горбачева Россия, г. Кемерово ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Аннотация: данная статья посвящена особенностям психологического ценообразования. Ключевые слова: психология, цена, аспект. Ценовая политика является одной из главных составляющих рыночных отношений. Ее отличительной особенностью от продуктовой политики, а также распределения и продвижения товара является то, что цена прямо оказывает влияние на конечные результаты деятельности компании. При этом, закон спроса предполагает, что покупатели всегда покупают больше и по более низким ценам, или же в меньших количествам по более высоким ценам при соблюдении условия равенства других переменных. Данные утверждения имели бы равенство только в том случае, если бы на покупку с точки зрения потребителя, и продажу с точки зрения производителя не влияли другие факторы, такие как доход покупателя, предпочтения и вкус, ожидания потребителя в части цен и собственного бюджета в будущем, цены конкурентов, сезонность, усилия по рекламе и многое другое. Безусловно, расчет базовой цены может производиться, опираясь, на спрос, цену конкурентов или издержки производства, но при окончательном установлении цены должны быть приняты во внимание и

2 психологические аспекты. В рамках исследования, рассмотрим несколько видов психологии ценообразования: 1. Психология ценового барьера. Данный аспект предполагает, что в тот момент, когда потребитель стремиться приобрести тот или иной товар, в его голове уже образовался определенный диапазон цен в размере от бюджета, которым он располагает. В зависимости от этого ценового диапазона потребитель уже и будет принимать решение. Различия цен в пределах диапазона имеют небольшое влияние на принятие решения о покупке. То есть, внутри установленного диапазона не обнаруживается чувствительность к ценам. Стоимость продуктов, цена которых выходит за верхний предел допустимого встречают большое сопротивление, иначе говоря, спрос проявляет чувствительность к ценам. Для более детального раскрытия психологии ценового барьера рассмотрим следующий пример: Допустим, в результате исследований было зафиксировано, что на рынке верхней одежды можно выделить следующие ценовые сегменты: 1. от 5000 до 5500 рублей; 2. от 5500 до 6000 рублей; 3. от 6000 до 6500 рублей. В первую очередь, для потребителя оптимальным решением будет приобрести верхнюю одежду в диапазоне от 5000 до 5500 рублей, в то время как верхняя одежда за 5600 рублей будет рассматриваться с точки зрения дорогого товара. Причем отрицательное отношение к этой цене будет значительно превосходить разницу в 100 рублей. Тем не менее, стоимость верхней одежды за 5200 рублей не будет считаться существенно дешевле стоимости за 5300 рублей [1]. 2. Психологические аспекты восприятия чисел.

3 В литературе существуют такие понятия, как неровные или неокругленные цены, которые внушают потребителю большое желание купить, путем создания оптической иллюзии дешевого товара или выгодной покупки. Такой психологический прием подразумевает, что например, неровная цена 99 рублей вызовет большее желание купить товар, нежели чем равная 100 рублям. Этот же прием может встречаться в комбинации с ценовыми барьерами. Например, переход цены от 199 к 210 рублям будет восприниматься, как другой ценовой промежуток [3]. 3. Психология обычных или традиционных цен. У каждого потребителя существует своя определенная группа товаров, которые он приобретает постоянно. Такими товарами могут быть жвачка, сигареты, леденцы и другое. Приобретая регулярно какой-либо товар потребитель привыкает к определенной цене. Таким образом, если цена ниже установленного обычного уровня, то она не вызывает доверия, поскольку ассоциируется с низким качеством. Однако в настоящее время значение традиционных цен существенно уменьшилось из-за темпов инфляции, которые порождают частые колебания цен, а также влияния благосостояния на чувствительность к мелким расходам. Интересным является тот факт, когда страны Европы перешли от национальных валют к евро. Многие потребители не могли адаптироваться к новым ценам и считали, что все подешевело. Так, например, разница в цене на автомобиль в евро против евро стала казаться значительно меньшей, чем разница в цене от до немецких марок [2]. 4. Психология сравнения цен. Психология сравнение цен строится на том, что некоторые товары покупаются настолько редко, из-за чего потребитель не может распознать

