ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING"

Транскрипт

1 Арестова Мария ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ 5 LEVEL POSITIONING аждая характеристика, которую присваивает товару потребитель, независимо от то- К го, реальна она или мифологична, является идентификатором бренда. Идентификаторы бренда необязательно представляют собой его преимущества или уникальные особенности. Некоторые из них лишь отражают принадлежность продукта к определенной товарной категории, а часть идентификаторов могут быть негативными. Совокупность идентификаторов именуется профилем бренда. Преимуществами бренда можно назвать те идентификаторы, которые отражают ожидания потребителей от товара и являются уникальными. Их совокупность служит основой создания концепции бренда. Мы будем называть концепцией совокупность особенностей продукта, которые являются важными для потребителя, определяют уникальные преимущества продукта и позволяют ему занять желаемую позицию на рынке (рис. 1). Подобная концепция должна учитываться при создании товара, определении его ценового позиционирования, каналов сбыта и при разработке всех коммуникативных средств бренда. Обычно при описании идентификаторов бренда рассматриваются две основные категории: рационально-функциональные и эмоцио- Арестова М. директор по исследованиям WorkLine Research (COMCON-SPb) нально-ценностные. При этом первые часто МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

2 РИС. 1. СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА называют просто рациональными, а вторые эмоциональными. Мы в своей исследовательской практике выявили, что абсолютное большинство товаров в сознании потребителей обладают характеристиками, которые можно разделить на пять независимых уровней. Последние целесообразно рассматривать раздельно. Технология 5LP (Five Level Positioning) разработана на основе богатейшего эмпирического материала. Она включает в себя анализ пяти уровней восприятия потребителем продукта / бренда (табл. 1). 5LP это технология поиска оптимального позиционирования, создания уникального профиля бренда, востребованного потребителями. Построение и тестирование концепций, созданных с использованием технологии 5LP, требуют сочетания качественных и количественных методов исследования. Качественные исследования используются на этапе разработки концепции, количественные на стадии тестирования (рис. 2). 1. Атрибутивный уровень. Выбор ниши осуществляется на основе социально-демографических характеристик потребителя (доход, пол, возраст, образование, социальный статус), акцент делается на цене товара. Если позиционирование на остальных уровнях может быть уточнено по результатам количественного исследования, то ожидаемое позиционирование на аттрибутивном уровне должно быть полностью определено до его начала, чтобы отбирать для количественного исследования уже исключительно представителей целевой группы. Чаще всего выбор целевой группы происходит до начала качественного этапа исследования, производится на основании других имеющихся данных. ТАБЛИЦА 1. ПЯТЬ УРОВНЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (МОДЕЛЬ ГРОМОВОЙ - ГЕРАСИМОВОЙ) Уровни позиционирования Атрибутивный Рациональный Функциональный Эмоциональный Ценностный Кто потребитель? Выбор целевой группы на основе социально-демографических характеристик Что за продукт? Предпочтения потребителей в отношении свойств продукта (например, органолептических), его состава, внешнего вида, места производства, технологий и т. п. Как его будут покупать и использовать? Предпочтения потребителей, связанные с функциональными особенностями продукта (например, быстрота приготовления), удобством упаковки, местом продажи и т. п. Какие эмоции вызывает? Эмоции, которые будет испытывать человек при покупке и потреблении продукта. Это может быть радость, гордость, уверенность в себе, предвкушение праздника, ощущение решения проблемы, забота, интерес и т. д. Какое место занимает этот продукт в стиле жизни потребителя? Пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

3 РИС. 2. СОЧЕТАНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Качественное исследование позволяет увидеть, по каким признакам представители целевой группы определяют, что этот продукт подходит для них, а также помогает выделить ключевые идентификаторы продукта, отвечающего требованиям данной целевой группы. Количественное тестирование показывает, удалось ли создать концепцию (табл. 2), по которой правильно «считывается» ее целевая группа. Для определения восприятия цены описанного в концепции продукта удобно использовать метод PSM (Price Sensitivity Meter). 2. Рациональный уровень. Акцент делается на качестве продукта, особенностях вкуса, состава, технологий и т. п. Наиболее важный показатель на этом уровне качество продукта. Рациональный уровень основа лояльности потребителя. Задача качественного этапа исследования состоит в определении того, что стоит для потребителей данного продукта за словом «качество». Это могут быть органолептические свойства, использованные технологии, место производства и т. д. 3. Функциональный уровень. Акцент ставится на преимуществах и удобстве использования продукта. На качественном этапе происходит поиск тех характеристик, которые делают использование продукта удобным для представителей целевой группы. Это могут быть особенности упаковки, легкость приготовления, возможность купить в любом месте, возможность использовать в определенных ситуациях и т. д. На количественном этапе представленные в концепциях характеристики рационального и функционального уровней удобно тестировать вместе, используя разработанную нами Concept-матрицу, основой создания которой служат оценки каждой из характеристик по следующим традиционным критериям: личная важность для респондента; доверие; оригинальность / новизна; соответствие марке / производителю. В результате применения специальной методики все предложенные характеристики распределяются по ячейкам Concept-матрицы (табл. 3). На этом этапе респонденты оценивают не концепции в целом, а отдельно каждую из характеристик. Использование такой матрицы позволяет, выбрав одну базовую концепцию, добавить к ней наиболее удачные особенности, предлагавшиеся в других концепциях. ТАБЛИЦА 2. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МОЛОДЕЖНОГО ПИВНОГО БАРА Заданные характеристики целевой группы Характеристики потребителей, которым адресована концепция, по мнению участников количественного тестирования Концепция 1 Концепция 2 Концепция 3 Мужчины и женщины Мужчины и женщины Мужчины Мужчины 18 лет 24 года 18 лет 24 года лет лет Руководители, специалисты Средний доход Средний доход Доход выше среднего Доход средний и выше среднего МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

4 ТАБЛИЦА 3. CONCEPT-МАТРИЦА Явные преимущества Слабые места, чужие достоинства Важные качества, которые присущи другим маркам, но не этой Общие свойства товарной группы Важные качества, которые присущи любому товару этого вида Варианты перепозиционирования Важно и оригинально, но сейчас не связано с маркой Высокие оценки по всем показателям Недоказанные преимущества Не вызывают доверия Зона безразличия Неважно Неоригинально Возможные средства привлечения внимания Оригинально, но сейчас не связано с этой маркой Дополнительные средства идентификации Оригинально и подходит данной марке 4. Эмоциональный уровень. Создание эмоциональной атмосферы вокруг марки происходит за счет использования ассоциаций с продуктом и ситуациями его потребления. На качественном этапе происходит изучение эмоций, связанных у представителей целевой группы с исследуемым товаром и ситуациями его потребления. Выделяются те факторы и особенности товара, благодаря которым вокруг него создается желательная эмоциональная атмосфера. Важно, что набор высказываний, описывающих эмоции, формируется индивидуально для каждой целевой группы и каждой марки. Также индивидуально по результатам качественного исследования и с учетом созданных концепций формируется список эмоций, разделенный обычно на четыре части: обязательные, желательные, неподходящие, неприемлемые. При количественном тестировании определяется, насколько точно эмоциональный фон предлагаемых концепций совпадает с желательным (для данного бренда) эмоциональным позиционированием (рис. 3). 5. Ценностный уровень. Он подразумевает пересечение ценностей, стоящих за образом продукта, со значимыми ценностями его потребителей. РИС. 3. ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКИ ПИВА ДЛЯ ЛЮДЕЙ СРЕДНЕГО ВОЗРАСТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

5 Ценностный уровень позиционирования призван ориентировать бренд на ценности конкретного конечного потребителя. Эта цель достигается в том случае, если за маркой стоят ценности, релевантные для определенной группы покупателей, которые, таким образом, воспринимают бренд аутентично. В ходе качественного этапа выявляются основные жизненные ценности потенциальных потребителей и ценности, стоящие за образом продукта. На количественном этапе определяется, насколько предлагаемые концепции отражают ценности потребителей и ценности продукта (рис. 4). Порядок проведения тестирования по технологии 5LP. 1. Определение целевой группы и базовых характеристик продукта на основании предыдущих исследований. 2. Качественное исследование, направленное на поиск важных идентификаторов на каждом уровне позиционирования. 3. Разработка нескольких вариантов концепций. 4. Количественное тестирование концепций на каждом уровне. 5. Совместный брифинг производителя, рекламного агентства и исследователей. 6. Окончательная доработка концепций. РИС. 4. СТЕПЕНЬ СООТВЕТСТВИЯ ЦЕННОСТЯМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРОДУКТА МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ

ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ ХОТИТЕ ЗНАТЬ ВСЕ О СВОЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕ? ПРАВИЛЬНО ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ 10 главных вопросов при изучении потребителей. Большая Новодмитровская, д.23. стр.2 Москва, 127015 Тел.: +7 495 988 96 06 e-mail:info@indexbox.ru

Подробнее

Создание ценности для потребителя

Создание ценности для потребителя Создание ценности для потребителя Антон Чагин, аспирант СПбГИЭУ В настоящее время конкуренция между компаниями в различных рыночных областях становится всё более жёсткой. В результате, потребитель оказывается

Подробнее

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА 1 СОДЕРЖАНИЕ Для чего нужен бренд Основные определения Бренд в бизнесе и маркетинге Как создается бренд Стратегия развития бренда Позиционирование бренда Идентичность бренда

Подробнее

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X»

Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» Отчет по результатам тестирования цены на жидкое мыло для рук марки «X» (Hall-Test) Период тестирования март-апрель 20XX года Город И. и С. Подготовлено для: 1 ОГЛАВЛЕНИЕ МЕТОДОЛОГИЯ И ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ...

Подробнее

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции

Подробнее

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Гусева Ольга Владимировна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики и управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп. Гусева О.В. МЕСТО ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ

Подробнее

МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА

МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА Ïîòðåáèòåëüñêèé ðûíîê 59 МОСКОВСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ДЛЯ РЕМОНТА И СТРОИТЕЛЬСТВА Михаил Подушко компания WorkLine Research (COMCON-SPb) Рынок товаров для ремонта и строительства достаточно динамично развивается.

Подробнее

Практический маркетинг

Практический маркетинг Практический маркетинг Занятие 4-5. Маркетинговая товарная политика 1 Основная схема маркетинга в компании СЕБ/бренд Цель Временные рамки Цели бизнеса Привлечение/ удержание Цели маркетинга STP Сегментирование

Подробнее

Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга

Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга 118 Стратегический анализ мясоперерабатывающего предприятия как структурной единицы холдинга 2009 С.А. Григорьев Самарский государственный экономический университет Рассмотрены различные аспекты стратегического

Подробнее

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки.

Что бы понять какой тип знания важнее для товара достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка

Таблица 3.8. Критерии определения сегмента рынка Сегментация рынка и ее основные критерии Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают, что

Подробнее

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ МАРОК И ПРОДУКТОВ Группа Компаний «Институт Тренинга АРБ Про» www.training-institute.ru www.arb-pro.ru СОДЕРЖАНИЕ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРОДУКТА...3 ВОСПРИЯТИЕ ТОРГОВЫХ

Подробнее

Анализ инновационного продукта

Анализ инновационного продукта Анализ инновационного продукта Материал образовательной программы ir&d Клуба для менеджеров корпораций, 2014 Мультиатрибутивная модель товара по Ж. Ламбену периферийные потребительские свойства физические

Подробнее

Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода

Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода Исследование покупательского поведения категорий Персонального ухода 1 Исследование покупателей БДФ География Канал 1 этап Москва Парфюмерии, Супермаркеты, Гипермаркеты 2 этап Регионы Парфюмерии, Супермаркеты,

Подробнее

Содержание. 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта Актуальность проекта

Содержание. 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта Актуальность проекта Содержание 1. ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 1.1 Что такое «Мой Продукт» 1.2. Заявитель проекта 1.3. Актуальность проекта 1.4. Что продаем и продвигаем? 1.5. Ментальное поле проекта 1.6.

Подробнее

Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг

Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг Маркетинг + отдел исследований= эффективный маркетинг Что такое «эффективный маркетинг»? Маркетинговые решения, при которых достигается максимальный бизнес результат Взаимодействие маркетинга и отдела

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Исследовательская группа ЦИРКОН Эффективность различных видов и носителей рекламы. Проект маркетингового исследования 1 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ Предварительный анализ Проект

Подробнее

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ. В.М. Кучер. Научный руководитель Е.А.Грахова НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ В.М. Кучер Научный руководитель Е.А.Грахова В условиях жесткой конкуренции перед предприятиями возникает непростая задача сохранения

Подробнее

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ

Перейти на страницу с полной версией» МАРКЕТИНГ Федеральное агентство по рыболовству Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Астраханский государственный технический университет» Разработка

Подробнее

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)»

Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Практическая работа 2 «Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг)» Позиционирование восходит своими корнями к 40-м годам прошлого века, когда оно впервые появилось как элемент маркетинг-микс.

Подробнее

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 2011 Как ведут себя потребители? Многие потребители утверждают, что в момент покупки они сравнивают продукты различных марок и их цены. Они ошибаются! Наблюдение за этими потребителями

Подробнее

GfK HealthCare Исследование рынка успокоительных препаратов Июнь 2008 МОРФЕЙ. Форма выпуска: капли и таблетки 1. Совокупное действие

GfK HealthCare Исследование рынка успокоительных препаратов Июнь 2008 МОРФЕЙ. Форма выпуска: капли и таблетки 1. Совокупное действие МОРФЕЙ Форма выпуска: капли и таблетки 1 Совокупное действие 2 Институт маркетинговых исследований ГфК-Русь - российское дочернее предприятие крупнейшей в Европе и в мире исследовательской компании GfK

Подробнее

Тема 6. Маркетинговые стратегии.

Тема 6. Маркетинговые стратегии. КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ СТРОЙИНДУСТРИИ Тема 6. Маркетинговые стратегии. Мозолин Андрей Владимирович Центр «Аналитик» rc-analitik.ru, brains2@yandex.ru, +7-9222-055-809 1 декабря 2011 г. Екатеринбург

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

Маркетинговые Исследования

Маркетинговые Исследования Маркетинговые Исследования 1 Составляющие бизнеса Финансы Маркетинг Операционная деятельность 2 Маркетинг Маркетинг это комплекс процессов создания, продвижения и донесения ценностей продукта покупателям

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации

ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ. планирования рекламной деятельности. Стадия 1 Анализ ситуации ЛЕКЦИЯ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Семь стадий планирования рекламной деятельности 1. Анализ ситуации 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет 3. Выбор целевой аудитории 4. Цели коммуникации

Подробнее

Презентация концепции ZENDEN

Презентация концепции ZENDEN Презентация концепции ZENDEN История Компания «ZENDEN» - это Федеральная сеть обувных салонов, которая специализируется на производстве и продаже женской и мужской обуви. Компания была основана в 1995

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости)

3. Разработка мероприятий по рассматриваемой проблеме Заключение 33 Список использованных источников 35 Приложения (при необходимости) Методические рекомендации по написанию курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» Курсовая работа является индивидуальной, самостоятельно выполненной работой студента. Выполнение курсовой работы предполагает

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения москвичей с уровнем дохода от 15 000 до 25 000 рублей на рынке обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском

Подробнее

НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ УДК 339.138 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Студент группы 05001321, 3 курс Проценко А.Ю. г. Белгород, Россия Белгородский государственный национальный исследовательский

Подробнее

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС»

Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Программа повышения квалификации «Маркетинговые стратегии, ориентированные на создание новых продуктов» для компании «НЭВЗ-КЕРАМИКС» Модуль 1. Анализ и оценка

Подробнее

Качество и производительность на предприятиях социальнокультурного

Качество и производительность на предприятиях социальнокультурного Есина Л.Б., ст.преподаватель Пензенского государственного университета Качество и производительность на предприятиях социальнокультурного сервиса и туризма Данная статья вскрывает проблему качественного

Подробнее

ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА. г. Нижний Новгород, 2008 г.

ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА. г. Нижний Новгород, 2008 г. ФРАГМЕНТ ОТЧЕТА ПО КОЛИЧЕСТВЕННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА г. Нижний Новгород, 2008 г. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ Цели: Определить рыночный потенциал товаров для дома под марками компании на

Подробнее

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи

Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» Shopper marketing: как зная потребителя, увеличить продажи Татьяна Комиссарова, декан Потребитель это неиссякаемый источник новых

Подробнее

Выбор целевого рынка.

Выбор целевого рынка. Выбор целевого рынка. Целевой рынок совокупность со схожими потребностями и отношением к товару или услуге готовые и способные покупать. При выборе целевого рынка фирма может использовать один из трех

Подробнее

КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ НА РЫНКЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ

КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ НА РЫНКЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ Ýêîíîìèêà УДК 338.46 КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ НА РЫНКЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ 2009 Н.И. Войткевич, Е.Н. Рябова* Ключевые слова: стратегия, конкурентные преимущества, гостиничный бизнес, дифференциация, сегментация,

Подробнее

МЕТОДЫ АНАЛИЗА МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД

МЕТОДЫ АНАЛИЗА МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД NovaInfo.Ru - 56, 2016 г. Экономические науки 1 МЕТОДЫ АНАЛИЗА МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД Обухова Марина Олеговна Актуальность проблемы На сегодняшний день необходимо

Подробнее

Соответствие дизайна брендстратегии: исследований.

Соответствие дизайна брендстратегии: исследований. Соответствие дизайна брендстратегии: практика исследований. Восприятия дизайна Культурный и социальный контекст Дизайн стимулы Типы реакций Форма Продукт Окружение Упаковка Реклама Обработка информации

Подробнее

ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС

ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС 10.05.2006 ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА МТС ДЛЯ ЧЕГО МЫ СУЩЕСТВУЕМ? Я ДУМАЮ, МНОГИЕ ОШИБОЧНО ПОЛАГАЮТ, ЧТО КОМПАНИИ СУЩЕСТВУЮТ РАДИ ПРИБЫЛИ... ОДНАКО МЫ ЗДЕСЬ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВНЕСТИ СВОЙ ВКЛАД В РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВА

Подробнее

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГ-ПЛАНА Бренд это образ торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду других схожих марок. Таким образом, торговая марка придумывается

Подробнее

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ Б.1.В.ДВ.3.2 БРЕНД ОРГАНИЗАЦИИ Направление подготовки: 43.04.02 Туризм (Направленность (профиль): Технология и организация развлечений) Трудоемкость: 4 зе Промежуточная

Подробнее

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА "Фармацевтическое обозрение", 2005, N 1 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ АКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА Для планирования характерно, что оно создает такую ситуацию, в которой мы вынуждены достигать согласия по гораздо

Подробнее

ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ»

ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ» NovaInfo.Ru - 24, 2014 г. Экономические науки 1 ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ООО «ЛУКОЙЛ-ИНЖИНИРИНГ» Павлов Александр Владимирович Актуальность темы. В рыночной экономике решающим фактором

Подробнее

БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки Совокупное действие

БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки Совокупное действие БАЮ - БАЙ Форма выпуска: капли и таблетки 1 Совокупное действие Исследование рынка препаратов при нарушении сна, успокоительных препаратов для детей Подготовлено для компании Мерцана г. Содержание 3 1

Подробнее

1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 1 3 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД

ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ: СТРАТЕГИЯ И БРЕНД УДК 339.138 III. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ А.А. УРАСОВА, к.экон.н., ст. преподаватель кафедры государственного и муниципального управления ФГБОУ ВПО «Пермский государственный

Подробнее

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ "Фармацевтические ведомости", 2005, N 9 РАЗНОЕ ВОСПРИЯТИЕ Реклама в торговом зале аптеки воспринимается специалистами с высокой долей недостоверности, а покупателями как руководство к действию. При построении

Подробнее

ТОВАРНО-РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ

ТОВАРНО-РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ Шейхова Марина Сергеевна Доцент, кандидат экономических наук, преподаватель. Тулисова Апполинария Александровна, студентка 1 курса. ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет». Россия. пос.

Подробнее

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет

АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. Сибирский федеральный университет УДК 005.35 АКТУАЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА Герасименко Е.Н. Научный руководитель старший преподователь Царева О.А. Сибирский федеральный университет Основные предпосылки.

Подробнее

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет

Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Бриф на продвижение сайта в поисковых системах, рекламе бренда/продукта в социальных сетях и проведение общей PR-компании в сети Интернет Если у вас возникли сложности при заполнении мы с радостью вам

Подробнее

Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ Сегментный анализ Конкурентный анализ Анализ среды организации

Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ Сегментный анализ Конкурентный анализ Анализ среды организации Содержание Введение 3 1. Стратегический анализ 5 1.1. Сегментный анализ 5 1.2. Конкурентный анализ 15 1.3. Анализ среды организации 19 1.4. Сводный анализ 27 2. Разработка стратегического плана 31 2.1.

Подробнее

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИИ УДК 339.138 Н.Г. Скуря студентка 4 курса факультета экономики и менеджмента Уфимский институт (филиал) ФГБОУ ВО РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, г. Уфа ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КАК СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Подробнее

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году

Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности Реклама в 2013/2014 учебном году Приложение 1 к приказу от 2013 г. Перечень вопросов к итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности 032401.65 Реклама в 2013/2014 учебном году Вопросы по дисциплинам цикла Общих

Подробнее

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА В БИЗНЕС-ПЛАНЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА Д.Ю.Миронова 17.10.2012 Маркетинг Что это? «Маркетинг это производство того, что люди, безусловно,

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВ УДК 659.126:336.71 А.Ф. Бондаренко, канд. техн. наук, доц., В.Н. Нечепуренко, канд. экон. наук, доц., О.О. Андрющенко, Украинская академия банковского дела НБУ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ

Подробнее

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016

Дисциплина «Международный маркетинг» Автор-составитель Меллер Я.А., 2016 Тема: «Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе международного маркетинга» (4 часа) Лекция 1 1. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Роль рекламы в формировании спроса. 3.

Подробнее

Пример концепции Social Lift

Пример концепции Social Lift концепции Social Lift www.sociallift.ru «Ваше настоящее - в социальном медиа-будущем» концепции 2 Концепция готовится командой из 7 человек в течение 45 дней. концепции 3 В рамках отраслевого анализа будет

Подробнее

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто?

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 1. Потребность- это? Тест по маркетингу 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 4. В маркетинге товар понимается как?

Подробнее

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ "ALLEGRO FOOD"

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ ALLEGRO FOOD СБОРНИК НАУЧНЫХ ТРУДОВ НГТУ. 2004 2(36) 129-134 УДК 659.113.7 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕСТОРАНОВ "ALLEGRO FOOD" О.А. ВИНОГРАДСКАЯ Работа посвящена оценке эффективности рекламной кампании,

Подробнее

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина

РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина РОЛЬ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ «ЗЕЛЁНОЙ МАРКИ» Силигина Е.В. Научный руководитель: д.э.н., проф. Колодняя Г.В. Компании «Русский алкоголь» удалось стать одной из лучших и прибыльных в своём сегменте

Подробнее

Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ. Хохлова. Анастасия Владимировна

Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ. Хохлова. Анастасия Владимировна Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ УДК 339.138 Хохлова Анастасия Владимировна СИНЕРГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов

Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинговые коммуникации Название теста: Маркетинговые коммуникации Предназначено для студентов специальности: Маркетинг (3 курс 4г.о.) - очное отделение

Подробнее

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия.

Ключевые слова: бренд, торговая марка, классификация понятия. Охотная Мария Александровна магистрант Романова Ирина Матвеевна д-р экон. наук, профессор, заведующая кафедрой ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет» г. Владивосток, Приморский край ПОДХОДЫ

Подробнее

Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг»

Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг» Календарно-тематический план по дисциплине «Маркетинг» Кафедра каб. 348 http://marketing.econ.msu.ru/ Статус дисциплины: спецкурс по выбору, 4-ый курс, бакалавры, отделение Экономика Курс «Маркетинг» относится

Подробнее

«Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA»

«Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA» «Есть ли жизнь на.мебельном рынке без Бренда?! Наталья Баршева Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «REKANA» www.rekana.ru О чем поговорим сегодня? Что такое Бренд в понимании обычного покупателя

Подробнее

Алексеева Ирина Юрьевна Волжский политехнический институт (филиал) Волгоградского государственного технического университета, г.

Алексеева Ирина Юрьевна Волжский политехнический институт (филиал) Волгоградского государственного технического университета, г. Алексеева Ирина Юрьевна Волжский политехнический институт (филиал) Волгоградского государственного технического университета, г. Волжский Эстетический фактор в разработке и развитии стратегии маркетинговых

Подробнее

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский государственный университет путей сообщения»

Подробнее

Отчет по результатам исследования емкости рынка продукта Х в сегменте Y

Отчет по результатам исследования емкости рынка продукта Х в сегменте Y Kjuj Отчет по результатам исследования емкости рынка продукта Х в сегменте Y Стандартизированное интервью Период проведения исследования - февраль 2012 года город N Подготовлено для: 02 ОГЛАВЛЕНИЕ МЕТОДОЛОГИЯ

Подробнее

ТОГДА РАССЛАБТЕСЬ.. Сегодня трудная для Астраханцев тема А главное, не востребованная Брифинг, брифовать, от английского «BRIEF» краткое изложение, задание в сжатой, сконцентрированной форме. Бриф (задание)

Подробнее

Экзаменационный билет 2

Экзаменационный билет 2 Экзаменационный билет 1 1. Содержание понятия «маркетинг» 2. Маркетинговые стратегии, их роль в системе маркетинга 3. Разработка и составление анкеты для проведения анализа спроса в рамках внекабинетных

Подробнее

Глава 1. Теория методологии организации брендинга

Глава 1. Теория методологии организации брендинга Глава 1. Теория методологии организации брендинга 1.1. Основные признаки организации брендинга В рыночных условиях развитие и изменение хозяйственных систем требуют изменений во всех сферах деятельности.

Подробнее

Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR. Санкт-Петербург 3 октября 2014 г.

Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR. Санкт-Петербург 3 октября 2014 г. Повышение эффективности коммуникаций и оптимизация рекламного бюджета посредством PR Санкт-Петербург 3 октября 2014 г. Конечная цель маркетинговых коммуникаций Повлиять на выбор, который делает потребитель

Подробнее

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова Экономический факультет, кафедра маркетинга

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова Экономический факультет, кафедра маркетинга Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова Экономический факультет, кафедра маркетинга Очковская Марина Станиславовна к.э.н., доцент кафедры маркетинга экономического факультета Рыбалко

Подробнее

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, с. : ил. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, 2008. 397 с. : ил. Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается

Подробнее

Прежде, чем решить. ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КАЗАХСТАНЕ Опыт BRIF Research Group

Прежде, чем решить. ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КАЗАХСТАНЕ Опыт BRIF Research Group Прежде, чем решить ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КАЗАХСТАНЕ Опыт BRIF Research Group 2 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ? ИНСТРУМЕНТ 3 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ? МОСТ 4 ЧТО ТАКОЕ

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ УДК 539.4:620.2+519.621.64 УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ: ФОРМИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 1 Карпенко Е.М., д-р экон. наук, профессор 2 Карпенко В.М., канд. техн. наук, доцент 1 Белорусский

Подробнее

Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать?

Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать? Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать? Ответы на эти вопросы дает специальное исследование потребителей, проведенное маркетинговым агентством FDFgroup. Об

Подробнее

Измерение чувствительности к цене

Измерение чувствительности к цене Измерение чувствительности к цене При установлении цены на новый товар или изменении цены на уже существующий продукт важно правильно спрогнозировать вероятную реакцию потребителей. Применение PSM одной

Подробнее

То, что называют устаревшим маркетинговым

То, что называют устаревшим маркетинговым лицом к клиенту креативная деятельность в маркетинге Окончание. Начало в 8/2007 «кэ» Необходимость разработки непредвиденных планов возникает тогда, когда все цели предприятия обоснованы и равноценны.

Подробнее

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 1 1. Сущность и содержание маркетинга. 2. Выбор целевого сегмента рынка. 3. Товарная политика и ее характеристика. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ 2 1. Рынок как экономическая основа маркетинга.

Подробнее

Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных:

Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных: Для сегментирования потребительских рынков обычно используются две группы переменных: 1) на основании характеристик потребителей, когда, прежде всего, определяются географические, демографические и психографические

Подробнее

Потребители. Социально-демографические характеристики

Потребители. Социально-демографические характеристики МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО Какой алкоголь пьют Москвичи? Маркетинговое агентство FDFgroup по заказу редакции журнала RETAILER провело исследование предпочтений покупателей алкогольной продукции в Москве.

Подробнее

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о

МаркетМастерс. м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о м а р к е т и н г о в о е а г е н т с т в о Покупательские предпочтения на рынке мужской обуви г.москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом.

Подробнее

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА

ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ПРЕДЛОЖЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ УВЕРЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР «РЕЙТИНГ» АЛМАТЫ, 2013 Исследовательский центр «Рейтинг» ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ «РЕЙТИНГ» ЭТО: ЦЕНТР Более 5 лет успешной

Подробнее

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ СБЫТА НА МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Г. НОВОСИБИРСКА И НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ Арсенидзе Н.А. Сибирский университет потребительской кооперации,

Подробнее

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НОУТБУКОВ Ревуцкий П.О., магистр кафедра менеджмента и управления проектами Одесская государственная академия строительства и архитектури Аннотация. В статье представлены

Подробнее

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ "Московские аптеки", 2005, N 5 МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Настоящая статья открывает цикл публикаций, посвященных вопросам мерчандайзинга на современном

Подробнее

Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд

Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд Мелочи жизни Sensory Corner 22.10.2010 Опросы позволяют получить больше информации, чем кажется на первый взгляд Нашими умами владеют стереотипы. Это спасительная реакция человеческого мозга на обрушивающийся

Подробнее

«Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации

«Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА «Россияне-2015» поведение потребителей в период стагнации Татьяна Комиссарова, Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Москва 2015, www.marketing.hse.ru

Подробнее

ТЕСТЫ. по дисциплине «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»

ТЕСТЫ. по дисциплине «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» ТЕСТЫ 207 по дисциплине «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» Тест 1. 1. К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статической литературы? а) кабинетные исследования; б) полевые

Подробнее

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ»

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ ПО РАБОЧЕЙ ПРОФЕССИИ «АГЕНТ РЕКЛАМНЫЙ» 4. Эрганова Н. Е. Введение в технологию профессионального обучения: практико-ориентированная монография / Н. Е. Эрганова; Рос. гос. проф.-пед. ун-т. Екатеринбург, 2009. Д. В. Печников СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО

Подробнее

УДК УРОВЕНЬ ЖИЗНИ И ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЛЮДЕЙ ЗРЕЛОГО И СТАРШЕГО ВОЗРАСТА В РОССИИ.

УДК УРОВЕНЬ ЖИЗНИ И ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЛЮДЕЙ ЗРЕЛОГО И СТАРШЕГО ВОЗРАСТА В РОССИИ. УДК 339.13 УРОВЕНЬ ЖИЗНИ И ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЛЮДЕЙ ЗРЕЛОГО И СТАРШЕГО ВОЗРАСТА В РОССИИ. М.Ю. Шерешева, Валитова Л.А., С.М. Березка, Колкова К.М. участники проекта «СОЦИАЛЬНАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

Подробнее

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM

РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРЫ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ТУРИЗМЕ CULTURAL DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS IN TOURISM Эльмира Рустемовна Давлетова студентка 3 курса Научный руководитель: канд. пед. наук, профессор Елена Борисовна Плотникова ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет» Elmira Rustemovna Davletova

Подробнее