НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ"

Транскрипт

1 УДК НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Студент группы , 3 курс Проценко А.Ю. г. Белгород, Россия Белгородский государственный национальный исследовательский университет Научный руководитель: Прядко С.Н. Аннотация: в данной статье автором были рассмотрены некоторые результаты практического использования современной психологии для изучения поведения потребителей, полученные зарубежными и отечественными учеными. Применение нейромаркетинга для выявления скрытых механизмов поведения потребителей позволяет решать практические задачи продвижения потребительских товаров. Ключевые слова: нейромаркетинг, эффективность, поведение потребителей, манипулятивные технологии, инструменты воздействия. Активные попытки использовать мозг человека, а в первую очередь, подсознание, с целью оказания влияния характерны для новейших манипулятивных технологий, которые широко используются и в маркетинге. Нейромаркетинг (греч. Neuron - нерв и англ. Market - рынок, сбыт) - представляет собой комплекс приемов, методов и технологий, формируемый на пересечении экономической теории, нейробиологии и психологии [1, с]. 1

2 Нейромаркетинг в настоящее время является одной из самых эффективных технологий, основанный на статистической обработке данных, получаемых в процессе психофизиологических исследований. Объектом изучения нейромаркетинга является широкий спектр реакций в поведении человека, таких как: исследование изменений динамики пульса, процесса потоотделения, токов мозга, движений зрачков и других спонтанных реакций. Технологии нейромаркетинга позволяют определить, как эффективно оказывать влияние на реципиента. Эти технологии основаны на двух взаимосвязанных процессах: сборе и интерпретации информации о непроизвольных и неконтролируемых реакциях человека на любые особенности и элементы названия, логотипа, сочетания цветов, аудиосигналы и символы. В арсенале средств нейромаркетингового воздействия имеется достаточно широкий спектр инструментов, позволяющих влиять на все каналы восприятия человека (потенциального покупателя) (рис.1): Рисунок 1. «Инструменты нейромаркетинга» Такой подход дал возможность точно установить скрытые приоритеты потребителя по специфической реакцией сфер мозга, реагирующих положительно или отрицательно на определенную рекламу [1, с. 350]. Рекламодателей при изучении реакции человека зачастую не интересует, 2

3 нравится ему эта реклама или нет. Гораздо важнее для них установить, насколько рекламная продукция эффективна на уровне подсознательной стимуляции, поскольку подсознательная реклама оказалась намного эффективнее обычной рекламы, так как она не позволяет потребителю ей противостоять. Люди обучены относиться ко всему скептически, но их подсознание легко соблазнить тем, что направлено на первичные, базисные эмоциональные потребности [2]. Таким образом, целью нейромаркетинговых исследований является объективная оценка нейрофизиологических проявлений реакций респондентов. Эти проявления представляют ценность, поэтому достоверно отражают когнитивные (внимание, запоминание, узнавание) и эмоциональные процессы в психике потребителя. Полученная таким образом информация способна существенно расширить представления о том, как принимаются решения потребителем. Как показывает практика, собранная с помощью стандартных маркетинговых и социологических методов информация очень часто оказывается недостоверной, так как на ответы респондентов влияют факторы, отраженные на рис.2 [4]: Рисунок 2. «Дезинформирующие факторы» 3

