Технология создания бренда. Кексель О.С.

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Технология создания бренда. Кексель О.С."

Транскрипт

1 Технология создания бренда Кексель О.С.

2 Технология создания бренда

3 Бренд - это название, термин, символ или рисунок или комбинация этих элементов, предназначенная для идентификации товаров или услуг определенного производителя и дифференциации их от продукции конкурентов.

4 Знаменитая картина Э. Мане Бар в Фоли-Бержер (1882г.) Первый в мире зарегистрированный товарный знак - это красный треугольник, символ эля Bass компании Bass & Co.

5 Бренд применялся в качестве: - свидетельства о собственности товара; - свидетельства о производителе товара; - свидетельства о качестве товара; - свидетельства о происхождении товара; - клейма на всю жизнь.

6 Бренд позволяет производителям: 1. продавать большому числу покупателей большее количество товара по более высоким ценам; 2. сохранять большинство лояльных потребителей при неблагоприятных условиях; 3. увеличить марочный капитал, являющийся наиболее ценным нематериальным активом компании.

7 Для потребителя польза заключается в том, что: 1. быстро и точно идентифицирует товар или услугу; 2. ускоряет и упрощает процесс выбора товара; 3. делает регулярные покупки легкими и приятными; 4. позволяет утвердиться в значимых личностных качествах через выбор марки, которая символизирует эти жизненные ценности потребителя; 5. позволяет взаимодействовать со значимыми для потребителя социальными группами, добиваясь признания и уважения; 6. вносит в жизнь потребителя основательность, порядок и организованность.

8 Технология создания бренда: 1. Маркетинговые основы 2. Позиционирование бренда 3. Идентичность бренда 4. Атрибуты бренда

9 I Маркетинговые основы 1. Анализ рыночной ситуации 2. Анализ производимого товара 3. Анализ конкурентной среды 4. Сегментирование рынка - географическое сегментирование - социально-демографическое сегментирование - психогеографическое сегментирование

10 II Позиционирование бренда 1. Выявление отличий бренда и выбор способа его сравнения 2. Формирование уникального торгового предложения 3. Позиционирование 4. Создание концепции позиционирования

11 Позиционирование - управление мнением потребителя относительно места (позиции) бренда среди множества различных марок данной или смежной товарной группы.

12

13 Создание концепции позиционирования [Tоварная категория] [название бренда], предназначенный для [функциональное назначение], лучше всего подходит для [целевая группа потребителей], потому что он [основное преимущество] по сравнению с [конкурентный товар/ товарная категория / товар-заменитель]. Шоколадный напиток Nesquik лучше всего подходит для детей, потому что именно в нем содержится комплекс витаминов и кальций, необходимый для здорового развития ребенка, чего нет в других шоколадных напитках.

14 III Идентичность бренда 1. Индивидуальность бренда 2. Определение ценностей 3. Качество товара 4. Ассоциации товара

15 IV Атрибуты бренда 1. Имя 2. Упаковка 3. Логотип 4. Цветовое решение 5. Музыка 6. Голос 7. Жесты

16 Имя бренда важнейший марочный атрибут, т.к. имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. С именем бренда чаще всего контактируют потребители. Имя должно отражать впечатления от марки в одном слове или фразе, которые к тому же должны быть применимы в разных странах мира. Название марки должно быть непреодолимым барьером для конкурентов и четким определением позиции бренда в сознании потребителей.

17 Утилитарные функции упаковки защита товара от внешних воздействий; сохранность товара; удобство хранения; технологичность транспортировки; удобство использования.

18 Функции логотипа: 1. способствовать идентичности бренда; 2. отличаться от фирменных элементов конкурентов; 3. быть выразительным, простым, легко запоминающимся; 4. быть хорошо распознаваемым

19

20

21 Спасибо за внимание!

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет. Институт экономики и управления МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия С.Г.

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ Направление подготовки: 43.04.02 Туризм (Направленность (профиль): Технология и организация развлечений) Трудоемкость: 4 зе Промежуточная

Подробнее

Нематериальные факторы успеха в туристическом бизнесе: фирменный стиль и формирование лояльности клиента. 10 апреля 2015 г.

Нематериальные факторы успеха в туристическом бизнесе: фирменный стиль и формирование лояльности клиента. 10 апреля 2015 г. Тренинг в рамках проекта USAID «Местное предпринимательство и экономическое развитие», реализуемый ПРООН (LEED) Нематериальные факторы успеха в туристическом бизнесе: фирменный стиль и формирование лояльности

Подробнее

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия.

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия. Охотная Мария Александровна магистрант Романова Ирина Матвеевна д-р экон. наук, профессор, заведующая кафедрой ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край ПОДХОДЫ

Подробнее

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 1.1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Цели дисциплины: формирование комплекса знаний, умений и практических навыков, необходимых для анализа бренда как маркетинговой, семитической и коммуникативной

Подробнее

СОЛОГУБОВА КСЕНИЯ АНАТОЛЬЕВНА МЕХАНИЗМЫ СОЗДАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК

СОЛОГУБОВА КСЕНИЯ АНАТОЛЬЕВНА МЕХАНИЗМЫ СОЗДАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Рабочая программа дисциплины Брендинг. Для студентов II курса Направление подготовки Менеджмент. Профиль подготовки Маркетинг

Рабочая программа дисциплины Брендинг. Для студентов II курса Направление подготовки Менеджмент. Профиль подготовки Маркетинг МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тверской государственный университет» Экономический факультет

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ

УПРАВЛЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки.

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент

Подробнее

1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17

Подробнее

Региональная экономика: старший преподаватель кафедры менеджмента ru Университет управления «ТИСБИ», г.

Региональная экономика: старший преподаватель кафедры менеджмента   ru Университет управления «ТИСБИ», г. Инновации и инвестиции УДК 339 СОСТАВЛЯЮЩИЕ ТОВАРНОГО БРЕНДА Э. Р. САФАРГАЛИЕВ, старший преподаватель кафедры менеджмента E-mail: 927242@mail. ru Университет управления «ТИСБИ», г. Набережные Челны В статье

Подробнее

K ALININBRAND. Brending & digital. Не горький вкус Вашего бренда! Коммерческое предложение

K ALININBRAND. Brending & digital. Не горький вкус Вашего бренда! Коммерческое предложение Brending & digital Не горький вкус Вашего бренда! Создайте положительный образ своей компании! - брендинговая Digital студия оказывающая услуги в области корпоративного брендинга, PR, информационного проектирования,

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

Механизмы восприятия и создания брендинга на рынке гостиничных услуг

Механизмы восприятия и создания брендинга на рынке гостиничных услуг УДК 640.41 Механизмы восприятия и создания брендинга на рынке гостиничных услуг Андреева М.И., магистр, РЭУ им Г.В. Плеханова Никольская Е.Ю., к.э.н., доцент, РЭУ им Г.В. Плеханова Аннотация. В статье

Подробнее

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие к русскому изданию... 12 Предисловие... 14 Структура книги...15 Отличительные особенности книги...17 Зачем нужен европейский взгляд на маркетинг?...18 Об авторах... 21 Часть I. Изменяющаяся

Подробнее

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации RUSSIAN STANDARD'S BRANDS PROMOTION ON RUSSIAN MARKET

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации RUSSIAN STANDARD'S BRANDS PROMOTION ON RUSSIAN MARKET ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА КОМПАНИИ «РУССКИЙ СТАНДАРТ» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ Доржиева В.В. Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации Москва, Россия RUSSIAN STANDARD'S BRANDS PROMOTION ON RUSSIAN

Подробнее

Особенности российского фармацевтического рынка

Особенности российского фармацевтического рынка "Фармацевтическое обозрение", 2002, N 11 УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ ЛЕКАРСТВЕННОГО СРЕДСТВА Особенности российского фармацевтического рынка Определяя маркетинговые аспекты функционирования на рынке торговых

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27 Содержание Добро пожаловать! 17 Предисловие 18 Дорога к маркетингу: создание потребительской ценности и формирование отношений с клиентами 18 Как мы намерены знакомить своих читателей с основами маркетинга

Подробнее

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)»

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Позиционирование восходит своими корнями к 40-м годам прошлого века, когда оно впервые появилось как элемент маркетинг-микс.

Подробнее

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г.

Приложение к рабочей учебной программе 3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ г. Приложение к рабочей учебной программе 3 МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования Уральский институт фондового рынка Кафедра Менеджмента и маркетинга УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе М.В.Рожкова

Подробнее

3. Учебно-тематический план 10 класс

3. Учебно-тематический план 10 класс Пояснительная записка 1. Статус документа Рабочая программа разработана на основе программы элективного курса «Основы маркетинга» для 10-11 классов. Пособие для учителя. С.Н.Гудырин. М.:Вита-Пресс, 2005.

Подробнее

Раздел 3-2 Методы позиционирования

Раздел 3-2 Методы позиционирования Раздел 3-2 Методы позиционирования Конкурентное преимущество Конкурентное преимущество соотносится с характеристиками или свойствами (атрибутами) товара или торговой марки, которые обеспечивают превосходство

Подробнее

НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ «ЭКОНОМИКА» МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА «МАРКЕТИНГ И ЭКОНОМИКА HI- TECH ПРОДУКЦИИ»

НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ «ЭКОНОМИКА» МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА «МАРКЕТИНГ И ЭКОНОМИКА HI- TECH ПРОДУКЦИИ» Санкт-Петербургский государственный экономический университет НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ 38.04.01 «ЭКОНОМИКА» МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА «МАРКЕТИНГ И ЭКОНОМИКА HI- TECH ПРОДУКЦИИ» «КЛАСТЕРНОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ»

Подробнее

Методические рекомендации по внеаудиторной самостоятельной работе для студентов по освоению дисциплины «Маркетинг»

Методические рекомендации по внеаудиторной самостоятельной работе для студентов по освоению дисциплины «Маркетинг» Приложение 2 ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ- ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА» (ОУ ВО «СПБ ИВЭСЭП») Методические рекомендации по внеаудиторной

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Упаковка инновационного проекта

Упаковка инновационного проекта Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Упаковка инновационного проекта Т.А. Комиссарова Новая российская реальность 1. Интерактивное рыночное пространство 2. Глобальный

Подробнее

Презентация новой упаковки Саф-Квас. группа компаний Лесафр

Презентация новой упаковки Саф-Квас. группа компаний Лесафр Презентация новой упаковки Саф-Квас группа компаний Лесафр Москва 2011 Новая упаковка САФ-КВАС 2011 Лицевая сторона 2010 2011 с 2005 года* с апреля 2011 года * В начале торгового сезона 2011 года возможна

Подробнее

СК РГУТиС. Лист 1 из 9

СК РГУТиС. Лист 1 из 9 ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ Лист 1 из 9 Лист 2 из 9 Тестовые задания Проведение текущего контроля 1 по блоку 1 1.1. Возникновение и эволюция маркетинга. 1. Маркетинг

Подробнее

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит квалификация - бакалавр 1. ПЕРЕЧЕНЬ ПЛАНИРУЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Подробнее

Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium»

Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium» ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Формирование образа бренда средствами визуальных коммуникаций на примере магазина детских товаров «Imaginarium» Александрова Е.В. Группа Р(З)-61-08 Актуальность

Подробнее

ТОВАРНАЯ МАРКА, ТОРГОВЫЙ ЗНАК. ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО БРЕНДА

ТОВАРНАЯ МАРКА, ТОРГОВЫЙ ЗНАК. ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО БРЕНДА УДК 339.138 ТОВАРНАЯ МАРКА, ТОРГОВЫЙ ЗНАК. ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО БРЕНДА Сафаргалиев Эрнст Раисович, старший преподаватель кафедры «Менеджмента» НОУ ВПО «Университет управления

Подробнее

ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УДК 659.15/.16 КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ У статті розглянуто концепцію формування бренду споживчих

Подробнее

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ФИРМЫ

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ФИРМЫ ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ФИРМЫ Материал опубликован в журнале «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ», 2 (39), апрель 2008 Филиппова Ирина Анатольевна патентный поверенный

Подробнее

РЕБРЕНДИНГ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ

РЕБРЕНДИНГ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ РЕБРЕНДИНГ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ Раудсепп Я. В. Научный руководитель: доцент, к.э.н. Кабанова Н.А. Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Всемирный экономический кризис 2008-2010

Подробнее

Рабочая программа учебной дисциплины ОП.18 МАРКЕТИНГ по специальности Информационные системы (по отраслям)

Рабочая программа учебной дисциплины ОП.18 МАРКЕТИНГ по специальности Информационные системы (по отраслям) Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Бузулукский гидромелиоративный техникумфилиал ФГБОУ ВПО «Оренбургский государственный аграрный университет» Рабочая программа учебной дисциплины ОП.18

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

Научно-технический сборник 48

Научно-технический сборник 48 2.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. М.: Сирин, при участии "МТ ПРЕСС". 2001. 620 с. 3.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ.

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

БРЕНДИНГ. Рабочая программа (специальность «Реклама»)

БРЕНДИНГ. Рабочая программа (специальность «Реклама») ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» УТВЕРЖДАЮ Декан ГФ В.Г. Рубанов " " 2004 г. БРЕНДИНГ

Подробнее

Выбор целевого рынка.

Выбор целевого рынка. Выбор целевого рынка. Целевой рынок совокупность со схожими потребностями и отношением к товару или услуге готовые и способные покупать. При выборе целевого рынка фирма может использовать один из трех

Подробнее

УДК Бакшаева Т.А. Студент 2 курса магистратуры Института экономики и предпринимательства ННГУ им. Н.И. Лобачевского Россия, г.

УДК Бакшаева Т.А. Студент 2 курса магистратуры Института экономики и предпринимательства ННГУ им. Н.И. Лобачевского Россия, г. УДК 330.101 Бакшаева Т.А. Студент 2 курса магистратуры Института экономики и предпринимательства ННГУ им. Н.И. Лобачевского Россия, г. Нижний Новгород РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА НЕОТЪЕМЛЕМОГО АТРИБУТА БРЕНДА

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 339.138:339.14 Немыкин Д.Н., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и менеджмента Белгородского университета кооперации, экономики и права МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ

Подробнее

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Татьяна Комиссарова, декан Потребитель это неиссякаемый источник новых

Подробнее

Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн"

Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании КОНА-дизайн Чек-лист Эксперт Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн" Бренд - это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя.

Подробнее

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Б1.В.ДВ.7.2 Международный маркетинг Текущий контроль освоения каждого раздела дисциплины осуществляется

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

Бренд как институт. Донецкий Национальный Технический Университет,

Бренд как институт. Донецкий Национальный Технический Университет, Бренд как институт Г.И..Рыбникова Донецкий Национальный Технический Университет, Доцент, к.э н. В условиях современного хозяйственного порядка конкурентная борьба требует от производителей создания уникальных

Подробнее

Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В.

Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта Автор: Латышева Е.В. Основные характеристики рекламного сообщения Сообщение носит однонаправленный характер; Сообщение является непрямой коммуникацией,

Подробнее

ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ

ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ УДК 658.511.2 ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ Зизин А. С. Студент 4 курса специальности «Маркетинг» ГОУ ВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва» Свешникова К. Н. Преподаватель

Подробнее

Корпоративная идентификация компании.

Корпоративная идентификация компании. Корпоративная идентификация компании. Автор: Воеводина Ольга Алексеевна Научный руководитель: кандидат экономических наук Смирнова Е.В. Сибирский Федеральный Университет. Институт управления бизнес-процессами

Подробнее

МАРКЕТИНГ. Лекция. Автор Селевич Татьяна Семёновна доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления

МАРКЕТИНГ. Лекция. Автор Селевич Татьяна Семёновна доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления МАРКЕТИНГ Лекция Автор Селевич Татьяна Семёновна доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления ЛЕКЦИЯ 1. СОЦИАЛЬНО- ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 1. Понятие маркетинга и история его возникновения

Подробнее

Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса. «Маркетинг в рекламе и управление брендом»

Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса. «Маркетинг в рекламе и управление брендом» Программа повышения квалификации Международной академии бизнеса «Маркетинг в рекламе и управление брендом» МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА Лицензия Академия имеет лицензию на образовательную деятельность.

Подробнее

Экзаменационный билет 2

Экзаменационный билет 2 Экзаменационный билет 1 1. Содержание понятия «маркетинг» 2. Маркетинговые стратегии, их роль в системе маркетинга 3. Разработка и составление анкеты для проведения анализа спроса в рамках внекабинетных

Подробнее

«Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA»

«Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA» «Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA» www.rekana.ru О чем поговорим сегодня? Что такое Бренд в понимании обычного покупателя

Подробнее

Взаимодействие аптечных сетей

Взаимодействие аптечных сетей Взаимодействие аптечных сетей и производителей фармпрепаратов Олег Денисов, директор компании «Гален» Что такое АПТЕКА Само название «АПТЕКА» несет в себе четкое позиционирование того, чем занимается розничное

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing

Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Новое восприятие новое отношение потребителей к покупкам Необходимость применения в России Shopper & digital marketing Fashion Retail Forum Москва 2 июня 2011

Подробнее

Е.В. Латышева Разработкаитехнология производстварекламного продукта

Е.В. Латышева Разработкаитехнология производстварекламного продукта Е.В. Латышева Разработкаитехнология производстварекламного продукта Задачи - Формирование представлений об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта; - Формирование базовых навыков разработки

Подробнее

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Частное образовательное учреждение высшего образования Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Кафедра экономики предприятия и менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом

Раздел дисциплины Внешние атрибуты бренда Идентичность бренда Предложение ценности брендом 1. Цели и задачи дисциплины Цель дисциплины дать студентам представление об основных принципах формирования и функционирования брендов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Подробнее

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ

НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ УДК 339.138 Позднякова А.П. студент 3 курс, факультет «Финансы и кредит» Кубанский аграрный университет имени И.Т. Трубилина Россия, г. Краснодар Научный руководитель Дудник Т.А. НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее

Наименование бизнес-проекта

Наименование бизнес-проекта Наименование бизнес-проекта Спонсор статьи: http://intechbankru/ ЛЕЧЕБНЫЕ НАПИТКИ для профилактики и лечения сахарного диабета и для профилактики и лечения гипертонии Описание бизнес-проекта, бизнес идеи,

Подробнее

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права

Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху

Подробнее

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль)

Рекомендации по созданию стратегии бренда компании на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) на примере крупной B2B компании (машиностроительная отрасль) Содержание рекомендации 1). Цели работы с брендом... 2 2). Этапы работы с брендом компании... 2 3). Определение сущности бренда и УТП по каждому

Подробнее

3. Классическая теория позиционирования и задача формирования устойчивых конкурентных преимуществ

3. Классическая теория позиционирования и задача формирования устойчивых конкурентных преимуществ 3. Классическая теория позиционирования и задача формирования устойчивых конкурентных преимуществ Этапы формирования маркетинговой стратегии Макросегментирование Определение потенциальных макросегментов

Подробнее

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА. Ю. А. Щеглов. Учебное пособие НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Ю. А. Щеглов АНАТОМИЯ МАРКЕТИНГА Учебное пособие Новосибирск 2008 ББК

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом

Инвестиции в нематериальные активы. чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом чем дорог нам наш плод воображения? формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая

Подробнее

УДК Мищенко А.С, Юлдашева С. ИГУ им. К.Тыныстанова РОЛЬ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ РЕГИОНА

УДК Мищенко А.С, Юлдашева С. ИГУ им. К.Тыныстанова РОЛЬ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ РЕГИОНА УДК 658.8 Мищенко А.С, Юлдашева С. ИГУ им. К.Тыныстанова РОЛЬ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ РЕГИОНА Данная статья раскрывает понятие и роль влияния бренда территории на экономику региона, позволяющего

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.5.2 Управление маркетингом

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.5.2 Управление маркетингом Автономная образовательная некоммерческая организация высшего образования «Институт менеджмента, маркетинга и финансов» МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ

Подробнее

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА АННА ШЕРЕР ЧАСТЬ 1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ПРОДУКТ/ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАТЕРИАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ПОТРЕБНОСТИ.

Подробнее

"МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ ИМПЕРАТОРА НИКОЛАЯ II" АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ ДИСЦИПЛИНЫ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ ИМПЕРАТОРА НИКОЛАЯ II АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ ДИСЦИПЛИНЫ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ ИМПЕРАТОРА

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ УДК 65.01 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ Л. А. Карпова, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой образовательной организации

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.4.2 Управление маркетингом

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ. Б3.В.ДВ.4.2 Управление маркетингом Автономная образовательная некоммерческая организация высшего образования «Институт менеджмента, маркетинга и финансов» Учебное издание МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ

Подробнее

1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 1 СОДЕРЖАНИЕ 1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ...3 2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ...5 3. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ....10 4. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКАРЕЗУЛЬТАТОВ

Подробнее

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки Создаем бренды Коммерческое предложение по созданию торговой марки О компании АРТ «ИНФОРМЭКСПРЕСС» является агентством полного цикла и уже более 20 лет успешно работает на рынке рекламы и PR. ЗА НАС ГОВОРЯТ

Подробнее

Когда анализ конкурентов необходим?

Когда анализ конкурентов необходим? Практические рекомендации по анализу конкурентной среды I Основные правила Рекомендуем придерживаться следующих правил конкурентного анализа рынка: четко понимать цели анализа деятельности конкурентов

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Жадько Евгения Александровна Преподаватель УГК имени И.И. Ползунова, г. Екатеринбург E-mail: sylva@list.ru В условиях жёсткой конкуренции, которая сложилась на большинстве

Подробнее

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж Стратегический и тактический подход к увеличению продаж опыт, примеры Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Доцент кафедры международной экономики

Подробнее

классификация и краткая характеристика

классификация и краткая характеристика ПРОДУКТ ТОРГОВАЯ МАРКА БРЕНД М одели брендинга: классификация и краткая характеристика Александр Зозулёв, к.э.н., доцент, Юлия Нестерова НТУУ «КПИ», кафедра промышленного маркетинга В статье приведена

Подробнее

Разработка логотипа в Ульяновске

Разработка логотипа в Ульяновске KALININ.BRAND Создание юридически сильных брендов Разработка логотипа в Ульяновске Разработка логотипа или фирменного стиля в Ульяновске Разработка логотипа в Ульяновске необходима для того, чтобы ваш

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

Стратегическое управление в рыбной отрасли

Стратегическое управление в рыбной отрасли Стратегическое управление в рыбной отрасли 1. Цель и задачи дисциплины Целью освоения дисциплины «Стратегическое управление в рыбной отрасли» является выработка общих представлений о предмете и проблемах

Подробнее

Подробное содержание

Подробное содержание Подробное содержание ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ 22 ПРЕДИСЛОВИЕ 24 В ПОМОЩЬ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ 26 ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ 27 ЧАСТЬ I. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ 31 ГЛАВА 1. СФОКУСИРОВАННОСТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ И УПРАВЛЕНИЕ

Подробнее

Рекламное агентство и рекламный отдел: общее и особенное. Кексель О.С. доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации

Рекламное агентство и рекламный отдел: общее и особенное. Кексель О.С. доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации Рекламное агентство и рекламный отдел: общее и особенное Кексель О.С. доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации Рекламное агентство и рекламный отдел: общее и особенное Рекламное агентство

Подробнее

Брендинг в современных условиях медицинского рынка. Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И.

Брендинг в современных условиях медицинского рынка. Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И. Брендинг в современных условиях медицинского рынка Главный врач медицинского центра «Червона Рута» к.мед.н., доцент Лыховский О.И. Брендинг в современных условиях медицинского рынка «В постиндустриальной

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ БРЕНДА И ТОВАРНОГО ЗНАКА. И.В. Наконечная, Ю.Р. Тетюева

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ БРЕНДА И ТОВАРНОГО ЗНАКА. И.В. Наконечная, Ю.Р. Тетюева 1. Специфика управления брендом [Электронный ресурс] // URL: http://www.advlab.ru/articles/article463.htm (дата обращения 17.10.2015). 2. Архитектура брендов компании [Электронный ресурс] // URL: http://www.4p.ru/main/theory/1802/

Подробнее

НАУЧНАЯ СТАТЬЯ. Автор Решетникова Екатерина Романовна. Магистратура 3 курс. Кафедра дизайна. Институт искусств и креативных технологий (ИИиКТ)

НАУЧНАЯ СТАТЬЯ. Автор Решетникова Екатерина Романовна. Магистратура 3 курс. Кафедра дизайна. Институт искусств и креативных технологий (ИИиКТ) НАУЧНАЯ СТАТЬЯ Автор Решетникова Екатерина Романовна Магистратура 3 курс Кафедра дизайна Институт искусств и креативных технологий (ИИиКТ) Москва РФ ЭЛ. ПОЧТА: taeasy@mail.ru. Брендинг как траектория профессиональной

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ САЙТА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ САЙТА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ САЙТА Данный опросный лист поможет более четко понять цели и задачи интернет-проекта. Клиент: Веремеенко Антон Олегович Дата: 25.04.2017 Контактное лицо: Веремеенко Антон Олегович Телефоны:

Подробнее

Основы практического маркетинга за 20 минут

Основы практического маркетинга за 20 минут Основы практического маркетинга за 20 минут Рынок и маркетинг Конкуренты Ниши рынка Комплекс маркетинга Что почитать Рынок и маркетинг Глоссарий: Продукт товар, услуга, кандидат на выборах, т.е. это любой

Подробнее