4 более низкую цену. Если, например, покупатель увидит объявление, что в настоящее время цена снижена с 100 до 95 рублей, то он будет считать такое внезапное снижение цены весьма благоприятным, несмотря на то, что уже в течение длительного времени цена 95 рублей являлась нормальной. 5. Психология восприятия цен на крупные упаковки товаров или комплекты товаров. Метод такого ценообразования состоит в том, что цены устанавливаются на комплекты товаров, которые привлекают потребителя якобы своей выгодностью. Иногда такая идея покупки «большой упаковки», не дает потребителю подумать, что товар «сейчас 3 изделия в упаковке за 500 рублей» дороже обычной цены, которая составляет 150 рублей за единицу товара. Отрицательным моментом такого ценообразования является то, что он не приводит к увеличению спроса, а покупатель лишь переходит в разряд накопления запасов. 6. Психология препарирования и анализа цен. В ряде случаев потребителя удается подготовить к переходу через ценовой барьер с помощью анализа цены. Такой анализ производится путем раскладывания цены на основные и дополнительные компоненты или продукты. Первоначальное решение потребителя о покупке будет базироваться на цене основного продукта, а к вспомогательным компонентам будет предложено оплатить отдельно, например, страховку или доставку товара. 7. Психология престижных цен. Порой более высокая цена ассоциируется с более высоким статусом, что и делает продукт значительно привлекательным, оказывая положительное влияние на оценку потребителем ценности товара. Даже

5 если рост ощущаемой ценности превышает рост цены, спрос может возрастать. Другим объяснением может быть то, что потребитель не в состоянии дать оценку качественным характеристикам продукта. В таком случае цена служит для него единственным ориентиром, и цена выступает показателем качества. В настоящее время, на практике не существует таких формул, по которым можно рассчитать оптимальные движения маркетологов в части технологий ценообразования с учетом психологии покупателя. В следствии чего выявляется огромное количество переменных, которые учитывают поведение покупателей при виде цены. На это поведение влияют вид товара, бюджет, внешняя среда и многое другое. Таким образом, единственно верным шагом становится поддержание статистики изменения объема продаж с учетом различных психологических факторов, которые может применять компания при установлении цены. Использованные источники: 1. Деева А.И. Ценообразование: учебное пособие. М.: МИКХиС, Герасименко В.В. Ценообразование: учебное пособие. М.: ИНФРА-М, «Маркетинг журнал 4p» [Электронный ресурс]. Режим доступа: (дата обращения г.)

ЛЕКЦИЯ 2. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

ЛЕКЦИЯ 2. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ЛЕКЦИЯ 2. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА 1. Экономическая концепция эластичности. Ценовая эластичность спроса и методы ее измерения. 2. Факторы эластичности. Влияние эластичности на цену и размеры

Подробнее

Цена и ценовая политика предприятия. Илья Мельников

Цена и ценовая политика предприятия. Илья Мельников Цена и ценовая политика предприятия Илья Мельников 2 3 Цена и ценовая политика предприятия 4 Цена Одной из основных составляющих комплекса маркетинга является цена. От уровня цен на товары предприятия

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

Баясгалан Цэцгээ научный сотрудник Института экономики Монголии (г. Улан-Батор) ВОПРОСЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И КАЧЕСТВА УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМ)

Баясгалан Цэцгээ научный сотрудник Института экономики Монголии (г. Улан-Батор) ВОПРОСЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И КАЧЕСТВА УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМ) Баясгалан Цэцгээ научный сотрудник Института экономики Монголии (г. Улан-Батор) Ц ВОПРОСЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И КАЧЕСТВА УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМ) енообразование один из важных элементов маркетингового комплекса.

