ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING"

Транскрипт

1 Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Зайцев В. В. студент 1 курса 2-го высшего образования направление Менеджмент (ФМ) Липецкого филиала Финуниверситета ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING Ключевые слова: коммуникативная политика, продвижение товаров реклама, личная продажа, пропаганда, стимулирование сбыта. Keywords: communication policy, promotion of goods advertising, personal selling, promotion, sales promotion. Аннотация: в данной статье рассмотрен вопрос продвижения товаров, какие функции в современном маркетинге оно выполняет, и основные его виды. Abstract: In this article the question of promotion of products, which features a modern marketing it performs, and its basic types. Как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке? На эти вопросы отвечает коммуникативная политика в маркетинге. Структура продвижения - конкретное сочетание видов продвижения (рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и пропаганды) в комплексе продвижения товаров. Очень редко какое-либо предприятие использует в своем комплексе продвижения только один его вид. Продвижение преследует двоякую цель: активацию потребительского спроса и поддержание благоприятного отношения к компании. При этом продвижение выполняет в маркетинге целый ряд важнейших функций:

2 1. Информирование потребителей о товаре и его параметрах. (Конкурентные преимущества товара и любые связанные с ним инновации бессмысленны, пока о них не узнает потребитель. Донести эту информацию до потребителя важная функция продвижения) 2. Формирование образа престижности, низких цен и инноваций. (Формирование у потребителей такого представления о товаре, которое часто превосходит его реальное потребительское содержание, выделяя товар из общего ряда) 3. Поддержание популярности товаров и услуг. (Необходимо напоминать потребителям о важности и нужности в их жизни предлагаемого товара) 4. Изменение стереотипов восприятия товара. (Далеко не всегда стереотипы восприятия товара соответствуют ожиданиям производителя и поставщика. Переломить негативную тенденцию можно помощью специальной кампании продвижения) 5. Стимулирование участников системы сбыта. 6. Продвижение более дорогих товаров. (Цена товара перестает быть решающим фактором при принятии решения о покупке тогда, когда товар приобретает в восприятии потребителей новое уникальное качество) 7. Благоприятная информация о предприятии. (Это результат того, что у нас часто называют «скрытой рекламой» (спонсорство, меценатство, социальные проекты и др.) В маркетинге выделяют четыре основных вида продвижения: рекламу, прямые продажи, пропаганду и стимулирование продаж. Для правильного определения структуры продвижения необходимо определить положительные и отрицательные стороны каждого вида продвижения. 1. Реклама. Современная теория маркетинга трактует рекламу как «неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».

3 Рекламные объявления направлены на призыв к покупке того или иного товара. Рекламное объявление состоит из двух основных частей: текстовая часть, и художественная, графическая часть рекламы. Реклама должна сообщать нужную информацию. Реклама охватывает большой географически разбросанный рынок, доносит до потребителя информацию о товаре, контролируется спонсором, прокладывает дорогу для других видов продвижения, может многократно повторятся для одной аудитории, потребитель имеет возможность сравнить ее с рекламой конкурентов, но не способна на диалог с аудиторией, не может найти подход к каждому потребителю, потому что все обращения стандартизированы, не может работать без бесполезной аудитории, т.е. тех, кому она не предназначается, требует больших расходов. 2. Личная продажа - устное представление товаров в ходе беседы с покупателем с целью совершения продажи. Как минимум этот вид продвижения подразумевает знание торговым персоналом особенностей применения и обслуживания продаваемых товаров, а также квалифицированное обслуживание покупателей. Речь идет о коммуникативных технологиях продвижения товара в процессе общения с покупателями. Продавец в торговом зале призван предоставить покупателю «последний аргумент» в пользу принятия решения о покупке товара. Суть личных продаж сводится к тому, чтобы превратить торгового агента из простого приемщика заказов от потребителей в их активного добытчика. Личная продажа обеспечивает личный контакт с покупателем, вызывает ответную реакцию со стороны потребителя, может приспосабливаться к требованию отдельных потребителей, концентрируется на четко определенных целевых рынках, но не может охватить большой географический разбросанный рынок, не эффективна для информирования потребителей. 3. Пропаганда - неличностное и неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар путем распространения о нем сведений в средствах массовой информации. Целью пропаганды является привлечение внимания потенциальных потребителей без затрат на рекламу. Пропаганда