4 Нейрофизиологические реакции же практически невозможно сознательно контролировать, однако их необходимо регистрировать непосредственно в момент контакта респондента с необходимым для исследователя стимулом. С помощью нейромаркетинговых исследований можно получить достоверные данные о том, какие эмоции испытывают респонденты при контакте с стимулом. Уже сейчас многие технологии нейромаркетинга активно используются, Правда, на достаточно примитивном уровне и без особой научной базы. То есть используют случайно обнаруженые особенности психики. К примеру: рекламу транслируют с большей громкостью, чем основные передачи. Часто используют мнимые распродажи, когда обычную цену удваивают, обещая 50%-ную скидку. Уже давно на ценниках пишут 99,99 вместо 100. Нейромаркетинг базируется на понимании того, что в процессе принятия решения о покупке потребитель руководствуется всеми пятью чувствами: зрением, слухом, тактильными ощущениями, вкусом и обонянием. Как правило, разрабатывая программы продвижения, маркетологи ориентируют маркетинговую активность на зрение и слух потребителя (реклама на ТВ, в Интернете, на радио, наружная реклама и т.п.) [5]. Реже привлекают тактильные ощущения, вкус и обоняние, но в основном эти чувства эксплуатируют при демонстрации стандартных свойств продукта: тактильные ощущения - при демонстрации продуктов, для которых важна текстура; вкус - при различных дегустациях продуктов питания; обоняние - при рекламировании пробников духов, косметики и т. Залог успеха - одновременное воздействие на все органы чувств. В пользу нейромаркетинга говорит и то, что, по разным оценкам, около 85% конечных потребителей делают покупки, руководствуясь подсознательными порывами, а не 4

5 рациональной информацией. При этом подсознательные порывы возникают из чувств и положительных, ярких воспоминаний. Список задач нейромаркетинговых исследований в дальнейшем будет только увеличиваться. Общее направление развития в этой сфере - технологизация и объективизация процесса сбора информации. Это не только изучение восприятия рекламных образов, но и исследования в рамках дегустации продуктов, дизайна их самих и упаковок, исследования ценовой чувствительности и механизма мотивации при выборе того или иного продукта, исследования восприятия кинофильмов, видеоигр и тому подобное. Таким образом, несмотря на относительно негативное отношение отдельных ученых к технологиям нейромаркетинга, следует отметить, что указанное научное направление дает ответ на вопрос: чего ожидает покупатель. Что выгодно не только производителям, но и потребителям, поскольку часто люди не осознают свои потребности и желания, а нейромаркетинговые исследования могут помочь обеспечить объективность информации. Используемая литература: 1. Чесборо Г. Открытые бизнес-модели. IP-менеджмент / Г. Чесборо / Пер. с англ. В. Н. Егорова. - М.: Поколение, с. 2. Ильяшенко С. М. Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг, их место среди концепций ведения бизнеса / С. М. Ильяшенко 3. Квасова Л. С. Инновации в маркетинговой политике предприятия / Л. С. Квасова, В. С. Пащенко 4. Нейромаркетинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //marketopedia.ru./107-nejromarketing.html 5

6 5. Реклама, маркетинг, нейромаркетинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: /http://subscribe.ru/group/upravleniebiznesom/ / 6

УДК :659.1(075.8) А. Н. Король, 2013 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

УДК :659.1(075.8) А. Н. Король, 2013 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ ВЕСТНИК ТОГУ. 2013. 3 (30) УДК 339.13:659.1(075.8) А. Н. Король, 2013 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Подробнее

Нейрофизиологические исследования рекламных материалов: кейсы

Нейрофизиологические исследования рекламных материалов: кейсы Нейрофизиологические исследования рекламных материалов: кейсы 1 Brain Company: направления работы Рекламные материалы Игровые продукты Интерфейсы в Выбор концепции на этапе аниматиков и бордоматиков Выбор

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 Как ведут себя потребители? Многие потребители утверждают, что в момент покупки они сравнивают продукты различных марок и их цены. Они ошибаются! Наблюдение за этими потребителями

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична,

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОДХОД О. Г. Кузьмина к.т.н., доцент кафедры Экономики и организации производства 11 З. В. Афанасьева магистрант кафедры Экономики и организации производства (АлтГТУ, г. Барнаул) НЕЙРОМАРКЕТИНГ: ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели;

ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; ТЕСТ: Рекламная деятельность 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: а) потребители; б) рекламораспространители; в) рекламодатели; г) целевые аудитории. 2. Связь рекламы с маркетингом

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ УДК 338.5 Попова Д.А. Студент 4го курса Якунина Ю.С., к.э.н., доцент Кузбасский государственный технический университет им. Т.Ф. Горбачева Россия, г. Кемерово ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Подробнее

Больше продаж. С освещением.

