Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Л.В. Карлова

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Л.В. Карлова"

Транскрипт

1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Л.В. Карлова

2 Основные элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс ) ТОВАР product ЦЕНА price СБЫТ place Маркетинговые коммуникации ПРОДВИЖЕНИЕ promotion

3 Маркетинговые коммуникации (МК) представляют собой процесс предоставления информации о новом товаре его целевой аудитории посредством направления им специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять определенную точку зрения.

4 Основные элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс ) ТОВАР product ЦЕНА price СБЫТ place Маркетинговые коммуникации ПРОДВИЖЕНИЕ promotion Реклама Связи с общественность Стимулирование сбыта

5 Маркетинговые коммуникации включают в себя: Реклама Связи с общественностью Стимулирование сбыта Личные продажи Прямой маркетинг POS-материалы Упаковка товара Спонсорская деятельность Предоставление лицензий Организация послепродажного обслуживания

6 Маркетинговые коммуникации Реклама это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая СМИ с целью склонить (к чему-то) или повлиять (както) на аудиторию. Связи с общественностью (Public Relations - PR) мероприятия, направленные на создание благоприятного имиджа участника рынка или его товара в общественном мнении.

7 Маркетинговые коммуникации Стимулирование сбыта виды маркетинговой деятельности, направленные на создание условий для немедленного сбыта. Личная продажа прямой контакт участника рынка с потенциальными покупателями с целью продажи товара.

8 Маркетинговые коммуникации Прямой маркетинг вид маркетинга, использующий средства рекламы для прямого обращения к потенциальному потребителю без участия розничной торговли. Прямой маркетинг включает прямую почтовую и -рассылку, телефонный маркетинг, заказы товаров по печатным каталогам и телефону, продажу по каталогам в режиме on-line и т. п.

9 Маркетинговые коммуникации POS-материалы специальные средства для стимулирования торговли или рекламнооформительские средства для мест продажи, доставляющие маркетинговое обращение непосредственно в торговые точки и повышающие вероятность приобретения товаров покупателями.

10 Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) ИМК объединяют в себе все средства маркетинговых коммуникаций от рекламы до упаковки и позволяют направлять целевым аудиториям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содействующие достижению целей компании

11 Применение ИМК позволяет создать эффект синергии: согласованное использование различных инструментом коммуникаций позволяет добиться более высокого общего результата, чем раздельное. Эффект синергии служит иллюстрацией известной мысли о том, что целое представляет собой нечто большее, чем просто сумму отдельных его составляющих.

12 Причины создания ИМК высокая эффективность ИМК; помощь ИМК в укреплении приверженности потребителей к конкретному товару, конкретной торговой марке, конкретному бренду ; растущая глобализация рыночной деятельности;

13 ATL и BTL-коммуникации в структуре ИМК Above The Line (ATL) Below The Line (BTL)

14 К ATL традиционно относят пять средств массовой коммуникации: печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама. Затраты на ATL определяются исходя из существующих рекламных расценок в соответствии с выделенным для медиакампании бюджетом.

15 BTL включает в себя: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, Product placement, событийный маркетинг, мерчандайзинг и пр. Затраты на BTL, как правило, представляют собой процент от общих рекламных расходов.

16 Причины роста популярности BTL: падение эффективности традиционных средств распространения рекламы; структурные изменения в розничной торговле; возможность воздействовать на потребителя непосредственно в момент принятия решения; BTL позволяет обращаться к конкретному человеку и узнать его реакцию на передаваемое сообщение

17 Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта это средство маркетинговых коммуникаций, которое использует множество побудительных методик в отношении потребительской и торговой аудитории, чтобы вызвать специфические измеряемые действия или реакции.

