РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА"

Транскрипт

1 Абдокова Л. З. к. э. н., доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия», Россия, г. Черкесск РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА Аннотация: В статье рассматриваются особенности осуществления рекламной деятельности на основе сценариев, позволяющих снизить степень риска и пережить кризис, сохранить бизнес с помощью рекламы и брендинга. Ключевые слова: бизнес, фирма, товар, кризис, реклама, покупатель, брендинг. ADVERTISING AS A STRATEGIC TOOL THE SURVIVAL OF AN ENTERPRISE IN CRISIS CONDITIONS Abdokova L. Z. Candidate of Economic Sciences, associate Professor, of the Department «Management and marketing», The Federal State Budget Educational Institution Higher Professional Education North Caucasus State Humanities and Technology Academy, Russia, Cherkessk Abstract: The article discusses the features of the implementation of promotional activities, scenario-based, allowing to reduce risk and to survive the crisis, save the business through advertising and branding. Keywords: business, company, product, crisis, advertising, buyer, branding.

2 В настоящее время, в условиях кризиса, жестокой конкуренции предприятий практически в любой сфере ведения собственного бизнеса приоритетным направлением их деятельности выступает изучение рынка, а также своевременное проведение маркетинговых исследований, которые позволяют обеспечить эффективность проведения рекламной деятельности. Сегодня реклама - это, по сути «постоянный спутник» любого человека, потребителя, на которого она воздействует, оказывает влияние и занимает немаловажную роль в жизни общества, потребителей в целом. Особое значение реклама приобретает в экономике, общественной жизни, а также осуществляет как некую образовательную, так и эстетическую роль. Так, к примеру, ее экономическая роль реализуется в том, что она оказывает влияние на рост общественного производства, объема капиталовложений и возможности создания новых рабочих мест, при этом реклама эффективно поддерживает конкуренцию, способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств, что естественно позволяет говорить и об эффективности общественного производства. Главная задача рекламы - своевременное доведение товаров от производителей конечного потребителя, формируя спрос на предлагаемые товары, на основе учета социальнодемографических особенностей потребителей с главной целью пробудить у них желание приобрести товары или услуги [2]. Следовательно, реклама позволяет создавать спрос на товары и услуги, «воспитывать» и формировать разумные потребности на основе эстетических вкусов, а при необходимости и запросов потребителей. Однако, нужно отметить тот факт, что в сложившихся кризисных условиях актуальность приобретает грамотный анализ тех новых реалий и возможности своевременного реагирования на

3 современные требования как самого времени, так и самого бизнеса, где особое внимание уделяется рекламе. Необходимо отметить, что современный рынок рекламы в сложившихся кризисных условиях переживает достаточно сложные потрясения - отток потребителей, перераспределение сил и приоритетов, смена лидеров. Более успешные, сильные конкуренты могут потерять свои лидирующие позиции, а более слабые в этот момент получают эту возможность, а именно возможность занять это место на рынке. В этот момент реклама выступает действенным стратегическим инструментом, позволяющим бизнесу выжить в кризис, но только при одном условии грамотно и своевременно внедрять этот инструмент в свою деятельность. В этих условиях эффект от рекламы может остаться прежним, так как она все же может продолжать формировать спрос, а также продвигать товары и услуги, но при этом особенно острым является вопрос ее оценки и эффективности в целом. В основном на рынке на сегодняшний день в рекламе заметно используется само слово «кризис», при этом все чаще замечаются различные «антикризисные скидки» и «антикризисные предложения». Использовать длительное время эти образы и слова не удастся, так как они несут явную негативную окраску. Лучшим вариантом будет придумать позитивные образы, наиболее востребованные в кризисной ситуации, чем привлекать внимание таким образом. На основании этого, можно предложить два сценария, позволяющих снизить степень риска и пережить кризис, дают шанс выжить бизнесу: прежде всего это сокращение расходов, возможно «заморозка» производства в тех отраслях бизнеса, которые в данный момент убыточны, а