Подробнее

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Балабасов Никита Олегович студент Василега Дмитрий Сергеевич канд. техн. наук, доцент Институт промышленных технологий и инжиниринга ФГБОУ ВО «Тюменский индустриальный университет» г. Тюмень, Тюменская

Подробнее

Что Вы найдете в этой статье

Что Вы найдете в этой статье РАЗРАБАТЫВАЕМ ПЛАН МАРКЕТИНГА: ценовая политика Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему знать истинную цену. Франсуа де Ларошфуко Что Вы найдете в этой статье В предыдущей статье («Консультант Предпринимателя

Подробнее

Особенности изучения учебной дисциплины (курса)

Особенности изучения учебной дисциплины (курса) Аннотация учебной дисциплины «Ценовой анализ и ценообразование» Цель: сформировать у слушателей понимание роли ценообразования в деятельности предпринимательских структур. Сформировать систему знаний по

Подробнее

LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Lector, drd. BUZDUGAN Adriana ПЛАН ТЕМЫ 1 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ 3 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4 ЦЕНОВАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ

Подробнее

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X»

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» (Hall-Test) Период тестирования март-апрель 20XX года Город И. и С. Подготовлено для: 1 ОГЛАВЛЕНИЕ МЕТОДОЛОГИЯ И ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ...

Подробнее

Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды. к.э.н., доцент Шаталов М.А г.

Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды. к.э.н., доцент Шаталов М.А г. Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды к.э.н., доцент Шаталов М.А. 13.02.2015 г. 1. Денежное выражение стоимости. 2. Инструмент рыночной

Подробнее

УДК 330. Таблица 1. Динамика основных показателей бюджета РФ Абс. отклонение, млрд.руб. Показа тели. Темп роста, %

УДК 330. Таблица 1. Динамика основных показателей бюджета РФ Абс. отклонение, млрд.руб. Показа тели. Темп роста, % УДК 330 ФИНАНСОВАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ: ДИНАМИКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ Апетова Е.А., студент(ка) гр. БЭС-141 II курс Научный руководитель: Коваленко Л.В., к.э.н., доцент Кузбасский государственный

Подробнее

Данный файл получен на сайте

Данный файл получен на сайте Кривая производственных возможностей показывает различные комбинации двух продуктов при: полном использовании всех имеющихся ресурсов и неизменной технологии; все ответы верны. неполном использовании трудовых

Подробнее

Перечень Контрольных вопросов по дисциплине «Микроэкономика» Аксенова Т.Н.

Перечень Контрольных вопросов по дисциплине «Микроэкономика» Аксенова Т.Н. Санкт-Петербургский государственный технический университет Перечень Контрольных вопросов по дисциплине «Микроэкономика» Аксенова Т.Н. г.санкт-петербург 2002 год. АННОТАЦИЯ: Предлагается серия контрольных

Подробнее

Реклама как фактор дифференциации. Лекция 8 2 часа

Реклама как фактор дифференциации. Лекция 8 2 часа Реклама как фактор дифференциации Лекция 8 2 часа Содержание темы Типы рекламы Интенсивность рекламы Ценовая конкуренция и реклама Вопрос 1 Товары могут быть разыскиваемыми (с характеристиками которых

Подробнее

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ УДК ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ Н.В. Цой, студент гр. МАб-141, I курс Научный руководитель: М.В. Козырева, старший преподаватель Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф.

Подробнее

Данный файл получен на сайте

Данный файл получен на сайте ТЕСТ Ценообразование 1. Спрос и предложение могут быть использованы для объяснения координирующей роли цены на рынке (A) товарном (B) валютном (C) ресурсов (D) любом 2. Если, несмотря на изменения цены

Подробнее

Ценовая политика в маркетинге

Ценовая политика в маркетинге Цены активно используются в конкурентной борьбе для обеспечения достаточного уровня прибыли. Если потребитель колеблется, какому товару отдать предпочтение, то посредством проведения грамотной ценовой

Подробнее

Тема 4. Основы анализа спроса и предложения

Тема 4. Основы анализа спроса и предложения Тема 4. Основы анализа спроса и предложения 1. Содержание понятий «спрос» и «предложение» 2. Сущность закона спроса и закона предложения 3. Механизм формирования рыночной цены 1 Определение понятия «спрос»

Подробнее

Дифференциация продукта. Лекция 7 2 часа

Дифференциация продукта. Лекция 7 2 часа Дифференциация продукта Лекция 7 2 часа Содержание темы Природа продуктовой дифференциации Измерение продуктовой дифференциации Виды продуктовой дифференциации Подход выделенных характеристик Позиционирование

Подробнее

Выбор целевого рынка.

Выбор целевого рынка. Выбор целевого рынка. Целевой рынок совокупность со схожими потребностями и отношением к товару или услуге готовые и способные покупать. При выборе целевого рынка фирма может использовать один из трех

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее

Ценовые стратегии предприятия

Ценовые стратегии предприятия УДК 338.534 Ценовые стратегии предприятия Мягченков Р. В., студент Россия, 105005, г. Москва, МГТУ им. Н.Э. Баумана, кафедра «Финансы» Научный руководитель: Юрченко Н.Ю., к.э.н., доцент Россия, 105005,

Подробнее

Ценовая политика предприятия и выбор ценовой стратегии Бушуева Е.В.

Ценовая политика предприятия и выбор ценовой стратегии Бушуева Е.В. Ценовая политика предприятия и выбор ценовой стратегии Бушуева Е.В. Ценовая политика предприятия - важнейшая часть ее общей хозяйственной политики, обеспечивающая адаптацию предприятия к экономическим

Подробнее

Особенности ценообразования в туризме

Особенности ценообразования в туризме 63 М.В. Бредихина Особенности ценообразования в туризме С экономической точки зрения туризм является «особым видом потребления материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельный межотраслевой

Подробнее

Тема «Теория спроса и предложения» Практические задачи ЗАДАЧА 1. ЗАДАЧА 2. ЗАДАЧА 3. ЗАДАЧА 4. ЗАДАЧА 5. ЗАДАЧА 6. ЗАДАЧА 7. ЗАДАЧА 8 ЗАДАЧА 9.

Тема «Теория спроса и предложения» Практические задачи ЗАДАЧА 1. ЗАДАЧА 2. ЗАДАЧА 3. ЗАДАЧА 4. ЗАДАЧА 5. ЗАДАЧА 6. ЗАДАЧА 7. ЗАДАЧА 8 ЗАДАЧА 9. Тема «Теория спроса и предложения» Практические задачи ЗАДАЧА 1. При цене, равной 1 ден. ед., спрос равен 9 шт., а при цене, равной 15 ден. ед., спрос равен 2 шт. Найти максимальную цену спроса при условии,

Подробнее

ПЕРСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ПРОДАЖ

ПЕРСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ПРОДАЖ УДК 338 Сизикова Е.А. Студент 2 курс, Института экономика и управления Научный руководитель: Казарян М.Т., старший преподаватель Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ В.М. Кучер Научный руководитель Е.А.Грахова В условиях жесткой конкуренции перед предприятиями возникает непростая задача сохранения

Подробнее

ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА

ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА С.И. Трубачева ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА Ключевые слова: маркетинговая деятельность (МД), маркетинговые исследования (МИ), маркетинговая рентабельность (МР), показатели оценки эффективности

Подробнее

Практическая работа по экономике 1. Сегментирование рынка товаров и поиск ниши рынка.

Практическая работа по экономике 1. Сегментирование рынка товаров и поиск ниши рынка. Практическая работа по экономике 1. Сегментирование рынка товаров и поиск ниши рынка. Цели Освоив теоретический материал и разобрав предложенный пример, приобрести навыки по решению задач сегментирования

Подробнее

На практике сам расчет емкости

На практике сам расчет емкости мастер-класс ЕМКОСТЬ РЫНКА: не так загадочна и недоступна, как о ней говорят Этот показатель воспринимается многими маркетологами как некое тайное знание, доступное только опытным аналитикам специализированных

Подробнее

АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАЗВИТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ

АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАЗВИТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ УДК 332.1 АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАЗВИТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ Филимоненко С. И. Научный руководитель к.э.н., доцент Филимоненко И. В. Сибирский федеральный университет Рынок

Подробнее

Ценообразование на факторы производства и размер издержек Кибилова Н.Г. ЧОУ ВО «Владикавказский институт управления» Владикавказ, Россия

Ценообразование на факторы производства и размер издержек Кибилова Н.Г. ЧОУ ВО «Владикавказский институт управления» Владикавказ, Россия Ценообразование на факторы производства и размер издержек Кибилова Н.Г. ЧОУ ВО «Владикавказский институт управления» Владикавказ, Россия Pricing of factors of production and costs Kirilova N. G. Vladikavkaz