18 Стимулирование сбыта может быть адресовано: Потребителям (consumer promotion) Розничным торговцам (trade promotion) Торговому персоналу

19 Виды акций по стимулированию «consumer promotion»: Манипуляции с ценами (скидка с цены, скидка при покупки упаковки товара, купоны) Подарок за покупку Сэмплинг, дегустации Уличные акции (распространение листовок, «люди-сэндвичи») Игровой промоушн (лотереи, розыгрыши призов, конкурсы) Дисконтные карты

20 Виды акций по стимулированию «trade promotion»: Конкурсы, розыгрыши, премии Дилерская премия Раздача образцов Конкурсы витрин

21 Достоинства стимулирования сбыта: Дает дополнительный стимул к действию Изменяет соотношение цены и ценности предлагаемой продукции Выявляет дополнительные побуждающие к покупке мотивы Является стимулом к совершению дополнительных повторных покупок Увеличивает частоту покупок или объем

22 Недостатки стимулирования сбыта: Может создать беспорядочную ситуацию Может привести к установлению заниженных розничных цен Уменьшает охват целевой аудитории Может привести к обесценению брэнда

23 Product Placement Product placement размещение определенной торговой марки или самого товара или услуги в кино-, телефильме, сериале или телевизионной программе. Кросс-промоушн проведение кампаний, продвигающих и фильм или сериал, и размещенный в них товар или брэнд.

24 Product Placement используют: В кинофильмах, сериалах В телепередачах В песнях В книгах В компьютерных играх

25 Достоинства Product Placement в компьютерных играх: Продукция обязательно будет замечена Положительное отношение игрока к рекламируемому бренду Отсутствие конкурентов на одной рекламной площадке Четко спозиционированная целевая аудитория

26 Преимущества Product Placement: Невысокая стоимость Нет производственных расходов Длинная фактическая жизнь товара Внимательная и легко поддающаяся измерению аудитория Органичное восприятие рекламы Утонченная форма подачи послания Менее раздражителен чем телевизионная реклама Представляет собой свободную от перегруженности рекламой среду

27 Событийный маркетинг Событийный маркетинг - это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций (специальных событий).

28 Отличия event-marketing от других мероприятий: Марка должна тотально присутствовать в событии (на билбордах, брошюрах, сувенирной продукции, в сюжете события) Event-marketing должен привлекать аудиторию, идентичную целевой группе потребителей продукта

29 Виды event-marketing: Рабочие (обучающие семинары, конгрессы) Информативные (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании) Досуговые, ориентированные на общение и развлечение (концерты, дефиле, поездки, фестивали)

30 Классификация специальных мероприятий: В соответствии с задачами, которые они решают: увеличение продаж привлечение посетителей формирование имиджа В соответствии с их продолжительностью: краткосрочные долгосрочные

31 Достоинства event-marketing: Любая информация лучше воспринимается и запоминается Event-маркетинг является своеобразным миксом ATL, BTL и PR Возможность использования события при построении дальнейшей стратегии компании Имеет «долгоиграющий» эффект Участники события могут рассматриваться как большая фокус-группа Событие является поводом для налаживания необходимого контакта со СМИ Организация прямых продаж товара Высокая креативность и гибкость Мероприятие могут заказать «в складчину» сразу несколько компаний. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует

32 Pablic Relations Связи с общественностью деятельность, направленная на построение и поддержание гармоничных отношений с обществом, включая косвенную рекламу (пропаганду).

33 Комплекс PR-мероприятий: Установление и поддержание связей с прессой Товарная пропаганда Общефирменная коммуникация Лоббизм Консультирование

34 Достоинства PR: Способствуют формированию и поддержанию корпоративного имиджа Обеспечивают большую степень охвата целевых аудиторий Позволяют привлекать к решению вопросов лидеров мнений Позволяют прогнозировать возможное возникновение кризисных ситуаций и предусматривают комплекс мер по выходу из кризиса Способствуют установлению доверительного отношения к компании Характеризуются относительно низкими издержками

35 Недостатки PR: Не могут обеспечить полного контроля над использованием исходящей информации Как правило, принимаемые решения требуют согласований

36 Мерчандайзинг представляет собой процесс торговли как активное средство коммуникации, это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

37 Мерчандайзинг - сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт в своем магазине определенных товаров. (Оксфордский толковый словарь бизнеса)

38 Мерчандайзинг следует рассматривать как самостоятельный компонент маркетинговой системы, который: опирается на собственные принципы, специфические методы и т.п. активно взаимодействует с другими компонентами системы маркетинга. опирается на поведение потребителя, которое формируется под воздействием непосредственного контакта с марками товаров, в зависимости от характеристик магазина и других факторов среды торговой точки и функционирования торгового предприятия в целом

39 Цели мерчандайзинга Стимулирование сбыта в магазине Создание конкурентного преимущества магазина и отдельных марок Формирование приверженности к магазину, увеличение числа лояльных покупателей и завоевание новых Совершенствование рекламнокоммуникационной политики предприятия Совершенствование торгово-технологических процессов в магазине Влияние на поведение потребителей

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!»

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» «МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА Профориентационное мероприятие для старшеклассников Технология проведения игры: Целевая аудитория: группа школьников учащиеся 10-11 классов. Продолжительность

Подробнее

Группа компаний ХОЛИДЕЙ. (Реклама)

Группа компаний ХОЛИДЕЙ. (Реклама) Группа компаний (Реклама) Преимущества сотрудничества с нами ООО «Компания Холидей»: лидер в продуктовом ритейле Сибирского федерального округа; стабильно развивающаяся компания; признание покупателями

Подробнее

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ Захарова Е. А., Косарева М. М. студенты 3 курса факультета технологического менеджмента и инноваций Университет ИТМО, г. Санкт-Петербург,

Подробнее

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!»

ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА: «МОЙ ПЕРВЫ Й БИЗН ЕС-ПРОЕКТ!» ЦЕЛЬ: Разработать концепцию нового товара и программу его продвижения на рынок ИТАК, НЕОБХОДИМО ЗА 30 МИН. ПОЭТАПНО Физически произвести из материала

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ВЕСТНИК БЕЛГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА УДК 339.13 Тарасов А.С., аспирант Белгородского университета кооперации, экономики и права ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Подробнее

Сервисы TORETAIL для Ритейлера. Retail is details!

Сервисы TORETAIL для Ритейлера. Retail is details! Сервисы TORETAIL для Ритейлера Retail is details! TORETAIL осуществляет полный комплекс работ по заказу Ритейлера Сервисы TORETAIL TORETAIL Procurement Организация закупок для Ритейлера на аутсорсе TORETAIL

Подробнее

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов специальности: Маркетинг (3 курс 4г.о.) - очное отделение

Подробнее

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт»

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Магазины сети «Евроопт» - лучшая рекламная территория: рекламные мероприятия проходят во всех магазинах сети «Евроопт»; скидки при размещении

Подробнее

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР «РЕЙТИНГ» АЛМАТЫ, 2013 Исследовательский центр «Рейтинг» ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ «РЕЙТИНГ» ЭТО: ЦЕНТР Более 5 лет успешной

Подробнее

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА "Экономический вестник фармации", 2004, N 4 ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ В МЕДИЦИНЕ. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ Фармацевтический рынок имеет ряд особенностей, которые влияют на выбор средств и эффективность методов рекламного

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее

Реклама,4P, событийный маркетинг, детский маркетинг, промоакции, упаковка, мерчандайзинг, каталог промо.

Реклама,4P, событийный маркетинг, детский маркетинг, промоакции, упаковка, мерчандайзинг, каталог промо. УДК 339.13 Ульяновский Государственный Технический Университет Россия, г. Ульяновск Романов А.А. студент, Ульяновский Государственный Технический Университет 2 курс, факультет «экономико-математический»

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ»

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» - 1 - ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль подготовки

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

INNOVATIVE VIEWS OF YOUNG SCIENTISTS

INNOVATIVE VIEWS OF YOUNG SCIENTISTS SWorld 21-30 April 2015 http://www.sworld.education/index.php/ru/conference/the-content-of-conferences/archives-of-individual-conferences/apr-2015 INNOVATIVE VIEWS OF YOUNG SCIENTISTS 2015 Менеджмент и

Подробнее

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э.

Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э. Семинар «Построение клиентской базы от теории к практики» Кульбака Н. Э. Позиционирование фирмы на рынке Создание в сознании потребителей определенного образа фирмы Целенаправленное формирование специфического

Подробнее

Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании

Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании # 04, апрель 2016 УДК 339.13 Принципы построения маркетинговых коммуникаций компании Григорьева Ю. А., студент Россия, 105005, г. Москва, МГТУ им. Н.Э. Баумана, кафедра «Промышленная логистика» Научный

Подробнее

Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин.

Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие для нач. проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. 3-е изд., стер. М.: Издательский центр «Академия», 2007. 240

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.5.1. Маркетинговые

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Зайцев В. В. студент 1 курса 2-го высшего образования направление Менеджмент (ФМ) Липецкого филиала Финуниверситета ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ

Подробнее

ADVERT. тел.: +38 (056) www. advert.bz

ADVERT. тел.: +38 (056) www. advert.bz Презентация рекламного агентства полного цикла ADVERT www. advert.bz АДВЕРТ - ЭТО: АКТУАЛЬНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДОСТОВЕРНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ЭКСПЕРТИЗА ВЫСОКАЯ СКОРОСТЬ ОБРАБОТКИ ЗАКАЗОВ ЕЖЕДНЕВНОЕ

Подробнее

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion)

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion) Ул.Щипок, 22, стр.4 Москва, 115054, Россия Телефон: 228 7522, Факс: 661 5922 E-mail: emg@emg.ru www.emg.ru 1 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (Sales promotion. Trade promotion) Андрей Соколов Генеральный директор

Подробнее

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт.

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт. Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт Евроопт- лучшая рекламная территория -Данные мероприятия проходят во всех магазинах Евроопт. -Скидки при размещении магазинов Евроопт. РОСМ, аудио

Подробнее

Основные инструменты продвижения

Основные инструменты продвижения РАЗРАБАТЫВАЕМ ПЛАН МАРКЕТИНГА: основные инструменты продвижения Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление. Олдос Хаксли Теперь, когда мы определили, в чем именно могут

Подробнее

Разработка рекомендаций по привлечению нового потребителя услуг ОГАУК Томский театр юного зрителя

Разработка рекомендаций по привлечению нового потребителя услуг ОГАУК Томский театр юного зрителя ФГБОУ ВПО НИ ТПУ Международный центр программ MBA Разработка рекомендаций по привлечению нового потребителя услуг ОГАУК Томский театр юного зрителя Докладчик: Цель исследования: изучение, анализ ситуации

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке.

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Способы стимулирования сбыта: 1. Ценовое стимулирование сбыта (скидки): за объем приобретаемой партии (на определенную

Подробнее

товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и

товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ Кошелева В. MARKETING COMMUNICATIONS AND MEDIA-PLANNING IN THE SPHERE OF CULTURE Kosheleva V. Academy of Contemporary Art Ekaterinburg, Russia

Подробнее

Содержание разделов и тем дисциплины «Маркетинговые коомуникации». Введение курса «Маркетинговые коммуникации».

Содержание разделов и тем дисциплины «Маркетинговые коомуникации». Введение курса «Маркетинговые коммуникации». Содержание разделов и тем дисциплины «Маркетинговые коомуникации». Введение курса «Маркетинговые коммуникации». Элементы коммуникационного процесса. Раздел 1. Место коммуникаций в системе маркетинга. Тема

Подробнее

;;-:;~~~~~"!)~~В~.Н~.lllимов

;;-:;~~~~~!)~~В~.Н~.lllимов Учреждение образования "'Белорусский государственный экономический университет" УТВЕРЖДАЮ Ректор Учреждения образования "Белорусе государственный кий университет" ;;-:;~~~~~"!)~~В~.Н~.lllимов : 010 г.

Подробнее

Эксклюзивные Акции и Рекламные Игры. поставщиков - партнеров. в сети магазинов Евроопт

Эксклюзивные Акции и Рекламные Игры. поставщиков - партнеров. в сети магазинов Евроопт Эксклюзивные Акции и Рекламные Игры поставщиков - партнеров в сети магазинов Евроопт Евроопт предлагает во время Акции. -Данные мероприятия проводятся во всех магазинах Евроопт на территории РБ. -Усиленное

Подробнее

Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов

Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов Особенности маркетинга в печатных СМИ: необходима ли специализация при подготовке маркетологов НИНА ЛАКОМОВА, зам. директора по рекламе ИД «TimeOut» АЛЕКСАНДРА САВИНА, руководитель службы маркетинга группы

Подробнее

2 ПОНЯТИЕ РЫНКА. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 1. Понятие рынка Рынок это совокупность потребителей. Размышляя о том

2 ПОНЯТИЕ РЫНКА. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 1. Понятие рынка Рынок это совокупность потребителей. Размышляя о том + РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ Преподаватель: Ольга Мокрецова, консультант в области маркетинговых коммуникаций, Агентство «Бизнес Леди» [ВЫБОР НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ] [МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ] 2 ПОНЯТИЕ

Подробнее

Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция»

Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция» Б.3 Б.14 Рекламная деятельность Направление подготовки 38.03.06. Торговое дело Профиль подготовки «Коммерция» Вопросы к экзамену по дисциплине «Рекламная деятельность» 1. История возникновения и развития

Подробнее

Предоставляемые услуги

Предоставляемые услуги Предоставляемые услуги - Мерчандайзинг (маршрутный, стационарный, совмещенный); - Полевой аудит с применением КПК; - Staffing; - Программа «Тайный покупатель»; - Промоушен; - Event; -Размещение наружной

Подробнее

Технологии PR. Внутренний и внешний PR

Технологии PR. Внутренний и внешний PR Технологии PR Внутренний и внешний PR Понятие PR Паблик рилейшнз это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания

Подробнее

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, 2008. 397 с. : ил. Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается

Подробнее

Группа компаний «Нева-Реклама» Ассоциация BTL-агентств

Группа компаний «Нева-Реклама» Ассоциация BTL-агентств Группа компаний «Нева-Реклама» Ассоциация BTL-агентств Юридическое название: Северо-Западное Рекламное Агентство Торговая марка: Нева-Реклама Год основания: 2006 г. 1. Безадресная рассылка Сфера деятельности:

Подробнее

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Олейникова А. К. Алтайский государственный университет Барнаул, Россия MODERN MEANS OF PROMOTING OF PRODUCTS

Подробнее

ПРОМОАКЦИИ. рекламное агентство. и проведение. организация. Нижний Новгород, Казанское шоссе, 6 (831) promo-nn.ru

ПРОМОАКЦИИ. рекламное агентство. и проведение. организация. Нижний Новгород, Казанское шоссе, 6 (831) promo-nn.ru организация и проведение ПРОМОАКЦИИ рекламное агентство Нижний Новгород, Казанское шоссе, 6 (831) 217-88-17 promo-nn.ru 02 Cодержание СОДЕРЖАНИЕ Содержание Дегустация Раздача листовок Подарок за покупку

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе»

Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе» Тестовые задания к «Реклама в коммуникационном процессе» 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: А) потребители; Б) рекламораспространители; В) рекламодатели; Г) целевые аудитории. 2.

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций

Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций Учебное пособие 3-е издание Москва,

Подробнее

Маркетинг в информационном обществе

Маркетинг в информационном обществе Санкт-Петербургский государственный университет Маркетинг в информационном обществе Учебник Под редакцией профессора, доктора экономических наук Н. Н. Молчанова РГ-Пресс Москва 2013 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение

Подробнее

Николай Николаенко ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ «БЕЛЛАКТ» НА РЫНОК СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ АМЕРИКИ

Николай Николаенко ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ «БЕЛЛАКТ» НА РЫНОК СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ АМЕРИКИ Николай Николаенко ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ «БЕЛЛАКТ» НА РЫНОК СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ АМЕРИКИ ОАО Беллакт экономически стабильная, динамично развивающаяся компания. Предприятие твердо закрепилось,

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

1. Цель, задачи и требования к усвоению дисциплины

1. Цель, задачи и требования к усвоению дисциплины 1. Цель, задачи и требования к усвоению дисциплины Дисциплина является одной из общепрофессиональных специальности 040201.65 «Социология». при подготовке дипломированных специалистов по Цель курса - формирование

Подробнее

Технологии продвижения гостиничного продукта. Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор

Технологии продвижения гостиничного продукта. Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор Технологии продвижения гостиничного продукта Зайцева Наталия Александровна, Доктор экономических наук, профессор Тема 1. Продвижение гостиничного продукта на рынок Содержание темы 1 Основные средства продвижения

Подробнее

идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлага

идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлага идеопроизводство Рекламный ролик, корпоративный фильм, презентационный фильм сейчас это основные инструменты представления вашего бизнеса. Мы предлагаем Вам профессиональные услуги видеопроизводства: от

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ УДК 339.138 ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ Е. М. Темлякова, студентка 5 курса экономического факультета ГОУВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева»

Подробнее

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ.

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА. ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ. ПЛАН 1. Понятие рекламного агентства, классификации агентств 2. Структура рекламного агентства 3.Организация рекламной службы на предприятии

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Н. А. Ажойчик, старший преподаватель ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Вопросам маркетинга в сфере культуры должное внимание стало уделяться лишь с переходом учреждений культуры на рыночные отношения.

Подробнее

Hello Здравствуйте! Общая презентация.

Hello Здравствуйте! Общая презентация. Hello Здравствуйте! Общая презентация www.magnatmedia.com Структура компании MAGNAT Professional Рекламное агентство полного цикла Полиграфический центр Фотодом Брендинг ATL и BTL, Event проекты Креатив

Подробнее

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта The role of marketing communications in promoting the tourism product Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении туристского продукта Козлитина Н.С. Белгородский университет кооперации, экономики и права Белгород, Россия The role of marketing communications in promoting

Подробнее

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели;

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; г) целевые аудитории. 2. Связь рекламы с маркетингом

Подробнее

Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ LOGO Tema 12. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ «Быть в двух местах одновременно» Оглавление «Одна минута стоит 25 центов. Дешевле только молчание» 1 2 3 II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Подробнее

Для осуществления успешной коммерческой деятельности. Республики Башкортостан

Для осуществления успешной коммерческой деятельности. Республики Башкортостан УДК 615.1:614.27 Изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций на уровне розничного звена фармацевтического рынка Республики Башкортостан Г.Ф. Лозовая, И.В. Осипова, А.Р. Бадакшанов, ГОУ ВПО «Башкирский

Подробнее

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Семь стадий планирования рекламной деятельности 1. Анализ ситуации 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет 3. Выбор целевой аудитории 4. Цели коммуникации

Подробнее

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА УДК 330.1 Рудковская Е.Е., Симонова А.Д. студентки 4 курс, инженерно-экономический факультет Белорусский государственный технологический университет Беларусь, г. Минск СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Дата выпуска отчета: июнь 2011 г. г. Москва Содержание Аннотация...3 Суть проекта...3 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта...3 Расчетные

Подробнее

ОГЛАВЛЕНИЕ. Предисловие... 10

ОГЛАВЛЕНИЕ. Предисловие... 10 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие... 10 МОДУЛЬ 1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА КАК ЭЛЕМЕНТ ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА Тема 1. Товарная политика: сущность, содержание. Маркетинговое. мышление... 14 1.1. Трактовка

Подробнее

КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Абдуллаева А.К. На сегодняшний день возникает необходимость в новых методах организации производственно-коммерческой деятельности предприятий

Подробнее

МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ РЫНОК КАК СФЕРА КОММУНИКАЦИЙ

МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ РЫНОК КАК СФЕРА КОММУНИКАЦИЙ 56 IV МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ РЫНОК КАК СФЕРА КОММУНИКАЦИЙ УДК 659+339.13 Е.В. Коровина РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПОСРЕДСТВОМ BTL-ИНСТРУМЕНТОВ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

УДК Повышение социально-экономической эффективности продвижения товаров в торговой деятельности потребительской кооперации

УДК Повышение социально-экономической эффективности продвижения товаров в торговой деятельности потребительской кооперации УДК 316. 334.7. 364 Хабаху Светлана Николаевна кандидат экономических наук, заведующая кафедрой инженернотехнологических дисциплин и управления на предприятиях НГК КСЭИ Prepod31@rambler.ru Svetlana N.

Подробнее

Организация информационной кампании, направленной на развитие семейных форм устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей

Организация информационной кампании, направленной на развитие семейных форм устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей Организация информационной кампании, направленной на развитие семейных форм устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей А Л И Е В А Г У Л Ь Ж И Я Н Б А Х Т И Я Р О В Н А Система

Подробнее

С момента создания, мы позиционируем себя как специализированное BTL Агентство. На данный момент мы работаем с комплексными рекламными кампаниями.

С момента создания, мы позиционируем себя как специализированное BTL Агентство. На данный момент мы работаем с комплексными рекламными кампаниями. О нас С момента создания, мы позиционируем себя как специализированное BTL Агентство. На данный момент мы работаем с комплексными рекламными кампаниями. Мы 1. стремимся быть первыми и предоставляем только

Подробнее

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ УДК 659.138:339.138 СКРЫТАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Е. В. Трофимчук, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ MARKETING MIX

Подробнее

3. Планирование рекламных мероприятий организаций(на примере конкретного субъекта)

3. Планирование рекламных мероприятий организаций(на примере конкретного субъекта) Тематика выпускных квалификационных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе» 1. Формирование рекламных стратегий

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22 Предисловие к русскому изданию... 14 Российская история Филипа Котлера... 18 Об авторах... 20 Предисловие... 22 ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 27 Важность

Подробнее

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости ТЗ 1. К каналам личной коммуникации можно отнести: a) общение одного лица с аудиторией;

Подробнее

Почему мы. О проекте. Почему мы?

Почему мы. О проекте. Почему мы? COLORMARKET AUTO О проекте.существующая ситуация в сфере розничной торговли материалами для кузовного ремонта автомобиля, а именно уменьшение спроса на продукцию и ужесточение конкуренции, требует от розничных

Подробнее

Продвижение услуг на примере магазина «Стройград»

Продвижение услуг на примере магазина «Стройград» Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное)

Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное) Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное) 1 «Потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые воплощают высокий уровень качества, максимальную производительность и новые

Подробнее

Когда анализ конкурентов необходим?

Когда анализ конкурентов необходим? Практические рекомендации по анализу конкурентной среды I Основные правила Рекомендуем придерживаться следующих правил конкурентного анализа рынка: четко понимать цели анализа деятельности конкурентов

Подробнее

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг

вектор притяжения покупательского поведения на потребительском рынке маркетинг вектор притяжения модели покупательского поведения на потребительском рынке Обострение конкурентной борьбы за потребительские рынки приводит к тому, что ныне требуются нестандартные овые решения, которые

Подробнее

ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТДЕЛЕ МАРКЕТИНГА

ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТДЕЛЕ МАРКЕТИНГА МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА» КРАСНОЯРСКИЙ

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

Уэллс У., Мориарти С, Бернетт Дж. Реклама принципы и практика 7-е изд / Пер с англ под ред Л Богомоловой СПб Питер, с ил (Серия «Маркетинг

Уэллс У., Мориарти С, Бернетт Дж. Реклама принципы и практика 7-е изд / Пер с англ под ред Л Богомоловой СПб Питер, с ил (Серия «Маркетинг Уэллс У., Мориарти С, Бернетт Дж. Реклама принципы и практика 7-е изд / Пер с англ под ред Л Богомоловой СПб Питер, 2008 736 с ил (Серия «Маркетинг для профессионалов») Что делает рекламу эффективной''

Подробнее

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству

УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры. Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству УНИВЕРСИТЕТ «ТУРАН» Департамент магистратуры и докторантуры Утверждаю Проректор по послевузовскому образованию и международному сотрудничеству д.э.н., профессор Тусупова Л.А. 2016 г. Рассмотрено и одобрено

Подробнее

Л.В. Карлова. ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы

Л.В. Карлова. ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы Л.В. Карлова ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы Закон «О рекламе» (2006) ст. 3 «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному

Подробнее

2016 г. Н. А. Бондаренко, канд. экон. наук, И. О. Демьянова (Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск) ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

2016 г. Н. А. Бондаренко, канд. экон. наук, И. О. Демьянова (Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск) ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ISSN 2079-8490 Электронное научное издание «Ученые заметки ТОГУ» 2016, Том 7, 4, С. 360 364 Свидетельство Эл ФС 77-39676 от 05.05.2010 http://pnu.edu.ru/ru/ejournal/about/ ejournal@pnu.edu.ru УДК 338.2

Подробнее

Профессиональные BTL-услуги

Профессиональные BTL-услуги Профессиональные BTL-услуги О компании Вас приветствует компания Right Staff Компания «Right Staff» динамично развивающаяся компания на рынке рекламных услуг. Мы стремимся к оригинальному и быстрому решению

Подробнее

РАЗДЕЛ 2. ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

РАЗДЕЛ 2. ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ» РАЗДЕЛ 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 1. Маркетинговые коммуникации (МК) 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)

Подробнее

РАЗДЕЛ 2. ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

РАЗДЕЛ 2. ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ» РАЗДЕЛ 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 1. Маркетинговые коммуникации (МК) 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)

Подробнее

РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К КЛАССИФИКАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ EVENT-МАРКЕТИНГА

РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К КЛАССИФИКАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ EVENT-МАРКЕТИНГА УДК 339.138 РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К КЛАССИФИКАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ EVENT-МАРКЕТИНГА Е. И. Демина, студентка 5 курса экономического факультета ГОУВПО «Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева» В

Подробнее

Масштабные мероприятия для широкого круга граждан в партнерстве с бизнесом. Фестиваль «Душевный Bazar» Летний Зимний

Масштабные мероприятия для широкого круга граждан в партнерстве с бизнесом. Фестиваль «Душевный Bazar» Летний Зимний by Миссия «Душевного Bazara»: Формирование культуры осознанной и позитивной благотворительности через вовлечение граждан в деятельность социально ориентированных НКО, развитие некоммерческого сектора и

Подробнее

ТЕМЫ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

ТЕМЫ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ ФИЛИАЛ В Г. РОСТОВЕ-НА-ДОНУ СОГЛАСОВАНО Руководитель учебно-методического отдела О.М. Кирикова 2017 г. «УТВЕРЖДАЮ» Зам. директора по учебной и научной работе в г. Ростове-на-Дону М.А. Дмитриева 2017 г.

Подробнее

ТЕОРИЯ И ТЕХНОЛОГИИ СФЕРЫ УСЛУГ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

ТЕОРИЯ И ТЕХНОЛОГИИ СФЕРЫ УСЛУГ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ТЕОРИЯ И ТЕХНОЛОГИИ СФЕРЫ УСЛУГ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ УДК 339.138 ББК 65.290-2 Ю.Н. Абабков, Г.А.Павлова Санкт-Петербургский государственнй университет сервиса и экономики

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Исследовательская группа ЦИРКОН Эффективность различных видов и носителей рекламы. Проект маркетингового исследования 1 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Проект

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Как эффективно позиционировать российские компании на российском и международных финансовых рынках

Как эффективно позиционировать российские компании на российском и международных финансовых рынках Как эффективно позиционировать российские компании на российском и международных финансовых рынках Нежелание компаний раскрывать информацию Слабая информированность как потенциальных, так и существующих

Подробнее