Модели маркетинга: от продукта к потребителю

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Модели маркетинга: от продукта к потребителю"

Транскрипт

1 Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Модели маркетинга: от продукта к потребителю Татьяна Комиссарова

2 О чем пойдет речь Эволюция маркетинга Комплекс маркетинга от 3Р до 7Р Российский рынок сегодня Воздействие на потребителя

3 Эволюция маркетинга

4 Эволюция маркетинга Классический маркетинг / Ф. Котлер (Philip Kotler) Вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена Современный маркетинг / П. Дойль (Peter Doyle) Управленческий процесс, направленный на максимизацию доходов акционеров посредством развития отношений компании с ценными покупателями и создание конкурентных преимуществ компании

5 Филип Котлер Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту

6 Питер Дойль ( ) Профессор, специалист по маркетингу и бизнес-стратегиям. Автор таких книг, как «Маркетингменджмент и стратегии», «Маркетинг, ориентированный на стоимость»

7 Сложности управления маркетингом сегодня Уникальные торговые предложения УТП (USP Unique Selling Proposition) менее важны, чем раньше Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее копируются конкурентами Товары обновляются чаще и регулярнее, а рынки сливаются «Новый человек» обладает онлайн-поведением и существует параллельно в онлайн- и офлайн-пространствах Необходимо знать мотивы и ценности потребителей Потребитель ожидает не товаров, а решений

8 Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители стремятся к вознаграждению Индивидуальный выбор: потребители сами выбирают вознаграждение Потребитель и компании-продавцы достигают своих целей посредством свободного и конкурентного обмена Принцип индивидуальной свободы или принцип суверенитета потребителя, когда потребитель сам выбирает, у кого осуществить покупку

9 Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) то, что воспринимает потребитель/покупатель при использовании продукта В отличие от характеристик продукта, воспринимаемые выгоды зависят от конкретного человека

10 Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные стоимость/выгодность покупки Функциональные связанные со спецификой товара/товарной группы, удобством использования или сервиса Эмоциональные выгоды: Социальные демонстрация групповой принадлежности, социального статуса Эмоциональные демонстрация индивидуальности Мода = группа + индивидуальность

11 Что всегда хочет потребитель? [Public Domain], pixabay.com

12 Потребитель хочет экономить «Эльдорадо», DNS, «Техносила»,

13 Потребитель хочет использовать качественный продукт «Фамилия»,

14 Потребитель хочет чувствовать SELA, весна-лето Feel the same (Почувствуй то же самое).

15 Комплекс маркетинга от 3P до 7P

16 Определение Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix) маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования: Product продукт Price цена Place место Promotion продвижение

17 3 Ps: 50-е годы ХХ века Product / продукт Производите то, что можно продать, а не то, что можете произвести Price / цена Назначайте цену, которую заплатит рынок, а не на основании издержек Place / место Дайте покупателю возможность купить, поставьте товар на полку

18 4 Ps: 60-е годы ХХ века Конкуренция растет Технологии развиваются Появление инноваций Интерес к свободным рыночным нишам Расчет емкости рынка Продвижение = «Pro» + «motion»

19 4 Ps: 60-е годы ХХ века Области инноваций Product / продукт Price / цена Place / место Продвижение «Pro» + «motion» Уклониться от конкуренции и бежать одному в собственном забеге Жизненный цикл товара

20 5 Ps: е годы ХХ века Дайте покупателю причину для выбора Не все товары одинаковы Соотношение цена-качество Позиционирование на основе «Уникального Торгового Предложения» Уникальность продукта Для какой потребности В чем выгода клиента

21 Маркетинг-микс 1. Товар Ассортимент Качество Характеристики Торговые марки Упаковка Размеры Услуги Гарантии качества Возвраты Комплекс маркетинга Целевой рынок 5. PR Пресса, СМИ Семинары Годовые отчёты Благотворительность, спонсорство «Корпоративный стиль» Фирменные журналы Приёмы 2. Место Каналы Охват Ассортимент Размещение Оборотные фонды Логистика 3. Цена Прайс-лист Скидки Надбавки Время платежа Условия кредитования 4. Продвижение Стимулирование сбыта Реклама Торговые представители Прямой маркетинг 21