Больше продаж. С освещением. Больше продаж. С освещением. Лабораторное исследование освещения «Limbic» Свет формирует наше настроение и эмоциональное состояние. Тем не менее, до сих пор, никто не изучал, какой вариант освещения обладает

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский государственный университет путей сообщения»

Подробнее

КАК ВАМ НОВЫЙ РОЛИК? 2

КАК ВАМ НОВЫЙ РОЛИК? 2 TOTALVIEW ADINSIGHT КАК ВАМ НОВЫЙ РОЛИК? 2 ОШИБКА 1 ЗАДАЕМ НЕПРАВИЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 3 ПРАВИЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ Считывается ли коммуникация/ основная мысль ролика? Заметен ли бренд/брендинг? Донесен ли УТП продукта/сервиса?

Подробнее

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ И МЕТОДЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА МАНИПУЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ И МЕТОДЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА МАНИПУЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ И МЕТОДЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА МАНИПУЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ Масловская А.Г. Белгородский государственный национальный исследовательский университет,

Подробнее

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт»

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Маркетинг на финансовом рынке НАПРАВЛЕНИЕ: 38.04.02 Менеджмент КВАЛИФИКАЦИЯ

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

КОГНИТИВНЫЙ ПОДХОД В ЭКОНОМИКЕ И МАРКЕТИНГЕ. НОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ РОССИИ, 14 мая 2015

КОГНИТИВНЫЙ ПОДХОД В ЭКОНОМИКЕ И МАРКЕТИНГЕ. НОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ РОССИИ, 14 мая 2015 yj КОГНИТИВНЫЙ ПОДХОД В ЭКОНОМИКЕ И МАРКЕТИНГЕ НОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ РОССИИ, 14 мая 2015 т р а д и ц и о н н ы й м а р к ет и н г н е п р и н о с и т р е з у л ь т а т о в Из 100 новых продуктов

Подробнее

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ Захарова Е. А., Косарева М. М. студенты 3 курса факультета технологического менеджмента и инноваций Университет ИТМО, г. Санкт-Петербург,

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ ПАРАДИГМЫ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА

ОСОБЕННОСТИ ПАРАДИГМЫ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА ОСОБЕННОСТИ ПАРАДИГМЫ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА Волошина Юлианна Ярославовна к.е.н., доц. кафедры економики предприятия, економический факультет "Ужгородський национальный университет", Ужгород, Украина

Подробнее

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» УТВЕРЖДАЮ Декан ГФ В.Г. Рубанов " " 2004 г. ПСИХОЛОГИЯ

Подробнее

Влияние цветов на потребителей и выбор для успешного продвижения в интернет-маркетинге

Влияние цветов на потребителей и выбор для успешного продвижения в интернет-маркетинге Влияние цветов на потребителей и выбор для успешного продвижения в интернет-маркетинге Мы, как компания по разработке веб-сайтов, интернет рекламы и дизайна, провели свое небольшое исследования, и оказалось,

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ УДК 339.138 ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ Е. М. Темлякова, студентка 5 курса экономического факультета ГОУВПО «Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева»

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Тема 7. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов

Тема 7. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов LOGO Адриана БУЗДУГАН Тема 7. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов 1 Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 1. Определение принципов сегментирования

Подробнее

Нейромаркетинговые исследования для бизнеса «Лаборатория Мозга»

Нейромаркетинговые исследования для бизнеса «Лаборатория Мозга» Нейромаркетинговые исследования для бизнеса «Лаборатория Мозга» Что такое «Лаборатория Мозга»? Комплекс уникального оборудования и технологий для прикладных нейроисследований Команда специалистов в области:

Подробнее

ПОТРЕБИТЕЛИ ТЕАТРАЛЬНЫХ УСЛУГ КАК РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ

ПОТРЕБИТЕЛИ ТЕАТРАЛЬНЫХ УСЛУГ КАК РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ Титовец Т.В., студ. гр. 411 ФК и СКД БГУКИ Научный руководитель Калашникова А.В., доцент ПОТРЕБИТЕЛИ ТЕАТРАЛЬНЫХ УСЛУГ КАК РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ Театральное искусство Беларуси играет значительную роль в

Подробнее

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя»

«Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» «Управление продажами - успешное продвижение товара от производителя до потребителя» Шапошников Сергей Вячеславович, к.э.н. Высшая школа бизнеса МГУ shaposhnikov@mgubs.ru Работа в сфере продаж? Хорошая

Подробнее

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания...

Оглавление Введение... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания... Введение.... 2 Темы семинарских занятий... 3 Пример тестового задания.... 5 Форма для ответов на вопросы тестового задания.... 14 Вопросы для самоконтроля.... 15 Список рекомендуемой литературы.... 16

Подробнее

УСПЕХ В ПРОДАЖАХ МОДУЛЬ 21. Влияние на поведение клиента. УсПеХ В ПРОДажаХ

УСПЕХ В ПРОДАЖАХ МОДУЛЬ 21. Влияние на поведение клиента. УсПеХ В ПРОДажаХ УсПеХ В ПРОДажаХ УСПЕХ В ПРОДАЖАХ МОДУЛЬ 21 Влияние на поведение клиента Брайан Трейси. Все права защищены. Воспроизведение даннойразрешения информации или любой ее части в любом виде с любой целью запрещено

Подробнее

КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ Т.В. Макеева, Л.П. Гиевая Институт социального образования (филиал) Российского государственного социального университета в

Подробнее

Раздел 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

Раздел 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА Раздел 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА Цели: 1. Данный курс нацелен на овладение знаниями о методах маркетингового воздействия, стимулирование потребительского поведения и мотивации покупателя. Важной частью курса

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

Социально-психологические аспекты рекламы

Социально-психологические аспекты рекламы VI Региональная студенческая научно-практическая конференция Энгель В.В. г. Екатеринбург РГППУ Социально-психологические аспекты рекламы Психология рекламы, или психология рекламной деятельности как самостоятельное

Подробнее

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке.

Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Стимулирование сбыта товаров это кратковременные побудительные меры продажи товаров в аптеке. Способы стимулирования сбыта: 1. Ценовое стимулирование сбыта (скидки): за объем приобретаемой партии (на определенную

Подробнее

Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция

Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция Г л а в а 9 Монополистическая конкуренция Здесь мы приступаем к рассмотрению рынков, на которых нет полной конкуренции, но, при этом, они не контролируются единственным продавцом. Это рынки с несовершенной

Подробнее

ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ

ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» УТВЕРЖДАЮ Декан ГФ В.Г. Рубанов " " 2004 г. ВВЕДЕНИЕ

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ Лемешко С.В Студент 3 курса Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) ДГТУ ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В НЕДВИЖИМОСТИ Аннотация В данной работе автор поднимает вопрос о том, какие ключевые факторы

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Н. А. Ажойчик, старший преподаватель ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Вопросам маркетинга в сфере культуры должное внимание стало уделяться лишь с переходом учреждений культуры на рыночные отношения.

Подробнее

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР «РЕЙТИНГ» АЛМАТЫ, 2013 Исследовательский центр «Рейтинг» ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ «РЕЙТИНГ» ЭТО: ЦЕНТР Более 5 лет успешной

Подробнее

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета

Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Михина Е.В., студентка 1 курса направление Экономика Липецкого филиала Финуниверситета КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ MARKETING MIX

Подробнее

Разведка боем или готов ли потребительский рынок к партизанской войне? Евгения Чурбанова Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Россия

Разведка боем или готов ли потребительский рынок к партизанской войне? Евгения Чурбанова Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Россия Разведка боем или готов ли потребительский рынок к партизанской войне? Евгения Чурбанова Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Россия Содержание Разведка боем или готовлипотребительскийрынокк

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА УДК 330.1 Рудковская Е.Е., Симонова А.Д. студентки 4 курс, инженерно-экономический факультет Белорусский государственный технологический университет Беларусь, г. Минск СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА КАК ЭЛЕМЕНТ

Подробнее

Л.В. Карлова. ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы

Л.В. Карлова. ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы Л.В. Карлова ТЕМА 1: Понятие и сущность рекламы Закон «О рекламе» (2006) ст. 3 «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному

Подробнее

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТЬЮ ДОПУЩЕНА К ЗАЩИТЕ Заведующий кафедрой Т.В. Борздова 2014 г. ДИПЛОМНАЯ

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ 10 главных вопросов при изучении потребителей. Большая Новодмитровская, д.23. стр.2 Москва, 127015 Тел.: +7 495 988 96 06 e-mail:info@indexbox.ru

Подробнее

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Бондарева К. И Студенка РГСУ, учащаяся по направлению менеджмент, профиль маркетинг ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ На данный момент российский бизнес стремительно развивается,

Подробнее

лаборатория изменения потребительских привычек

лаборатория изменения потребительских привычек Калмыкова Мартынов лаборатория изменения потребительских привычек информация к размышлению Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер 57% россиян не доверяют рекламе. выяснил Всероссийский

Подробнее

Разговорчики! Про Buzz marketing как товар оказывается «на языке»

Разговорчики! Про Buzz marketing как товар оказывается «на языке» Разговорчики! Про Buzz marketing как товар оказывается «на языке» Апрель, 2007 (статья подготовлена по материалам исследования, проведенного консалтинговой группой MarketUp) Сарафанное радио модный канал

Подробнее

Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè åñêîãî óíèâåðñèòåòà ¹ 10 (48)

Âåñòíèê Ñàìàðñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ýêîíîìè åñêîãî óíèâåðñèòåòà ¹ 10 (48) УДК 339.138 МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КАЧЕСТВА УСЛУГ 2008 Т.А. Пантелеева* 98 Ключевые слова: услуга, специфика услуг, качество, маркетинг, маркетинговые исследования, направления исследования,

Подробнее

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

Нуркова В.В. Общая психология: учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, с. Оглавление Введение Глава 1.

Нуркова В.В. Общая психология: учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, с. Оглавление Введение Глава 1. Нуркова В.В. Общая психология: учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2015. 604 с. Оглавление Введение... 10 Глава 1. Психология как наука... 16 1.1. Круг явлений, изучаемых психологией...

Подробнее

Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR. Санкт-Петербург 3 октября 2014 г.

Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR. Санкт-Петербург 3 октября 2014 г. Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR Санкт-Петербург 3 октября 2014 г. Конечная цель маркетинговых коммуникаций Повлиять на выбор, который делает потребитель

Подробнее

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт»

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный славянский институт» АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Маркетинг НАИМЕНОВАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ): Маркетинг НАПРАВЛЕНИЕ: 38.03.02

Подробнее

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ УДК 339.138 Тарарака Ю.В. Магистрант Белгородский государственный Национальный исследовательский университет Россия, г.белгород РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Аннотация

Подробнее

СЕНСОРНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

СЕНСОРНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 393 3. Прохоров, A.M. Большая Советская Энциклопедия / А.М. Прохоров // Библ. дело. - 1978. - 3. - С. 128-139. 4. Свадебные традиции Англии [Электронный ресурс] // Подруга невесты. - Москва. - Режим доступа

Подробнее

Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА. Аннотация

Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА. Аннотация Н.Х. БАЙМУМИНОВА КазНТУ им.к.и.сатпаева, магистрант МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА АНАЛИЗА РЫНКА Аннотация В современных условиях практически во всех в предпринимательствах занимаются проведением

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК

ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК "Московские аптеки", 2004, N 11 ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК Фармацевтика и бизнес: что связывает эти, в общем-то, разнородные понятия? Где грань, разделяющая процесс создание лекарств и экономическое

Подробнее

О.Н. Белова, Г.А. Мкртычян ЭМОЦИИ И РАССУДОК В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ

О.Н. Белова, Г.А. Мкртычян ЭМОЦИИ И РАССУДОК В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ Таблица 2 респонд. Типология Респондент 1 ENTP Респондент 2 ESTJ Принятие решений и образ жизни. Стили лидера / последователя Темперамент (модели) Ролевое поведение в команде Особенности деятельности (виды

Подробнее

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Частное образовательное учреждение высшего образования Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Кафедра экономики предприятия и менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Подробнее

Ключевые моменты: Россия. Ноябрь 2015 г.

Ключевые моменты: Россия. Ноябрь 2015 г. Ключевые моменты: Россия Ноябрь 2015 г. Методология Количественное исследование 1000 жителей России в возрасте от 18 лет заполнили интернет-анкету, посвященную использованию мобильных устройств при покупке

Подробнее

Глава 1. Теория методологии организации брендинга

Глава 1. Теория методологии организации брендинга Глава 1. Теория методологии организации брендинга 1.1. Основные признаки организации брендинга В рыночных условиях развитие и изменение хозяйственных систем требуют изменений во всех сферах деятельности.

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

Внешняя среда компании

Внешняя среда компании Внешняя среда компании Микросреда или рыночное окружение Макросреда факторы PEST (политические, экономические, социальные, технологические) Отношения (потребителей к компании, ее продукции, компании с

Подробнее

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ

ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В «ЭЛЬДОРАДО»: РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ УДК 334.7 Пестерев С.В., студент магистратуры 1 курс, «Управление финансами предприятий и организаций» Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова Россия, г. Кемерово Кирякова Ю.А., студент магистратуры

Подробнее

Б1.В.07 СОЗДАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ (название дисциплины)

Б1.В.07 СОЗДАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ (название дисциплины) Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» Утверждено

Подробнее

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения

Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения Вопросы к аттестации по курсу «Маркетинг» для студентов всех форм обучения 1. Понятие маркетинга. История возникновения. 2. Суть изменения маркетинга по мере его развития? 3. Практическое применение теории

Подробнее

Лекция 2 ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА. 1. Содержание и цели маркетингового анализа

Лекция 2 ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА. 1. Содержание и цели маркетингового анализа Лекция 2 ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА 1. Содержание маркетингового анализа 2. Исследование макросреды 3. Исследование микросреды 1. Содержание и цели маркетингового анализа Маркетинговый анализ одно

Подробнее

Пестова Р.Г. магистрант ФГБОУ ВО УГАТУ, Россия, г.уфа ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Эффективность рекламы один из важнейших вопросов в

Пестова Р.Г. магистрант ФГБОУ ВО УГАТУ, Россия, г.уфа ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Эффективность рекламы один из важнейших вопросов в Пестова Р.Г. магистрант ФГБОУ ВО УГАТУ, Россия, г.уфа ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Эффективность рекламы один из важнейших вопросов в разработке и реализации стратегии. Среди причин сложности измерения

Подробнее

Психологическая эффективность рекламы. Л.В. Карлова

Психологическая эффективность рекламы. Л.В. Карлова Психологическая эффективность рекламы Л.В. Карлова Психологическая эффективность рекламы это ее способность создать у потребителя образ товара, который будет: полноценный, то есть исчерпывающий с точки

Подробнее

Рекомендации по проведению мониторинга рынка на примере крупной FMCG компании

Рекомендации по проведению мониторинга рынка на примере крупной FMCG компании на примере крупной FMCG компании 1. Почему нужно постоянно проводить мониторинг рынка Вовремя полученная информация о рынке позволяет: 1. Снизить финансовые риски 2. Получить конкурентные преимущества

Подробнее

Lingua mobilis 1 (47), 2014 УЧЕТ ГЕНДЕРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. Е. А. Будник, А. Н. Пантюшина

Lingua mobilis 1 (47), 2014 УЧЕТ ГЕНДЕРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. Е. А. Будник, А. Н. Пантюшина Lingua mobilis 1 (47), 2014 УДК 81.44 82 УЧЕТ ГЕНДЕРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Е. А. Будник, А. Н. Пантюшина Статья посвящена учету гендерных особенностей при размещении наружной

Подробнее

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА АННА ШЕРЕР ЧАСТЬ 1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ПРОДУКТ/ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАТЕРИАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ПОТРЕБНОСТИ.

Подробнее

МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА

МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА Гогунский В.Д., Оборская А.Г. Одесский национальный политехнический университет Введение. Рекламную деятельность можно

Подробнее

Основные принципы витринистики

Основные принципы витринистики Ненарокомова Екатерина Павловна Студентка 2 курса бакалавриата «графический дизайн» очно-заочное отделение Научный консультант по подготовке статьи: Ткалич С.К. доктор педагогических наук, член-корреспондент

Подробнее

Автор-составитель: Предыбайло С.Д.

Автор-составитель: Предыбайло С.Д. Учреждение образования «Гомельский государственный университет имени Франциска Скорины» ИЗБРАННЫЕ ЛЕКЦИИ по дисциплине «Экономика организации (предприятия)» тема «ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИИ

Подробнее

ВОСПИТАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОСРЕДСТВОМ КОНТРОЛЯ ПУТЕЙ ПОЗНАНИЯ

ВОСПИТАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОСРЕДСТВОМ КОНТРОЛЯ ПУТЕЙ ПОЗНАНИЯ Тем самым цена не является определяющим фактором для принятия решения о покупке данного товара. 6. Результаты опроса показали, что потребитель в целом доволен внешним оформлением отдела. Однако, есть необходимость

Подробнее

ЭКОНОМИКА (Статьи по специальности )

ЭКОНОМИКА (Статьи по специальности ) ЭКОНОМИКА (Статьи по специальности 08.00.05) 2010 г. О.А. Козлова КОГНИТИВНЫЙ ПОДХОД В МОДЕЛИРОВАНИИ ПОВЕДЕНИЯ ПО- ТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ТОВАРОВ Представлен анализ возможностей использования

Подробнее

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM Эльмира Рустемовна Давлетова студентка 3 курса Научный руководитель: канд. пед. наук, профессор Елена Борисовна Плотникова ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет» Elmira Rustemovna Davletova

Подробнее

РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ: МИКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОДХОД. Холомеева Оксана Сергеевна

РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ: МИКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОДХОД. Холомеева Оксана Сергеевна РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ: МИКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОДХОД Холомеева Оксана Сергеевна Волжский политехнический институт (филиал) ГОУ ВПО «Волгоградский государственный технический

Подробнее

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ АННА ШЕРЕР

TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ АННА ШЕРЕР TOP MARKETING НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ АННА ШЕРЕР ЧАСТЬ 1 УПАКОВКА ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ УПАКОВКА/ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ/ЧТО ТАКОЕ УПАКОВКА УПАКОВКА - СРЕДСТВО ИЛИ КОМПЛЕКС СРЕДСТВ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ ЗАЩИТУ ПРОДУКЦИИ

Подробнее

Реферат выпускной квалификационной работы (бакалавриат / специалитет / магистратура) Тема выпускной квалификационной работы: Семиотические концепты в

Реферат выпускной квалификационной работы (бакалавриат / специалитет / магистратура) Тема выпускной квалификационной работы: Семиотические концепты в Реферат выпускной квалификационной работы (бакалавриат / специалитет / магистратура) Тема выпускной квалификационной работы: Семиотические концепты в функционировании рекламного текста на примере современного

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА PROMOTION OF GOODS IN THE MODERN THEORY OF MARKETING Зюзина Н.Н., к.э.н., доцент Липецкого филиала Финуниверситета Зайцев В. В. студент 1 курса 2-го высшего образования направление Менеджмент (ФМ) Липецкого филиала Финуниверситета ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННОЙ

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

Обеспеченный рост в кризис. Такое Возможно?

Обеспеченный рост в кризис. Такое Возможно? Информационный бизнес Обеспеченный рост в кризис. Такое Возможно? Представляем Вам рекламную площадку в интернете, где размещаются товары и услуги различных компаний, важнейшим достоинством которых является

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ НА РЫНКЕ

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ НА РЫНКЕ УДК 33.133.017 Константинова Я.Ю Студентка 3 курса Институт Управления, НИУ «БелГУ» Научный руководитель: Доцент кафедры менеджмента и маркетинга Института управления НИУ «БелГУ» к.э.н. Прядко С.Н. Аннотация:

Подробнее

Маркетинговые Исследования

Маркетинговые Исследования Маркетинговые Исследования 1 Составляющие бизнеса Финансы Маркетинг Операционная деятельность 2 Маркетинг Маркетинг это комплекс процессов создания, продвижения и донесения ценностей продукта покупателям

Подробнее

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)»

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Позиционирование восходит своими корнями к 40-м годам прошлого века, когда оно впервые появилось как элемент маркетинг-микс.

Подробнее

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ»

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ» 4. Эрганова Н. Е. Введение в технологию профессионального обучения: практико-ориентированная монография / Н. Е. Эрганова; Рос. гос. проф.-пед. ун-т. Екатеринбург, 2009. Д. В. Печников СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО

Подробнее

СМЫСЛ КАК КАТЕГОРИЯ, ОПРЕДЕЛЯЮЩАЯ ГОТОВНОСТЬ К ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ2

СМЫСЛ КАК КАТЕГОРИЯ, ОПРЕДЕЛЯЮЩАЯ ГОТОВНОСТЬ К ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ2 СМЫСЛ КАК КАТЕГОРИЯ, ОПРЕДЕЛЯЮЩАЯ ГОТОВНОСТЬ К ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ2 Т.Н. Разуваева, Н.Б. Маляр Белгородский государственный национальный исследовательский университет (НИУ «БелГУ»), Белгород, Россия

Подробнее

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание

Cодержание. Презентация Belltori // Содержание Твой яркий образ Cодержание 1 Бренд Belltori 2 Стратегические задачи компании 3 Целевая аудитория Belltori 4 Ценовое позиционирование 5 Ассортимент Belltori 6 Рынок 7 Продвижение 8 Производство. Качество.

Подробнее

должна занимать не менее десяти процентов площади рекламы 10 % должна занимать непосредственно сама надпись

должна занимать не менее десяти процентов площади рекламы 10 % должна занимать непосредственно сама надпись РЕКОМЕНДАЦИИ по производству и (или) размещению (распространению) рекламы пива и слабоалкогольных напитков в торговых объектах и объектах общественного питания Настоящие рекомендации разработаны в целях

Подробнее

Факультет «Технологический» Кафедра «Технология и организация туристической деятельности»

Факультет «Технологический» Кафедра «Технология и организация туристической деятельности» ФЕДЕРАЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ФЕДЕРАЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА» (ФГОУВПО «РГУТиС»)

Подробнее

Познакомьтесь ближе со своими подписчиками!

Познакомьтесь ближе со своими подписчиками! Познакомьтесь ближе со своими подписчиками! Чтобы ваше общение с аудиторией было более живым, вам надо узнать, кто они ваши подписчики, чем они живут, о чём мечтают, с какими проблемами сталкиваются, во

Подробнее

СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ В МЕРЧЕНДАЙЗИНГЕ

СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ В МЕРЧЕНДАЙЗИНГЕ УДК 658.8.013 Богданова А.О., студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Беларусь, г.минск Менщикова А.Ю. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Беларусь, г.минск СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ

Подробнее

УДК: ОСОБЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ОТКЛИКА ПРИ ВОСПРИЯТИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СТУДЕНТАМИ ВУЗА

УДК: ОСОБЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ОТКЛИКА ПРИ ВОСПРИЯТИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СТУДЕНТАМИ ВУЗА УДК: 159.9.07 ОСОБЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ОТКЛИКА ПРИ ВОСПРИЯТИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СТУДЕНТАМИ ВУЗА Алексеева Анна Симховна, Булатова Элина Валерьевна, Ломтатидзе Ольга Валерьевна Уральский федеральный

Подробнее