ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING"

Транскрипт

1 Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична, является идентификатором бренда. Идентификаторы бренда необязательно представляют собой его преимущества или уникальные особенности. Некоторые из них лишь отражают принадлежность продукта к определенной товарной категории, а часть идентификаторов могут быть негативными. Совокупность идентификаторов именуется профилем бренда. Преимуществами бренда можно назвать те идентификаторы, которые отражают ожидания потребителей от товара и являются уникальными. Их совокупность служит основой создания концепции бренда. Мы будем называть концепцией совокупность особенностей продукта, которые являются важными для потребителя, определяют уникальные преимущества продукта и позволяют ему занять желаемую позицию на рынке (рис. 1). Подобная концепция должна учитываться при создании товара, определении его ценового позиционирования, каналов сбыта и при разработке всех коммуникативных средств бренда. Обычно при описании идентификаторов бренда рассматриваются две основные категории: рационально-функциональные и эмоцио- Арестова М. директор по исследованиям WorkLine Research (COMCON-SPb) нально-ценностные. При этом первые часто МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

2 РИС. 1. СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА называют просто рациональными, а вторые эмоциональными. Мы в своей исследовательской практике выявили, что абсолютное большинство товаров в сознании потребителей обладают характеристиками, которые можно разделить на пять независимых уровней. Последние целесообразно рассматривать раздельно. Технология 5LP (Five Level Positioning) разработана на основе богатейшего эмпирического материала. Она включает в себя анализ пяти уровней восприятия потребителем продукта / бренда (табл. 1). 5LP это технология поиска оптимального позиционирования, создания уникального профиля бренда, востребованного потребителями. Построение и тестирование концепций, созданных с использованием технологии 5LP, требуют сочетания качественных и количественных методов исследования. Качественные исследования используются на этапе разработки концепции, количественные на стадии тестирования (рис. 2). 1. Атрибутивный уровень. Выбор ниши осуществляется на основе социально-демографических характеристик потребителя (доход, пол, возраст, образование, социальный статус), акцент делается на цене товара. Если позиционирование на остальных уровнях может быть уточнено по результатам количественного исследования, то ожидаемое позиционирование на аттрибутивном уровне должно быть полностью определено до его начала, чтобы отбирать для количественного исследования уже исключительно представителей целевой группы. Чаще всего выбор целевой группы происходит до начала качественного этапа исследования, производится на основании других имеющихся данных. ТАБЛИЦА 1. ПЯТЬ УРОВНЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (МОДЕЛЬ ГРОМОВОЙ - ГЕРАСИМОВОЙ) Уровни позиционирования Атрибутивный Рациональный Функциональный Эмоциональный Ценностный Кто потребитель? Выбор целевой группы на основе социально-демографических характеристик Что за продукт? Предпочтения потребителей в отношении свойств продукта (например, органолептических), его состава, внешнего вида, места производства, технологий и т. п. Как его будут покупать и использовать? Предпочтения потребителей, связанные с функциональными особенностями продукта (например, быстрота приготовления), удобством упаковки, местом продажи и т. п. Какие эмоции вызывает? Эмоции, которые будет испытывать человек при покупке и потреблении продукта. Это может быть радость, гордость, уверенность в себе, предвкушение праздника, ощущение решения проблемы, забота, интерес и т. д. Какое место занимает этот продукт в стиле жизни потребителя? Пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