4 воспринимается более объективно, чем информация которая исходит от фирмы, охватывает широкий круг покупателей, бесплатна для фирмы, но невозможность контроля со стороны фирмы, отсутствие у фирмы гарантий положительного отношения, пресса может акцентировать внимание потребителя на второстепенных характеристиках товара, нерегулярность, разовость. 4. Стимулирование сбыта- кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара, которые не входят в стандартные процедуры продвижения товара. Оно может быть направлено на три уровня дистрибьюторской цепи: потребитель, оптовый или розничный торговец, отдел сбыта компании. Стимулирование потребителя включает в себя бесплатные образцы товара, купоны, скидки, конкурсы и прочее. Стимулирование торговлиоптовые скидки, бесплатные товары, совместная реклама, конкурсы среди дилеров, бесплатное обучение. Стимулирование собственного торгового персонала состоит из премий, комиссионных, подарков и соревнований. Цели стимулирования сбыта, направлены на поощрение постоянных покупателей (укрепление лояльности), привлечение новых (переключение спроса, создание новой лояльности) и поощрение случайных покупок. Стимулирование сбыта- приводит к кратковременному росту продаж, содержит явное побуждение к совершению покупки предлагая какие-либо уступки представляющие явную ценность для потребителя, содержит четкое предложение незамедлительно совершить покупку, но может использоваться только как дополнительный вид продвижения, не может применяться постоянно, часто смещает акцент с факторов качества на второстепенные. Таким образом, для реализации коммуникативной политики не обязательно делиться своей прибылью или постоянно расширять ассортимент. Прочных отношений с партнерами и потребителями можно достичь через совместные мероприятия, предоставление информации и учет интересов всех участников торговой цепочки, а также целевых групп потребителей. Удачно сочетая в

5 комплексе продвижения товаров разные виды мероприятий, можно добиться успеха. Список использованных источников: 1. Зюзина Н.Н. Маркетинг как инструмент управления предприятием. Учебное пособие [Текст]// Зюзина Н.Н. Липецк, ЛКИ с. 2. Юдин О.И. Эффективность отдельных видов продукции [Текст]// О.И. Юдин, Н.Н. Зюзина // Экономика и управление: сб. науч. статей Всеросс. науч.-практ. конф. Тамбов-Липецк, Изд-во Першина Р.В с. 3. Филип Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] // Филип Котлер- Москва: Вильямс с.

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ MARKETING MIX

Подробнее

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПРИЧИНЫ ПЕРЕХОДА К МОДЕЛИ «4C»

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПРИЧИНЫ ПЕРЕХОДА К МОДЕЛИ «4C» УДК 339.13 Алексеева М.Д. студент 3 курс, направление «Экономика» Финансовый университет при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры «Экономика,

Подробнее

УДК Пажитнова В.Г., студент 3 курса, направления «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г.

УДК Пажитнова В.Г., студент 3 курса, направления «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. УДК 339.138 Пажитнова В.Г., студент 3 курса, направления «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк ЭФФЕКТИВНЫЙ ЛОГОТИП ЗАЛОГ УСПЕХА EFFECTIVE LOGO IS A GUARANTEE OF SUCCESS

Подробнее

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ 2. Ельницкий К. В. О воспитании / К. В. Ельницкий. Москва, 2004. 3. Макаренко А. С. О воспитании / А. С. Макаренко. Москва, 2003. 4. Никандров Н. Д. Воспитание ценностей. Российский вариант / Н. Д. Никандров.

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОРГАНИЗАЦИЯХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОРГАНИЗАЦИЯХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ Актуальные проблемы экономики УДК 339.138:334.735 Кузьминова Ю.В., аспирант Белгородского университета потребительской кооперации ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОРГАНИЗАЦИЯХ

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров ЭЛЕКТРОННЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «APRIORI. CЕРИЯ: ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ» WWW.APRIORI-JOURNAL.RU УДК 65 4 2015 МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант

Подробнее

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА УДК 330.1 Рудковская Е.Е., Симонова А.Д. студентки 4 курс, инженерно-экономический факультет Белорусский государственный технологический университет Беларусь, г. Минск СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

Технологии продвижения гостиничного продукта. Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор

Технологии продвижения гостиничного продукта. Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор Технологии продвижения гостиничного продукта Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор Тема 1. Продвижение гостиничного продукта на рынок Содержание темы 1 Основные средства продвижения

Подробнее

Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании

Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании # 04, апрель 2016 УДК 339.13 Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании Григорьева Ю. А., студент Россия, 105005, г. Москва, МГТУ им. Н.Э. Баумана, кафедра «Промышленная логистика» Научный

Подробнее

УДК Щукина Т. Н., студент 3 курса, направление «Экономика» Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент

УДК Щукина Т. Н., студент 3 курса, направление «Экономика» Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент УДК 339.138 Щукина Т. Н., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета

Подробнее

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 1(5)

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 1(5) УДК 2964 Дергай В. А. студентка 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Ивашкевич В. А. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Научный руководитель: доцент кафедры «Экономическая теория

Подробнее

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ THE USE OF SOCIAL MEDIA MARKETING

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ THE USE OF SOCIAL MEDIA MARKETING Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Титов А.А., студент 4 курса, направления «Экономики» Финансового университета при Правительстве

Подробнее

товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и

товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ Кошелева В. MARKETING COMMUNICATIONS AND MEDIA-PLANNING IN THE SPHERE OF CULTURE Kosheleva V. Academy of Contemporary Art Ekaterinburg, Russia

Подробнее

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя»

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» «Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» Шапошников Сергей Вячеславович, к.э.н. Высшая школа бизнеса МГУ shaposhnikov@mgubs.ru Работа в сфере продаж? Хорошая

Подробнее

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ GUERRILLA MARKETING AS AN EFFECTIVE MARKETING STRATEGY ELEMENT

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ GUERRILLA MARKETING AS AN EFFECTIVE MARKETING STRATEGY ELEMENT УДК 339.138 Королькова А.А., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансовый университет при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансовый университет

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта Козлитина Н.С. Белгородский университет кооперации, экономики и права Белгород, Россия The role of marketing communications in promoting

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

КРЕАТИВ В МАРКЕТИНГЕ CREATIVITY IN MARKETING

КРЕАТИВ В МАРКЕТИНГЕ CREATIVITY IN MARKETING Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Числова А.А., студентка 4 курса, направления «Экономики» Финансового университета при Правительстве

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Татьяна А. Комиссарова Ph.D., MBA, профессор Института менеджмента инноваций НИУ ВШЭ Декан Высшей школы

Подробнее

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 336.64 Хапилина С.И. студент магистратуры 2 курс, факультет экономики и управления ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева» Россия, г. Орел РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Подробнее

Постулат ISSN УДК Теоретические основы стимулирования потребителей

Постулат ISSN УДК Теоретические основы стимулирования потребителей УДК 659.1 Теоретические основы стимулирования потребителей Солодухина Виктория Валерьевна Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема студент Аннотация В статье рассмотрена маркетинговая

Подробнее

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов специальности: Маркетинг (3 курс 4г.о.) - очное отделение

Подробнее

ЭФФЕКТ СОВМЕСТНОГО ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

ЭФФЕКТ СОВМЕСТНОГО ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ УДК 339.187.2 Калиева О.М., Михайлова О.П. Оренбургский государственный университет Е-mail:kaf_mark@mail.ru ЭФФЕКТ СОВМЕСТНОГО ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ Рассмотрены подходы

Подробнее

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА КАК ИДЕАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ТОВАРНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА КАК ИДЕАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ТОВАРНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. УДК 334.01 Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Фиуниверситета Тормышова М.К., студент 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА КАК ИДЕАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ

Подробнее

Россия, г. Самара, Самарский институт (филиал) РГТЭУ Жилина А.Д. Научный руководитель Железникова Е.В. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ КАК УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ПО

Россия, г. Самара, Самарский институт (филиал) РГТЭУ Жилина А.Д. Научный руководитель Железникова Е.В. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ КАК УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ПО Россия, г. Самара, Самарский институт (филиал) РГТЭУ Жилина А.Д. Научный руководитель Железникова Е.В. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ КАК УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ ПРОДАЖ Актуальность выбранной темы «Мерчендайзинг

Подробнее

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Олейникова А. К. Алтайский государственный университет Барнаул, Россия MODERN MEANS OF PROMOTING OF PRODUCTS

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ВЕСТНИК БЕЛГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА УДК 339.13 Тарасов А.С., аспирант Белгородского университета кооперации, экономики и права ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОМ ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ

ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОМ ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ УДК 681.2:658.2.016 Пристанскова Ю.С. студент кафедры «Маркетинг и инженерная экономика» 38.03.02 Менеджмент Донской государственный технический университет ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОМ

Подробнее

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ В СФЕРЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ В СФЕРЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ Бакач М.В. Студент 4го курса Кемеровский технологический институт пищевой промышленности (университет) Россия, г. Кемерово Шадрин В.Г. Зав. каф. «Маркетинг», доцент, к.э.н. Кемеровский технологический

Подробнее

Деятельность предприятий по продвижению. инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг.

Деятельность предприятий по продвижению. инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг. инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг Аннотация В статье рассматривается роль продвижения в общей деятельности предприятия. Представлено авторское видение

Подробнее

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИЕЙ THE ROLE OF MARKETING IN CRISIS MANAGEMENT ORGANIZATIONS

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИЕЙ THE ROLE OF MARKETING IN CRISIS MANAGEMENT ORGANIZATIONS УДК 339.138 Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Дементьева А.С., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета

Подробнее

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения 1. Понятие маркетинга. История возникновения. 2. Суть изменения маркетинга по мере его развития? 3. Практическое применение теории

Подробнее

Маркетинг в информационном обществе

Маркетинг в информационном обществе Санкт-Петербургский государственный университет Маркетинг в информационном обществе Учебник Под редакцией профессора, доктора экономических наук Н. Н. Молчанова РГ-Пресс Москва 2013 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение

Подробнее

Личные продажи один из древнейших видов торговли, который объединяет множество принципиальных положений. Ф.Котлер

Личные продажи один из древнейших видов торговли, который объединяет множество принципиальных положений. Ф.Котлер Личные продажи инструмент продвижения маркетинговых коммуникаций в системе интегрированных К.В. Гринченко Личные продажи один из древнейших видов торговли, который объединяет множество принципиальных положений.

Подробнее

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 658.511 Андриенко Р.В. магистрант кафедры «Менеджмент и инновационные технологии» Институт управления в экономических, экологических и социальных системах Южный федеральный университет Россия, г. Таганрог

Подробнее

ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ADIDAS

ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ADIDAS УДК 339.1 Экономические науки Серебрянская С. С., студентка 4 курса гуманитарного факультета, Пермский национальный исследовательский политехнический университет ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Подробнее

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion)

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion) Ул.Щипок, 22, стр.4 Москва, 115054, Россия Телефон: 228 7522, Факс: 661 5922 E-mail: emg@emg.ru www.emg.ru 1 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion) Андрей Соколов Генеральный директор

Подробнее

3. Учебно-тематический план 10 класс

3. Учебно-тематический план 10 класс Пояснительная записка 1. Статус документа Рабочая программа разработана на основе программы элективного курса «Основы маркетинга» для 10-11 классов. Пособие для учителя. С.Н.Гудырин. М.:Вита-Пресс, 2005.

Подробнее

Раздел 3. Маркетинговый план. 1. Продукты и услуги. 2. Рынок сбыта.

Раздел 3. Маркетинговый план. 1. Продукты и услуги. 2. Рынок сбыта. Раздел 3. Маркетинговый план 1. Продукты и услуги 2. Рынок сбыта 3. Клиенты 4. Конкуренты 5. Ценовая политика 6. Каналы продвижения товара 7. Реклама В этом разделе необходимо изложить исследования внешних

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

Четыре вида продвижения товара в маркетинге Kaluzhsky, Mikhail

Четыре вида продвижения товара в маркетинге Kaluzhsky, Mikhail www.ssoar.info Четыре вида продвижения товара в маркетинге Kaluzhsky, Mikhail Preprint / Preprint Arbeitspapier / working paper Empfohlene Zitierung / Suggested Citation: Kaluzhsky, Mikhail : Четыре вида

Подробнее

СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ. КЛАДИТЕ СВОЙ ТРУД К СЕБЕ В КАРМАН. ХВАТИТ РАБОТАТЬ НА ЧУЖИХ ДЯДЬ! NETWORK MARKETING. FILL THE POCKET WITH THE WORK K

СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ. КЛАДИТЕ СВОЙ ТРУД К СЕБЕ В КАРМАН. ХВАТИТ РАБОТАТЬ НА ЧУЖИХ ДЯДЬ! NETWORK MARKETING. FILL THE POCKET WITH THE WORK K УДК 339.13 Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Пятница М.А. Студент 3 курс, направления «Экономики» Финансового университета при Правительстве РФ

Подробнее

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ УДК 334.7 Пестерев С.В., студент магистратуры 1 курс, «Управление финансами предприятий и организаций» Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова Россия, г. Кемерово Кирякова Ю.А., студент магистратуры

Подробнее

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!»

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» «МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА Профориентационное мероприятие для старшеклассников Технология проведения игры: Целевая аудитория: группа школьников учащиеся 10-11 классов. Продолжительность

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. Год выпуска книги: Автор: Котлер Ф. Язык: русский. Страниц: 466.

Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. Год выпуска книги: Автор: Котлер Ф. Язык: русский. Страниц: 466. Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание Год выпуска книги: 2006 Автор: Котлер Ф. Язык: русский Страниц: 466 Формат: pdf Описание: В книге «МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ. Экспресс-курс»

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ СЕКТОРЕ

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ СЕКТОРЕ УДК 659.1 Т.Е. СТЕБАКОВА, магистрант, НТУ «ХПИ» ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ СЕКТОРЕ У статті розглянуто роль реклами у реалізації стратегії промислового ппідприємства. Виявлено види і функції реклами

Подробнее

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР «РЕЙТИНГ» АЛМАТЫ, 2013 Исследовательский центр «Рейтинг» ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ «РЕЙТИНГ» ЭТО: ЦЕНТР Более 5 лет успешной

Подробнее

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!»

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ЦЕЛЬ: Разработать концепцию нового товара и программу его продвижения на рынок ИТАК, НЕОБХОДИМО ЗА 30 МИН. ПОЭТАПНО Физически произвести из материала

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

Реклама. Продвижение товаров на рынок

Реклама. Продвижение товаров на рынок Реклама. Продвижение товаров на рынок Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Приемами продвижения

Подробнее

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, этапы разработки.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, этапы разработки. Center of Scientific Cooperation "Interactive plus" Дмитриева Анна Олеговна студентка Белокопытова Надежда Геннадьевна канд. экон. наук, доцент ФГБОУ ВО «Ульяновский государственный университет» г. Ульяновск,

Подробнее

В статье рассмотрены возможные варианты организации и взаимодействия отдела трейд-маркетинга с отделами маркетинга и продаж на предприятии.

В статье рассмотрены возможные варианты организации и взаимодействия отдела трейд-маркетинга с отделами маркетинга и продаж на предприятии. УДК 339.13:334.012.32 ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ В СТРУКТУРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ Н. С. Комлева, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга ГОУВПО «Мордовский государственный университет имени Н. П. Огарева» Ю. И. Вельдина,

Подробнее

Marketing benefits of promoting products with the help of technology, giveaway

Marketing benefits of promoting products with the help of technology, giveaway MPRA Munich Personal RePEc Archive Marketing benefits of promoting products with the help of technology, giveaway Angelina Koshcheeva Omsk State Technical University 2017 Online at https://mpra.ub.uni-muenchen.de/78302/

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22 Предисловие к русскому изданию... 14 Российская история Филипа Котлера... 18 Об авторах... 20 Предисловие... 22 ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 27 Важность

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Научно-технический сборник 48

Научно-технический сборник 48 2.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. М.: Сирин, при участии "МТ ПРЕСС". 2001. 620 с. 3.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ.

Подробнее

3. Эластичный спрос - спрос, имеющий тенденцию существенно меняться при незначительных колебаниях цены.

3. Эластичный спрос - спрос, имеющий тенденцию существенно меняться при незначительных колебаниях цены. Задание олимпиады «Линия знаний: Маркетинг» Инструкция по выполнению задания: I. Внимательно прочтите инструкцию к разделу II. Внимательно прочтите вопрос III. Вариант правильного ответа (только цифры)

Подробнее

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ Федеральное агентство по рыболовству Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Астраханский государственный технический университет» Разработка

Подробнее

УДК Скоробогатова В.С., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ, Россия, г.

УДК Скоробогатова В.С., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ, Россия, г. УДК 339.138 Скоробогатова В.С., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ, Россия, г. Липецк РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК ADVERTISING

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. СУРГУТА)

ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. СУРГУТА) Маркетинг 127 ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. СУРГУТА) Абашина Ю.Н. Сургутский государственный педагогический университет, г. Сургут Ключевыми

Подробнее

Выиграть борьбу за клиента поможет грамотная коммуникация

Выиграть борьбу за клиента поможет грамотная коммуникация СОДЕРЖАНИЕ 2 5 СОБЫТИЯ 6 23 ПОЛИТИКА 24 35 БИЗНЕС 36 73 РИСК-МЕНЕДЖМЕНТ 74 87 ТЕХНОЛОГИИ 88 111 ОБЩЕСТВО 112 120 Выиграть борьбу за клиента поможет грамотная коммуникация Текст: Динара Маммаева, к.э.н.,

Подробнее

ФАРМАЦИЯ ПРИМЕНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ФАРМАЦИЯ ПРИМЕНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ФАРМАЦИЯ УДК 615.12 ПРИМЕНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Т. Г. Афанасьева Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 15.04.2011

Подробнее

КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ Новикова С.М., студентка, Макарова Н.Н., ст.пр. УО «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», Республика Беларусь,

Подробнее

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ УДК 659.138:339.138 СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Е. В. Трофимчук, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

2 ПОНЯТИЕ РЫНКА. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 1. Понятие рынка Рынок это совокупность потребителей. Размышляя о том

2 ПОНЯТИЕ РЫНКА. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 1. Понятие рынка Рынок это совокупность потребителей. Размышляя о том + РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ Преподаватель: Ольга Мокрецова, консультант в области маркетинговых коммуникаций, Агентство «Бизнес Леди» [ВЫБОР НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ] [МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ] 2 ПОНЯТИЕ

Подробнее

Основы практического маркетинга за 20 минут

Основы практического маркетинга за 20 минут Основы практического маркетинга за 20 минут Рынок и маркетинг Конкуренты Ниши рынка Комплекс маркетинга Что почитать Рынок и маркетинг Глоссарий: Продукт товар, услуга, кандидат на выборах, т.е. это любой

Подробнее

7.Управление маркетингом на инструментальном уровне Управление коммуникационной политикой Понятие коммуникационной политики

7.Управление маркетингом на инструментальном уровне Управление коммуникационной политикой Понятие коммуникационной политики 7.Управление маркетингом на инструментальном уровне Управление коммуникационной политикой Понятие коммуникационной политики Маркетинг предполагает решение не только задач детального и тщательного изучения

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ Волков А.И., к.э.н., доцент Марахотина М.О., студент ФГБОУ ВПО «Калужский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», г. Калуга, Россия

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ БГУ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ БГУ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ БГУ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ ДОПУЩЕН К ЗАЩИТЕ Заведующий кафедрой Т.В. Борздова 2014 г. ДИПЛОМНАЯ

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ УДК 338.462 Бормотова Е.О., студент, Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) ДГТУ Россия, г. Шахты ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ Аннотация Данная статья

Подробнее

Менеджмент Интернет-проектов. Интернет и бизнес. Введение.

Менеджмент Интернет-проектов. Интернет и бизнес. Введение. Менеджмент Интернет-проектов Интернет и бизнес. Введение. Перспективность интернета для бизнеса Огромный рынок сбыта и найма Отсутствие географических барьеров Доступность в любое время Прямое взаимодействие

Подробнее

УДК Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия

УДК Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия УДК 339.138 Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ INNOVATIVE MARKETING Аннотация: в статье исследуется

Подробнее

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Л.В. Карлова

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Л.В. Карлова Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Л.В. Карлова Основные элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс ) ТОВАР product ЦЕНА price СБЫТ place Маркетинговые коммуникации ПРОДВИЖЕНИЕ promotion Маркетинговые

Подробнее

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИМЕНЯЕМЫХ ОРГАНИЗАЦИЯМИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИМЕНЯЕМЫХ ОРГАНИЗАЦИЯМИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ УДК 005 Леванова В.В. студент 4 курс, факультет «Коммуникативного менеджмента» Российский Государственный Социальный Университет Россия, г. Москва Научный руководитель: Воробьев П.В., кандидат экономических

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Federal State Educational Institution of Higher Professional Education "Omsk State Agrarian University of P.A. Stolypin" Omsk, Russia

Federal State Educational Institution of Higher Professional Education Omsk State Agrarian University of P.A. Stolypin Omsk, Russia ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ Рябчинская О.С., Сердюкова И.В. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Омский государственный аграрный

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

Продвижение и продажи нового продукта

Продвижение и продажи нового продукта Продвижение и продажи нового продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Маркетинговые цели Цели в отношении рынка (доля рынка, объемы продаж, темпы роста продаж

Подробнее

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ Искусство На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец старается выделить свой товар или услугу, сделать их привлекательными, востребованными, обладающими необходимыми для потребителя

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг вектор притяжения модели покупательского поведения на потребительском рынке Обострение конкурентной борьбы за потребительские рынки приводит к тому, что ныне требуются нестандартные овые решения, которые

Подробнее

Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА. Аннотация

Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА. Аннотация Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА Аннотация В современных условиях практически во всех в предпринимательствах занимаются проведением

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 339.138:339.14 Немыкин Д.Н., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и менеджмента Белгородского университета кооперации, экономики и права МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ

Подробнее

КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ Т.В. Макеева, Л.П. Гиевая Институт социального образования (филиал) Российского государственного социального университета в

Подробнее

7. МАТЕРИАЛЫ ПО СИСТЕМЕ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО ТЕСТИРОВАНИЯ. Примерные тестовые вопросы

7. МАТЕРИАЛЫ ПО СИСТЕМЕ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО ТЕСТИРОВАНИЯ. Примерные тестовые вопросы 7. МАТЕРИАЛЫ ПО СИСТЕМЕ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО ТЕСТИРОВАНИЯ Примерные тестовые вопросы 1. К составляющим элемента комплекса маркетинга фирмы относится: a) товарная политика; b) ценовая политика; c)

Подробнее

ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития» Задание 1. Каждому из приведенных ниже терминов и понятий, отмеченных цифрами (левая колонка), найдите

ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития» Задание 1. Каждому из приведенных ниже терминов и понятий, отмеченных цифрами (левая колонка), найдите ОЛИМПИАДА МАРКЕТИНГ МИЦ «Вектор развития» Задание 1. Каждому из приведенных ниже терминов и понятий, отмеченных цифрами (левая колонка), найдите соответствующее определение, обозначенное буквой (правая

Подробнее

Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ LOGO Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ «Быть в двух местах одновременно» Оглавление «Одна минута стоит 25 центов. Дешевле только молчание» 1 2 3 II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Подробнее

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт»

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Магазины сети «Евроопт» - лучшая рекламная территория: рекламные мероприятия проходят во всех магазинах сети «Евроопт»; скидки при размещении

Подробнее