22 Маркетинговые задачи, стоящие перед компаниями Ключевая задача Состояние рынка Действия компании Акцент Маркетинговая модель Формирование спроса Спрос превышает предложение Товарная реклама, скидки, листовки и др. Движение товара (buyer behavior) Продуктовый маркетинг или ориентация на продажи Стимулирование продаж Баланс спроса и предложения Тестирование в местах продаж, конкурсы, подарок за покупку и др. В целом, повышение удовлетворенности Покупательское поведение (customer behavior) Сбытовой маркетинг Лояльность потребителей Предложение превышает спрос Программы лояльности Потребительское поведение (consumer behavior) Потребительский маркетинг Знание клиентов Глобальное интерактивное пространство Кастомизированные предложения Персональнодифференцированное поведение (individual behavior) CRM-маркетинг Нейромаркетинг Shopper-marketing Digital marketing

23 Определение Позиционирование процесс создания в сознании покупателя такого образа товара, который будет являться «лучшим выбором»

24 Российский рынок сегодня

25 Выбор потребителя [Public Domain], pixabay.com

26 Потребителей много, и они разные, но [Public Domain], pixabay.com

27 Современный потребитель это интересующийся и рациональный покупатель! Покупатель хочет взаимодействовать с брендами, принимать участие в их деятельности как они выглядят, где и как продаются Покупатель ожидает персонифицированное предложение Покупатель хочет рационально расходовать бюджет Покупатель ожидает улучшений

28 Изменения приоритетов российских потребителей Товар/услуга Уникальность товара/услуги Наличие товара/услуги Функциональность товара Функциональность товара Решение для меня Минимальная цена Минимальная цена Минимальная цена Решение (какую задачу я решаю с помощью товара/услуги?) Поиск ценности (зачем мне нужен именно этот товар/услуга?) Широкий ассортимент Качество товара и сервиса Быстрая доставка Решение за счет внешних источников (поставщика/продавца) Минимальная цена и экономия времени Справедливая цена и экономия времени Минимальные общие издержки Исследование ВШМРБ НИУ ВШЭ, 2014

29 Потребитель оценивает стоимость продукта Стратегия Экономичная стратегия покупок Характеристика поведения Покупатель стремится выбирать максимально дешевый продукт. Основной мотив удовлетворение потребностей с наименьшими затратами Выбор по принципу «Оптимальное сочетание цены и качества» Покупатель, как правило, точно знает, что он хочет купить, но ищет магазин, который предложит ему необходимый товар с определенным набором характеристик по оптимальной цене. В большинстве случаев эти товары не относятся к Low сегменту Ориентация на высокую цену У покупателя следующие векторы мотивации: «Качество не может стоить дешево» «Мой статус не позволяет мне совершать дешевые покупки»

30 Потребитель хочет испытывать эмоции Восприятие человека, как правило, подчинено мотивационной системе, которая формируется благодаря социальному опыту Рациональный покупатель решил, какую вещь он хочет купить заранее. Но продукт какой торговой марки он купит, зависит от эмоционального восприятия Для включения сознания важно наличие эмоционального воздействия Компания должна знать, как потребитель принимает решения о покупке

31 Воздействие на потребителя

32 Модель воздействия на потребителя: манипулирование «Эмоциональное позиционирование» Формирует устойчивую ассоциативную взаимосвязь между какой-либо эмоцией (ощущением, ситуацией) «якорем» и потреблением товара Недостатки: Требует очень большого количества контактов для реализации Относится к манипуляции

33 Условия манипулирования Товар импульсной или «механической» покупки Возможность вовлечения целевой аудитории в якорную ситуацию Детей вовлечь легче Возможность создания критического количества коммуникаций Отсутствие ограничений на медиа-воздействия Финансовая возможность должны окупиться

34 Модель воздействия на потребителя: специализация продукта По новой целевой группе или по новому способу использования товара Например: «Domestos» vs. «Comet» «Виртуальные» отличия «Фокусированное» предложение Условия специализации продукта: Наличие выявленного рыночного сегмента Отсутствие специальных предложений для этого сегмента

35 Модель воздействия: Public Relations Форма создания дифференцирования однородных товаров через создание отличного образа производителя товара Вам все равно а нам приятно! Условия для PR: Наличие у компании значимых характеристик или привязанностей целевого рынка Местный патриотизм Экологическое производство для членов партии «зеленых» и т. п.

36 4 Сs: 90-е годы XX века Product Товар Price Цена Consumer s Choice Выбор Потребителя Convenience Удобство Cost Стоимость Communication Коммуникации Place Место Р. Лаутерборн (Robert Lauterborn), 1991 Promotion Продвижение

Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing

Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing Fashion Retail Forum Москва 2 июня 2011

Подробнее

1. Введение в профессию интернетмаркетолога.

1. Введение в профессию интернетмаркетолога. 1. Введение в профессию интернетмаркетолога Роль маркетинга в системе бизнеса. Что из классики маркетинга нужно знать интернет-маркетологу. Комплекс маркетинга 4P Продукт (Product) Цена (Price) Дистрибуция

Подробнее

Как формировать ценность на рынке

Как формировать ценность на рынке Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Как формировать ценность на рынке Татьяна Комиссарова, декан препринт НИУ ВШЭ www.marketing.hse.ru Как изменились приоритеты российских

Подробнее

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Татьяна Комиссарова, декан Потребитель это неиссякаемый источник новых

Подробнее

«Маркетинг инноваций: новая российская реальность»

«Маркетинг инноваций: новая российская реальность» ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА «Маркетинг инноваций: новая российская реальность» Татьяна Комиссарова, руководитель Центра «Маркетинг инноваций» Московская область, июль 2010 Наши стереотипы

Подробнее

«Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации

«Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА «Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации Татьяна Комиссарова, Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Москва 2015, www.marketing.hse.ru

Подробнее

Слепенкова Елена Михайловна. К.э.н., доцент, зам.зав.кафедрой Маркетинга Экономического ф-та МГУ

Слепенкова Елена Михайловна. К.э.н., доцент, зам.зав.кафедрой Маркетинга Экономического ф-та МГУ Слепенкова Елена Михайловна К.э.н., доцент, зам.зав.кафедрой Маркетинга Экономического ф-та МГУ МАРКЕТИНГ Тема 1. Сущность концепции маркетинга и ее эволюция. 1.1. Концепция маркетинга и ее эволюция 1.2.

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Продвижение и продажи нового продукта

Продвижение и продажи нового продукта Продвижение и продажи нового продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Маркетинговые цели Цели в отношении рынка (доля рынка, объемы продаж, темпы роста продаж

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПРИЧИНЫ ПЕРЕХОДА К МОДЕЛИ «4C»

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПРИЧИНЫ ПЕРЕХОДА К МОДЕЛИ «4C» УДК 339.13 Алексеева М.Д. студент 3 курс, направление «Экономика» Финансовый университет при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры «Экономика,

Подробнее

Упаковка инновационного проекта

Упаковка инновационного проекта Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Упаковка инновационного проекта Т.А. Комиссарова Новая российская реальность 1. Интерактивное рыночное пространство 2. Глобальный

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22 Предисловие к русскому изданию... 14 Российская история Филипа Котлера... 18 Об авторах... 20 Предисловие... 22 ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 27 Важность

Подробнее

Анализ инновационного продукта

Анализ инновационного продукта Анализ инновационного продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Мультиатрибутивная модель товара по Ж. Ламбену периферийные потребительские свойства физические

Подробнее

Основы практического маркетинга за 20 минут

Основы практического маркетинга за 20 минут Основы практического маркетинга за 20 минут Рынок и маркетинг Конкуренты Ниши рынка Комплекс маркетинга Что почитать Рынок и маркетинг Глоссарий: Продукт товар, услуга, кандидат на выборах, т.е. это любой

Подробнее

Поведение потребителей. Как воздействовать на потребительское решение

Поведение потребителей. Как воздействовать на потребительское решение Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Поведение потребителей. Как воздействовать на потребительское решение Татьяна Комиссарова декан, копирайт НИУ ВШЭ «Новая» российская

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг вектор притяжения модели покупательского поведения на потребительском рынке Обострение конкурентной борьбы за потребительские рынки приводит к тому, что ныне требуются нестандартные овые решения, которые

Подробнее

ПОДДЕРЖКА И РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА, УСИЛИВАЮЩИЕ МАРКЕТИНГ-МИКС

ПОДДЕРЖКА И РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА, УСИЛИВАЮЩИЕ МАРКЕТИНГ-МИКС ПОДДЕРЖКА И РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА, УСИЛИВАЮЩИЕ МАРКЕТИНГ-МИКС 2012 Более 80% топ-менеджеров и менеджеров по маркетингу НЕ ЗНАЮТ, что такое маркетинг-микс. И в

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

«Маркетинг инноваций: новая российская реальность»

«Маркетинг инноваций: новая российская реальность» ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА «Маркетинг инноваций: новая российская реальность» Татьяна Комиссарова, руководитель Центра «Маркетинг инноваций» Пермь, октябрь 2010 Наши стереотипы (опыт до

Подробнее

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ MARKETING MIX

Подробнее

Маркетинг в информационном обществе

Маркетинг в информационном обществе Санкт-Петербургский государственный университет Маркетинг в информационном обществе Учебник Под редакцией профессора, доктора экономических наук Н. Н. Молчанова РГ-Пресс Москва 2013 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение

Подробнее

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ).

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). 8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления 2. Направление подготовки 43.03.01 «Сервис» профиль

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие к русскому изданию... 12 Предисловие... 14 Структура книги...15 Отличительные особенности книги...17 Зачем нужен европейский взгляд на маркетинг?...18 Об авторах... 21 Часть I. Изменяющаяся

Подробнее

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания...

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания... Введение.... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания.... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания.... 14 Вопросы для самоконтроля.... 15 Список рекомендуемой литературы.... 16

Подробнее

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит квалификация - бакалавр 1. ПЕРЕЧЕНЬ ПЛАНИРУЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Подробнее

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР «РЕЙТИНГ» АЛМАТЫ, 2013 Исследовательский центр «Рейтинг» ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ «РЕЙТИНГ» ЭТО: ЦЕНТР Более 5 лет успешной

Подробнее

PR в социальных сетях в сфере недвижимости. ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ

PR в социальных сетях в сфере недвижимости. ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ PR в социальных сетях в сфере недвижимости ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ www.peresvet.ru Маркетинг-микс (комплексный маркетинг) набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

Минский инновационный университет

Минский инновационный университет Минский инновационный университет УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА вступительного испытания по дисциплине «Маркетинг» 1 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Учебная программа по дисциплине «Маркетинг» предназначена для вступительного

Подробнее

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ).

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). 8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления 43.03.02 Туризм профиль «Технология 2. Направление

Подробнее

Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. Год выпуска книги: Автор: Котлер Ф. Язык: русский. Страниц: 466.

Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. Год выпуска книги: Автор: Котлер Ф. Язык: русский. Страниц: 466. Название книги: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание Год выпуска книги: 2006 Автор: Котлер Ф. Язык: русский Страниц: 466 Формат: pdf Описание: В книге «МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ. Экспресс-курс»

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Частное образовательное учреждение высшего образования Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Кафедра экономики предприятия и менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Подробнее

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!»

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» «МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА Профориентационное мероприятие для старшеклассников Технология проведения игры: Целевая аудитория: группа школьников учащиеся 10-11 классов. Продолжительность

Подробнее

Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов

Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов НИНА ЛАКОМОВА, зам. директора по рекламе ИД «TimeOut» АЛЕКСАНДРА САВИНА, руководитель службы маркетинга группы

Подробнее

Менеджмент Интернет-проектов. Маркетинг в интернет-бизнесе

Менеджмент Интернет-проектов. Маркетинг в интернет-бизнесе Менеджмент Интернет-проектов Маркетинг в интернет-бизнесе Зачем нужен маркетинг? Основная задача: изучение потребительского спроса и управление им (прогнозирование) маркетологи выясняют, что именно и в

Подробнее

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОГО СЕРВИСА ОРГАНИЗАЦИИ.

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОГО СЕРВИСА ОРГАНИЗАЦИИ. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОГО СЕРВИСА ОРГАНИЗАЦИИ. Существует лишь одно правомерное обоснование цели бизнеса: создание удовлетворенного клиента. Питер Друкер. Денис Валерьевич Стукалов к.п.н.,

Подробнее

Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D «Маркетинг» Методы экономических исследований

Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D «Маркетинг» Методы экономических исследований Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D051100 «Маркетинг» Методы экономических исследований 1. Научное изучение как основная форма научной работы 2. Использование

Подробнее

Что такое маркетинг? Каминский Денис Семенович, к.э.н., партнер и основатель FutureToday, Преподаватель экономического факультета МГУ

Что такое маркетинг? Каминский Денис Семенович, к.э.н., партнер и основатель FutureToday, Преподаватель экономического факультета МГУ Что такое маркетинг? Каминский Денис Семенович, к.э.н., партнер и основатель FutureToday, Преподаватель экономического факультета МГУ Рекомендованная литература Рекомендованная литература Начнем с начала

Подробнее

1. Общая информация о дисциплине Название дисциплины: Маркетинг

1. Общая информация о дисциплине Название дисциплины: Маркетинг 1. Общая информация о дисциплине 1.1. Название дисциплины: Маркетинг 1.2. Трудоёмкость дисциплины по учебному плану 180 часов (5 ЗЕ) из них по очной форме обучения: лекций 14 час. лабораторных занятий

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Предисловие к русскому изданию... 13 Об авторах... 14 Предисловие... 16 Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 19 Важность маркетинга...21 Компетенции маркетинга...22

Подробнее

Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии

Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии Семинары Moscow Business School Исходный URL: https://mbschool.ru/seminars/8102 Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии В современных компаниях реклама и маркетинг рассматриваются как ведущие

Подробнее

Московский государственный университет. имени М. В. Ломоносова МОСКОВСКАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ. «Современный маркетинг»

Московский государственный университет. имени М. В. Ломоносова МОСКОВСКАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ. «Современный маркетинг» Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова МОСКОВСКАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ «Современный маркетинг» Направление 080100 Экономика для подготовки студентов бакалавров

Подробнее

Бизнес-модели и маркетинг для стартапов. Руководитель бизнесакселератора

Бизнес-модели и маркетинг для стартапов. Руководитель бизнесакселератора Бизнес-модели и маркетинг для стартапов Руководитель бизнесакселератора Start Hub Бизнес-модель Описывает продукт/сервис, создает ценности для потребителей и реализует способы получения прибыли Самый ценный

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27 Содержание Добро пожаловать! 17 Предисловие 18 Дорога к маркетингу: создание потребительской ценности и формирование отношений с клиентами 18 Как мы намерены знакомить своих читателей с основами маркетинга

Подробнее

ОГЛАВЛЕНИЕ. Предисловие... 10

ОГЛАВЛЕНИЕ. Предисловие... 10 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие... 10 МОДУЛЬ 1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА КАК ЭЛЕМЕНТ ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА Тема 1. Товарная политика: сущность, содержание. Маркетинговое. мышление... 14 1.1. Трактовка

Подробнее

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г.

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г. Приложение к рабочей учебной программе 3 МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

Подробнее

Экзаменационный билет 2

Экзаменационный билет 2 Экзаменационный билет 1 1. Содержание понятия «маркетинг» 2. Маркетинговые стратегии, их роль в системе маркетинга 3. Разработка и составление анкеты для проведения анализа спроса в рамках внекабинетных

Подробнее

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13 Содержание Содержание Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Маркетинговое планирование: обзор 30 Определение маркетингового планирования 32 Содержание плана маркетинга 35 Разработка

Подробнее

ТОГДА РАССЛАБТЕСЬ.. Сегодня трудная для Астраханцев тема А главное, не востребованная Брифинг, брифовать, от английского «BRIEF» краткое изложение, задание в сжатой, сконцентрированной форме. Бриф (задание)

Подробнее

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству д.э.н., профессор Тусупова Л.А. 2016 г. Рассмотрено и одобрено

Подробнее

Управление маркетингом

Управление маркетингом Семинары Moscow Business School Исходный URL: http://mbschool-edu.com/seminars/8094 Управление маркетингом Современное динамичное развитие рынка в условиях жесткой конкуренции определяет актуальность вопросов

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ. Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант Вятский государственный университет, Киров ЭЛЕКТРОННЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «APRIORI. CЕРИЯ: ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ» WWW.APRIORI-JOURNAL.RU УДК 65 4 2015 МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СФЕРЕ УСЛУГ Тетенькина Ольга Леонидовна магистрант

Подробнее

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Татьяна А. Комиссарова Ph.D., MBA, профессор Института менеджмента инноваций НИУ ВШЭ Декан Высшей школы

Подробнее

Стратегия omnichannel:

Стратегия omnichannel: Стратегия omnichannel: какие новые возможности открывает интеграция для ритейлера? XII Московский Международный Бизнес-Форум TOP-MARKETING 17-19.10.2012 Татьяна Окутина То, что принесло вам успех в прошлом,

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ Федеральное агентство по рыболовству Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Астраханский государственный технический университет» Разработка

Подробнее

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ "Экономический вестник фармации", 2004, N 10 ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ Динамичное развитие российского фармацевтического рынка

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

ОГЛАВЛЕНИЕ. Введение...13

ОГЛАВЛЕНИЕ. Введение...13 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение...13 Глава I. СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 16 1.1. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО МЕСТО И РОЛЬ В ПРОЦЕССЕ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ...16 Понятие

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

Андрей Борисович КИЧАТОВ. в системе маркетинговых коммуникаций. Зачем PR компании? МАРКЕТИНГ. «Процесс

Андрей Борисович КИЧАТОВ. в системе маркетинговых коммуникаций. Зачем PR компании? МАРКЕТИНГ. «Процесс Андрей Борисович КИЧАТОВ в системе маркетинговых коммуникаций Образование: СГЭУ, Самара маркетинг СГЭУ, Самара менеджмент 11 лет ОПЫТА на руководящих позициях: Директор по маркетингу и стратегическому

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб.

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Эксмо, 2006. 496 с. (Полный курс МВА). Книга

Подробнее

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг Текущий контроль освоения каждого раздела дисциплины осуществляется

Подробнее

Алгоритм привлечения новых клиентов среднего и малого бизнеса

Алгоритм привлечения новых клиентов среднего и малого бизнеса ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Алгоритм привлечения новых клиентов среднего и малого бизнеса Комиссарова Т.А. С-Петербург, 2010 для Почты России копирайт www.marketing.hse.ru Содержание Особенности

Подробнее

3. Учебно-тематический план 10 класс

3. Учебно-тематический план 10 класс Пояснительная записка 1. Статус документа Рабочая программа разработана на основе программы элективного курса «Основы маркетинга» для 10-11 классов. Пособие для учителя. С.Н.Гудырин. М.:Вита-Пресс, 2005.

Подробнее

1. Цель и задачи дисциплины

1. Цель и задачи дисциплины 1. Цель и задачи дисциплины 1.1 Цель изучения дисциплины Основная цель курса «Маркетинг» для студентов специальности 080107.65 «Налоги и налогообложение» заключается в усвоении сущности и содержания маркетинга

Подробнее

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя»

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» «Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» Шапошников Сергей Вячеславович, к.э.н. Высшая школа бизнеса МГУ shaposhnikov@mgubs.ru Работа в сфере продаж? Хорошая

Подробнее

Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э.

Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э. Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э. Позиционирование фирмы на рынке Создание в сознании потребителей определенного образа фирмы Целенаправленное формирование специфического

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ О.Н. Оковкина, А.М. Чупайда ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 1 1. Сущность и содержание маркетинга. 2. Выбор целевого сегмента рынка. 3. Товарная политика и ее характеристика. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 1. Рынок как экономическая основа маркетинга.

Подробнее

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАК ЭЛЕМНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАК ЭЛЕМНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ Гусева Ольга Владимировна, Тараканова Ольга Александровна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики и управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп.

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.5.1. Маркетинговые

Подробнее

УспЕх В продажах МОДУЛЬ 14. Неценовые факторы продаж. УспЕх В продажах

УспЕх В продажах МОДУЛЬ 14. Неценовые факторы продаж. УспЕх В продажах УспЕх В продажах УспЕх В продажах МОДУЛЬ 14 Неценовые факторы продаж введение МОДУЛЬ 14 Неценовые факторы продаж Вопрос цены достаточно быстро возникает почти в любом разговоре о продаже, но цена редко

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Жадько Евгения Александровна Преподаватель УГК имени И.И. Ползунова, г. Екатеринбург E-mail: sylva@list.ru В условиях жёсткой конкуренции, которая сложилась на большинстве

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Зайцев В. В. студент 1 курса 2-го высшего образования направление Менеджмент (ФМ) Липецкого филиала Финуниверситета ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ

Подробнее

СК РГУТиС. Лист 1 из 9

СК РГУТиС. Лист 1 из 9 ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ Лист 1 из 9 Лист 2 из 9 Тестовые задания Проведение текущего контроля 1 по блоку 1 1.1. Возникновение и эволюция маркетинга. 1. Маркетинг

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

ПРОГРАММА Кандидатского экзамена по специальности: экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

ПРОГРАММА Кандидатского экзамена по специальности: экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Министерство образования и науки РФ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ПРОФСОЮЗОВ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ Факультет социально-экономический Кафедра экономики

Подробнее

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!»

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ЦЕЛЬ: Разработать концепцию нового товара и программу его продвижения на рынок ИТАК, НЕОБХОДИМО ЗА 30 МИН. ПОЭТАПНО Физически произвести из материала

Подробнее

Белка в колесе или собственник бизнеса?

Белка в колесе или собственник бизнеса? Белка в колесе или собственник бизнеса? Как обычно это решает бизнес: 1. Заставить отдел продаж продавать 2. Еще рекламы 3. Предложите мне стратегию Типичные проблемы компании: Какие трудности находим

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ СБЫТОМ ПРОДУКЦИИ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ СБЫТОМ ПРОДУКЦИИ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ Кабиров И.С. УДК 339.138:338.436.33 Рысикова И.В., канд. экон. наук, доцент кафедры экономики, бухгалтерского учета и менеджмента Алексеевского филиала Белгородского государственного национального исследовательского

Подробнее

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ УДК 06.39.41 МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ Лановская С.Е., научный руководитель канд. экон. наук Бревнова А.Г. Сибирский государственный аэрокосмический унивеситет им. академика М.Ф. Решетнева

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

Аннотация к рабочей программе дисциплины (модулю) «Микс-маркетинг»

Аннотация к рабочей программе дисциплины (модулю) «Микс-маркетинг» АF Аннотация к рабочей программе дисциплины (модулю) «Микс-маркетинг» - Цель и задачи освоения учебной дисциплины Цель данного курса: Усвоение студентами следующих аспектов микс маркетинга, таких как:

Подробнее

РАЗВИТИЕ МОДЕЛЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА: 4P, 7P, 4C, 4V И 4R. Аннотация: теория комплекса маркетинга демонстрирует развитие моделей

РАЗВИТИЕ МОДЕЛЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА: 4P, 7P, 4C, 4V И 4R. Аннотация: теория комплекса маркетинга демонстрирует развитие моделей Цзян Чао магистрант Кметь Елена Борисовна канд. экон. наук, доцент, преподаватель ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край РАЗВИТИЕ МОДЕЛЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА:

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЕРСКИЙ ФИЛИАЛ "КАБАРДИНО-БАЛКАРСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.М.

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЕРСКИЙ ФИЛИАЛ КАБАРДИНО-БАЛКАРСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.М. МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЕРСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ "КАБАРДИНО-БАЛКАРСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ

Подробнее

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Семь стадий планирования рекламной деятельности 1. Анализ ситуации 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет 3. Выбор целевой аудитории 4. Цели коммуникации

Подробнее