Интернет как рекламоноситель: тенденции, вызовы

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Интернет как рекламоноситель: тенденции, вызовы"

Транскрипт

1 Интернет как рекламоноситель: тенденции, вызовы Алексей Беляев Аналитический центр Vi

2 Интернет попытка определения Интернет глобальная телекоммуникационная сеть, объединяющая сети, построенные на технологиях TCP/IP. На базе этой сети разрабатываются и предоставляются пользователям разнообразные сервисы (услуги) Коммуникационные Контентные Продажа товаров и услуг Технологические и др. 2

3 Реклама в интернете это реклама в сервисах, построенных в сети Интернет. Это может быть: Реклама в разных сервисах Реклама разного типа Реклама с разным качеством контакта Реклама с разным объемом инвентаря Реклама может быть размешена как на контенте, созданном в сети, так и на контенте, пришедшем в Интернет из традиционного медиа (ТВ, пресса) 3

4 5 самых популярных занятий в десктопном интернете (Россия 0+, 12-64) 36 млн 31 млн 26 млн 22 млн 14 млн Total 46 млн Соцсети Поиск Почта Видео Новости Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднесуточная аудитория, в млн. человек TNS

5 5 самых времяемких занятий в десктопном интернете (Россия 0+, 12-64) 57 мин 24 мин 13 мин 9 мин 9 мин Total 121 мин Соцсети Видео Знакомства Магазины Музыка Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднее время в сутки, в минутах, среди пользователей ресурсами указанного типа TNS

6 Средний медиадень в России длится 8 1/2 часов 9:00 8:00 7:00 0:12 0:25 0:37 0:44 0:55 1:18* Интернет 6:00 5:00 2:45 3:22 3:21 2:53 2:48 2:45 Радио 4:00 3:00 2:00 1:00 0:00 3:55 4:01 3:59 3:52 4:12 4:14 0:17 0:16 0:16 0:16 0:15 0: ТВ Пресса 8 TNS TV Index, декабрь 2012 года: Radio Index, июль декабрь 2012 года; Marketing Index 2012/2, Россия (города 100 тыс.+), 18+ лет. С 2013 года время на интернет из Web Index (user-centric панель), на возраст года

7 А в США больше 11 часов 12:00 11:00 10:00 9:00 8:00 7:00 6:00 5:00 4:00 3:00 2:00 1:00 0:00 0:24 0:48 1:35 2:19 2:51 2:22 2:33 2:27 2:19 2:12 1:36 1:34 1:32 1:26 1:20 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 0:50 0:44 0:38 0:32 0: Mobile (не голос) Online Радио ТВ Пресса 9 emarketer, апрель 2014, США, все 18+. Время потребления нескольких устройств засчитывается в бюджеты всех медиа. Не включает время просмотра онлайн-видео на игровых консолях, connected TV или OTT-устройствах.

8 Реклама в Интернет - 2 по бюджетам Телевидение Интернет Наружная реклама Пресса Радио Прочие АКАР, интернет включает медийную и контекстную рекламу

9 Куда движутся медиа 70% Доля от рекламных денег 60% 50% 40% 30% 20% 2008 Пресса Web Радио % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Доля от времени потребления 2008 ТВ 11 Оценка АЦВИ на основании данных АКАР за 2012 год; TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing Index, Web Index, среднее за 2012 год

10 Тенденции развития интернета как рекламоносителя Конвергенция/диверсификация Мобилизация Визуализация 12

11 2011: пользование интернетом = пользование с компьютера 62% 62% 69% 69% Пользовались интернетом Пользовались мобильным интернетом Компьютер/ноутбук 21% 9% 24% 13% 11% 9% 2% 4% Смартфон/коммуникатор Обычный мобильный телефон Интернет-планшет Россия 100к+ Москва 13 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 года, 12 лет и старше, % от населения

12 2014: Компьютер основное средство выхода в интернет, но не единственное 72% 68% 76% 71% Пользовались интернетом Пользовались мобильным интернетом 42% 48% 36% 29% 29% 21% 13% 12% 7% 8% 3% 4% Россия 100к+ Москва Компьютер/ноутбук Смартфон Интернет-планшет Обычный сотовый телефон Телевизор (функция смарт ТВ) Игровые приставки, DVD-плееры и пр. 14 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), январь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

13 Мультиплатформенность: проникновение и рост платформ 68 Проникновение, % Десктоп Планшет Смарт ТВ Смартфон 0 Прирост, % Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост март 2014 к ноябрю 2013 TNS

14 Разные контакты на разных устройствах Компьютер == работа, учеба, игра Ожидание интерактива Мобильник == мой и всегда со мной Небольшой экран Не всегда устойчивое и быстрое интернет-соединение, проблемы со скоростью интернета 17 Телевизор == развлечение Расслабленное, пассивное, семейное потребление Самый большой экран в доме Продолжительный просмотр Своеобразное, скудное управление

15 Конвергенция:Вызовы Новые устройства несут в себе новые возможности взаимодействия с пользователем Новые устройства могут очень быстро занимать существенную долю рынка Для новых устройств могут потребоваться новые методы измерений 18

16 Мобильность: Активность пользователей Доля пользователей, которые выходят в Интернет почти каждый день с данного устройства 78% 77% 62% Desktop Smartphone Tablet TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, % от месячной аудитории, 12+ лет

17 2.4 млн. чел. пользуются только мобильным интернетом desktop 42.8 млн. чел. mobile 25.5 млн. чел. 2.4 млн.чел. пользуются интернетом ТОЛЬКО с мобильных устройств Это 4% населения (5% от всех интернетпользователей) 20 TNS Web Index, Установочное исследование Россия (100 тыс.+), все 12+, декабрь 2013 года

18 Мобильность: Вызовы Мобильные платформы оттягивают на себя часть пользователей с десктопа Мобильные приложения, в отличие от традиционных программ, активно используются как место для размещения рекламы. В экосистеме мобильной рекламы появляются новые роли (владельцы платформ), с которыми необходимо налаживать взаимодействие 22

19 Американцы смотрят видео 5 ½ часов в день 6:00 5:00 4:00 0:06 0:03 0:08 0:22 0:33 0:12 0:21 0:22 0:22 Mobile 3:00 Online 2:00 1:00 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 ТВ 0: emarketer, апрель 2014, США, все 18+. Время потребления нескольких устройств засчитывается в бюджеты всех медиа. Не включает время просмотра онлайн-видео на игровых консолях, connected TV или OTT-устройствах.

20 Видео: ТВ продолжает доминировать 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 99% 99% 98% 98% 97% 64% 68% 71% 73% 75% 49% 42% 34% 27% 18% 18% 5% 8% 11% 14% TV Desktop Mobile Smart TV 24 Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comscore VMX, оценок iks-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ , охват за месяц в % от населения

21 Восход Смарт-ТВ в мире Миллионы устройств Глобальные продажи ТВ-устройств Smart TV Traditional TV Миллионы Глобальное количество ТВ-устройств, подключенных к интернету* , ,8 307,4 397, ,8 673,4 759, Источник: Strategy Analytics, Business Insider, Feb 2014 *Connected TV все ТВ-устройства, подключенные к интернету напрямую или через специальные устройства типа apple TV

22 Просмотры на различных устройствах 38% 44% 38% 32% Smart TV (+STB) 25% 24% 17% 13% Планшет/ смартфон 37% 32% 45% 55% Desktop Ivi (дек.13) Ivi (мар.14) Megogo (апр.14) Все к/т (IKS, 2013) 26

23 Визуализация: Вызовы Нет единого измерения видеопотребления (да и возможно ли оно?) Интерактивность интернета противоречит традиции ТВ-потребления Традиционные игроки ТВ-рынка активно ищут пути распространения своего влияния на новую среду. 27

24 И, как обычно, мир еще богаче и удивительнее, чем нам кажется млрд. устройств Internet Of Things Connected Cars Wearables Connected/Smart TVs Tablets Smartphones Personal Computers (Desktop And Notebook) 29 Business Insider The Internet Of Everything: 2014, февраль Installed Base (Based on aggregate active devices after expected upgrade cycle), bln units.