Подробнее

Лекций 36 часов, семинаров 36 часов, СРС- 108 часов. Итоговый контроль интегрированный экзамен

Лекций 36 часов, семинаров 36 часов, СРС- 108 часов. Итоговый контроль интегрированный экзамен Краткий конспект лекции по «Микроэкономике» для студентов специальностей: Экономика предприятия, Учет и аудит, международная экономика Составитель: к.э.н., доцент Попадинец Е.В. Лекций 36 часов, семинаров

Подробнее

ЛОВУШКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. Пермский национальный исследовательский политехнический университет

ЛОВУШКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. Пермский национальный исследовательский политехнический университет ЛОВУШКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ваганова В.О. 1, Трушникова К.И. 2 1,2 Студент, кафедра менеджмента и маркетинга, Пермский национальный исследовательский политехнический университет Аннотация В статье говорится

Подробнее

Тема 7. Товарная политика

Тема 7. Товарная политика LOGO Тема 7. Товарная политика Lector magistru, Содержание темы: 1 Определение и виды товаров 2 Качество товара 3 Жизненный цикл товара 4 Матрица Boston Consulting Group 2 ТОВАР Комплекс осязаемых и неосязаемых

Подробнее

ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ» Курсовая работа

ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ» Курсовая работа ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСВТЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

Подробнее

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, с. (Прицельный маркетинг)

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, с. (Прицельный маркетинг) Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, 2007. 352 с. (Прицельный маркетинг) Данное практическое пособие это прежде всего руководство к действию для практиков. Здесь обобщен обширный

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ Терещенко С.Е студент3 курса, гр. 05001421, НазаровМ.Ф студент 3 курса, гр. 05001421, Сорокин Д.С студент 3 курса, гр. 05001421, Научный

Подробнее

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13 Содержание Содержание Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Маркетинговое планирование: обзор 30 Определение маркетингового планирования 32 Содержание плана маркетинга 35 Разработка

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет

Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Банк тестовых заданий Специальность: 080111.65 «Маркетинг» Для всех форм

Подробнее

Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна

Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна Тема 5. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ВЫВОДЫ На основе модели монополистической конкуренции можно объяснять многие процессы, происходящие в реальной действительности. Модель монополистической

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

Тестовые задания. 4. Фактор макроэкономики, не влияющий на цены

Тестовые задания. 4. Фактор макроэкономики, не влияющий на цены Материалы по системе промежуточного и итогового тестирования по дисциплине «Ценообразование» Тестовые задания. 1. Ценность товара включает а) затраты фирмы и выигрыш покупателя б) затраты фирмы и прибыль

Подробнее

УДК Варавва М.М. студент Оренбургского государственного университета, Россия, Оренбург Мельникова Т.Ф., к.э.н., доцент Оренбургского

УДК Варавва М.М. студент Оренбургского государственного университета, Россия, Оренбург Мельникова Т.Ф., к.э.н., доцент Оренбургского УДК 332.339 Варавва М.М. студент Оренбургского государственного университета, Россия, Оренбург Мельникова Т.Ф., к.э.н., доцент Оренбургского государственного университета, Россия, г. Оренбург АНАЛИЗ ФАКТОРОВ,

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ НА РЫНКЕ

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ НА РЫНКЕ УДК 33.133.017 Константинова Я.Ю Студентка 3 курса Институт Управления, НИУ «БелГУ» Научный руководитель: Доцент кафедры менеджмента и маркетинга Института управления НИУ «БелГУ» к.э.н. Прядко С.Н. Аннотация:

Подробнее

Графическая интерпретация закона спроса называется график спроса и имеет следующий вид: p. Рис. 7.1 Кривая спроса

Графическая интерпретация закона спроса называется график спроса и имеет следующий вид: p. Рис. 7.1 Кривая спроса Основы Экономики Спрос Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного товара существует определенная связь.

Подробнее

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция Южный федеральный университет Экономический факультет Лекция 13 Пять блоков вопросов 1. Характеристики рынка монополистической конкуренции 2. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном

Подробнее

ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ФАКТОРОВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СПРОСА НА ТАБАЧНУЮ ПРОДУКЦИЮ И ЕЕ ПОСЛЕДСТВИЯ.

ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ФАКТОРОВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СПРОСА НА ТАБАЧНУЮ ПРОДУКЦИЮ И ЕЕ ПОСЛЕДСТВИЯ. УДК 001.123 ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ФАКТОРОВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СПРОСА НА ТАБАЧНУЮ ПРОДУКЦИЮ И ЕЕ ПОСЛЕДСТВИЯ. Пузикова М.С. (студент, 2 курс магистратура, институт Экономики и предпринимательства) ННГУ им. Н.И. Лобачевского

Подробнее

2 способами распределения ограниченных ресурсов; 3 количеством денежной массы в обращении; 2 В прошлом году уровень безработицы составил 6,8%;

2 способами распределения ограниченных ресурсов; 3 количеством денежной массы в обращении; 2 В прошлом году уровень безработицы составил 6,8%; 9 класс 1. Задача 1 Российское правительство оказало материальную помощь лицам, пострадавшим в результате сильного наводнения. Какую сферу экономической деятельности иллюстрирует данный факт? 1 распределения;

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

Кризис одна из тех поворотных точек, всякому товару свое место. особенности маркетинга инновационных продуктов. креативная экономика, 2010, 1

Кризис одна из тех поворотных точек, всякому товару свое место. особенности маркетинга инновационных продуктов. креативная экономика, 2010, 1 всякому товару свое место особенности маркетинга инновационных продуктов В условиях макроэкономической нестабильности предприятия часто отказываются от долгосрочных дорогостоящих и сложных проектов, от

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ УДК 338.5 Гептинг А.Н. Студент 3 курса института экономики и управления Научный руководитель: Казарян М.Т. Старший преподаватель Кузбасский государственный технический университет им. Т.Ф Горбачева Россия,

Подробнее

SWOT АНАЛИЗ. Возможности. Угрозы. Сильные стороны.

SWOT АНАЛИЗ. Возможности. Угрозы. Сильные стороны. SWOT АНАЛИЗ Возможности. 1. Благоприятный сдвиг в курсе валют. 2. Новая возможность обслужить дополнительные группы потребителей. 3. Доступность ресурсов. 4. Низкая активность конкурентов. 5. Хорошие изменения

Подробнее

Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция

Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция Здесь мы приступаем к рассмотрению рынков, на которых нет полной конкуренции, но, при этом, они не контролируются единственным продавцом. Это рынки с несовершенной

Подробнее

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю Определение целевых рынков Наблюдение и

Подробнее

Аналитический отчет Рынок риелторских услуг Перми. 1 квартал 2015 года

Аналитический отчет Рынок риелторских услуг Перми. 1 квартал 2015 года Аналитический отчет Рынок риелторских услуг Перми. 1 квартал 2015 года Демонстрационная версия Дата выпуска отчета: Апрель 2015 г. Объект исследования: рынок риэлторских услуг Перми; Метод исследования:

Подробнее

Продвижение и продажи нового продукта

Продвижение и продажи нового продукта Продвижение и продажи нового продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Маркетинговые цели Цели в отношении рынка (доля рынка, объемы продаж, темпы роста продаж

Подробнее

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ УДК 338.5:[338.45:658.8] Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ Маркетинговая стратегия компании на современном промышленном рынке формируется под влиянием множества факторов

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ УДК 539.4:620.2+519.621.64 УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 1 Карпенко Е.М., д-р экон. наук, профессор 2 Карпенко В.М., канд. техн. наук, доцент 1 Белорусский

Подробнее

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Минеева В.М., к.э.н., доцент Газизова А.И., студент 2 курса ФГБОУ ВО «Башкирский ГАУ» Россия, г.уфа ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Аннотация: Показатель рентабельности производства имеет особенно

Подробнее

Спрос и предложение. ! Предложение и спрос это два слова, которые наиболее часто используются экономистами

Спрос и предложение. ! Предложение и спрос это два слова, которые наиболее часто используются экономистами Спрос и предложение Спрос и предложение! Предложение и спрос это два слова, которые наиболее часто используются экономистами! Предложение и спрос это силы, которые заставляют работать рыночную экономику.