4 соответственно и возможность сокращения затрат на рекламу, что позволит переждать кризис, а следовательно и сохранить имеющийся потенциал для более благоприятного времени, атмосферы ведения бизнеса; активность в ведении бизнеса за счет захвата новых ниш рынка, которые в условиях конкуренции, в условиях «естественного отбора» освободили когда-то сильные конкуренты. Следовательно, необходимо отметить, что реализовать эти сценарии в предложенных условиях возможно только с помощью разработки и применения в своей деятельности интенсивной рекламы и грамотной рекламной политики, результат которой сложно предугадать в будущем, так как его сложно увидеть, нельзя потрогать и достаточно трудно измерить. Несмотря на это большая часть рекламодателей воспринимают рекламную деятельность в прямом смысле, как некий «двигатель торговли». Однако необходимо помнить и понимать, что главная цель рекламы, прежде всего не в том, чтобы напрямую увеличить товарооборот, здесь и сейчас, а все-таки это инструмент, который способствует продвижению товара или услуги плавно шаг за шагом, постепенно, при этом формируя определенный сегмент рынка и приверженность потенциальных потребителей. Сегодня реклама в большей степени используется на уровне смыслов, положительных образов, стилей, определенных жизненных установок и грамотной идеологии взаимодействия с целевой аудиторией, со своими постоянными и потенциальными потребителями. Необходимо подчеркнуть, что профессионально сделанная реклама способна в свою очередь наладить эффективные отношения с потребителями, что естественным образом обязательно отразится и на товарообороте фирмы. При этом важно понимать, что реклама в кризисных условиях достаточно сложное явление, имеющее

5 стратегическую направленность действий, работает в долгосрочной перспективе с целью создания имени, формирования деловой репутации, имиджа, продвигая свою торговую марку и узнаваемый на рынке сегодня бренд, который строится на основе учета таких условий как - качественный и нужный товар потребителю, приверженные сотрудники, лояльные к фирме и товару покупатели. В настоящее время владельцы бизнеса достаточно скептически относятся к рекламе и пытаются сократить свои расходы на специалистах в области маркетинга, рекламе и PR, но это не верно так как в условиях кризиса нужно не только не уменьшать маркетинговые и рекламные бюджеты, а увеличивать их и постараться воспользоваться кризисом во благо своего бизнеса. В связи с этим в процессе осуществления рекламной деятельности важно уделить особое внимание современному брендингу, который сегодня может выступать как стратегический инструмент, способствующий эффективному управлению компанией в сложившихся жесточайших условиях конкуренции [1]. Таким образом, можно сказать, что в условиях кризиса необходимо, чтобы во главе, «у руля» находился руководитель-профессионал, который четко понимает главную идею ведения бизнеса в сложных условиях, а именно - реклама, брендинг и маркетинг выступать приоритетными направлениями носящими стратегический характер в ведении бизнеса и ни в коем случае «не плестись» за производством. Маркетинг сегодня представляет собой «мозг» предприятия, брендинг - способствует грамотному управлению, а реклама - это «двигатель торговли», стратегический инструмент налаживания тесных связей с потребителями, а не это ли залог успеха бизнеса и его не только выживания, но и процветания.

6 Список литературы 1. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. 3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», с. 2. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, с.

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарнотехнологическая академия», Россия, г. Черкесск НЕЙМИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ПРОЦЕССА БРЕНДИРОВАНИЯ Аннотация: В статье

Подробнее

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия», Россия,г.

Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия», Россия,г. Абдокова Л. З., к. э. н., доцент ФГБОУ ВПО «Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия», Россия,г. Черкесск РОЛЬ СОЦИАЛЬНОГО МЕДИА МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ Аннотация:

Подробнее

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ УДК 338.984 Кузнецова Е.Н., студентка магистратуры НИУ «БелГУ», Россия, г. Белгород Научный руководитель: Ферару Г.С., доктор экономических наук доцент кафедры менеджмента и маркетинга НИУ «БелГУ», Россия,

Подробнее

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 336.64 Хапилина С.И. студент магистратуры 2 курс, факультет экономики и управления ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева» Россия, г. Орел РОЛЬ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Подробнее

УДК Айдаркина Е.Е. кандидат экономических наук, доцент кафедры теории и технологий в менеджменте Южного федерального университета Россия, г.