3 РИС. 2. СОЧЕТАНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Качественное исследование позволяет увидеть, по каким признакам представители целевой группы определяют, что этот продукт подходит для них, а также помогает выделить ключевые идентификаторы продукта, отвечающего требованиям данной целевой группы. Количественное тестирование показывает, удалось ли создать концепцию (табл. 2), по которой правильно «считывается» ее целевая группа. Для определения восприятия цены описанного в концепции продукта удобно использовать метод PSM (Price Sensitivity Meter). 2. Рациональный уровень. Акцент делается на качестве продукта, особенностях вкуса, состава, технологий и т. п. Наиболее важный показатель на этом уровне качество продукта. Рациональный уровень основа лояльности потребителя. Задача качественного этапа исследования состоит в определении того, что стоит для потребителей данного продукта за словом «качество». Это могут быть органолептические свойства, использованные технологии, место производства и т. д. 3. Функциональный уровень. Акцент ставится на преимуществах и удобстве использования продукта. На качественном этапе происходит поиск тех характеристик, которые делают использование продукта удобным для представителей целевой группы. Это могут быть особенности упаковки, легкость приготовления, возможность купить в любом месте, возможность использовать в определенных ситуациях и т. д. На количественном этапе представленные в концепциях характеристики рационального и функционального уровней удобно тестировать вместе, используя разработанную нами Concept-матрицу, основой создания которой служат оценки каждой из характеристик по следующим традиционным критериям: личная важность для респондента; доверие; оригинальность / новизна; соответствие марке / производителю. В результате применения специальной методики все предложенные характеристики распределяются по ячейкам Concept-матрицы (табл. 3). На этом этапе респонденты оценивают не концепции в целом, а отдельно каждую из характеристик. Использование такой матрицы позволяет, выбрав одну базовую концепцию, добавить к ней наиболее удачные особенности, предлагавшиеся в других концепциях. ТАБЛИЦА 2. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МОЛОДЕЖНОГО ПИВНОГО БАРА Заданные характеристики целевой группы Характеристики потребителей, которым адресована концепция, по мнению участников количественного тестирования Концепция 1 Концепция 2 Концепция 3 Мужчины и женщины Мужчины и женщины Мужчины Мужчины 18 лет 24 года 18 лет 24 года лет лет Руководители, специалисты Средний доход Средний доход Доход выше среднего Доход средний и выше среднего МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

4 ТАБЛИЦА 3. CONCEPT-МАТРИЦА Явные преимущества Слабые места, чужие достоинства Важные качества, которые присущи другим маркам, но не этой Общие свойства товарной группы Важные качества, которые присущи любому товару этого вида Варианты перепозиционирования Важно и оригинально, но сейчас не связано с маркой Высокие оценки по всем показателям Недоказанные преимущества Не вызывают доверия Зона безразличия Неважно Неоригинально Возможные средства привлечения внимания Оригинально, но сейчас не связано с этой маркой Дополнительные средства идентификации Оригинально и подходит данной марке 4. Эмоциональный уровень. Создание эмоциональной атмосферы вокруг марки происходит за счет использования ассоциаций с продуктом и ситуациями его потребления. На качественном этапе происходит изучение эмоций, связанных у представителей целевой группы с исследуемым товаром и ситуациями его потребления. Выделяются те факторы и особенности товара, благодаря которым вокруг него создается желательная эмоциональная атмосфера. Важно, что набор высказываний, описывающих эмоции, формируется индивидуально для каждой целевой группы и каждой марки. Также индивидуально по результатам качественного исследования и с учетом созданных концепций формируется список эмоций, разделенный обычно на четыре части: обязательные, желательные, неподходящие, неприемлемые. При количественном тестировании определяется, насколько точно эмоциональный фон предлагаемых концепций совпадает с желательным (для данного бренда) эмоциональным позиционированием (рис. 3). 5. Ценностный уровень. Он подразумевает пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей. РИС. 3. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКИ ПИВА ДЛЯ ЛЮДЕЙ СРЕДНЕГО ВОЗРАСТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

5 Ценностный уровень позиционирования призван ориентировать бренд на ценности конкретного конечного потребителя. Эта цель достигается в том случае, если за маркой стоят ценности, релевантные для определенной группы покупателей, которые, таким образом, воспринимают бренд аутентично. В ходе качественного этапа выявляются основные жизненные ценности потенциальных потребителей и ценности, стоящие за образом продукта. На количественном этапе определяется, насколько предлагаемые концепции отражают ценности потребителей и ценности продукта (рис. 4). Порядок проведения тестирования по технологии 5LP. 1. Определение целевой группы и базовых характеристик продукта на основании предыдущих исследований. 2. Качественное исследование, направленное на поиск важных идентификаторов на каждом уровне позиционирования. 3. Разработка нескольких вариантов концепций. 4. Количественное тестирование концепций на каждом уровне. 5. Совместный брифинг производителя, рекламного агентства и исследователей. 6. Окончательная доработка концепций. РИС. 4. СТЕПЕНЬ СООТВЕТСТВИЯ ЦЕННОСТЯМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРОДУКТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ 10 главных вопросов при изучении потребителей. Большая Новодмитровская, д.23. стр.2 Москва, 127015 Тел.: +7 495 988 96 06 e-mail:info@indexbox.ru

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки.

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ В.М. Кучер Научный руководитель Е.А.Грахова В условиях жесткой конкуренции перед предприятиями возникает непростая задача сохранения

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости)

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости) Методические рекомендации по написанию курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» Курсовая работа является индивидуальной, самостоятельно выполненной работой студента. Выполнение курсовой работы предполагает

Подробнее

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Татьяна Комиссарова, декан Потребитель это неиссякаемый источник новых

Подробнее

ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ»

ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ» NovaInfo.Ru - 24, 2014 г. Экономические науки 1 ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ» Павлов Александр Владимирович Актуальность темы. В рыночной экономике решающим фактором

Подробнее

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет УДК 005.35 АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА Герасименко Е.Н. Научный руководитель старший преподователь Царева О.А. Сибирский федеральный университет Основные предпосылки.

Подробнее

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ "ALLEGRO FOOD"

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ ALLEGRO FOOD СБОРНИК НАУЧНЫХ ТРУДОВ НГТУ. 2004 2(36) 129-134 УДК 659.113.7 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ "ALLEGRO FOOD" О.А. ВИНОГРАДСКАЯ Работа посвящена оценке эффективности рекламной кампании,

Подробнее

Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ. Хохлова. Анастасия Владимировна

Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ. Хохлова. Анастасия Владимировна Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ УДК 339.138 Хохлова Анастасия Владимировна СИНЕРГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами Одесская государственная академия строительства и архитектури Аннотация. В статье представлены

Подробнее

Пример концепции Social Lift

Пример концепции Social Lift концепции Social Lift www.sociallift.ru «Ваше настоящее - в социальном медиа-будущем» концепции 2 Концепция готовится командой из 7 человек в течение 45 дней. концепции 3 В рамках отраслевого анализа будет

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, 2008. 397 с. : ил. Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается

Подробнее

Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд

Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд Мелочи жизни Sensory Corner 22.10.2010 Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд Нашими умами владеют стереотипы. Это спасительная реакция человеческого мозга на обрушивающийся

Подробнее

К вопросу об образе идеального банка

К вопросу об образе идеального банка Статья в журнале «Советник», 1, 2003. Авторская версия. 1 Елена Баканова К вопросу об образе идеального банка (исследование восприятия идеального российского банка корпоративными клиентами и представителями

Подробнее

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ).

8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). 8. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления 43.03.02 Туризм профиль «Технология 2. Направление

Подробнее

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ "Московские аптеки", 2005, N 5 МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Настоящая статья открывает цикл публикаций, посвященных вопросам мерчандайзинга на современном

Подробнее

PR в социальных сетях в сфере недвижимости. ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ

PR в социальных сетях в сфере недвижимости. ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ PR в социальных сетях в сфере недвижимости ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ www.peresvet.ru Маркетинг-микс (комплексный маркетинг) набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых

Подробнее

Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест)

Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест) Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест) Цель проведения: «Визуальное сравнение среди потребителей радиатора Royal Thermo, выпускаемого ООО «Фарал-Рус» и радиатора FARAL». Метод проведения:

Подробнее

Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой?

Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой? Критерии качества. Что мы считаем качественно выполненной работой? Сайт сделан качественно, если Он удобен для посетителей. Это означает, что посетитель может без дополнительных пояснений найти ответы

Подробнее

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 1 1. Сущность и содержание маркетинга. 2. Выбор целевого сегмента рынка. 3. Товарная политика и ее характеристика. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 1. Рынок как экономическая основа маркетинга.

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о ОТЧЕТ ПОКУПАТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С УРОВНЕМ ДОХОДА ОТ 25000 до 40000 РУБЛЕЙ НА РЫНКЕ НИЖНЕГО БЕЛЬЯ Г.МОСКВЫ в 2008 г. Примечание: Содержание данного

Подробнее

Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет

Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет Е.Н. Литвинова (Аспирант) СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОРОДА Город Краснодар, Кубанский государственный университет Процесс планирования социально-экономического развития

Подробнее

Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права

Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права Ф.А. Райтаровский (студент) БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ г. Ростов-на-Дону, Институт управления бизнеса и права Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху

Подробнее

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ Искусство На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец старается выделить свой товар или услугу, сделать их привлекательными, востребованными, обладающими необходимыми для потребителя

Подробнее

Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей

Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей Маркетинг как инструмент для повышения оборотов и доходности сетей Цели маркетинга в не продуктовой Капитализация бизнеса рознице Заработок денег в каждый конкретный операционный период Уровни маркетинга

Подробнее

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования www.marketingone.ru Курс «Я Менеджер по маркетингу», Москва, 2014 Задачи: Дать определение исследованиям рынка. Дать представление о том, как маркетинговые исследования «вписываются»

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ УДК 06.39.41 МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ Лановская С.Е., научный руководитель канд. экон. наук Бревнова А.Г. Сибирский государственный аэрокосмический унивеситет им. академика М.Ф. Решетнева

Подробнее

Кризис одна из тех поворотных точек, всякому товару свое место. особенности маркетинга инновационных продуктов. креативная экономика, 2010, 1

Кризис одна из тех поворотных точек, всякому товару свое место. особенности маркетинга инновационных продуктов. креативная экономика, 2010, 1 всякому товару свое место особенности маркетинга инновационных продуктов В условиях макроэкономической нестабильности предприятия часто отказываются от долгосрочных дорогостоящих и сложных проектов, от

Подробнее

Управление брендами_рус_4кр_зим_манап А_МР(2к3г заоч с ДОТ)

Управление брендами_рус_4кр_зим_манап А_МР(2к3г заоч с ДОТ) Управление брендами_рус_4кр_зим_манап А_МР(2к3г заоч с ДОТ) 1 Эффекты коммуникации это 2 Роль товара это 3 Этой роли соответствуют сезонные товары и товары, имеющие высокую степень новизны. Товары имеют

Подробнее

Научно-технический сборник 48

Научно-технический сборник 48 2.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. М.: Сирин, при участии "МТ ПРЕСС". 2001. 620 с. 3.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ.

Подробнее

Упаковка инновационного проекта

Упаковка инновационного проекта Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Упаковка инновационного проекта Т.А. Комиссарова Новая российская реальность 1. Интерактивное рыночное пространство 2. Глобальный

Подробнее

Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг»

Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг» Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг» Кафедра каб. 348 http://marketing.econ.msu.ru/ Статус дисциплины: спецкурс по выбору, 4-ый курс, бакалавры, отделение Экономика Курс «Маркетинг» относится

Подробнее

ОЦЕНКА КАЧЕСТВА УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

ОЦЕНКА КАЧЕСТВА УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ УДК 339.138:338.46:642.5 Тарасова Е.Е., д-р экон. наук, профессор, проректор по научной работе Белгородского университета потребительской кооперации Тимошенко Ю.Б., аспирант Белгородского университета

Подробнее

Конкурентную среду потребительского рынка. Российской Федерации и методика ее оценки

Конкурентную среду потребительского рынка. Российской Федерации и методика ее оценки 147 Конкурентная среда потребительского рынка Российской Федерации и методика ее оценки 2009 И.В. Федоров Московский экономико-финансовый институт Статья раскрывает современные проблемы формирования конкурентной

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Методические рекомендации для самостоятельной работы обучающихся

Подробнее

Интегральный коэффициент оценки эффективности рекламных проектов

Интегральный коэффициент оценки эффективности рекламных проектов Сафина З.М., Аспирантка ОАО «ИТКОР» Интегральный коэффициент оценки эффективности рекламных проектов Предложена методика расчета интегральных коэффициентов оценки эффективности рекламных проектов на основе

Подробнее

Экспресс-анализ основных факторов низкого отклика на бордовую рекламу новостроек Киева

Экспресс-анализ основных факторов низкого отклика на бордовую рекламу новостроек Киева PR маркетинг лояльность бизнес аналитика Big Data политический консалтинг http:// infoexpert.com.ua e-mail: office@infoexpert.com.ua тел: +380 96 1700919 +380 99 1468664 БИЗНЕС КЕЙС Экспресс-анализ основных

Подробнее

Научно-технический сборник 56

Научно-технический сборник 56 УД 330.45 : 659.11.В.ТОНЕВА Харьковский государственный экономический университет 132 Научно-технический сборник 56 МОДЕЛЬ ПЛАНИОВАНИЯ ЕЛАМНОЙ АМПАНИИ ПЕДПИЯТИЯ Представленная в статье модель планирования

Подробнее

Воплотим IDЕИ вместе! ID GROUP ADVERTISING PORTFOLIO

Воплотим IDЕИ вместе! ID GROUP ADVERTISING PORTFOLIO Воплотим IDЕИ вместе! ID GROUP ADVERTISING PORTFOLIO EVENT-мероприятия Корпоративные праздники - это один из инструментов выстраивания коммуникации между сотрудникам компании, хороший способ распространения

Подробнее

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАК ЭЛЕМНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАК ЭЛЕМНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ Гусева Ольга Владимировна, Тараканова Ольга Александровна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики и управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп.

Подробнее

Практическая работа 5 Разработка стратегии маркетинга

Практическая работа 5 Разработка стратегии маркетинга 1 Практическая работа 5 Разработка стратегии маркетинга Цель работы: формирование практических умений и навыков по разработке стратегии маркетинга фирмы. В результате изучения темы студент должен: иметь

Подробнее

«Маркетинговые технологии в сфере музейных коммуникаций»

«Маркетинговые технологии в сфере музейных коммуникаций» Стажировка для сотрудников музеев РФ «Маркетинговые технологии в сфере музейных коммуникаций» 23 25 сентября 2015 г. Часть 1 Позиционирование: определение положения музея в социально-культурном пространстве

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 339.138:339.14 Немыкин Д.Н., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и менеджмента Белгородского университета кооперации, экономики и права МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ

Подробнее

МОНИТОРИНГ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

МОНИТОРИНГ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОНИТОРИНГ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ Lector, drd. Adriana Buzdugan Определение Мониторинг ориентирован на изучение окружающей среды с целью наблюдения, раскрытия, оценки и предвидения ее возможных изменений. Прогнозирование

Подробнее

Каксделатьклиентовинтернет-магазиналояльными? Новый подход!

Каксделатьклиентовинтернет-магазиналояльными? Новый подход! Каксделатьклиентовинтернет-магазиналояльными? Новый подход! Для подготовки презентации было использовано следующее исследование компанииросбизнесконсалтинг: «Российский рынок интернетторговли: книжные

Подробнее

ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ СБЫТА

ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ СБЫТА Оберемко В.В. УДК 339.138:637.5(571.14) Арсенидзе Н.А., ассистент кафедры маркетинга Сибирского университета потребительской кооперации, аспирант ОЦЕНКА ЗНАЧИМОСТИ КРИТЕРИЕВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Подробнее

Экономика и управление

Экономика и управление УДК 336.717 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ ЛЕСА И САДА НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ВЛАДИВОСТОКА Е. А. ГЛОТОВА, кандидат политических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и коммерции E-mail: glotova-e@mail.

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ УДК 65.01 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И СТИЛЯ ФИРМЫ Л. А. Карпова, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой образовательной организации

Подробнее

Маркетинг. Услуги. Брендинг. Web. Дизайн. Видеопродакшн

Маркетинг. Услуги. Брендинг. Web. Дизайн. Видеопродакшн О компании Комплексное маркетинговое агентство «ПРОМИР» работает на рынках консалтинга России, Украины, Белоруссии и США с 2011 года. За время работы командой агентства были успешно реализованы более 150

Подробнее

ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ИЗДЕЛИЯ ООО «ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ ТРИКОТАЖ»

ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ИЗДЕЛИЯ ООО «ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ ТРИКОТАЖ» А. Н. Ригин аспирант ВНКЦ ЦЭМИ РАН ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ИЗДЕЛИЯ ООО «ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ ТРИКОТАЖ» Летом 2001 г., на базе розничной сети производственного объединения ООО «Череповецкий трикотаж» нами

Подробнее

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА

МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА "Экономический вестник фармации", 2005, N 6-7 МЕТОД ХОЛЛ-ТЕСТА ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ РЫНКА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ПРЕПАРАТА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЕМКОСТИ РЫНКА При достаточно

Подробнее

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 03 Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени

Подробнее

Автоматизация анализа эмоций: новый подход к управлению лояльностью

Автоматизация анализа эмоций: новый подход к управлению лояльностью Автоматизация анализа эмоций: новый подход к управлению лояльностью Мозговой Максим Программа лояльности как ключ к эффективному бизнесу, 14 июня, Москва Босс, плохая новость: наши клиенты нас ненавидят!

Подробнее

Российский рынок систем защиты от протечки воды:

Российский рынок систем защиты от протечки воды: Российский рынок систем защиты от протечки воды: итоги 2011 г., прогнозы 2012-2013 гг. г. Москва, 2012 г. Аналитический отчет Этот отчет был подготовлен NeoAnalytics исключительно в целях информации. Содержащаяся

Подробнее

Cущность инвестиционно-инновационного потенциала промышленности строительных материалов

Cущность инвестиционно-инновационного потенциала промышленности строительных материалов Cущность инвестиционно-инновационного потенциала промышленности строительных материалов Евлаш А.И. Белорусский государственный технологический университет Минск, Беларусь Промышленность строительных материалов

Подробнее

БРИФ НА ИЗГОТОВЛЕНИЕ POSM Подготовлен ООО «Украинский Ритейл» Содержит коммерческую информацию, которая не подлежит разг

БРИФ НА ИЗГОТОВЛЕНИЕ POSM Подготовлен ООО «Украинский Ритейл» Содержит коммерческую информацию, которая не подлежит разг БРИФ НА ИЗГОТОВЛЕНИЕ POSM 2015 Подготовлен ООО «Украинский Ритейл» Содержит коммерческую информацию, которая не подлежит разг 24.03.2015 Содержание Вводная информация о бренде ЦА «Брусничка» Позиционирование

Подробнее

ЭКОНОМИКА. Конкурентное пространство промышленного предприятия

ЭКОНОМИКА. Конкурентное пространство промышленного предприятия ЭКОНОМИКА 58 А.Л. Карпов Конкурентное пространство промышленного предприятия Предприятие занимает некоторое рыночное, конкурентное пространство. Именно конкурентное пространство можно рассматривать в качестве

Подробнее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ

Подробнее

Социологические науки Новгородцева Ирина Дмитриевна, студентка Пермского Национального Исследовательского Политехнического Университета

Социологические науки Новгородцева Ирина Дмитриевна, студентка Пермского Национального Исследовательского Политехнического Университета УДК 659 Социологические науки Новгородцева Ирина Дмитриевна, студентка Пермского Национального Исследовательского Политехнического Университета РОЛЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА В СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

Подробнее

УДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ МЕБЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МОДЕЛИ «ДОВЕРИЯ»

УДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ МЕБЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МОДЕЛИ «ДОВЕРИЯ» СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И УДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ МЕБЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МОДЕЛИ «ДОВЕРИЯ» Кузнецова А.С., Берлякова А.С., Бусарина Ю.В. Воронежская государственная лесотехническая академия

Подробнее

Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное)

Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное) Маркетинг_рус_3кр_НиеталинаГ.К._ФН_ЭА_ГиМУ_ОиНТ_СТ МР(1.2_1.3_2.4_очное) 1 «Потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые воплощают высокий уровень качества, максимальную производительность и новые

Подробнее

Структура плана маркетинга

Структура плана маркетинга Структура плана маркетинга Описание продукта Сегментирование рынка Анализ рынка Анализ конкурентной среды и конкурентоспособность продукта Ценообразование Организация сбыта и продвижение Прогнозирование

Подробнее

Итак, какие же факторы влияют на значимость бренда для потребителя? HAVAS Media выделяет три группы факторов:

Итак, какие же факторы влияют на значимость бренда для потребителя? HAVAS Media выделяет три группы факторов: Потребители не будут переживать, если 74% марок уйдет с рынка. И лишь 27% марок значимо улучшают их жизнь. Такие выводы следуют из международного исследования Meaningful Brands 2017, проведенного HAVAS

Подробнее

Маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования www.marketingone.ru Цель занятия Лекция НЕ ставит своей целью, сделать из Вас профессиональных исследователей, статистиков и психологов! Задачи: Дать определение исследованиям

Подробнее

АНАЛИЗ И ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЕ ОРГАНИЗАЦИИ

АНАЛИЗ И ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЕ ОРГАНИЗАЦИИ Валов Сергей АНАЛИЗ И ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЕ ОРГАНИЗАЦИИ овременная компания должна быстро «бежать вперед», чтобы сохранять стабиль- С ность. Для сохранения высоких темпов развития

Подробнее

Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест)

Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест) Отчёт по проведённому маркетинговому исследованию (холл тест) Цель проведения: «Определение отношения потребителей к нескольким видам упаковки мороженого» Метод проведения: ХОЛЛ-ТЕСТ (личное приглашение

Подробнее

Текущий контроль знаний. Тесты Вариант 1

Текущий контроль знаний. Тесты Вариант 1 Тема 1-4 Текущий контроль знаний Тесты 1. Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия Маркетинг : а) попытка заранее определить нужды потребителей; б) реклама и сбыт готовой продукции; в) максимальное использование

Подробнее

ДВУХФАКТОРНЫЙ ABC-АНАЛИЗ ПО МЕТОДИКЕ П.В.ГРЕКА

ДВУХФАКТОРНЫЙ ABC-АНАЛИЗ ПО МЕТОДИКЕ П.В.ГРЕКА "Ремедиум", 2007, N 5 ДВУХФАКТОРНЫЙ ABC-АНАЛИЗ ПО МЕТОДИКЕ П.В.ГРЕКА При работе с большим количеством товарных позиций проявляется проблема правильной оценки того, что и в какой степени компании действительно

Подробнее

Аннотация по дисциплине Б1.Б.24. МАРКЕТИНГ Целью Задачами

Аннотация по дисциплине Б1.Б.24. МАРКЕТИНГ Целью Задачами Аннотация по дисциплине Б1.Б.24. МАРКЕТИНГ Для учебных программ подготовки бакалавров направления 38.03.02 «Менеджмент» Курс 3. Семестр 5. Количество з.е. 5. Форма итогового контроля экзамен. Целью данного

Подробнее

Рынок колбасных изделий Волгограда

Рынок колбасных изделий Волгограда Рынок колбасных изделий Волгограда А н а л и т и ч е с к а я с п р а в к а п о р е з у л ь т а т а м и с с л е д о в а н и я «В О Л Г О Г Р А Д С К И Й О М Н И Б У С» Ф е в р а л ь 2 0 0 5 г. Д е м о -

Подробнее

Аналитический обзор. Анализ рынка одежды. в ценовом сегменте «выше среднего» в Москве. Анализ рынка одежды в ценовом сегменте выше среднего

Аналитический обзор. Анализ рынка одежды. в ценовом сегменте «выше среднего» в Москве. Анализ рынка одежды в ценовом сегменте выше среднего Аналитический обзор Анализ рынка одежды в ценовом сегменте «выше среднего» в Москве Апрель, 2015 г. 1 Оглавление Оглавление... 2 1. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН... 3 1.1. Обзор рынка одежды в ценовом сегменте выше

Подробнее

Зоренко А.В., Бадещенкова К.С., к.э.н., доцент Крайнюченко О.Ф. Национальный университет пищевых технологий, г. Киев, Украина

Зоренко А.В., Бадещенкова К.С., к.э.н., доцент Крайнюченко О.Ф. Национальный университет пищевых технологий, г. Киев, Украина Зоренко А.В., Бадещенкова К.С., к.э.н., доцент Крайнюченко О.Ф. Национальный университет пищевых технологий, г. Киев, Украина СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Описана

Подробнее

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки

Создаем бренды. Коммерческое предложение по созданию торговой марки Создаем бренды Коммерческое предложение по созданию торговой марки О компании АРТ «ИНФОРМЭКСПРЕСС» является агентством полного цикла и уже более 20 лет успешно работает на рынке рекламы и PR. ЗА НАС ГОВОРЯТ

Подробнее

7. Материалы по системе промежуточного и итогового тестирования

7. Материалы по системе промежуточного и итогового тестирования 1 7. Материалы по системе промежуточного и итогового тестирования Тест по теме 1 1. Ниже указаны основные термины и приводятся их определения. Необходимо указать, какой из терминов относится к данному

Подробнее

ИМИДЖ ФИРМЫ КАК ФАКТОР ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ИМИДЖ ФИРМЫ КАК ФАКТОР ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИМИДЖ ФИРМЫ КАК ФАКТОР ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ Шихорова А.А., Атантаева А.А. ФГБОУ ВО Омский государственный аграрный университет им. П.А. Столыпина Омск, Россия THE IMAGE OF THE COMPANY AS A FACTOR OF

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК

ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК "Московские аптеки", 2004, N 11 ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВА НА РЫНОК Фармацевтика и бизнес: что связывает эти, в общем-то, разнородные понятия? Где грань, разделяющая процесс создание лекарств и экономическое

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА

ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА "Экономический вестник фармации", 2004, N 4 ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ В МЕДИЦИНЕ. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ Фармацевтический рынок имеет ряд особенностей, которые влияют на выбор средств и эффективность методов рекламного

Подробнее

Подготовлено Управлением стратегических коммуникаций ОАО «УЭК»

Подготовлено Управлением стратегических коммуникаций ОАО «УЭК» Применение норм фирменного стиля (брендбук) УЭК в рекламно-информационной деятельности УОС РФ в рамках внедрения универсальной электронной карты с 1 января 2013 года Подготовлено Управлением стратегических

Подробнее

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность

Полезность. Уникальность. Защищенность. Ценность Конкурентное преимущество. Товар или предприятие обладает конкурентным преимуществом, когда он/оно имеет такие отличительные черты, которые позволяют получать от продажи товара или услуги более высокую

Подробнее

Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D «Маркетинг» Методы экономических исследований

Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D «Маркетинг» Методы экономических исследований Вопросы вступительного экзамена для поступления в докторантуру по специальности 6D051100 «Маркетинг» Методы экономических исследований 1. Научное изучение как основная форма научной работы 2. Использование

Подробнее

Покупательские предпочтения на рынке молочных продуктов

Покупательские предпочтения на рынке молочных продуктов 12 СЕНТЯБРЯ Конференция «Молочная отрасль шаги развития после эмбарго» Покупательские предпочтения на рынке молочных продуктов Герасименко Татьяна Директор по работе с клиентами, исследовательская компания

Подробнее

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ФИТНЕС-КЛУБА

ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ФИТНЕС-КЛУБА ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН ФИТНЕС-КЛУБА ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ ВЕРСИЯ Данное исследование подготовлено ГК Step by Step исключительно в информационных целях. Информация, представленная в исследовании, получена из открытых

Подробнее

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов

Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам. и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов Разработка ценовой политики по конкретным товарам, работам и услугам, с учетом рынка, а также анализа итогов и планов государственных закупок, закупок национальных компаний и недропользователей по аналогичным

Подробнее

РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Структура рынка по субъектам и объектам. Сущность рынка раскрывается его функциями. Курс экономики.

РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Структура рынка по субъектам и объектам. Сущность рынка раскрывается его функциями. Курс экономики. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Лекция 2 Курс экономики Сущность рынка раскрывается его функциями 2 Рынок как экономическая категория система отношений покупателей и продавцов, обеспечивающая взаимовыгодный обмен продуктами

Подробнее

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ Шашкова Е.В. Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики Санкт-Петербург, Россия ESPECIALLY

Подробнее

ЗАХОТЯТ ЛИ ЛЮДИ ПЛАТИТЬ ЗА ВАШ ПРОДУКТ/УСЛУГУ? Великие идеи перерастают в успешный бизнес только тогда, когда люди готовы платить за продукт/услугу.

ЗАХОТЯТ ЛИ ЛЮДИ ПЛАТИТЬ ЗА ВАШ ПРОДУКТ/УСЛУГУ? Великие идеи перерастают в успешный бизнес только тогда, когда люди готовы платить за продукт/услугу. РАЗВИТИЕ ИДЕЙ Если Вы желаете начать новое дело, Вам потребуется некоторое время для разработки своей идеи бизнеса. Одним из наибольших преимуществ предпринимательства является возможность работать над

Подробнее

ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УДК 659.15/.16 КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ТАРАСЕНКО Н.И., АСПИРАНТ, ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ У статті розглянуто концепцію формування бренду споживчих

Подробнее

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ БЛОК ВОПРОСОВ

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ БЛОК ВОПРОСОВ ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ БЛОК ВОПРОСОВ 1 ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Омнибусное исследование это исследование, проводимое одновременно для нескольких Клиентов. В анкете исследования отдельными (эксклюзивными) блоками размещаются

Подробнее

ЕСЛИ ТЕБЕ БИЗНЕСМЕН ИМЯ

ЕСЛИ ТЕБЕ БИЗНЕСМЕН ИМЯ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Высшая школа бизнеса ЕСЛИ ТЕБЕ БИЗНЕСМЕН ИМЯ Материалы I и II Всероссийских молодежных

Подробнее