25 МЫ СОЗДАЕМ КОМФОРТНУЮ БИЗНЕС-СРЕДУ Алексей Беляев Руководитель отдела исследований интернета Аналитический центр Vi тел. (495) , (495) доб

Развитие интернета в регионах России

Развитие интернета в регионах России Развитие интернета в регионах России Весна 2013 Оглавление 1 2 Аудитория интернета Рост аудитории интернета Рост проникновения интернета Структура интернет-аудитории 6 Доступность интернета Фиксированный

Подробнее

Title. Высокие технологии, телекоммуникации, развлечения и СМИ Прогноз развития отраслей в 2014 году

Title. Высокие технологии, телекоммуникации, развлечения и СМИ Прогноз развития отраслей в 2014 году Title Высокие технологии, телекоммуникации, развлечения и СМИ Прогноз развития отраслей в 2014 году 2 Содержание Предисловие 5 Высокие технологии 7 Продажи бытовой электроники достигли 750 млрд долларов

Подробнее

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ Социальные сети в России: исследование Mail.Ru Group Одной из самых удивительных находок, обнаруженных в древнеримском городе Помпеи, стали многочисленные граффити, которые ученые

Подробнее

CONSUMERLAB. 10 пользовательских тенденций 2015 ГОДА. www.ericsson.com/consumerlab

CONSUMERLAB. 10 пользовательских тенденций 2015 ГОДА. www.ericsson.com/consumerlab CONSUMERLAB 10 пользовательских тенденций 2015 ГОДА www.ericsson.com/consumerlab 1. ПОТОКОВОЕ ВИДЕО VS. ТВ Пользователей интернета из разных стран мира объединяют одинаковые привычки. По данным исследования,

Подробнее

Новое рабочее пространство для совместной работы. Добро пожаловать в сеть, объединяющую людей!

Новое рабочее пространство для совместной работы. Добро пожаловать в сеть, объединяющую людей! Новое рабочее пространство для совместной работы Добро пожаловать в сеть, объединяющую людей! Официальный документ Новое рабочее пространство для совместной работы Введение Индустрия информационных технологий

Подробнее

Лидерство через инновации. Годовой отчет

Лидерство через инновации. Годовой отчет 2013 Годовой отчет Лидерство через инновации Главным приоритетом для МегаФона является сохранение лидирующего положения на рынке. Наша основная цель в постоянно меняющемся мире инвестировать, продвигать

Подробнее

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ: ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ

ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ: ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ Книга издана в рамках проекта: «Укрепление потенциала и эффективности региональных СМИ путем обучения мультимедийному подходу в освещении социальных проблем» ЖУРНАЛИСТИКА И КОНВЕРГЕНЦИЯ: ПОЧЕМУ И КАК ТРАДИЦИОННЫЕ

Подробнее

www.rg.ru ЭКОНОМИКА КОМПАНИИ ГОДА Уравнение для бизнеса Частные инвестиции помогут решить задачи модернизации

www.rg.ru ЭКОНОМИКА КОМПАНИИ ГОДА Уравнение для бизнеса Частные инвестиции помогут решить задачи модернизации www.rg.ru ЭКОНОМИКА КОМПАНИИ ГОДА Уравнение для бизнеса Частные инвестиции помогут решить задачи модернизации А2 КАДРЫ Обучение Дорогой наш человек В этом году компании не пожалели денег на развитие персонала

Подробнее

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014-2020 годы и на перспективу до 2025 года. I.

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014-2020 годы и на перспективу до 2025 года. I. УТВЕРЖДЕНА распоряжением Правительства Российской Федерации от 1 ноября 2013 г. 2036-р СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014-2020 годы и на перспективу до

Подробнее

MoneyTree TM Навигатор венчурного рынка. Обзор венчурной индустрии России за 2013 год

MoneyTree TM Навигатор венчурного рынка. Обзор венчурной индустрии России за 2013 год MoneyTree TM Навигатор венчурного рынка Обзор венчурной индустрии России за 2013 год 1 Содержание Введение 4 Информационные технологии 9 Биотехнологии и промышленные технологии 15 Выходы инвесторов и

Подробнее

Исследование ИРИО при поддержке Microsoft. ИКТ-компетенции как фактор социальноэкономического. развития России

Исследование ИРИО при поддержке Microsoft. ИКТ-компетенции как фактор социальноэкономического. развития России A Исследование ИРИО при поддержке Microsoft ИКТ-компетенции как фактор социальноэкономического развития России ИКТ-компетенции как фактор социальноэкономического развития России Москва, 22 год УДК [36.3+338.2]:4

Подробнее

Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество 2015»

Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество 2015» Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество 2015» Декабрь 2013 года Содержание Введение 3 Ключевые результаты исследования 4 Экономика и благосостояние 8 Структура новогоднего бюджета

Подробнее

Wi-Fi: Все, что Вы хотели знать, но боялись спросить.

Wi-Fi: Все, что Вы хотели знать, но боялись спросить. Неофициальное пособие по глобальной системе местоопределения А. К. Щербаков Wi-Fi: Все, что Вы хотели знать, но боялись спросить Автор этой книги не несет ответственности за использование материалов, которые

Подробнее

Мобильные платежи: что нового, а что из хорошо забытого старого?

Мобильные платежи: что нового, а что из хорошо забытого старого? Мобильные платежи: что нового, а что из хорошо забытого старого? Харри Лейнонен, советник Правления, Департамент финансовой стабильности и статистики Банка Финляндии, e-mail: harry.leinonen@bof.fi А. С.

Подробнее

Стратегия. «Новые глобальные лидеры» Краткое описание

Стратегия. «Новые глобальные лидеры» Краткое описание Стратегия «Новые глобальные лидеры» Краткое описание Инвестиционная стратегия «Новые глобальные лидеры» Аналитический комментарий к стратегии Кризис 2008 года не только обрушил мировой финансовый рынок,

Подробнее

Если родители выключают связь ночью, то можно использовать 3G

Если родители выключают связь ночью, то можно использовать 3G Зарубежные исследования Если родители выключают связь ночью, то можно использовать 3G Как смартфоны и планшеты влияют на образ жизни европейских школьников Авторы: Лесли Хэддон (Leslie Haddon), Джейн Винсент

Подробнее

УДАЛЕННЫЙ БАНКИНГ - ЧЕГО ОЖИДАТЬ ОТ БАНКОВ И ИХ КЛИЕНТОВ. ДМИТРИЙ ЯБЛОНОВСКИЙ GfK UKRAINE

УДАЛЕННЫЙ БАНКИНГ - ЧЕГО ОЖИДАТЬ ОТ БАНКОВ И ИХ КЛИЕНТОВ. ДМИТРИЙ ЯБЛОНОВСКИЙ GfK UKRAINE УДАЛЕННЫЙ БАНКИНГ - ЧЕГО ОЖИДАТЬ ОТ БАНКОВ И ИХ КЛИЕНТОВ ДМИТРИЙ ЯБЛОНОВСКИЙ GfK UKRAINE 1 Количество регулярных Интернет-пользователей в Украине Omnibus, вся Украина, 16+ 2000 2002 2004 2006 2008 2010

Подробнее

Социальные сети - новое пространство для рекламы

Социальные сети - новое пространство для рекламы Социальные сети - новое пространство для рекламы С появление Интернета жизнь изменилась открылся доступ к совершенно новым методам поиска, обмена и сохранения информации. Людей быстро поглотила глобальная

Подробнее

ЗАВОЕВАНИЕ НУЛЕВОГО МОМЕНТА ИСТИНЫ

ЗАВОЕВАНИЕ НУЛЕВОГО МОМЕНТА ИСТИНЫ 2 ЗАВОЕВАНИЕ НУЛЕВОГО МОМЕНТА ИСТИНЫ

Подробнее

Годовой отчет Cisco по безопасности за 2013 год

Годовой отчет Cisco по безопасности за 2013 год Штаб-квартира в США Корпорация Cisco Systems Сан-Хосе, Калифорния Штаб-квартира в Азиатско- Тихоокеанском регионе Cisco Systems (USA) Pte. Ltd. Сингапур Штаб-квартира в Европе Cisco Systems International

Подробнее

Исследование российского и мирового венчурного рынка за 2007-2013 годы

Исследование российского и мирового венчурного рынка за 2007-2013 годы Исследование российского и мирового венчурного рынка за 27-213 годы 3 Содержание Вступительное слово.......................2 Методология исследования................... 4 Глоссарий.............................

Подробнее

Mobile Banking Rank 2012: первое исследование систем мобильного банкинга российских банков

Mobile Banking Rank 2012: первое исследование систем мобильного банкинга российских банков : первое исследование систем мобильного банкинга российских банков ВТБ24 предлагает лучший мобильный банкинг среди крупнейших российских банков, несмотря на архаичную систему авторизации. Результаты исследования

Подробнее

Мобильные операционные системы

Мобильные операционные системы Мобильные операционные системы Роман Белодед генеральный директор e-legion совладелец группы компаний DZ-Systems 1 E-LEG IO N,DIG ITAL ZO N E.П РО Ф И ЛЬ КО М П АН И Й Немного истории Начало 1993 год -

Подробнее

ПРОЛОГ. технологии. прав субъектов, участвующих

ПРОЛОГ. технологии. прав субъектов, участвующих 2 (84) 2010 технологии 20 Артем Захаров Заместитель начальника Отдела разработки новых продуктов Депозитария Инвестиционного блока, ОАО Банк ВТБ РАЗВИТИЕ ЭДО. С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ И ЧЕМ ДОЛЖНО ЗАКОНЧИТЬСЯ

Подробнее

ЧУГУНОВ Григорий Константинович

ЧУГУНОВ Григорий Константинович На правах рукописи ЧУГУНОВ Григорий Константинович РАЗВИТИЕ РЫНКА ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ УСЛУГ В РОССИИ КАК УСЛОВИЕ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ Специальность: 08.00.05 экономика и управление народным

Подробнее

А.В. Царева Человек в сети: смена веб-поколений*

А.В. Царева Человек в сети: смена веб-поколений* А.В. Царева Человек в сети: смена веб-поколений* История развития компьютерных коммуникационных сетей процесс одновременно технологический и социальный. Стремительный количественный рост Всемирной паутины

Подробнее

КОГДА ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ANDROID ТРЕБУЮТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИМ НУЖНО

КОГДА ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ANDROID ТРЕБУЮТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИМ НУЖНО КОГДА ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ANDROID ТРЕБУЮТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИМ НУЖНО Представление о разрешениях приложения * Логотип Android Robot, воспроизведенный в этой книге, выпущен корпорацией Google по лицензии Creative

Подробнее

Руководство Cisco по решениям для совместной работы с применением видеотехнологий

Руководство Cisco по решениям для совместной работы с применением видеотехнологий Руководство Cisco по решениям для совместной работы с применением видеотехнологий Черыре шага, сделав которые вы получите лучшее представление о том, какие возможности открывают видеотехнологии перед вашей

Подробнее