УДК Айдаркина Е.Е. кандидат экономических наук, доцент кафедры теории и технологий в менеджменте Южного федерального университета Россия, г. УДК 338.2 Айдаркина Е.Е. кандидат экономических наук, доцент кафедры теории и технологий в менеджменте Южного федерального университета Россия, г. Ростов-на-Дону Мартиросян А.В.., магистр 1 курса Факультета

Подробнее

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ Волков А.И., к.э.н., доцент Марахотина М.О., студент ФГБОУ ВПО «Калужский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», г. Калуга, Россия

Подробнее

механизм управления предприятием и его рычаги

механизм управления предприятием и его рычаги Радченко А.В. директор по продукту и продуктовому маркетингу группы компаний «Восток-Сервис», г. Красногорск svraevsky@mail.ru механизм управления предприятием и его рычаги организационно-экономический

Подробнее

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИЕЙ THE ROLE OF MARKETING IN CRISIS MANAGEMENT ORGANIZATIONS

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИЕЙ THE ROLE OF MARKETING IN CRISIS MANAGEMENT ORGANIZATIONS УДК 339.138 Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Дементьева А.С., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета

Подробнее

«НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал

«НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал «НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский ISSN: статус в ожидании Издатель: компания INFLASH Учредитель: ИП Соколова А.С. Место издания:

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 659.1 Ушникова А.И. студент 4 курс, факультет «Социально-экономический» Калужский Филиал МГТУ им. Н.Э.Баумана Россия, г. Калуга Научный руководитель - Лаврухина Н.В., к.э.н., доцент кафедры «Экономика

Подробнее

БРЕНДИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПОДДЕРЖАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

БРЕНДИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПОДДЕРЖАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ВЫПУСК 1/2016 УДК 339.138 Новикова Наталья Ефимовна кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой экономических дисциплин Смоленский филиал ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им.

Подробнее

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 339.138 Д.С. Шаталов, О.М. Хамидова СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Аннотация: в научной статье обосновывается необходимость разработки и внедрения стратегии маркетинга в деятельность

Подробнее

СТЕПЕНЬ МОНОПОЛИЗАЦИИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ СТРУКТУРЫ РЫНКА Темерова А.А.

СТЕПЕНЬ МОНОПОЛИЗАЦИИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ СТРУКТУРЫ РЫНКА Темерова А.А. СТЕПЕНЬ МОНОПОЛИЗАЦИИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ СТРУКТУРЫ РЫНКА Темерова А.А. Научный руководитель О.С. Евдохина, кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга Федеральное

Подробнее

УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ С ПОЗИЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА MANAGEMENT ACCOUNTING FROM THE PERSPECTIVE OF STRATEGIC ADMINISTRATION

УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ С ПОЗИЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА MANAGEMENT ACCOUNTING FROM THE PERSPECTIVE OF STRATEGIC ADMINISTRATION УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ С ПОЗИЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА Адамова Гюльнара Амучиевна канд. экон. наук, доцент Государственного университета управления, Россия, г. Москва Е-mail: gul-adamova@yandex.ru MANAGEMENT

Подробнее

РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ТУРПРОДУКТА)

РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ТУРПРОДУКТА) РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ТУРПРОДУКТА) Далингер А.А., Пантеева К.О. ФГБОУ ВО Омский государственный аграрный университет им. П.А. Столыпина Омск, Россия ADVERTISING AS A MEANS

Подробнее

Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия

Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия Балабанова Людмила Вениаминовна докт. экон. наук, профессор, академик АЭН Украины, зав. кафедрой маркетингового менеджмента, ДонНУЭТ Крутушкина Ольга Викторовна канд. экон. наук, директор ЗАО «Украина»

Подробнее

К ВОПРОСУ О МЕТОДАХ ОЦЕНКИ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

К ВОПРОСУ О МЕТОДАХ ОЦЕНКИ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УДК 339.138 Виноградова А. В. студентка 4 курс, факультет «Экономика, сервис и предпринимательство» Институт сферы обслуживания и предпринимательства Россия, г. Шахты. Научный руководитель: Малинина О.

Подробнее

УКРЕПЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ С ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТАРИЯ МАРКЕТИНГА

УКРЕПЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ С ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТАРИЯ МАРКЕТИНГА УКРЕПЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ С ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТАРИЯ МАРКЕТИНГА Бугданова А.А., Швыденко Н.В., Хан Р.С. Донской Государственный Технический Университет Ростов-на-Дону, Россия CONSOLIDATION

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА УДК 316.6 Согачева Ольга Валерьевна кандидат экономических наук, доцент кафедры региональной экономики и менеджмента Юго-Западного государственного университета sogachova@mail.ru Sogacheva Olga Valerevna

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО "АВА ПЛЮС ДВА", Г. ОМСК

СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО АВА ПЛЮС ДВА, Г. ОМСК УДК 339.138 АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО "АВА ПЛЮС ДВА", Г. ОМСК В современной рыночной ситуации мерчендайзинг, как элемент маркетинговых