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС РЫНКА ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС РЫНКА ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ Гальченко Дарья Александровна магистрант Институт управления бизнес-процессами и экономики ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет» г. Красноярск, Красноярский край ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ НА

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Маркетинговое исследование рынка бытовых холодильников в РФ

Маркетинговое исследование рынка бытовых холодильников в РФ Демо-версия Маркетинговое исследование рынка в РФ ОГЛАВЛЕНИЕ ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА БЫТОВЫХ ХОЛОДИЛЬНИКОВ 1.1. Объем рынка. Прогноз рынка 1.2. Сезонность спроса и предложения 1.3. Скорость

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА НА ВЫБОР ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ

АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА НА ВЫБОР ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ СЕКЦИЯ 19. Логистика АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА НА ВЫБОР ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ Кузин Д.А. кандидат технических наук, доцент НИУ Высшая Школа Экономики, Россия Поскольку продукты проходят

Подробнее

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов государственных закупок, закупок национальных компаний и недропользователей по аналогичным

Подробнее

СИСТЕМА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. Гасанова А.М. (СКГУ им.м.козыбаева)

СИСТЕМА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. Гасанова А.М. (СКГУ им.м.козыбаева) УДК 330.342.4:339.13 СИСТЕМА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Гасанова А.М. (СКГУ им.м.козыбаева) Оценка конкурентоспособности организации может осуществляться только среди организаций, относящихся

Подробнее

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ОЛИМПИАДА ШКОЛЬНИКОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ОЛИМПИАДА ШКОЛЬНИКОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА -11 класс (заключительный тур) Задача 1. На китайском оптовом рынке закупок джинсов для магазинов модной одежды присутствуют три группы покупателей: покупатели одежды класса люкс, покупатели одежды класса

Подробнее

Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара

Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара 87 Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара 2010 К.С. Осипец Евразийский открытый институт E-mail: EGracheva@rector.mesi.ru В статье автор рассматривает особенности

Подробнее

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто?

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 1. Потребность- это? Тест по маркетингу 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 4. В маркетинге товар понимается как?

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Из-за кризиса россияне переходят на дешевые непродовольственные товары. Пресс-релиз

Из-за кризиса россияне переходят на дешевые непродовольственные товары. Пресс-релиз Из-за кризиса россияне переходят на дешевые непродовольственные товары Пресс-релиз Агентство маркетинговых исследований Profi Online Research опубликовало результаты регулярного мониторинга «Изменение

Подробнее

Основы бизнеспланирования

Основы бизнеспланирования Основы бизнеспланирования Маслехин Сергей Владимирович Руководитель консалтинговой компании «ВЕРНОЕ РЕШЕНИЕ» КАЗАНЬ, 2013 Консалтинговая компания «ВЕРНОЕ РЕШЕНИЕ» г. Казань, ул. Островского, 79, оф. 212

Подробнее

Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Николоямский пер. д.3а, стр.2 Тел. +7 (495) , +7 (985) ,

Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Николоямский пер. д.3а, стр.2 Тел. +7 (495) , +7 (985) , Название отчета РОССИЙСКИЙ РЫНОК МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ Название компании-исполнителя Группа компаний Step by Step Дата выхода отчета 19.08.2012 Количество страниц 102 стр. Язык отчета русский Стоимость (руб.)

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО РЕСУРСА В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ

РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО РЕСУРСА В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ О.А. Баранова (ассистент), А.О. Пошатаева (студент). А. А. Тусков (к.э.н., доцент) РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО РЕСУРСА В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ г. Пенза, Российский государственный университет

Подробнее

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА FOOD-ИНДУСТРИИ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА FOOD-ИНДУСТРИИ Арутюнова Диана Владимировна к.э.н., доцент, доцент каф. Менеджмента и инновационных технологий, ЮФУ Семченко Татьяна Геннадьевна студент 4 курса ИУЭС, ЮФУ Россия, г. Таганрог СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА

Подробнее

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя»

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» «Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» Шапошников Сергей Вячеславович, к.э.н. Высшая школа бизнеса МГУ shaposhnikov@mgubs.ru Работа в сфере продаж? Хорошая

Подробнее

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 4(20)

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 4(20) УДК 339 Шакирова Р.Р. студент, 4 курс, кафедра экономики и управления НФ БашГУ, г. Нефтекамск Научный руководитель: к.э.н., доц., Салимова Ф.Н. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ ПРЕДПРИЯТИЯ

Подробнее

Kateryna Semenenko, assistens, National University of Food Technology, Ukraine. K. Semenenko, S. Rozumey

Kateryna Semenenko, assistens, National University of Food Technology, Ukraine. K. Semenenko, S. Rozumey Ukraine Kateryna Semenenko, assistens, National University of Food Technology, K. Semenenko, S. Rozumey Иррациональное поведение потребителя в ценообразовании и его влияние на сбыт IRRATIONAL CONSUMER

Подробнее

Раздел 3. Маркетинговый план. 1. Продукты и услуги. 2. Рынок сбыта.

Раздел 3. Маркетинговый план. 1. Продукты и услуги. 2. Рынок сбыта. Раздел 3. Маркетинговый план 1. Продукты и услуги 2. Рынок сбыта 3. Клиенты 4. Конкуренты 5. Ценовая политика 6. Каналы продвижения товара 7. Реклама В этом разделе необходимо изложить исследования внешних

Подробнее

Г л а в а 2. Основы теории спроса и предложения

Г л а в а 2. Основы теории спроса и предложения Г л а в а 2. Основы теории спроса и предложения 2.1. Спрос и его изменения Покупателей, изъявляющих желание обладать какими-то благами, в терминах экономики называют носителями спроса. Однако не всякое

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ Группа Компаний «Институт Тренинга АРБ Про» www.training-institute.ru www.arb-pro.ru СОДЕРЖАНИЕ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРОДУКТА...3 ВОСПРИЯТИЕ ТОРГОВЫХ

Подробнее

Тема 2. Рыночная система: спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность.

Тема 2. Рыночная система: спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность. Тема 2. Рыночная система: спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность. Рынок это совокупность отношений между продавцами и покупателями, позволяющая им совершать сделки купли-продажи Условия

Подробнее

ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ

ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ Направление подготовки: 080100 Экономика Магистерская программа: Экономика и экономическая безопасность предприятий (организаций) 1. Содержание

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ

УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ УДК 338:48:658.562 УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ Е. А. Кубасова, студентка 5 курса Ковылкинского филиала ГОУВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева» В статье раскрыты теоретические

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения на рынке мужской обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом.

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Рынок обуви России. Покупательские предпочтения на рынке обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению

Подробнее

Спрос (D - demand) Потребитель (покупатель) Производитель (продавец) предложение. Рынок

Спрос (D - demand) Потребитель (покупатель) Производитель (продавец) предложение. Рынок Рынок Производитель (продавец) предложение Потребитель (покупатель) спрос Спрос (D - demand) это потребность покупателей в данном товаре (услуге), выраженная в их покупательской способности. Покупка солнцезащитных

Подробнее

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ В СФЕРЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ В СФЕРЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ Бакач М.В. Студент 4го курса Кемеровский технологический институт пищевой промышленности (университет) Россия, г. Кемерово Шадрин В.Г. Зав. каф. «Маркетинг», доцент, к.э.н. Кемеровский технологический

Подробнее

ПРИНЯТИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА МАРЖИНАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ

ПРИНЯТИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА МАРЖИНАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ ПРИНЯТИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА МАРЖИНАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ 1. Принятие решений по ценообразований. 2. Планирование ассортимента продукции. 3. Принятие решения о комплектующих изделиях. 4. Определение

Подробнее

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ АННОТАЦИЯ

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ АННОТАЦИЯ Иванов А.И., кандидат фил. наук, доцент кафедр торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г.пермь Лукашин М.С., старший преподаватель кафедры торгового дела Пермского

Подробнее

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Ю. А. Щеглов АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА Учебное пособие Новосибирск 2008 ББК

Подробнее

Этапы разработки бизнес-идеи и формирования бизнес-процесса

Этапы разработки бизнес-идеи и формирования бизнес-процесса 1. Название бизнес-идеи Этапы разработки бизнес-идеи и формирования бизнес-процесса 2. Источник информации о новой бизнес-идее 3. Суть идеи и описание ситуации (у потребителя или в компании) 4. Проблема,

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее