Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download ""

Транскрипт

1

2

3

4

5

6 ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ Оптовая торговля Розничная торговля ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Н А С Е Л Е Н И Е / П О Т Р Е Б И Т Е Л И СКИЙ ПОТРЕ- БИТЕЛЬ- МАРКЕ- ТИНГ

7

8 !" !# 99 68" ! $ %" %3672 7#

9

10 ! " #! " # !"

11 # % )423294&2 232 % ! 67 1' !67 97"" $ $ & ' '96946( ' '969423$( ' $9*+, & !"3#$3%&'() *+ 33 3#,$#3%-*.*/-3#,$ #03$-*/-3#,$#03#,$#33,$123, ",# , 3,$.*" 333##3$#1$#

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

13 ! "9# $ !9! % & &97256$ 3477 ' ( Анализ внутренней среды (сильные и слабые стороны) Стратегическая цель Анализ окружающей среды (угрозы и возможности) Ресурсы Выбор стратегий Целевые покупатели SWOT-АНАЛИЗ Выбор стратегий Конкуренты Разработка программ действий Определение бюджета Организация контроллинга

14 "23,756(97 " "2" & !"#$ 731#$ %9& & * %7&3"##'(2 %7&3"##'(2 16&3"##'( )9 85* +59 /+ 756(7 /+ 756( !"#$$%%$""!&$' ! (4)84 "8141# $%337&1& $!'& ' & *

15 !"542"4#2 64$22 %82!"542"4#2 64$ %82!"542"4# %82!"542"4#2 $22 %

16 1 3Доходы от инвестиций Стратегия концентрации Ценовое лидерство или стратегия дифференциации Плохо сконцентрированная стратегия или плохо дифференцированная при больших издержках Доля на рынке

17

18

19

20

21

22 !!5" #2* , ('-3. /, # $ %3&!!'(!!!5") #659 45

23 ! " # $$5% %779 4" $ %4 &7' % " %7% ( % !9742# ) " * ( % %677852" $ % " *279" % " %744" '5 34!4 429$ ! " !!!!! " #46345$4 & & & & & ' 578%5672 4(%7 "! " "! & )2$87$ * $2 ' ' ' ' '!

24 !" 87# !74" #

25 Налоги Государство Рост деловой активности Экономический рост Производитель Дифференциация продукта Наценка за бренд Разнообразие продуктов Потребитель Минимизация издержек Гарантии качества

26

27

28

29 * % % !23 4"8968# " $5889% &'( &398969( 3 $5889%& &'3(58%25 325"6 76 ) % '3 $ & % $5889% (84, )8958%9325%48 79&' ' ' & %93256 $33593,89683'33642'333( ( ! "64! 62! # !"623454" #$ !6 #$ !6 #$ "$! &4' 6% 6% 6% 6% 6% 6% 6%

30 !7 8!23454 "4234 #

31 #23$6863%&' /23$ !36863%&' ( )587*56!37!356 ( * !3"6558! ! , )56387*5:38376: !7"3% /0, =23>? A23BCD E;23.!7" F3 57 EE23.! #686 G683+HIJJKL, E: " 58#5) EO23.!7"3P EQ23.!36RSTKUV WJV !"39658#6 $83!$ 7%5833&$#3&'#!6% 152#68333!856#8 # #68, &'#6# &'#6# &'#6# # #38 66# M#36363# 63!7833! # &'#6#3!6% 83#39666#3+#6867" 5#328565#37 8#,36%! &'#6#3!6% ! &'#6#3!6% 36!6# (! &63#5!68)3 #5"* &87" !6%6#, 4#865838#67"5 68#56 9!7583:;<3568&7 6%53! &7#8 6 9&368) # "3!856#8 363!6%36%! #56 N58%5836! !5536! 83637!8358%58 &8# &6"3 #5! #3838! 6# (!7583#6%8567"5) 8&

32 ! 6 "94 #$4% & "94 #264% &!25 99 & ! 6 "94 #$4% & "94 #264% &!25 99 &

33 " #$57947 % ! 1 3! "# $ "# ! & & &'! !"#567$ $%& )4%*5+%& (#, ( "#5679#& 5( ! 1 3! ' (' ( - -'( - ' ( /659 '!"054& 4"0585# /9% ( ( (- ' 15#8923/ 24 /9%964% 132 (# #%9974 4%080( #99%3 *9890( 24 '- (( '- "# $ "# ( ('- 3 - '' -' 8 '- ( ''( 1 /659 --( !" # # $ $$ 1234!28435 # $$ $ %!" &24 # &

34 ! 1 3! "# $ "# ! "2 #69$ ' 89%%% & (39668& %!7932! )(%9!%2 %%7 )#(* + % & ' ' # ' #69$8 ' #,78$

35 ! "# $938 "% $4964 "#274992&49938 "'2436(( ) * & & & ( 52&

36 А. Решение о границах марки Б. Принятие решения по марочной политике В. Решение по выбору названия марки Г. Решение о позиционировании марки Д. Решение о реализации продвижения марки Е. Решение о контроле эффективности брендинга

37

38 РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ 61 Уровень известности 61 Уровень проникновения 61 Уровень потребления 61 Уровень лояльности 61 Уровень представленности Измерение положения бренда на рынке ИЗМЕРЕНИЕ ИМИДЖА БРЕНДА 61 Измерение ассоциаций 61 Измерение чувств и эмоций 61 Измерение рыночной силы ТМ ИЗМЕРЕНИЕ ОТНО- ШЕНИЯ К БРЕНДУ 61 Измерение мнений с помощью многофакторных моделей 61 Измерение удовлетворённости

39

40 Товар Цена продажи ПРОДАВЕЦ ПОКУПАТЕЛЬ Воспринимаемая ценность Стоит ли товар этих денег? Слишком низкая цена: Проблема прибыли Оптимальная цена Слишком высокая цена: Проблема спроса 17

41 Что не может сделать цена C она не может сделать потребителя лояльным

42

43

44 # !$ % & " $6 ( " " !3" "8338$!$ $ '9383$3$ ) $38* " ,63-77"

45 !7983" ! "7

46 ! #$%1& ! " ! " 19895# ! " 19895# ! "232# $7 " 232%5&6'( )6 " 232#7)* (5(* ()992)676+8, (+992,569 " 232.*'9275&66+2()66 " (26 " 1!232/ (26(7864 7(56

47 ! 1$ %6592! !739"2 9646#4"26#34"22$ #269834" % "# "&

48 Снижение продаж, % Зона выбора Рост прибыли, (%) Снижение прибыли, % Мечта менеджера Зона выбора Рост продаж, %

49 !7345" #$454 11%74193# &454 11'37971# ( "993 11#& "757 11) )39$ * #4 11' # # # " * # '#3# )943,1893$ ' )39$

50 1 3Издержки на единицу товара Общие издержки в единице товара Постоянные издержки в единице товара Переменные издержки в единице товара Объём реализации товара

51

52

53

54 снятие сливок 0 3 средняя цена на рынке проникновение вытеснение 0 0входной барьер

55 Основной: станок для бритья Структура ассортимента 0 0Товары для бритья 0 3 Товар-заменитель: электробритва Обязательные принадлежности: лезвия Сопутствующие: пенка, лосьон, одеколон

56 !"#$ 524!"#$ 524!"#$

57

58 ! "86#! "8$ %6 &% %! '()9 %6 %

59 !3"33#137$3%3473%&3& ' ( 1432

60 ! "!! 1234!! #6 2536! $ %! 24!! 78! $ #6! !73326"22 # $ &326"22# $ ()766"* +#4$4, % % % % % % % % %' 9 % %5 5 % &*33272 $ &./ /3/ !! "#24267$

61

62

63

64 ! " 9585" # 4# ! ) 2* #53935) 345$*) $) +, ) 89*8$) 53423) 493) 4535$) $ $( 545() 694$ 4 499$ 396 5) ) *58$) #24$2 628$ # ) 8$) ) $ ).39&) 26985&) 3#9$) #452$( 5 93#3# 22) 2 $ 393) 58# ) #* 3 5 / 53# % & $2 8225&) $ # ' # 35& # &54$ ! 23( 4& $" $2 4 # $ $( #4$2 $#42) 82824$) 2658$) $2 $45 $) 9989) )!862$2 #854$ 3

65 !!9996!" 942!#$3 %!# &! ! !9 585'!9!999 53%2!(!353 55!3$ ! '!9!9 9$2!9 2!% !93' 4239!!2!5 85!692!" 85# '!)##232 5!242! #64852$5 #&.$22!.% #648%2628! 835&52 '() /282 #8 * !652854" *28595(&+,2+5 # &25 #$((

66 Начальный уровень б) Максимальный рост продаж а) Остаточный уровень

67

68

69

70

71

72 ! 967 "26#$% &'"6! "(696) *+,- 6.3/48! "6738&'" 9$674!26#$% &' 00 $ (66$! 786 6!"2!9# ".7464" / 1*2% 5 6.3/ 6.3/48! 7/!"$3 6942!" 26#%$&' 32,+ $ 349/6 (66$! 501,2-1% 5 6.3/786 6!" 723#" $!"6$94"3 9$9# / (66$! 76$489$ , $ (66$!.74!" " 76$ $ !748&' 2!748&' 64748&' 2!748&' 2!748&' 64748&' 64748&%'

73 "63# $#8# &'$6#78# ! %

74 ! "9696# 33$ % %&2' %& '3 297( 76(3!6278 %%& %)& $6 9*366 (5$ %+, $ ( %/,23 09#69 3'

75 !6 "135# $34 %&#36 ' ( $ ()&2# *96 ( ((2 *32# ( * , * # * $ 352#393 '/ * , ! "#$ % 62& !664 3' & !66 ' (

76 !" 297 #6297$% 974 &

77 ! "8# 18$2% &8752&8687' (8226'5 18$2% "3 18)!34*% +823 $65 $6583* *- 62( ( ! " % !83*"8,628"*87-,' & (8,83-232( # , /000858" '282(57,8-, &88781! ! "89468# !4924! $ ## /667287& %857!728! !04581!46 427!57!-52627! !02"% ## 3$ $ (2!82(% !622(!2$ % & '4524"4(5!)*+!)*,!)*,7# "489468! " & $ %854#58589"

78 <$$987 " # ! "5#9495 $3272%987#98 38&#89#59 4%'( ) 3*2# $ % "9794/39.95-# *' , # , / ) 29&1,&2% # :58323&%8%'(7399 7"98%8323%2983 : /3 23: ;$$ "979999,"599#3&"83* : % 3%2983 :5359"=-3% * :543772%'( '3% *33&$ / !96"33569# $386$ %335& '634'" () +653"85# ,53"85#7"% !"#$9321%&4' (92)* !" #969 $9 9 2%" &

79 '837 4(' !" #969 $9 9 2%" & ! "#438 ' 8$%46 & )$* (' ) ,-(.' /,-104(1 ) #4.,

80

81 ! 522 " # ! 522 " 522 # ! 6 " 6 6 6! 6 " ! " 6 6 6! 6 " # $$25$4 456$344%7434&34$' (4) *+44, ) 78877$ ,866425*

82 ! " 65#$ %4!942284&2944#'2232" &944%2844!94 '236 '236()**+,% ".-44.#/ ! ! & 16& " #449624!4944"!4! & !3& ! " 8642!1!4264#44&26!864" & ! !2" # $77%&782'2568"2637 ( # &'263) * " ')566' ! ' ! *2! ,228 ( * ,228863) (6528 ( "282'252262' * /2* " ' ! 03! * ", ,63!*

83

84 %9& :7 899!' () *'99* +#' ! +979( '' ! 99 "# $9,99-9 ''.+/9901 ''.+/ !,!$99!' 9'"+; 2< 2=

85 Подарки Конкурсы и соревнования Премии по почте На упаковке Прямые премии Рекомендательные премии Внутри упаковки Премия Потребительские премии Купонные конкурсы Сама упаковка Премии для увеличения потока покупателей Самовыкупные премии Премии по почте Посреднические премии Купонные конкурсы Специальные премии Экспозиционные премии Требуют предъявления кассового чека 17

86

87 1 3Покупка Конкурс Победитель Лотерея ( ) ,

88

89 !"392#25 "$ % & ( # ( ' !, $89# ' ( )47 ) (3853 7#359 7(359 72! #32-9 2# / (34 )94373&& ! """3739#!! $ #% &3' (34537 )69356) &3*7) ) ( , # /38267 #38796( ( / )

90

91

92

93

94

95

96 '42 ( ) *!! ! * )!* " "5#$%# 925& 9 22"7 552"

97

98

99

100

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА LOGO ТЕМА 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Lector, drd. BUZDUGAN Adriana ПЛАН ТЕМЫ 1 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ 3 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4 ЦЕНОВАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27 Содержание Добро пожаловать! 17 Предисловие 18 Дорога к маркетингу: создание потребительской ценности и формирование отношений с клиентами 18 Как мы намерены знакомить своих читателей с основами маркетинга

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

Подробное содержание

Подробное содержание Подробное содержание ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ 22 ПРЕДИСЛОВИЕ 24 В ПОМОЩЬ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ 26 ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ 27 ЧАСТЬ I. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ 31 ГЛАВА 1. СФОКУСИРОВАННОСТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ И УПРАВЛЕНИЕ

Подробнее

Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна

Материалы к лекциям. Воробьева Людмила Владимировна Тема 5. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ВЫВОДЫ На основе модели монополистической конкуренции можно объяснять многие процессы, происходящие в реальной действительности. Модель монополистической

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24

Предисловие к русскому изданию Об авторах Часть I. Изменяющаяся роль маркетинга... 24 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие к русскому изданию... 12 Предисловие... 14 Структура книги...15 Отличительные особенности книги...17 Зачем нужен европейский взгляд на маркетинг?...18 Об авторах... 21 Часть I. Изменяющаяся

Подробнее

Продвижение и продажи нового продукта

Продвижение и продажи нового продукта Продвижение и продажи нового продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Маркетинговые цели Цели в отношении рынка (доля рынка, объемы продаж, темпы роста продаж

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

Цена и ценовая политика предприятия. Илья Мельников

Цена и ценовая политика предприятия. Илья Мельников Цена и ценовая политика предприятия Илья Мельников 2 3 Цена и ценовая политика предприятия 4 Цена Одной из основных составляющих комплекса маркетинга является цена. От уровня цен на товары предприятия

Подробнее

Трейд-маркетинг. Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий. Цели трейд-маркетинговых мероприятий. Задачи трейд-маркетинговых

Трейд-маркетинг. Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий. Цели трейд-маркетинговых мероприятий. Задачи трейд-маркетинговых Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий Планирование, организация, проведение и контроль Определение проблемы в реализации стратегии продвижения Постановка цели проведения трейд маркетинговой

Подробнее

История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента

История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента Перечень тем для подготовки к вступительному испытанию по направлению 38.04.02 Менеджмент (Высшая школа технологии и энергетики) Раздел 1. История развития науки «управление» и современная концепция менеджмента

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22

Содержание. Предисловие к русскому изданию Российская история Филипа Котлера Об авторах Предисловие... 22 Предисловие к русскому изданию... 14 Российская история Филипа Котлера... 18 Об авторах... 20 Предисловие... 22 ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 27 Важность

Подробнее

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» 1. Маркетинг как философия современного бизнеса. 2. Маркетинг и его роль в решении задач стратегического развития предприятия (торговли, питания,

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ УДК 338.5:[338.45:658.8] Е.Е. Семенова, Н.В. Пьянова ЦЕНОВЫЕ АСПЕКТЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ Маркетинговая стратегия компании на современном промышленном рынке формируется под влиянием множества факторов

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, с. (Прицельный маркетинг)

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, с. (Прицельный маркетинг) Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы /ВВ. Герасименко М. Эксмо, 2007. 352 с. (Прицельный маркетинг) Данное практическое пособие это прежде всего руководство к действию для практиков. Здесь обобщен обширный

Подробнее

Особенности ценообразования в туризме

Особенности ценообразования в туризме 63 М.В. Бредихина Особенности ценообразования в туризме С экономической точки зрения туризм является «особым видом потребления материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельный межотраслевой

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости

Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости Комплект оценочных средств (контролирующих материалов) по дисциплине «Маркетинг» Тесты текущего контроля успеваемости ТЗ 1. К каналам личной коммуникации можно отнести: a) общение одного лица с аудиторией;

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ СТМ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА. Мартьянова Ольга, начальник управления СТМ

УПРАВЛЕНИЕ СТМ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА. Мартьянова Ольга, начальник управления СТМ УПРАВЛЕНИЕ СТМ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА Мартьянова Ольга, начальник управления СТМ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ В РОССИИ 2 Инфляция: 2015г -12,9%, С начала 2016г 2,1%. Безработица: Изменение структуры потребления и

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

Для 10-х классов. 1 вариант

Для 10-х классов. 1 вариант Для 10-х классов 1 вариант Задание 1 оценивается в один балл и имеет единственный вариант При увеличении выручки от реализации постоянные затраты а) не изменяются; б) уменьшаются; в) увеличиваются. Задание

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Отраслевые барьеры и структура рынка. Лекция 14 2 часа

Отраслевые барьеры и структура рынка. Лекция 14 2 часа Отраслевые барьеры и структура рынка Лекция 14 2 часа Содержание темы Классификация барьеров входа и выхода Типология нестратегических барьеров Стратегические барьеры Показатели статистики входа-выхода

Подробнее

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания...

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания... Введение.... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания.... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания.... 14 Вопросы для самоконтроля.... 15 Список рекомендуемой литературы.... 16

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ»

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» - 1 - ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль подготовки

Подробнее

Раздел 3. Стратегическое планирование

Раздел 3. Стратегическое планирование Раздел 3. Стратегическое планирование Задачи маркетинга являются: На корпоративном уровне: анализ текущего положения предприятия; выявление основных причин неэффективного его функционирования; формирование

Подробнее

Дифференциация продукта. Лекция 7 2 часа

Дифференциация продукта. Лекция 7 2 часа Дифференциация продукта Лекция 7 2 часа Содержание темы Природа продуктовой дифференциации Измерение продуктовой дифференциации Виды продуктовой дифференциации Подход выделенных характеристик Позиционирование

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

Разработка маркетингового плана Executive Summary

Разработка маркетингового плана Executive Summary Разработка маркетингового плана I. Executive Summary Краткое изложение ключевых направлений маркетингового плана. Заполняется в последнюю очередь. 1. основные цели 2. элементы маркетинговой стратегии 3.

Подробнее

Ценовая политика в маркетинге

Ценовая политика в маркетинге Цены активно используются в конкурентной борьбе для обеспечения достаточного уровня прибыли. Если потребитель колеблется, какому товару отдать предпочтение, то посредством проведения грамотной ценовой

Подробнее

Тестовые задания. 4. Фактор макроэкономики, не влияющий на цены

Тестовые задания. 4. Фактор макроэкономики, не влияющий на цены Материалы по системе промежуточного и итогового тестирования по дисциплине «Ценообразование» Тестовые задания. 1. Ценность товара включает а) затраты фирмы и выигрыш покупателя б) затраты фирмы и прибыль

Подробнее

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ О.Н. Оковкина, А.М. Чупайда ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать

Подробнее

Раздел 3-2 Методы позиционирования

Раздел 3-2 Методы позиционирования Раздел 3-2 Методы позиционирования Конкурентное преимущество Конкурентное преимущество соотносится с характеристиками или свойствами (атрибутами) товара или торговой марки, которые обеспечивают превосходство

Подробнее

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. Предисловие к русскому изданию Об авторах Предисловие Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Предисловие к русскому изданию... 13 Об авторах... 14 Предисловие... 16 Часть I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке... 19 Важность маркетинга...21 Компетенции маркетинга...22

Подробнее

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет УДК 005.35 АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА Герасименко Е.Н. Научный руководитель старший преподователь Царева О.А. Сибирский федеральный университет Основные предпосылки.

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

Девять факторов, влияющих на действия конкурентов

Девять факторов, влияющих на действия конкурентов Пользуясь небольшим числом стратегических факторов, можно сделать анализ действий конкурентов компактным и более полезным. Девять факторов, влияющих на действия конкурентов Во многих отраслях имеется значительное

Подробнее

Методические рекомендации по внеаудиторной самостоятельной работе для студентов по освоению дисциплины «Маркетинг»

Методические рекомендации по внеаудиторной самостоятельной работе для студентов по освоению дисциплины «Маркетинг» Приложение 2 ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ- ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА» (ОУ ВО «СПБ ИВЭСЭП») Методические рекомендации по внеаудиторной

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13

Содержание. Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29. Глава 2. Анализ текущей ситуации 61. Предисловие 13 Содержание Содержание Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Маркетинговое планирование: обзор 30 Определение маркетингового планирования 32 Содержание плана маркетинга 35 Разработка

Подробнее

Центр инноваций^еоциальной сф еры. Сыктывкар, 201

Центр инноваций^еоциальной сф еры. Сыктывкар, 201 о * ''"* с ^ 0 * v \ Коми республиканская академия ^ 9 ь государственной службы и управления а о 5 еф ЦЕНТР ИННОВАЦИЙ СОЦИАЛЬНОЙ \ \S ^ $ СФЕРЫ РЕСПУБЛИКИ колли ЦИСС Республика Коми Совета при Министерстве

Подробнее

Управление маркетингом

Управление маркетингом Семинары Moscow Business School Исходный URL: http://mbschool-edu.com/seminars/8094 Управление маркетингом Современное динамичное развитие рынка в условиях жесткой конкуренции определяет актуальность вопросов

Подробнее

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт»

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов «Евроопт» Магазины сети «Евроопт» - лучшая рекламная территория: рекламные мероприятия проходят во всех магазинах сети «Евроопт»; скидки при размещении

Подробнее

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов государственных закупок, закупок национальных компаний и недропользователей по аналогичным

Подробнее

Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование +7 (499) 643-41-45 Маркетинговое исследование Анализ рынка импорта мучных смесей 2016 Уважаемые господа! Предлагаем Вашему вниманию демо-версию: «Анализ рынка импорта мучных смесей» Объект исследования:

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

Ярославский филиал Финуниверситета. Кафедра «Менеджмент и общегуманитарные науки»

Ярославский филиал Финуниверситета. Кафедра «Менеджмент и общегуманитарные науки» Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) Ярославский филиал Финуниверситета

Подробнее

8 класс. Изучаемый материал 1. Что изучает экономика 2 1 Экономика: наука и хозяйство. Потребности. Классификация потребностей по Маслоу.

8 класс. Изучаемый материал 1. Что изучает экономика 2 1 Экономика: наука и хозяйство. Потребности. Классификация потребностей по Маслоу. 8-9 классы Настоящая программа раскрывает содержание общего курса экономических знаний, который включает в себя как необходимые представления о современных экономических системах и основах хозяйственной

Подробнее

Минский инновационный университет

Минский инновационный университет Минский инновационный университет УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА вступительного испытания по дисциплине «Маркетинг» 1 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Учебная программа по дисциплине «Маркетинг» предназначена для вступительного

Подробнее

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт.

Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт. Совместные акции и рекламные игры в сети магазинов Евроопт Евроопт- лучшая рекламная территория -Данные мероприятия проходят во всех магазинах Евроопт. -Скидки при размещении магазинов Евроопт. РОСМ, аудио

Подробнее

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций маркетинга. 3. Потребности и концепции потребления. 4.

Подробнее

УЧЕБНЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГ

УЧЕБНЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ

Подробнее

Вопросы по дисциплине "Экономика предприятия" 1. Организация учетной и аналитической деятельности на предприятии: виды учета, учетная политика.

Вопросы по дисциплине Экономика предприятия 1. Организация учетной и аналитической деятельности на предприятии: виды учета, учетная политика. Примерный перечень вопросов для итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии» специализации «Торговли и общественного питания» (сокращенная основная

Подробнее

Формирование конкурентных преимуществ компании

Формирование конкурентных преимуществ компании Формирование конкурентных преимуществ компании Александра Дертенева, магистрант Государственного университета по землеустройству Мир не стоит на месте, информация постоянно обновляется, и участники рынка

Подробнее

Что представляют собой программы по лояльности клиентов?

Что представляют собой программы по лояльности клиентов? TVS лояльность Что представляют собой программы по лояльности клиентов? Программы по лояльности это маркетинговые акции. Такого рода акции направлены на привлечение клиентов и поддержку крупных торговых

Подробнее

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ Арсенидзе Н.А. Сибирский университет потребительской кооперации,

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН САЛОНА СОТОВОЙ СВЯЗИ

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН САЛОНА СОТОВОЙ СВЯЗИ ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН САЛОНА СОТОВОЙ СВЯЗИ ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено МА Step by Step исключительно в информационных целях. Информация, представленная в исследовании, получена

Подробнее

Учебный план: «Управление и экономика современного предприятия: управление продажами»

Учебный план: «Управление и экономика современного предприятия: управление продажами» Учебный план: «Управление и экономика современного предприятия: управление продажами» Количество часов обучения: 612 академических часов. Срок обучения: 6 календарных месяцев. Форма обучения: самообразование

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто?

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 1. Потребность- это? Тест по маркетингу 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 4. В маркетинге товар понимается как?

Подробнее

Министерство образования и науки. Кафедра автоматизированных систем управления

Министерство образования и науки. Кафедра автоматизированных систем управления Министерство образования и науки Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА АУДИО И ВИДЕО ПРОДУКЦИИ

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА АУДИО И ВИДЕО ПРОДУКЦИИ ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН МАГАЗИНА АУДИО И ВИДЕО ПРОДУКЦИИ ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено МА Step by Step исключительно в информационных целях. Информация, представленная в исследовании,

Подробнее

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ MARKETING MIX

Подробнее

Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0

Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0 Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0 1. Метаданные теста... 2 2. Параметры секций.... 2 3. Вопросы типа «Выбор»... 4 4. Вопросы типа «Упорядочение»... Ошибка! Закладка не определена. 5. Вопросы

Подробнее

Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды. к.э.н., доцент Шаталов М.А г.

Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды. к.э.н., доцент Шаталов М.А г. Микро- и макроэкономические проблемы рыночного ценообразования в условиях нестабильности внешней среды к.э.н., доцент Шаталов М.А. 13.02.2015 г. 1. Денежное выражение стоимости. 2. Инструмент рыночной

Подробнее

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит Аннотация к программе по дисциплине «Маркетинг» по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит квалификация - бакалавр 1. ПЕРЕЧЕНЬ ПЛАНИРУЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Подробнее

Стратегия «низких цен» как один из вариантов быстрого старта на высоко-конкурентном рынке. Федор Лаптев, руководитель проекта «Сеть аптек «Витамин»

Стратегия «низких цен» как один из вариантов быстрого старта на высоко-конкурентном рынке. Федор Лаптев, руководитель проекта «Сеть аптек «Витамин» Стратегия «низких цен» как один из вариантов быстрого старта на высоко-конкурентном рынке Федор Лаптев, руководитель проекта «Сеть аптек «Витамин» План 1. Цена и спрос или фундаментальные законы рынка

Подробнее

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов

Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Тема: Каналы продаж. Привлечение и удержание клиентов Татьяна А. Комиссарова Ph.D., MBA, профессор Института менеджмента инноваций НИУ ВШЭ Декан Высшей школы

Подробнее

Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол

Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол МАРКЕТИНГ КАК СТРАТЕГИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Подробнее

1. Цель и задачи дисциплины

1. Цель и задачи дисциплины 1. Цель и задачи дисциплины 1.1 Цель изучения дисциплины Основная цель курса «Маркетинг» для студентов специальности 080107.65 «Налоги и налогообложение» заключается в усвоении сущности и содержания маркетинга

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ В.М. Кучер Научный руководитель Е.А.Грахова В условиях жесткой конкуренции перед предприятиями возникает непростая задача сохранения

Подробнее

5. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ Методика проведения практических занятий

5. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ Методика проведения практических занятий 5. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ 5.1. Методика проведения практических занятий Цель проведения практических занятий заключается в закреплении полученных теоретических знаний на лекциях

Подробнее

Почему мы. О проекте. Почему мы?

Почему мы. О проекте. Почему мы? COLORMARKET AUTO О проекте.существующая ситуация в сфере розничной торговли материалами для кузовного ремонта автомобиля, а именно уменьшение спроса на продукцию и ужесточение конкуренции, требует от розничных

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

Стратегическое управление в рыбной отрасли

Стратегическое управление в рыбной отрасли Стратегическое управление в рыбной отрасли 1. Цель и задачи дисциплины Целью освоения дисциплины «Стратегическое управление в рыбной отрасли» является выработка общих представлений о предмете и проблемах

Подробнее

ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ» ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ» УТВЕРЖДАЮ Ректор МГЭИ, профессор Т.М.Алпеева 2014 г. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Программа вступительных испытаний для специальностей

Подробнее

Управление дистанционного обучения и повышения квалификации. Экономика отрасли ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Управление дистанционного обучения и повышения квалификации. Экономика отрасли ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЕ ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ И ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ Кафедра «Экономика и управление» Учебно-методическое пособие по самостоятельной работе студентов

Подробнее

Стратегический менеджмент. Лекция 4. Стратегии конкуренции

Стратегический менеджмент. Лекция 4. Стратегии конкуренции Стратегический менеджмент Лекция 4. Стратегии конкуренции 1 Стратегии конкуренции 4.1 Конкурентоспособность организации 4.2 Базовые конкурентные стратегии 4.3 Система стратегий конкуренции 4.4 Типовые

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра «ЭКОНОМИКИ АГРОБИЗНЕСА И ВЭС» Методические рекомендации

Подробнее

Вопросы для подготовки к кандидатскому экзамену Раздел: «Теоретические основы специальности»

Вопросы для подготовки к кандидатскому экзамену Раздел: «Теоретические основы специальности» Вопросы для подготовки к кандидатскому экзамену Раздел: «Теоретические основы специальности» 1. Предмет экономической теории: различные подходы. 2. Проблемы выбора в экономике. Кривая производственных

Подробнее

Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса Е.А.Пшеничная Владивостокский государственный университет экономики и сервиса ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПООСБНОСТИ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В современных условиях глобализации

Подробнее

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения 1. Понятие маркетинга. История возникновения. 2. Суть изменения маркетинга по мере его развития? 3. Практическое применение теории

Подробнее

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж

Стратегический и тактический подход к увеличению продаж Стратегический и тактический подход к увеличению продаж опыт, примеры Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Доцент кафедры международной экономики

Подробнее

Маркетинг Б А К А Л А В Р И А Т. О.Н. Синицына

Маркетинг Б А К А Л А В Р И А Т. О.Н. Синицына Б А К А Л А В Р И А Т О.Н. Синицына Маркетинг Допущено Советом УМО по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по направлению «Менеджмент» Второе издание, стереотипное КНОРУС МОСКВА

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ОД.4. Маркетинговое

Подробнее

ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ СБЫТА

ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ СБЫТА Оберемко В.В. УДК 339.138:637.5(571.14) Арсенидзе Н.А., ассистент кафедры маркетинга Сибирского университета потребительской кооперации, аспирант ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Подробнее

СОВРЕМЕННЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. Дуненкова Елена Николаевна,

СОВРЕМЕННЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. Дуненкова Елена Николаевна, СОВРЕМЕННЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ Дуненкова Елена Николаевна, edunenkowa@gmail.com 1 Анализ внутреннего состояния организации 6 детерминантов стратегического анализа 1) эффективность существующей и результаты

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

Аннотация. 1. Цели освоения дисциплины (модуля)

Аннотация. 1. Цели освоения дисциплины (модуля) Аннотация к рабочей программе дисциплины «Маркетинг (международный маркетинг)» (специальность 080506.65 «Логистика и управление цепями поставок», специализация «Управление цепями поставок») 1. Цели освоения

Подробнее

Тема 1. Современная концепция маркетинга (4 часа)

Тема 1. Современная концепция маркетинга (4 часа) 5. Методические рекомендации по практическим занятиям РАЗДЕЛ 1 Методологические основы маркетинговой деятельности Тема 1. Современная концепция маркетинга (4 часа) Практическое занятие 1.1. Понятие и сущность

Подробнее

Технология создания бренда. Кексель О.С.

Технология создания бренда. Кексель О.С. Технология создания бренда Кексель О.С. Технология создания бренда Бренд - это название, термин, символ или рисунок или комбинация этих элементов, предназначенная для идентификации товаров или услуг определенного

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее