Наиболее распространенные типы мошенничества в партнерском маркетинге (affiliate fraud) и методы борьбы с ними. Сергей Богуславский, ActionAds.

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "Наиболее распространенные типы мошенничества в партнерском маркетинге (affiliate fraud) и методы борьбы с ними. Сергей Богуславский, ActionAds."

Транскрипт

1 ТРАФИК, КОТОРЫЙ ВАМ НЕ НУЖЕН Наиболее распространенные типы мошенничества в партнерском маркетинге (affiliate fraud) и методы борьбы с ними Сергей Богуславский, ActionAds.ru

2 Что мы понимаем под словом «ФРОД»? Умышленное грубое нарушение правил работы с партнерской программой мошенничество с целью получения от рекламодателя денег или саботаж работы партнерской программы

3 Распространенные типы фрода искусственное создание, имитация оплачиваемых действий некорректная сторонняя мотивация вмешательство в схему аттрибуции, манипуляции с файлами cookie, паразитные схемы размещений нарушения в рекламных размещениях

4 «Фальшивые действия» Вебмастер выполняет оплачиваемые действия сам или с помощью скриптов, вводя вымышленные или нерелевантные пользовательские данные. Ущерб: выплаченные мошеннику средства, дополнительная нагрузка на бизнес-процессы рекламодателя, возможные претензии со стороны людей, чьи данные мошенник использовал для выполнения действий.

5 «Фальшивые действия» Характерные признаки: отсутствует или ненастоящий http referer экстремально высокие показатели конверсии одинаково короткие промежутки времени от перехода по ссылке до совершения конверсии конверсии поступают неравномерно по времени, с IP адресов в одной IP зоне или через proxy и VPNсервисы как правило легко определяется при прозвоне коллцентром Защита: Капча Подтверждение почты СМС-валидация Блокировка повторных конверсий с одного IP Важно! Подобную схему могут использовать брокеры и лидогенераторы, при условии полной релевантности лидов и соблюдения законодательства в отношении получения и обработки пользовательских данных. Кроме того, капчи и валидации понижают конверсию

6 «Тонкости мотивации» Вебмастер в нарушение правил партнерской программы использует стороннюю мотивацию для побуждения пользователей к выполнению оплачиваемых действий. В результате, пользователи выполняют действия не для того, чтобы приобрести товар или услугу рекламодателя, а чтобы получить что-то (виртуальную валюту, доступ к контенту, деньги) от вебмастера. Ущерб: выплаченные мошеннику средства, дополнительная нагрузка на бизнес-процессы рекламодателя.

7 «Тонкости мотивации» Характерные признаки: Шаблонное поведение пользователей: одинаково короткие промежутки времени от перехода по ссылке до совершения конверсии; экстремально высокие показатели конверсии, CTR декларируемого размещения на площадке; в HTTP referer и в статистике площадки встречаются переходы с сервисов заданий. Защита: отслеживание поведения пользователей; отслеживание и анализ источников трафика, выявление экстремальных показателей. Важно! Мотивированный трафик сам по себе не фрод и может успешно решать многие задачи. Главное выбрать нужную целевую аудиторию и дать корректную мотивацию, которая не повредит предложению рекламодателя

8 Задание в САР wmmail.ru Стоимость действия в САР: около 2 р. Выплата за действие в СРАсети: около 45 р.

9 «Кража продаж», cookie stuffing Вебмастер, используя различные методики, нарушает механизм аттрибуции конверсий в свою пользу - при этом, фактически не производя полезных рекламных размещений и не привлекая рекламодателю новых клиентов. Ущерб: рекламодатель тратит дополнительные средства на оплату органических конверсий, падает эффективность рекламных размещений добросовестных вебмастеров.

10 «Кража продаж», cookie stuffing Характерные признаки: экстремально высокие, или экстремально низкие показатели конверсии в зависимости от способа установки куки; падение доли органических конверсий и эффективности других размещений; низкий процент новых посетителей в трафике вебмастерамошенника. Защита: комплексный анализ эффективности каналов и выявление аномалий скрипты, защищающие ссылки от размещений в фреймах

11 Паразитные размещения Браузерная надстройка (тулбар) we-care.com при заходе на сайт рекламодателя предлагает перевести процент от суммы заказа на благотворительность. В случае согласия пользователя, тулбар устанавливает файл cookie, который отмечает последующие продажи как привлеченные we-care.

12 Контекст на бренд За регистрацию по верхней ссылке, рекламодатель заплатит около 100 рублей партнерской комиссии. Следующая ссылка прямая, регистрации по ней обойдутся бесплатно.

13 Вольности в креативах Размещение в мусульманском паблике ВК со ссылкой на мультимедийный мобильный браузер:

14 Что делаем мы (сеть) для защиты? Собираем и анализируем данные партнеров Ведем историю сотрудничества с партнерами, присваиваем каждому партнеру свой индекс доверия Анализируем источники трафика и схемы партнерских размещений Собираем и анализируем доступные нам данные о конверсиях и поведении пользователей В полуавтоматическом режиме отклоняем явно некачественные конверсии и блокируем недобросовестных партнеров К сожалению, доступных сети данных не всегда достаточно для отсечения некачественных каналов трафика: бывает необходима оперативная проверка качества данных на стороне рекламодателя.

15 Что делать рекламодателю? Отнеситесь с вниманием к составлению правил работы с партнерской программой На своей стороне наладить схему оперативного контроля качества партнерского трафика с разбивкой по отдельным партнерским каналам Постоянно отслеживать показатели эффективности и качество поступающих конверсий по отдельным каналам Оперативно сообщать в партнерскую сеть обо всех обнаруженных аномалиях и подозрениях

16 Пример разметки ссылок utm_source=actionads идентификатор сети &utm_medium={affiliate_id} идентификатор партнера &utm_content={sub_id} дополнительный идентификатор Если сохранять метки партнерских каналов в CRM вместе с данными конверсий можно корректно оценить качество трафика и вычислить средние показатели ROI и CLV по отдельным партнерским каналам.

17 Спасибо! Сергей Богуславский skype: seekseven

Агентство полного рекламного цикла. Web-аналитика

Агентство полного рекламного цикла. Web-аналитика Что мы предлагаем? SEO Продвижение вашего ресурса в ТОП поисковиков Яндекс Google и Mail.ru, оптимизация сайта и анализ юзабилити. Web-аналитика Мы умеем считать все, любое действие в интернете может быть

Подробнее

Содержание. Скачать оригинал Перевод первоначально размещен на сайте http://yayaya.su/tag/joel-comm/ Екатериной Галкиной

Содержание. Скачать оригинал Перевод первоначально размещен на сайте http://yayaya.su/tag/joel-comm/ Екатериной Галкиной Содержание Скачать оригинал Перевод первоначально размещен на сайте http://yayaya.su/tag/joel-comm/ Екатериной Галкиной 1. Начало работы с Google Adsense...4 2. Заработок на Adsense...4 2.1 Что такое Adsense...4

Подробнее

ПРОЦЕСС ОПЛАТЫ БАНКОВСКОЙ КАРТОЙ В ИНТЕРНЕТЕ. Обзор и лучшие практики

ПРОЦЕСС ОПЛАТЫ БАНКОВСКОЙ КАРТОЙ В ИНТЕРНЕТЕ. Обзор и лучшие практики ПРОЦЕСС ОПЛАТЫ БАНКОВСКОЙ КАРТОЙ В ИНТЕРНЕТЕ Обзор и лучшие практики ВВЕДЕНИЕ Введение Корзина Авторизация Выбор способа оплаты Выбор способа доставки Подтверждение заказа Ввод реквизитов карты и оплата

Подробнее

AdServer Инструкция для издателей и владельцев сайтов

AdServer Инструкция для издателей и владельцев сайтов AdServer Инструкция для издателей и владельцев сайтов 1 Содержание Вступление.... 5 Доступ к интерфейсу... 5 Основные термины... 5 Как работает наш сервис.... 6 Структура системы.... 6 Глава 1: Доступ

Подробнее

КНИГА о рекламе в ГУГЛЕ!

КНИГА о рекламе в ГУГЛЕ! КНИГА о рекламе в ГУГЛЕ! Оглавление Что такое Google AdWords и где его найти. Как создать аккаунт. Как создать рекламную кампанию Как создать рекламное объявление Как подобрать ключевые слова Как пополнить

Подробнее

На правильном пути 60% 62% 67% Российский обзор экономических преступлений за 2014 год. www.pwc.ru/crimesurvey

На правильном пути 60% 62% 67% Российский обзор экономических преступлений за 2014 год. www.pwc.ru/crimesurvey Российский обзор экономических преступлений за 2014 год На правильном пути 60% респондентов заявили о том, что за последние два года они стали жертвами экономических преступлений. 62% СЕО относят проблему

Подробнее

Яндекс.Директ за 15 минут (Yandex.Direct) Секреты создания качественных объявлений в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ за 15 минут (Yandex.Direct) Секреты создания качественных объявлений в Яндекс.Директ (Yandex.Direct) Секреты создания качественных объявлений в Яндекс.Директ Николай Мрочковский, Кирилл Белевич 2012, www.ultrasales.ru Оглавление Для кого и о чем этот отчет?... 3 Основы Яндекс.Директ, которые

Подробнее

Система управления личным бюджетом СМП ON БАНК Руководство пользователя

Система управления личным бюджетом СМП ON БАНК Руководство пользователя Система управления личным бюджетом СМП ON БАНК Руководство пользователя Оглавление 1. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ... 5 2. О СИСТЕМЕ СМП ON-БАНК... 6 2.1 ТРЕБОВАНИЯ К КОМПЬЮТЕРУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ... 6 2.2 ДЕМОВЕРСИЯ...

Подробнее

ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ С КОНЕЧНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ

ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ С КОНЕЧНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ С КОНЕЧНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ ВАЖНО! Перед началом установки, копирования либо иного использования любой Программы из указанного ниже списка внимательно ознакомьтесь с условиями ее использования,

Подробнее

Законы ЕС о куки и конфиденциальности и их последствия для сбора и анализа данных

Законы ЕС о куки и конфиденциальности и их последствия для сбора и анализа данных Законы ЕС о куки и конфиденциальности и их последствия для сбора и анализа данных Защита конфиденциальности очень важная тема, особенно в цифровом мире. Вопрос о том, как в интернете идет сбор данных и

Подробнее

Более подробную информацию о решениях SAS для телекоммуникаций можно получить по адресу www.sas.com.

Более подробную информацию о решениях SAS для телекоммуникаций можно получить по адресу www.sas.com. Более подробную информацию о решениях SAS для телекоммуникаций можно получить по адресу www.sas.com. SAS и все другие названия продуктов и услуг SAS Institute Inc. - это зарегистрированные торговые марки

Подробнее

Как заработать 30 000 руб./мес. на публичной странице в «Вконтакте», начинающему интернетпредпринимателю.

Как заработать 30 000 руб./мес. на публичной странице в «Вконтакте», начинающему интернетпредпринимателю. Как заработать 30 000 руб./мес. на публичной странице в «Вконтакте», начинающему интернетпредпринимателю. - 2 - Оглавление Как создать паблик в контакте для ВЫКАЧИВАНИЯ ДЕНЕГ из интернета???? Вы хорошо

Подробнее

процесс покупки в интернет-магазине директор по развитию, агентство интернет-маркетинга Matik (Россия, Москва)

процесс покупки в интернет-магазине директор по развитию, агентство интернет-маркетинга Matik (Россия, Москва) Как оптимизировать процесс покупки в интернет-магазине Артем Овечкин, директор по развитию, агентство интернет-маркетинга Matik (Россия, Москва) Не так давно автор статьи побывал в Минске, где до сих пор

Подробнее

«КАК ЗАКАЗЫВАТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ» Принципы и руководства по практике международных исследований Европейского общества по опросам общественного мнения и

«КАК ЗАКАЗЫВАТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ» Принципы и руководства по практике международных исследований Европейского общества по опросам общественного мнения и «КАК ЗАКАЗЫВАТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ» Принципы и руководства по практике международных исследований Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям Оглавление Как заказывать

Подробнее

ПЕРВОЕ И ЕДИНСТВЕННОЕ КОМПЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ

ПЕРВОЕ И ЕДИНСТВЕННОЕ КОМПЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ ПЕРВОЕ И ЕДИНСТВЕННОЕ КОМПЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ WEBSENSE TRITON - ПЕРВОЕ И ЕДИНСТВЕННОЕ КОМПЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ Пришло время для нового решения. Информация это основа

Подробнее

Политики конфиденциальности

Политики конфиденциальности Политики конфиденциальности Компания Fieldglass следует принципам защиты конфиденциальных данных. Прочитайте следующую политику конфиденциальности, чтобы понять подход к обработке личной информации при

Подробнее

КРЕДИТНАЯ КАРТА: ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ

КРЕДИТНАЯ КАРТА: ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ КРЕДИТНАЯ КАРТА: ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ Основное уникальное преимущество кредитной карты заключается в том, что у вас есть постоянный доступ к заемным деньгам, то есть вам не нужно всякий раз подавать

Подробнее

Как организовать небольшой Call-центр

Как организовать небольшой Call-центр Avaya Call centre 08.07 9/17/07 6:25 PM Page 1 Как организовать небольшой Call-центр IP Telephony Contact Centers Unified Communications Communications Enabled Business Processes Avaya Call centre 08.07

Подробнее

ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ АВТОРОВ ПО РАБОТЕ В СИСТЕМЕ SCIENCE INDEX

ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ АВТОРОВ ПО РАБОТЕ В СИСТЕМЕ SCIENCE INDEX ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ АВТОРОВ ПО РАБОТЕ В СИСТЕМЕ SCIENCE INDEX Данная инструкция предназначена для авторов научных публикаций, входящих в базу данных Российского индекса научного цитирования (РИНЦ). В инструкции

Подробнее

Чуть более 2 лет назад появились как заметное явление более изощренные способы использования чужих, неаккуратно сконфигурированных серверов.

Чуть более 2 лет назад появились как заметное явление более изощренные способы использования чужих, неаккуратно сконфигурированных серверов. Введение Опуская этическую и социальную проблематику, связанную со спамом, мы в данной статье сосредоточимся на способах его доставки, методах обнаружения и подавления. Затем мы обсудим ошибки, часто возникающие

Подробнее

Уровень обслуживания клиентов в российских банках: анализ КПМГ. 2015 г.

Уровень обслуживания клиентов в российских банках: анализ КПМГ. 2015 г. Уровень обслуживания клиентов в российских банках: анализ КПМГ 2015 г. Содержание 1 Введение 2 Основные выводы 4 Клиентские данные в банках: частота сбора, анализ и использование полученной информации

Подробнее

Технология ускорения вебприложений. Когда дорога каждая секунда Технологический обзор

Технология ускорения вебприложений. Когда дорога каждая секунда Технологический обзор Технология ускорения вебприложений FastView. Когда дорога каждая секунда Технологический обзор Ускорение веб-приложений, ориентированное на результат технологический обзор Оглавление Основные положения...

Подробнее

ВАША КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА МОЖЕТ БОЛЬШЕ. 10 способов помочь специалисту по Яндекс.Директ или Google AdWords увеличить прибыль вашего бизнеса

ВАША КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА МОЖЕТ БОЛЬШЕ. 10 способов помочь специалисту по Яндекс.Директ или Google AdWords увеличить прибыль вашего бизнеса ВАША КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА МОЖЕТ БОЛЬШЕ 10 способов помочь специалисту по Яндекс.Директ или Google AdWords увеличить прибыль вашего бизнеса Марат Ахуньянов 02web.ru 2014 Ваша контекстная реклама может больше

Подробнее

Программа Комплаенса И Деловой Этики За Один Доллар В День:

Программа Комплаенса И Деловой Этики За Один Доллар В День: Программа Комплаенса И Деловой Этики За Один Доллар В День: Как Небольшой Компании Обзавестись Эффективной Программой Джозеф Э. Мерфи, CCEP, CCEP-I 6500 Barrie Road, Suite 250, Minneapolis, MN 55435, United

Подробнее

Как защитить персональные данные. Подборка статей LETA IT-company

Как защитить персональные данные. Подборка статей LETA IT-company Как защитить персональные данные Подборка статей LETA IT-company LETA IT-company LETA IT-company (www.leta.ru) первый российский оператор типизированных ИТ-услуг, обеспечивающий заказчикам комплексные

Подробнее

Информационная система как объект защиты

Информационная система как объект защиты Глава 2 Информационная система как объект защиты В этой главе: Что такое информационная система ИС всякие нужны, ИС всякие важны Разработка и производство информационных систем Структура ИС и принципы

Подробнее

Работа с сетевым ритейлом. Этапы российского ритейла

Работа с сетевым ритейлом. Этапы российского ритейла Работа с сетевым ритейлом. Этапы российского ритейла 1 Сети развивающие формат Гипермаркет. Х5 retail group Metro Group Тандер Ашан Дикси Седьмой Континент ОКей Виктория Гипер Глобус Вестер Алпи Матрица

Подробнее

Мы строим надежное будущее

Мы строим надежное будущее Кодекс поведения Дюпон Мы строим надежное будущее НАШИ КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ В ДЕЙСТВИИ Январь 2015 стр. 1 Обращение Главного Исполнительного Директора Уважаемые коллеги, На протяжении более чем двух веков

Подробнее