Подробнее

интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм

интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм Аннотация Интеграция маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект, при котором согласованное использование

Подробнее

«НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал

«НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал «НАУКА RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский ISSN: статус в ожидании Издатель: компания INFLASH Учредитель: ИП Соколова А.С. Место издания:

Подробнее

ИНФОРМАЦИОННЫЕ CRM - ТЕХНОЛОГИИ В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ. Шульман Л.Ю., магистрант 1 курса

ИНФОРМАЦИОННЫЕ CRM - ТЕХНОЛОГИИ В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ. Шульман Л.Ю., магистрант 1 курса ИНФОРМАЦИОННЫЕ CRM - ТЕХНОЛОГИИ В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ Шульман Л.Ю., магистрант 1 курса Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) Донского

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

Долгова Т.О. магистрант кафедра информационных технологий и инструментальных методов в экономике ИЭП ННГУ им. Н.И.Лобачевского Россия, г.

Долгова Т.О. магистрант кафедра информационных технологий и инструментальных методов в экономике ИЭП ННГУ им. Н.И.Лобачевского Россия, г. Долгова Т.О. магистрант кафедра информационных технологий и инструментальных методов в экономике ИЭП ННГУ им. Н.И.Лобачевского Россия, г.нижний Новгород УПРАВЛЕНИЕ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КОМПАНИИ Аннотация:

Подробнее

СУЩНОСТЬ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА РЕГИОНА

СУЩНОСТЬ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА РЕГИОНА стр. 58 из 136 УДК 388.486.1.025 СУЩНОСТЬ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА РЕГИОНА Суслова Ирина Александровна, кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, osp.08@mail.ru, ФГБОУ

Подробнее

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОСУДАРСТВЕННОМ СЕКТОРЕ

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОСУДАРСТВЕННОМ СЕКТОРЕ УДК 339.13 СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОСУДАРСТВЕННОМ СЕКТОРЕ Азарова С.П. к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия Аннотация В статье характеризуются

Подробнее

РОЛЬ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В ЭКОНОМИКЕ

РОЛЬ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В ЭКОНОМИКЕ РОЛЬ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В ЭКОНОМИКЕ Василькова К.К., Олатало О.А. Донской государственный технический университет Академия строительства и архитектуры Кафедра экономики, менеджмента и логистики в строительстве

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

Формирование конкурентных преимуществ компании

Формирование конкурентных преимуществ компании Формирование конкурентных преимуществ компании Александра Дертенева, магистрант Государственного университета по землеустройству Мир не стоит на месте, информация постоянно обновляется, и участники рынка

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДА УДК 339.138:339.37 Марченко В.Н., Калиева О.М., Большакова Ю.С. Оренбургский государственный университет E-mail: kom34@rambler.ru ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ

Подробнее

PERSPECTIVE INNOVATIONS IN SCIENCE, EDUCATION, PRODUCTION AND TRANSPORT

PERSPECTIVE INNOVATIONS IN SCIENCE, EDUCATION, PRODUCTION AND TRANSPORT SWorld 17-26 December 2013 http://www.sworld.com.ua/index.php/ru/conference/the-content-of-conferences/archives-of-individual-conferences/dec-2013 PERSPECTIVE INNOVATIONS IN SCIENCE, EDUCATION, PRODUCTION

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА УДК 338.984 Чуланова А.А. Студент 2 курса, кафедра менеджмента и государственного управления, факультета «Менеджмент» ННГУ им. Н.И. Лобачевского Россия, Нижний Новгород РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

Подробнее

Мироненко А.С. студент кафедры «Маркетинг и инженерная экономика» Менеджмент Бардакова Е.Г.

Мироненко А.С. студент кафедры «Маркетинг и инженерная экономика» Менеджмент Бардакова Е.Г. УДК 339.138 Мироненко А.С. студент кафедры «Маркетинг и инженерная экономика» 38.03.02 Менеджмент Бардакова Е.Г. студент кафедры «Маркетинг и инженерная экономика» 38.03.02 Менеджмент Донской государственный

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ Шашкова Е.В. Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики Санкт-Петербург, Россия ESPECIALLY

Подробнее

Номер работы: ВУЗ: РГГУ

Номер работы: ВУЗ: РГГУ Номер работы: 995.1 ВУЗ: РГГУ Курс: Вид работы: Курсовая работа Дисциплина: Маркетинг Тема/задание: Традиционная или рыночная концепция управления маркетингом и ее место в деятельности современных компаний

Подробнее

MARKETING RESEARCHES OF COMPETITORS AS METHOD OF DETERMINATION OF POSITION OF ENTERPRISE AT THE MARKET

MARKETING RESEARCHES OF COMPETITORS AS METHOD OF DETERMINATION OF POSITION OF ENTERPRISE AT THE MARKET Tatiana Belova, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, National University of Food Technology, Ukraine Olga Krainiuchenko, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, National University

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

SCIENTIFIC RESEARCHES AND THEIR PRACTICAL APPLICATION. MODERN STATE AND WAYS OF DEVELOPMENT

SCIENTIFIC RESEARCHES AND THEIR PRACTICAL APPLICATION. MODERN STATE AND WAYS OF DEVELOPMENT SWorld 1-12 October 2014 http://www.sworld.education/index.php/ru/conference/the-content-of-conferences/archives-of-individual-conferences/oct-2014 SCIENTIFIC RESEARCHES AND THEIR PRACTICAL APPLICATION.

Подробнее

Р. А. Емельянов ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

Р. А. Емельянов ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ Р. А. Емельянов Магистрант Сибирско-американский факультет менеджмента Байкальской международной бизнес-школы Иркутского государственного университета ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО

Подробнее

PERSONAL AUDIT DURING THE REALIZATION OF ANTICRISIS CORPORATION STRATEGY

PERSONAL AUDIT DURING THE REALIZATION OF ANTICRISIS CORPORATION STRATEGY Alina Kundenko, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Irina Kalinko, Candidate of Technical Sciences, Associate Professor, Chernigiv State Institute of Economics and Management, Ukraine.

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

ЗНАЧЕНИЕ ЛОГИСТИКИ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ

ЗНАЧЕНИЕ ЛОГИСТИКИ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ ЗНАЧЕНИЕ ЛОГИСТИКИ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ Захарова С.Д., Эбергардт Е.С. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Омский государственный

Подробнее

Вусловиях асимметричности рыночной

Вусловиях асимметричности рыночной имидж ничто? состояние рекламного рынка как показатель развития деловой среды региона Формирование и повышение конкурентоспособности неразрывно связано с применением маркетинговых стратегий. Как известно,

Подробнее

брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга

брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга брендинг для отечественного продовольствия повышение экономической эффективности предприятий пищевой промышленности на основе брендинга Аннотация В статье рассматриваются вопросы повышения экономической

Подробнее

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В СОЗДАНИИ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА КОМПАНИИ. О.Г. Цурри Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В СОЗДАНИИ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА КОМПАНИИ. О.Г. Цурри Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В СОЗДАНИИ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА КОМПАНИИ О.Г. Цурри Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина В данной статье рассмотрена сущность понятия «фирменный стиль» и его роль

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 339.138 Тарарака Ю.В. Магистрант Белгородский государственный Национальный исследовательский университет Россия, г.белгород РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Аннотация

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Ю. А. Пшеничных, А. А. Бадерина Южный федеральный университет Таганрог, Россия

ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Ю. А. Пшеничных, А. А. Бадерина Южный федеральный университет Таганрог, Россия ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Ю. А. Пшеничных, А. А. Бадерина Южный федеральный университет Таганрог, Россия FEATURES OF ORGANIZATION OF MARKETING ACTIVITIES OF THE MUSEUM Y.

Подробнее

Крапчунов. Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов

Крапчунов. Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов Крапчунов Формы организационных структур рекламодателя Лектор: Д.Е. Крапчунов В зависимости от того, подчиняется или же не подчиняется рекламная деятельность непосредственно высшему руководству компании,

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ

АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ УДК 339.138 АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ М. В. Немова, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой образовательной организации высшего

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

УДК : Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина

УДК : Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина УДК 339.138:658.818. Китаева Масура Молдокматовна Кыргызский национальный аграрный университет им. К.И.Скрябина ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В УПРАВЛЕНИИ ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Подробнее

Стремительные изменения в экономике вынуждают. на «невидимом фронте» рынка

Стремительные изменения в экономике вынуждают. на «невидимом фронте» рынка на «невидимом фронте» рынка конкурентная разведка инновационный механизм удовлетворения информационных потребностей бизнеса Аннотация Конкурентная разведка является эффективным инструментом управления

Подробнее

НАУЧНАЯ ПАЛИТРА 3(13), 2016

НАУЧНАЯ ПАЛИТРА 3(13), 2016 НАУЧНАЯ ПАЛИТРА 3(13), 2016 Междисциплинарные науки УДК 339.138 А.К. Кретова Кретова Алина Константиновна, студентка 1 курса факультета социальнокультурной деятельности и туризма Краснодарского государственного

Подробнее

Аннотация к дисциплине. Основы маркетинга

Аннотация к дисциплине. Основы маркетинга Аннотация к дисциплине Основы маркетинга Общее количество аудиторных часов соответствует учебному плану ОФО и ЗФО. Курс рассчитан на 1, 2 семестр 2 курса ОФО; 3 курса ЗФО; 2 курс СПО. Цель и задачи дисциплины.

Подробнее

взаимодействие различных видов потенциала в деятельности строительных предприятий

взаимодействие различных видов потенциала в деятельности строительных предприятий взаимодействие различных видов а в деятельности строительных предприятий Аннотация Рассмотрено влияние факторов, влияющих на выбор стратегии поведения предприятия на рынке. Отмечается значимость ресурсного

Подробнее

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ НОВОГО ОБЩЕСТВА

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ НОВОГО ОБЩЕСТВА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ НОВОГО ОБЩЕСТВА ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ОБОРОТНЫМИ СРЕДСТВАМИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА ТРОЯНОВА ЕЛЕНА НИКОЛАЕВНА кандидат экономических

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ УДК 007 : 304 : 659 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ Яненко Я. В. Сумский государственный университет Актуальность темы обусловлена высокой конкуренцией на современном потребительском

Подробнее

методы расширения портфелей брендов международными компаниями

методы расширения портфелей брендов международными компаниями методы расширения портфелей брендов международными компаниями Соловьева Юлия Николаевна д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга solovjova@finec.ru Мокриенко Ольга Михайловна аспирантка факультета

Подробнее

Позиционирование как антикризисный инструмент, важнейшее решение в истории любой компании. Алексей Сухенко

Позиционирование как антикризисный инструмент, важнейшее решение в истории любой компании. Алексей Сухенко Позиционирование как антикризисный инструмент, важнейшее решение в истории любой компании Алексей Сухенко Ситуация. Альтернативная конкуренция приобретает особую остроту в период кризиса. Проблема поставщика

Подробнее

АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «ЮТЭЙР»

АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «ЮТЭЙР» АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «ЮТЭЙР» Иванов С.С. Научный руководитель к.э.н., доцент Коваленко Е.В. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Подробнее

Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара

Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара 87 Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара 2010 К.С. Осипец Евразийский открытый институт E-mail: EGracheva@rector.mesi.ru В статье автор рассматривает особенности

Подробнее

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ "Экономический вестник фармации", 2004, N 10 ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА: ПОСТРОЕНИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ Динамичное развитие российского фармацевтического рынка

Подробнее

Проблемы, которые испытывают малый и

Проблемы, которые испытывают малый и влияние финансовой стратегии на долгосрочное развитие бизнеса Аннотация Финансовая стратегия предприятия решает задачи, обеспечивающие финансовую устойчивость предприятия в современных рыночных условиях

Подробнее

Новосибирский государственный университет экономики и управления АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ, ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ

Новосибирский государственный университет экономики и управления АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ, ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ УДК 658.8.012.12 Кузакова А.А. студент 4 курс, факультет «Корпоративной экономики и предпринимательства» Новосибирский государственный университет экономики и управления Россия, г.новосибирск АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ

Подробнее

КОЗЛОВ Н. С. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ДЛЯ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

КОЗЛОВ Н. С. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ДЛЯ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КОЗЛОВ Н. С. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ДЛЯ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Аннотация. Рассматриваются основные цели и принципы создания и сохранения политического имиджа для

Подробнее

УДК Драгунова Е.А, студент Ставропольский государственный аграрный университет Россия, Ставрополь Агаларова Е. Г к.э.н.

УДК Драгунова Е.А, студент Ставропольский государственный аграрный университет Россия, Ставрополь Агаларова Е. Г к.э.н. УДК 331.23 Драгунова Е.А, студент Ставропольский государственный аграрный университет Россия, Ставрополь Агаларова Е. Г к.э.н. Доцент кафедры экономической теории и экономики АПК Ставропольский государственный

Подробнее

Образовательное учреждение высшего образования ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

Образовательное учреждение высшего образования ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ Образовательное учреждение высшего образования ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ по дисциплине «МАРКЕТИНГ» для направления 080200.62

Подробнее

поэтика эволюций и революций основные направления преобразований в деятельности организации в рамках стратегии инновационного развития

поэтика эволюций и революций основные направления преобразований в деятельности организации в рамках стратегии инновационного развития поэтика эволюций и революций основные направления преобразований в деятельности организации в рамках стратегии инновационного развития Аннотация В статье рассмотрены вопросы детализации инновационной стратегии

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ

НЕОБХОДИМОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ Шаталова Я.С. Необходимость проведения анализа внешней среды организации при формировании конкурентной стратегии // Академия педагогических идей «Новация». Серия: Студенческий научный вестник. 2017. 06

Подробнее

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Сасина К.С., Зеленова Г.В., Евецкая С.В. Институт технологий (филиал) ДГТУ в г. Волгодонске Волгодонск, Россия KEY ELEMENTS OF IMAGE HOTEL COMPANY Sasina

Подробнее

Постулат ISSN УДК Реклама в системе интегрированных коммуникаций

Постулат ISSN УДК Реклама в системе интегрированных коммуникаций УДК 659.1 Реклама в системе интегрированных коммуникаций Капарулина Екатерина Николаевна Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема студент Николаева Наталья Семеновна Приамурский государственный

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА ПРЕДПРИЯТИИ УДК 339.138 Горшенева Оксана Владимировна, доцент кафедры маркетинга и коммуникаций в бизнесе Южный федеральный университет Россия, г. Ростов на Дону Сенянинова Марина Дмитриевна, студентка 3 курс, факультет

Подробнее

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. УДК 339.13 Ульяновский Государственный Технический Университет Россия, г. Ульяновск Багненко.А.И студент Ульяновский Государственный Технический Университет 2 курс, факультет «Экономико-математический»

Подробнее

ОСНОВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ МАЛОГО БИЗНЕСА

ОСНОВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ МАЛОГО БИЗНЕСА УДК 330.1 Айдаркина Е.Е. кандидат экономических наук, доцент кафедры теории и технологий в менеджменте Южного федерального университета Россия, г. Ростов-на-Дону Чаладзе К.С., магистр 1 курса Факультета

Подробнее

ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ «ВУЗЫ КАК ЦЕНТРЫ СОЗДАНИЯ ИННОВАЦИЙ»

ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ «ВУЗЫ КАК ЦЕНТРЫ СОЗДАНИЯ ИННОВАЦИЙ» УДК 37.07 Гранкин В.Е. кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры «Компьютерных технологий и информатизации образования» Курский государственный университет Россия, г. Курск ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ

Подробнее

МОДЕЛЬ ЦЕННОСТИ УСЛУГИ КАК ИНСТУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕРВИСНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

МОДЕЛЬ ЦЕННОСТИ УСЛУГИ КАК ИНСТУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕРВИСНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 06.71.51 Зайнуллина Т.Г. к.э.н., доцент Донской государственный технический университет Россия, Ростов-на-Дону Zainullina T.G. Ph. D., associate Professor (in Economics) Don State Technical University

Подробнее

отличие от многих других сфер, в рекламе конкуренция приобретает сложный многофазовый характер.

отличие от многих других сфер, в рекламе конкуренция приобретает сложный многофазовый характер. Факторы конкурентоспособности предприятий на рынке рекламных услуг Рогожина К. А РГПУ им. А. И Герцена Санкт-Петербург, Россия FACTORS OF COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISES IN THE MARKET OF ADVERTIZING

Подробнее

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИМЕНЯЕМЫХ ОРГАНИЗАЦИЯМИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИМЕНЯЕМЫХ ОРГАНИЗАЦИЯМИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ УДК 005 Леванова В.В. студент 4 курс, факультет «Коммуникативного менеджмента» Российский Государственный Социальный Университет Россия, г. Москва Научный руководитель: Воробьев П.В., кандидат экономических

Подробнее

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ УДК 338.001.36 Скороходова Л.А., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры экономики Уральского юридического института МВД России Россия, г. Екатеринбург Шаламова Е.Ю., курсант 2 курса факультет

Подробнее

SPECIFICS OF COMMERCIAL OPERATIONS AT RETAILERS

SPECIFICS OF COMMERCIAL OPERATIONS AT RETAILERS УДК 65.011.5 Гуськова Ю.А. студентка 4 курса факультета управления Российского университета кооперации г.мытищи Пантелеева Т.А. Кандидат филологических наук, доцент кафедры «Менеджмента и торгового дела»

Подробнее

Маркетинговый потенциал определяет. связи развития. оценка эффективности управления маркетинговым потенциалом

Маркетинговый потенциал определяет. связи развития. оценка эффективности управления маркетинговым потенциалом связи развития оценка эффективности управления маркетинговым потенциалом Аннотация Рассмотрены вопросы оценки эффективности управления маркетинговым потенциалом через совокупность показателей, отражающих

Подробнее

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ THE USE OF SOCIAL MEDIA MARKETING

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ THE USE OF SOCIAL MEDIA MARKETING Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Титов А.А., студент 4 курса, направления «Экономики» Финансового университета при Правительстве

Подробнее

УДК Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия

УДК Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия УДК 339.138 Низамов Темур студент 4 курса, направление Экономика Финансового университета при правительстве РФ г. Липецк, Россия ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ INNOVATIVE MARKETING Аннотация: в статье исследуется

Подробнее

АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ: РОЛЬ, МЕСТО И ЗНАЧЕНИЕ В УСЛОВИЯХ КОНКУРИРУЮЩЕГО РЫНКА CRISIS MANAGEMENT: ROLE, LOCATION, AND VALUE IN A COMPETITIVE MARKET

АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ: РОЛЬ, МЕСТО И ЗНАЧЕНИЕ В УСЛОВИЯХ КОНКУРИРУЮЩЕГО РЫНКА CRISIS MANAGEMENT: ROLE, LOCATION, AND VALUE IN A COMPETITIVE MARKET УДК 338.242.2 АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ: РОЛЬ, МЕСТО И ЗНАЧЕНИЕ В УСЛОВИЯХ КОНКУРИРУЮЩЕГО РЫНКА CRISIS MANAGEMENT: ROLE, LOCATION, AND VALUE IN A COMPETITIVE MARKET Возилова Е.В. Финансовый университет

Подробнее

Э к о н о м и к а. Системный подход к формированию имиджа высшего учебного заведения

Э к о н о м и к а. Системный подход к формированию имиджа высшего учебного заведения Э к о н о м и к а М.С. Широ (Волгоград) Системный подход к формированию имиджа высшего учебного заведения Современные технологии формирования имиджа высшего учебного заведения строятся на применении общепринятых

Подробнее

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский

«NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал. График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский «NAUKA- RASTUDENT.RU» Электронный научно-практический журнал График выхода: ежемесячно Языки: русский, английский, немецкий, французский ISSN: 2311-8814 ЭЛ ФС 77-57839 от 25 апреля 2014 года Территория

Подробнее

К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ УСЛУГ

К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ УСЛУГ К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ УСЛУГ Гуреева Д.А. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Ивановский государственный университет»

Подробнее

Проведение маркетингового аудита в. маркетинговый аудит компании. зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний

Проведение маркетингового аудита в. маркетинговый аудит компании. зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний маркетинговый аудит компании зарубежная методика аудита маркетинговой деятельности компаний Чайка Е.В. аспирантка экономического факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова

Подробнее

Вывод инновационного продукта на рынок Зайцева Кристина Юрьевна Алтайский государственный университет, МИЭМИС, кафедра менеджмента, организации

Вывод инновационного продукта на рынок Зайцева Кристина Юрьевна Алтайский государственный университет, МИЭМИС, кафедра менеджмента, организации Вывод инновационного продукта на рынок Зайцева Кристина Юрьевна Алтайский государственный университет, МИЭМИС, кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций Барнаул, Россия Conclusion of an innovative

Подробнее

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, этапы разработки.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, этапы разработки. Center of Scientific Cooperation "Interactive plus" Дмитриева Анна Олеговна студентка Белокопытова Надежда Геннадьевна канд. экон. наук, доцент ФГБОУ ВО «Ульяновский государственный университет» г. Ульяновск,

Подробнее

РАЗВИТИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНА КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОБНОСТИ ЭКОНОМИКИ РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ

РАЗВИТИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНА КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОБНОСТИ ЭКОНОМИКИ РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ УДК 330 С.П. Ямкова, Л.Н. Сафиуллин РАЗВИТИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНА КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОБНОСТИ ЭКОНОМИКИ РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ Аннотация: в статье обосновывается актуальность

Подробнее